從直播間的引經(jīng)據(jù)典到對(duì)文化審美的不懈追求，董宇輝的每一次亮相都讓人印象深刻。讓我們一起走進(jìn)董宇輝的故事，探索文化如何塑造品牌，品牌又如何影響我們的生活。

董宇輝離職了，寫了一封文采斐然的信?；仡櫫恕概c輝同行」開播以來的閱訪山河、探味美食的精彩場(chǎng)景。

• 荊州城樓上的風(fēng)雨大作，三峽兩岸的漁家船號(hào)；
• 嵩山下的少年意氣，夜燈中的汴京夢(mèng)華；
• 陰雨中見證嫦娥飛天，暖風(fēng)中感受熱帶旖旎……

董宇輝是真讀過很多書的。他在直播間講許淵沖翻譯 「不愛紅裝愛武裝」（To face the powder, not powder the face）的妙處，令人擊節(jié)嘆賞。他講杜甫的憂郁與蘇軾的豁達(dá)。他與諾獎(jiǎng)作家古爾納探討閱讀、教育和鄉(xiāng)愁。

直播間觀眾問小米能有多好吃，他講范仲淹窮困時(shí)吃小米的故事，他講一個(gè)人飽的時(shí)候任何食物都食之無味，一個(gè)人沒有感受愛的能力的時(shí)候，不管多么堅(jiān)定的陪伴和細(xì)心的呵護(hù)，在他看來都是厭煩。

就連今天這封回應(yīng)離職的信，也是順手引經(jīng)據(jù)典。如「歲月不居，時(shí)節(jié)如流」（孔融·論盛孝章書），如「連雨不知春去，一晴方覺夏深」（范成大·喜晴）。

有大V批其不好好說話。

怎么，范柳原的「我一直想從你的窗戶看月亮」不好聽，非要學(xué)阿Q說「我想跟你困覺」？

01.文化是品牌最深的護(hù)城河。

如果董宇輝是一個(gè)品牌（事實(shí)上也是），那么文化就是他最深的護(hù)城河。

之前董宇輝發(fā)過一些回老家的花絮，閑逛，遛狗，溯溪。有網(wǎng)友說別的網(wǎng)紅回老家都是一幫人舉著手機(jī)拍照、直播蹭流量，因?yàn)榇蠹叶加X得你能成網(wǎng)紅我也能。但董宇輝所到之處總是一個(gè)人，沒人來蹭，因?yàn)橐?jīng)據(jù)典出口成章的本事真學(xué)不會(huì)。

董宇輝以一己之力讓直播間的文化審美上了一個(gè)臺(tái)階。

上一個(gè)制造這種商業(yè)文化現(xiàn)象的還是臺(tái)灣的文案。

全新物件觀點(diǎn)
床單不再屬于室內(nèi)裝潢的脈絡(luò)而進(jìn)入夢(mèng)的超心理學(xué)層次
巴洛克雕花水晶盤不再是交際界面而是一種場(chǎng)景文學(xué)修飾
蘇格蘭馬球女孩裙不再是教養(yǎng)的表征而是居住環(huán)境的身體意識(shí)
物件的價(jià)值來自超越物件的使用詮釋全新物件觀點(diǎn)
——許舜英·中興百貨

如果未來直播是中國商業(yè)的主流，它不能全是扭腰擦邊，不能全是家人們買它買它。

02.酷品牌敢于說「不」。

董宇輝拒絕賣內(nèi)衣，他說他真的不會(huì)講。有觀眾在直播間要他說「公主請(qǐng)下單」，他就不說，還讓工作人員屏蔽「公主請(qǐng)下單」。

很多人只看到了知識(shí)分子的矜持與自尊，我看到了酷品牌敢于說不。

2012年倫敦奧運(yùn)劉翔因傷退賽，很多品牌連夜撤下原本準(zhǔn)備投放的廣告，網(wǎng)上對(duì)劉翔也全是責(zé)罵，在一邊倒的聲討中，只有耐克站了出來，旗幟鮮明地支持劉翔。

后來劉翔退役時(shí)，寫了這樣一句話：「感謝我職業(yè)運(yùn)動(dòng)生涯中所有的贊助商們，尤其是耐克，一路走來，風(fēng)雨同舟?！?/p>

這就是一個(gè)酷品牌的態(tài)度，也只有它能得到最溫暖的回應(yīng)。

多年以后，網(wǎng)上有一種聲音說：

我們都欠劉翔一個(gè)道歉。

03.沒有「網(wǎng)感」也能做品牌。

耐克最近發(fā)布了一支奧運(yùn)短片《你說我招人恨么？》，依然是一如既往的品牌風(fēng)格，爭第一，當(dāng)勝者，以自我為中心。沒有流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，沒有討巧的文字炫技，也沒有刻意去討好在各種品牌brief中頻頻出現(xiàn)的Z世代、00后和年輕人。

在網(wǎng)絡(luò)的驚濤駭浪中，找到并堅(jiān)持自己的品牌文化清流，太難了。這也是為什么那些從社交平臺(tái)種草成長起來的網(wǎng)紅品牌，非常脆弱，一有什么風(fēng)吹草動(dòng)就是毀滅性的打擊，它們沒有自己的根基，更不要談堅(jiān)持了。