產(chǎn)品發(fā)布是產(chǎn)品經(jīng)理工作的核心，只是很多產(chǎn)品經(jīng)理并未經(jīng)歷過(guò)此類(lèi)事件。這篇文章，作者分享了發(fā)布策略的關(guān)鍵問(wèn)題，供大家參考學(xué)習(xí)。

發(fā)布策略（Release Strategies）是產(chǎn)品經(jīng)理工作中的核心部分，指的是對(duì)產(chǎn)品最終版本分發(fā)的計(jì)劃。制定發(fā)布策略時(shí)，需要確保產(chǎn)品能夠體現(xiàn)產(chǎn)品愿景，同時(shí)滿足業(yè)務(wù)目標(biāo)。

產(chǎn)品經(jīng)理需協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)，明確發(fā)布功能清單、確定上線時(shí)間、安排資源，并有效推動(dòng)產(chǎn)品面向市場(chǎng)的發(fā)布。

關(guān)鍵點(diǎn)：

• 明確功能交付內(nèi)容：確定本次發(fā)布所包含的核心功能及目標(biāo)用戶群體。
• 制定發(fā)布時(shí)間表：合理安排發(fā)布計(jì)劃，包括時(shí)間節(jié)點(diǎn)、資源分配與溝通方案，結(jié)合設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、進(jìn)度，運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)節(jié)奏，避免倉(cāng)促上線。
• 制定應(yīng)急預(yù)案：預(yù)估潛在風(fēng)險(xiǎn)，準(zhǔn)備好備用方案以應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。

利用發(fā)布策略最大化用戶價(jià)值與市場(chǎng)影響力。

一、功能開(kāi)關(guān)（Feature Toggles）

功能開(kāi)關(guān)，又稱(chēng)功能標(biāo)記，是產(chǎn)品經(jīng)理在發(fā)布過(guò)程中控制特定功能可見(jiàn)性和行為的有效工具。它使得產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)能夠在不修改代碼的情況下，動(dòng)態(tài)地啟用或禁用某些功能。

可以把它理解成一個(gè)控制產(chǎn)品功能“開(kāi)”和“關(guān)”的按鈕。有了它，產(chǎn)品經(jīng)理可以選擇把某個(gè)功能悄悄開(kāi)放給一部分用戶，而不影響其他用戶。

應(yīng)用場(chǎng)景：

• 逐步發(fā)布新功能：在推出新功能時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理可以通過(guò)功能開(kāi)關(guān)控制功能的開(kāi)放程度，先讓一部分用戶試用。例如APP新增了一個(gè)“個(gè)性化推薦”功能，但還不確定是不是好用。這時(shí)，可以用功能開(kāi)關(guān)只讓10%（可以動(dòng)態(tài)設(shè)置）的用戶看到這個(gè)功能，等驗(yàn)證沒(méi)問(wèn)題后，再逐步開(kāi)放給所有用戶。如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，還能快速關(guān)掉功能，避免影響大部分用戶。
• A/B測(cè)試：使用功能開(kāi)關(guān)對(duì)比不同功能版本的效果，以判斷哪個(gè)版本能帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。

功能開(kāi)關(guān)的優(yōu)勢(shì)：

• 灰度發(fā)布：通過(guò)限制功能的開(kāi)啟范圍，減少對(duì)全體用戶的影響，降低大規(guī)模發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)。
• 支持快速回滾：如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，可以快速禁用某個(gè)功能，避免對(duì)用戶造成負(fù)面影響。
• 便于測(cè)試與優(yōu)化：通過(guò)逐步開(kāi)放功能，收集反饋，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。

二、分階段發(fā)布（Phased Rollouts）

分階段推出（Phased Rollouts）是指產(chǎn)品或功能在市場(chǎng)上逐步推出，而不是一次性全面上線。

漸進(jìn)式發(fā)布不僅能有效降低風(fēng)險(xiǎn)，還能確保順暢的用戶體驗(yàn)。并且過(guò)程中獲得的反饋為產(chǎn)品經(jīng)理改進(jìn)產(chǎn)品、構(gòu)建更優(yōu)解決方案提供了依據(jù)。

應(yīng)用場(chǎng)景：

• 新產(chǎn)品發(fā)布：在新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理可以選擇先在小范圍內(nèi)推出，確保沒(méi)有重大的問(wèn)題后，再向大規(guī)模用戶開(kāi)放。
• 產(chǎn)品迭代：對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品的功能更新，分階段推出能夠幫助團(tuán)隊(duì)在短期內(nèi)捕捉到用戶反饋，并及時(shí)優(yōu)化。

優(yōu)點(diǎn)：

• 實(shí)時(shí)修正：避免全體用戶同時(shí)受影響，提前發(fā)現(xiàn)和修復(fù)問(wèn)題。
• 收集早期反饋：通過(guò)小范圍測(cè)試，能夠根據(jù)用戶反饋快速調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)或功能。
• 降低風(fēng)險(xiǎn)：逐步推向市場(chǎng)，有助于優(yōu)化產(chǎn)品，提高用戶接受度和滿意度。

例如，微信小程序推出時(shí)，先通過(guò)邀請(qǐng)制開(kāi)放給少量開(kāi)發(fā)者，收集意見(jiàn)后再向全量用戶開(kāi)放。

三、暗發(fā)布（Dark Launch）

暗發(fā)布（Dark Launch）是一種在正式發(fā)布前，通過(guò)將新功能或版本發(fā)布給少數(shù)用戶來(lái)收集數(shù)據(jù)的方法。暗發(fā)布通常不會(huì)向大多數(shù)用戶公開(kāi)，只有少部分用戶可以訪問(wèn)。

應(yīng)用場(chǎng)景：

• 功能驗(yàn)證：產(chǎn)品經(jīng)理可以利用暗發(fā)布在正式發(fā)布前驗(yàn)證新功能的可行性，收集用戶的真實(shí)體驗(yàn)反饋。例如，某直播平臺(tái)在上線“虛擬禮物”功能前，使用暗發(fā)布向小范圍用戶推出，觀察其反饋，發(fā)現(xiàn)并修復(fù)了幾個(gè)功能漏洞，最終推出到全體用戶。
• Bug檢測(cè)：在功能上線前，通過(guò)暗發(fā)布發(fā)現(xiàn)潛在的系統(tǒng)錯(cuò)誤或用戶體驗(yàn)問(wèn)題。

暗發(fā)布的關(guān)鍵價(jià)值：

• 驗(yàn)證功能的真實(shí)表現(xiàn)：通過(guò)實(shí)際用戶的使用情況來(lái)驗(yàn)證功能的穩(wěn)定性和有效性。
• 提前發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：在大規(guī)模推出前，觀察用戶的反饋和使用情況，及時(shí)修復(fù)潛在問(wèn)題。
• 減少全面發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)：確保在全面推出前，功能在真實(shí)環(huán)境中已經(jīng)過(guò)充分測(cè)試，從而降低失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

四、總結(jié)

通過(guò)靈活運(yùn)用功能開(kāi)關(guān)、漸進(jìn)式發(fā)布和灰度發(fā)布等策略，產(chǎn)品經(jīng)理可以更從容地應(yīng)對(duì)復(fù)雜的發(fā)布場(chǎng)景，同時(shí)平衡用戶體驗(yàn)與技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。這些發(fā)布策略不僅幫助產(chǎn)品減少錯(cuò)誤、優(yōu)化功能，也為業(yè)務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了強(qiáng)有力的保障。