品牌和營銷都是為了連接消費(fèi)者并促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。但品牌是關(guān)于“公司是誰”，和消費(fèi)者建立認(rèn)知上的關(guān)系；而營銷則是在“公司是誰”的基礎(chǔ)上，向消費(fèi)者發(fā)出邀請(qǐng)，建立真實(shí)互動(dòng)的關(guān)系，并強(qiáng)化品牌認(rèn)知。但區(qū)分只是第一步，在共同的目標(biāo)下，它們也需要相互配合，互相促進(jìn)，形成合力。

01 品牌與營銷：你應(yīng)該知道它們之間的差異

差異化使用品牌和營銷工具，從而達(dá)到商業(yè)目標(biāo)

國際品牌往往會(huì)區(qū)分品牌和營銷來打造高效的市場活動(dòng)。但事實(shí)上，不管是初創(chuàng)企業(yè)還是小品牌，都需要理解并區(qū)分兩者。

品牌和營銷都是為了和客戶建立連接并促進(jìn)銷售，但是他們卻有著截然不同的過程和策略。

理解其中的差異，我們才能以最有效的方式達(dá)到商業(yè)目標(biāo)。

02 品牌與營銷簡述

品牌就像是個(gè)“超級(jí)英雄”。他/她有著獨(dú)特的外觀、個(gè)性、目標(biāo)和超能力。通過遵循一條“英雄”的自我進(jìn)化路徑（品牌成長之路），他/她會(huì)參與到品牌形象塑造里——并逐漸變得更加強(qiáng)壯、更加出名、更受歡迎。（這就是品牌）

那這位英雄需要做什么才能守護(hù)好這個(gè)世界？哪一種超能力是最重要的以及如何提升它？他需要制定計(jì)劃、挑選武器和盟友、找到需要被拯救的弱者。這就是營銷。

03 品牌和營銷之間的差異

最根本的差異在于：品牌是客戶腦海中的一種形象和一系列的具體期望。而營銷是一種向世界介紹品牌的方式。品牌是關(guān)于“是什么”和“為什么”的回答（“英雄”的形象及存在價(jià)值）；營銷是關(guān)于“怎么樣”（“英雄”如何征服世界）的回答。

盡管存在差異，品牌和營銷是緊密關(guān)聯(lián)在一起的。隨著公司的成長，品牌會(huì)持續(xù)關(guān)注其獨(dú)特的目標(biāo)和價(jià)值。另一方面，營銷則會(huì)隨著市場趨勢(shì)和受眾需求的變化而變化。

04 品牌和營銷之間的差異

品牌永遠(yuǎn)是第一位的。品牌塑造了公司的形象，使其有別于競爭對(duì)手。它建立了品牌的視覺形象，這種形象包括兩個(gè)關(guān)鍵要素：理念和視覺。

理解什么是第一位的，并且知曉如何做優(yōu)先級(jí)，這樣才能幫你正確地看待事物和高效地計(jì)劃任務(wù)。

沒有品牌就沒有營銷。

這一認(rèn)識(shí)似乎很顯而易見。但是很多企業(yè)主卻往往在品牌還很原始、未經(jīng)打磨、不夠吸引人的時(shí)候就開始實(shí)施營銷戰(zhàn)略。然后，他們又對(duì)效果的乏善可陳感到沮喪。

我有一個(gè)很有趣的類比，或許可以幫你理解并記住兩者間的差異。營銷就像是約某人出來；品牌就是他們之所以同意之所在。有多少人會(huì)對(duì)一個(gè)穿著睡衣、胡子拉碴而又陰暗的人說“yes”？

在品牌建設(shè)不足的情況下，企業(yè)主進(jìn)行產(chǎn)品營銷時(shí)，注定會(huì)導(dǎo)致成本超支，收益慘淡。高質(zhì)量的品牌設(shè)計(jì)能確保你的品牌受到市場歡迎，并且有機(jī)會(huì)持續(xù)成長。

品牌助力營銷，營銷助力品牌。

你不太可能在推廣前先建立出一個(gè)完美的品牌。你必須同時(shí)做兩件事情。然而，隨時(shí)了解品牌的發(fā)展?fàn)顩r將有助于你識(shí)別最重要的問題、確認(rèn)工作的邊界、選擇合適的策略。

05 沒有營銷就沒有品牌

沒有營銷，品牌就無法維持。不管你的品牌多么完美，沒有好的營銷活動(dòng)，就不會(huì)有人了解它。你需要知道如何傳遞信息，來吸引盡可能多的受眾。

好的品牌建設(shè)總能促進(jìn)市場營銷，反之亦然：糟糕的品牌建設(shè)則會(huì)讓所有的市場營銷努力付諸東流。

06 知曉這些差異有什么用呢？

了解差異區(qū)別可以使你的品牌工作效率和成本效益更高，你將能得到的如下好處：

1. 定義任務(wù)的邊界

通過將品牌從營銷中剝離，你將能夠區(qū)分出兩個(gè)不同領(lǐng)域的流程和任務(wù)。從而可以更加容易地回答如下問題：

• 客觀來說，你的品牌是什么樣的？相較于目標(biāo)而言，它缺失什么？
• 當(dāng)前階段，可以做些什么來促進(jìn)品牌？

差異化可以幫助你評(píng)估兩個(gè)領(lǐng)域的當(dāng)前狀態(tài)，并且強(qiáng)化品牌和營銷任務(wù)間的聯(lián)系。你將能夠看清應(yīng)該努力的方向或者明晰你工作的范圍。

2. 優(yōu)先級(jí)

將品牌和營銷看成分開的過程可以讓你看清“失敗區(qū)域”并且規(guī)劃你所面對(duì)的任務(wù)。你應(yīng)該投入更多的努力在推廣上還是聚焦改善和打磨品牌上？他們的任務(wù)可以同時(shí)一起被處理嗎？通過衡量你所有的選擇和優(yōu)先級(jí)，你將能夠?yàn)槟愎?jié)省很多時(shí)間、金錢和精力。

3. 選擇正確的策略

評(píng)估當(dāng)前的品牌狀態(tài)和品牌建設(shè)的效率可以幫你更好制定營銷推廣策略。你將能夠同時(shí)看清，在品牌問題沒有解決的情況下，推廣活動(dòng)是否有效。你的品牌越發(fā)達(dá)，你可以選擇的策略就越多。比如，創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站或應(yīng)用將能夠更大地激發(fā)你的營銷能力、觸達(dá)和曝光。

4. 激發(fā)增長和發(fā)展

少數(shù)人會(huì)接受一個(gè)無聊又陌生的品牌。首先，要變得受歡迎和有魅力，然后再介紹你自己。也就是說，要先裝扮好自己再出門。反過來，和新群體接觸也會(huì)給你新的創(chuàng)意，讓你看清什么需要被改善。“超級(jí)英雄”走進(jìn)健身房，披上斗篷，征服人心。“英雄”是有任務(wù)和工作在手的。

品牌和營銷相互支持、相互促進(jìn)。二者相輔相成，共同推動(dòng)你的企業(yè)不斷發(fā)展壯大，勇攀高峰。

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07 總結(jié)

“分而治之，這是至理名言。合而御之，則更顯明智。? ? ? ?— 約翰·沃爾夫?qū)ゑT·歌德

這也是商業(yè)的偉大建議。

通過將品牌建設(shè)從營銷中分離，你將再次加強(qiáng)并獲得他們的控制。

通過再次結(jié)合他們，你將把他們重新糅合成一體，將品牌從營銷中剝離，你可以更好的掌控兩者并且有效強(qiáng)化它們。

而把它們結(jié)合在一起，將擰成一股強(qiáng)大的力量，從而把你的品牌和用戶的心緊緊的聯(lián)系在一起。

原文：https://medium.com/outcrowd/branding-vs-marketing-the-advantage-of-knowing-the-difference-5a2901445476

作者：Erik Messaki

譯者：孫晨宇

審核：李澤慧