在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，擦邊內(nèi)容似乎已成為獲取流量的捷徑，引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論。特別是當(dāng)這一現(xiàn)象涉及到前體操世界冠軍吳柳芳時(shí)，爭(zhēng)議更是激烈。本文深入探討了吳柳芳事件背后的復(fù)雜性，分析了擦邊文化在互聯(lián)網(wǎng)上的盛行原因，以及它對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和個(gè)人選擇的影響。

吳柳芳事件迎來(lái)大反轉(zhuǎn)。

12月1日，吳柳芳抖音賬號(hào)解禁，粉絲快速增長(zhǎng)一夜?jié)q粉150萬(wàn)，截至目前，吳柳芳粉絲已達(dá)到620萬(wàn)，有向千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅進(jìn)軍的趨勢(shì)。

一切都緣起于同行、奧運(yùn)體操冠軍管晨辰的一句“你擦就擦，不要給體操扣屎盆子”，就此把吳柳芳推到了漩渦中心。

這個(gè)話題本身蘊(yùn)含了關(guān)于體制與自由、精英與底層、男女性別得到多重解讀的可能性，于是全網(wǎng)對(duì)于女運(yùn)動(dòng)員能否擦邊的話題，辯論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

在潑天的流量背后，除了前體操世界冠軍到底能不能去，或許為什么要選擇擦邊，其實(shí)也值得深思。

01 當(dāng)一位世界冠軍選擇擦邊

時(shí)間線拉回到一個(gè)月前，吳柳芳還是一個(gè)普通的擦邊博主。

從吳柳芳發(fā)布的視頻看，基本為跳舞、健身，但是穿著較為性感、凸顯身材，并且許多穿著絲襪的裝扮。在置頂視頻中，吳柳芳與此前獲得體操比賽金牌的合影尤為顯眼。

這引起了前奧運(yùn)冠軍、中國(guó)女子體操隊(duì)隊(duì)員管晨辰的不滿。隨后，一條留言引發(fā)的beef迅速登上熱搜，吳柳芳以一個(gè)擦邊世界冠軍的形象，進(jìn)入大眾視野。11月23日，吳柳芳向網(wǎng)友鞠躬致歉，但是賬號(hào)當(dāng)晚就迎來(lái)了快速漲粉。次日，吳柳芳抖音賬號(hào)因違規(guī)被禁止關(guān)注，這種封禁，在全網(wǎng)各個(gè)圈層引發(fā)了激烈討論。

反對(duì)者認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員象征著國(guó)家榮譽(yù)，是集體資產(chǎn)，不能打著世界冠軍的名號(hào)，做擦邊博主這種“不入流”的行為。而在支持者心目中，吳柳芳因傷退役后，體制內(nèi)并沒有給她合理的保障，她有自由的權(quán)利，通過(guò)擦邊賺錢而已，沒必要上綱上線。

這邊的爭(zhēng)論還沒有結(jié)果，卻一石激起千層浪。

因?yàn)閰橇际录?，也讓多位退役的女運(yùn)動(dòng)員被質(zhì)疑擦邊。前中國(guó)擊劍運(yùn)動(dòng)員秦雪，因穿著清涼、展現(xiàn)身材的視頻被網(wǎng)友質(zhì)疑，而現(xiàn)在她的賬號(hào)已私密。前游泳冠軍劉湘，也因穿著性感被質(zhì)疑，氣得她發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)：“這有問題嗎？游泳不穿泳衣，難道穿棉褲羽絨服嗎？”。

而吳柳芳輿論反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，是她回應(yīng)擦邊事件的直播，她說(shuō)：“我整個(gè)青春都獻(xiàn)給了體操，從小家庭條件不好，沒拿到奧運(yùn)冠軍，只能靠自己”，還透露自己在體校當(dāng)老師，工資只有3500元，還沒有編制，去打工被拖欠工資。她想要通過(guò)做主播 “改命”。

這番話與真實(shí)經(jīng)歷引發(fā)了網(wǎng)友的憐惜，于是浩浩蕩蕩支持吳柳芳的大軍，捍衛(wèi)她擦邊自由的權(quán)利。

但是，無(wú)論是支持還是反對(duì)吳柳芳的一方，激辯之外似乎都忽略了一點(diǎn)，為何在互聯(lián)網(wǎng)擦邊，會(huì)成為一個(gè)世界冠軍“改命”的選擇？

02 擦邊早就無(wú)孔不入

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上，擦邊的不僅是美女，各行各業(yè)都在擦邊，無(wú)孔不入。

C9（中國(guó)頂尖高校聯(lián)盟）和985大學(xué)在讀的男大學(xué)生脫下孔乙己的長(zhǎng)衫，秀出自己的肌肉，收獲流量密碼，月入過(guò)萬(wàn)。

中老年人擦邊主打一個(gè)獵奇，60歲的奶奶穿著黑絲、JK、包臀裙，扭動(dòng)已經(jīng)發(fā)福的身材，引發(fā)評(píng)論區(qū)諸多罵聲，而這樣的視頻卻能獲得幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊。

寵物博主也在擦邊，部分博主給狗或者貓穿上黑絲，配上人類誘惑性感的音樂。而有一些博主則是突出自己，看似發(fā)的是寵物跳舞，實(shí)際上是在暗戳戳秀身材。

擦邊也入侵了才藝主播界，比如書法、繪畫。一位名叫“快樂大茍狗”的畫家博主評(píng)論區(qū)，有一位網(wǎng)友提問道，“為什么畫畫也要擦邊了，不是畫得挺好的嗎”，博主回復(fù)說(shuō)，“不擦哪來(lái)的流量能讓你刷到我的畫”。在算法的推送機(jī)制下，各種年輕畫家、書法博主，為了讓作品能被大眾看到，紛紛秀出身材，開始擦邊。

擦邊營(yíng)銷也成為了品牌方的流量密碼，椰樹直播間穿著緊身V字背心的小哥哥們，和身材性感、豐腴凹凸的當(dāng)家主播kk戰(zhàn)神一邊手捧產(chǎn)品，一邊跳著擦邊舞蹈，使得椰樹直播間爆火。書亦燒仙草為了推廣新產(chǎn)品，曾經(jīng)邀請(qǐng)多位帥哥博主一邊手捧產(chǎn)品，一邊表演脫衣秀，讓產(chǎn)品上線5天銷量就破100萬(wàn)杯。

就連體制內(nèi)也在擦邊，比如一些消防、警察的地方藍(lán)V賬號(hào)，秀小哥哥的肌肉和身材，已經(jīng)成為藍(lán)V吸粉、科普知識(shí)的常用手段。

還有各大景區(qū)，用帥哥美女營(yíng)銷已經(jīng)成為常態(tài)。山西平遙景區(qū)的《又見平遙》一度爆火，源于渾身肌肉的帥哥表演跳進(jìn)水缸；河南云臺(tái)山的男女妲己穿著暴露，擦邊營(yíng)業(yè)，被官媒點(diǎn)評(píng)批評(píng)整改。

而在國(guó)外，擦邊更是赤裸直接。

國(guó)外成人娛樂網(wǎng)站OnlyFans在近幾年用戶瘋狂增長(zhǎng)，上面不少運(yùn)動(dòng)員、歌手、明星紛紛下海售賣付費(fèi)內(nèi)容，比如有800萬(wàn)粉絲的英國(guó)女歌手Lily Allen，就在OnlyFans上發(fā)布滿足戀足癖的照片。

參加過(guò)奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員也有多位下海，比如英國(guó)跳水歷史上第一個(gè)奧運(yùn)冠軍、運(yùn)動(dòng)員Jack Laugher，在OnlyFans上面販賣自己的性感半裸照片，每月可以獲得數(shù)千英鎊的收入；奧運(yùn)會(huì)“最美運(yùn)動(dòng)員”，撐桿跳女神Elena Kulichenko，在O站上發(fā)布自己的擦邊健身視頻，還有付費(fèi)裸體視頻，吸引了不少男粉。而Onlyfans收入前20名的博主中，超過(guò)半數(shù)都靠的是發(fā)布成人內(nèi)容。

情色內(nèi)容，從古至今都有著巨大的市場(chǎng)需求，人性天然就會(huì)對(duì)色情內(nèi)容感到刺激，而擦邊正切中了當(dāng)下大眾的爽點(diǎn)，隔靴搔癢霧里看花，在公序良俗的邊界游走。

這種欲望沒有對(duì)錯(cuò)，是需求創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，情色所創(chuàng)造的價(jià)值被透明展示出來(lái)，于是擦邊風(fēng)氣盛行。在經(jīng)濟(jì)利益和平臺(tái)的鼓動(dòng)下，無(wú)論男女老少，只要肯放下面子，就能開始擦邊之路。

03 擦邊盛興，誰(shuí)之惡？

擦邊經(jīng)濟(jì)之所以盛行，主要原因還是流量，而流量迎合人性。

去年，一位叫剛子?jì)尩呐┲鞣窒碜约旱膶す方?jīng)歷，她發(fā)布多條尋狗啟事沒有流量，無(wú)奈只能一邊擦邊一邊找狗，結(jié)果后面流量大了起來(lái)，也找到了狗。而后，一些尋寵者紛紛效仿，發(fā)現(xiàn)只要擦邊，視頻流量就會(huì)變高。

一位叫“雲(yún)禾集團(tuán)還我工資”的女博主，一邊擦邊一邊討要工錢，本來(lái)是一個(gè)無(wú)奈的事情，結(jié)果多條視頻流量破萬(wàn)，雖然沒有討到工錢，卻開創(chuàng)了擦邊討薪新賽道，成為了網(wǎng)紅。

對(duì)于吳柳芳事件，《環(huán)球時(shí)報(bào)》的評(píng)論是：“嚴(yán)控擦邊視頻，應(yīng)從算法上第一時(shí)間鎖死”。

2023年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，也對(duì)短視頻領(lǐng)域，發(fā)布“軟色情”、“擦邊”、“泛黃”內(nèi)容，傳播炫富拜金、奢靡享樂等錯(cuò)誤價(jià)值觀點(diǎn)名批評(píng)。

而頭部網(wǎng)紅的成功，也讓“擦一擦”走向人生巔峰更有說(shuō)服力。比如大網(wǎng)紅痞幼在早期視頻中，就是靠“機(jī)車+反差+擦邊”元素快速吸引粉絲，如今她坐擁千萬(wàn)粉絲，隨便一條廣告都收入上百萬(wàn)。痞幼成名后也不用通過(guò)擦邊賺錢，變成了職業(yè)體驗(yàn)、探店和做公益的正能量博主。

其實(shí)，在中國(guó)保守的人情社會(huì)下，但凡是有體面工作和穩(wěn)定收入，一般人都不會(huì)去選擇走互聯(lián)網(wǎng)擦邊這條路。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家羨慕眼紅網(wǎng)紅的賺錢速度，但大多數(shù)人既沒有才藝也沒有口才，只能寄希望于最低成本的擦邊，來(lái)讓自己擁有流量，繼而獲得巨額財(cái)富。

電影《1942》里地主家的大小姐星星，在大饑荒逃難中，書被當(dāng)了柴火，寵物貓被煮成了貓湯，為了活下去，她出賣了人格和尊嚴(yán)，最后用五升小米把自己賣了當(dāng)娼妓。當(dāng)外面在逃荒百姓在餓死，窯子里卻燈火輝煌、食物充足，讓星星撐得，對(duì)自己伺候的權(quán)貴說(shuō)：“太飽了，蹲不下去”。

“為了生活”，四個(gè)沉重的大字，確實(shí)是迫不得已的無(wú)奈，所以大眾同情吳柳芳，是在共情牛馬打工人，共情努力生活卻無(wú)法跨越階級(jí)的自己。但是擦邊盛行，本身就是資本與人性的合謀，努力工作比不上漏大腿，說(shuō)明社會(huì)風(fēng)氣出了問題。

當(dāng)我們談?wù)搮橇甲杂蓹?quán)利的時(shí)候，還要討論自由的限度。吳柳芳作為公民，絕對(duì)擁有擦邊的自由，但不該鼓勵(lì)和模仿擦邊的風(fēng)氣。

比如與吳柳芳同為廣西老鄉(xiāng)、被稱為“顏值天花板”的體操運(yùn)動(dòng)員韋筱圓的抖音評(píng)論區(qū)，在近幾天吳柳芳事件后，已經(jīng)開始出現(xiàn)顏色評(píng)論。這對(duì)于4歲開始刻苦練習(xí)體操，年僅20歲的小姑娘，這種評(píng)論顯然是不安全、不公平，且惡臭的。

擦邊并非是一個(gè)可以合理化的東西，當(dāng)越來(lái)越多行業(yè)被擦邊占領(lǐng)之后，網(wǎng)絡(luò)世界就變成了一個(gè)巨大的大床房，擠壓的是正常人的生存空間。

而如今，全民都在歡慶吳柳芳的勝利，是民意和自由意志的勝利，用流量去托舉吳柳芳跨越階層，是在造就出一個(gè)平民神話，卻忽略了“擦邊”本身象征著什么，是否是對(duì)于努力生活人的又一次嘲笑。畢竟，擦邊成為了普通人翻身最快的捷徑，它的底色就是悲劇。

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