讓我們一同探索，在這場全球矚目的體育盛事中，這些創(chuàng)造奇跡的運動員們，其商業(yè)價值究竟有多可觀？

未來很長一段時間里，有很多人會回味2024年的8月1日。

這一天，潘展樂在巴黎奧運會男子100米自由泳決賽中，以46秒40的成績領(lǐng)先第二名查爾莫斯1.08秒，并打破自己曾經(jīng)保持的世界紀(jì)錄，為中國國家游泳隊奪得本屆奧運會首枚金牌。

也是在這一天，鄭欽文2-0擊敗世界第一——斯瓦泰克，成為首位闖入奧運網(wǎng)球女單決賽的中國網(wǎng)球運動員。

還是這一天，樊振東經(jīng)歷了1個小時8分鐘的苦戰(zhàn)，終于戰(zhàn)勝對手張本智和，晉級半決賽。

時至今日，鄭欽文擊敗克羅地亞選手維基奇，獲得中國網(wǎng)球首枚奧運女單金牌；樊振東戰(zhàn)勝了黑馬選手莫雷高德，獲得乒乓球男單金牌；潘展樂在自己的20歲生日當(dāng)天，作為男子4×100米接力賽的最后一棒，從第三名完成反超，幫助中國游泳隊再添一金。

今年的奧運會，奪冠的時刻依然備受關(guān)注，但創(chuàng)造歷史的時刻不只發(fā)生在決賽。觀眾們?yōu)槊恳淮晤B強的拼搏而喝彩，為每一個“飛升時刻”而感動。

這些“飛升時刻”，有的充滿驚險；有的出人意料；有的還曾被質(zhì)疑；也有的槽點滿滿，引人發(fā)笑。但這些都增加了賽事及運動員們在世界范圍內(nèi)的討論度，也成了后續(xù)運動員們流量“飛升”的密碼。

流量在哪里，品牌的資金投入就會涌向哪里，不少運動員在排名上升或首次奪金后身價暴漲。

如鄭欽文在接連打入美網(wǎng)、澳網(wǎng)后，收入直接躍升至2023年度女運動員收入榜的第15位；跳水天才少女全紅嬋在奪冠后，前來談贊助的品牌踏破了她家的門檻。拉長時間線來看，運動員的商業(yè)價值擁有可持續(xù)性，如已經(jīng)退役的明星運動員如劉翔、李娜、姚明、郭晶晶等，至今仍位列品牌優(yōu)質(zhì)代言人的第一梯隊中。那么在本屆奧運會中創(chuàng)造奇跡的運動員們，商業(yè)價值有多可觀？

一、誰在創(chuàng)造歷史？誰最吸睛？

“分量最重的金牌之一?！?/p>

這是央視新聞視頻號關(guān)于潘展樂奪冠視頻下的高贊評論，8月1日凌晨，這位年僅19歲的小將以46秒40的成績，獲得了男子100米自由泳金牌。

同時，他打破了自己曾在今年2月世界游泳錦標(biāo)賽男子4×100米自由泳接力賽中，創(chuàng)下的世界紀(jì)錄——46秒80，并超出第二名查爾莫斯半個身位，領(lǐng)先1.08秒。

這場比賽隨即便引發(fā)全世界的關(guān)注，因為自1896年第一屆奧運會設(shè)立男子100米自由泳以來的這128年時間里，全亞洲只有日本選手宮崎康二在1932年曾經(jīng)摘得過桂冠。

潘展樂不僅為中國游泳代表隊摘得本屆奧運會首金，也創(chuàng)造了中國乃至世界泳壇的歷史，打破了歐美選手在該項目中的壟斷地位。

潘展樂獲得男子100米自由泳金牌，圖源央視新聞官方微信公眾號

在比賽場上不停擊碎對手心理防線的，還有年僅21歲，首次參加奧運會的“網(wǎng)球女王”鄭欽文。

7月31日晚，網(wǎng)球女單1/4決賽中，鄭欽文鏖戰(zhàn)超過3小時，在決勝盤1-4落后的不利局面下，以大比分2-1逆轉(zhuǎn)前世界第一、德國名將科貝爾。

8月1日，苦戰(zhàn)后的鄭欽文經(jīng)歷了不滿19個小時的休整，在網(wǎng)球女單的半決賽中對上了自己此前從未戰(zhàn)勝過、世界排名第一的波蘭名將斯瓦泰克，并以2-0戰(zhàn)勝對手闖入決賽。

這一刻，鄭欽文已經(jīng)創(chuàng)造了歷史，成為首位闖入奧運網(wǎng)球女單決賽的中國網(wǎng)球運動員。

在隨后的8月3日，鄭欽文再創(chuàng)歷史，以6-2、6-3直落兩盤，擊敗克羅地亞選手維基奇，獲得中國網(wǎng)球首枚奧運女單金牌。

這枚金牌，也是繼2004年雅典奧運會中國組合李婷/孫甜甜女雙奪冠之后，中國網(wǎng)球的第二枚奧運金牌。

鄭欽文的三場比賽越打越勇，在體力消耗極大的情況下仍能滿場跑著接球，“拍拍到肉”的力度一度將對手打得怒摔球拍。

面對賽場中低素質(zhì)觀眾的挑釁，她展現(xiàn)出女王本色，霸氣回懟……一個天賦卓絕、堅韌不拔的職業(yè)運動員形象，隨著其熱度的不斷增高而變得愈發(fā)鮮明。

鄭欽文在女單的賽場上拼殺，另一邊，她的兩位隊友張之臻、王欣瑜為了讓鄭欽文全力比賽，臨時組隊成為新的混雙組合，意外打入決賽并獲得銀牌。

由于此前沒有過合作經(jīng)驗，他們“用單打的方式打混雙”，經(jīng)常沒什么默契地湊在一起接球，畫面十分喜感。

二人傳達(dá)出的相互幫助與大局觀念，也給中國網(wǎng)球隊吸引了又一波流量。

另外，本屆奧運會中國隊的金牌榜中，還出現(xiàn)了一項極限運動——自由式小輪車，冠軍鄧雅文年僅18歲，創(chuàng)造了中國在這一冷門賽事中的歷史時刻。

鄧雅文在巴黎奧運會自由式小輪車女子公園賽決賽中，圖源央視新聞官方微信公眾號

于中國隊而言，網(wǎng)球、游泳、自由式小輪車均不是優(yōu)勢項目，但卻在本屆會中常獲意外之喜，反而是優(yōu)勢項目乒乓球在近期遭遇不少對手的研究與對抗，可謂是“占山容易守山難”。

在今年的男子乒乓球單打比賽中，王楚欽爆冷出局，國家隊僅剩樊振東一人沖擊金牌，但其在1/4決賽時對上了強勁對手——張本智和，一度連丟兩局，讓人捏了一把汗。

隨后，樊振東復(fù)刻了馬龍當(dāng)年的“換衣翻盤”戰(zhàn)術(shù)，調(diào)整狀態(tài)后殺回賽場，最終以4比3取勝，成功進(jìn)入半決賽。

在8月4日晚間的決賽中，樊振東最終戰(zhàn)勝了本屆奧運會黑馬選手莫雷高德，成為了繼瓦爾德內(nèi)爾、劉國梁、孔令輝、張繼科和馬龍后，世界乒壇第6位男子大滿貫球員。

樊振東在2024巴黎奧運男乒單打決賽中，圖源央視新聞官方微信公眾號

另一邊，女子乒乓球再現(xiàn)“自家人奪金”場面，陳夢與孫穎莎一路過關(guān)斬將，最終雙雙打入決賽。這場代表世界女乒巔峰水準(zhǔn)的比賽過程也十分焦灼，兩人比分交替領(lǐng)先，打了6場才分勝負(fù)，最終，陳夢戰(zhàn)勝孫穎莎拿到乒乓球女單冠軍。

除了上述提及的運動員之外，還有男子體操隊的張博恒、肖若騰以驚人的毅力和擔(dān)當(dāng)博得觀眾的好感；女子體操隊的張怡涵憑借“傲嬌”入場火速出圈。

還有些運動員自帶娛樂體質(zhì)，“又強又好笑”，如首次參加奧運羽毛球男子雙打組合的梁偉鏗、王昶，被稱為是一對“臥龍鳳雛”，兩人將緊張的比賽打出了松弛感，情緒價值拉滿，帶著“辣椒求雨”“LV凳子”“偷人后場”“一路開香檳”“那咋啦”等熱梗一路進(jìn)入了決賽，最終摘銀。

二、明星運動員的商業(yè)價值，已經(jīng)開始爆發(fā)

有些贊譽會翻車，但在運動員們身上很少見。

因為他們的出圈方式不需要太多的營銷加工，那些奪金的精彩片段也經(jīng)得起反復(fù)播、反復(fù)看，創(chuàng)造精彩片段的人也經(jīng)得起粉絲“考古”，從而露出賽場之外的可愛一面。

例如潘展樂奪冠后的贊許聲中也夾雜著不少來自海外的質(zhì)疑聲，但最終，中國游泳隊無數(shù)次的藥物檢測合格結(jié)果，與潘展樂不斷突破自我、迅速成長的歷史成績，讓謠言和質(zhì)疑之聲不攻自破。

或是由于年紀(jì)尚小，露面的次數(shù)較少，在沒有獲得金牌之前，潘展樂的知名度并沒有其他隊友高，但他的奪冠消息一出，代言便火速到場。

從目前來看，反應(yīng)最快的兩家公司是滴滴出行與農(nóng)夫山泉。其中，滴滴出行官宣其成為滴滴出行網(wǎng)約車“快”樂大使，還一并推出了不少打車活動，如上線3分鐘無車賠、為司機發(fā)放高溫補貼等等。

在本屆奧運會中，獲得高關(guān)注的還有鄭欽文，早早被送去國外培養(yǎng)并簽約了經(jīng)紀(jì)公司的她，商業(yè)價值已經(jīng)暴漲。

由于其本人卓絕的天賦，早在參加奧運會前就在各大世界級賽事中嶄露頭角，并積累了極高的商業(yè)價值。

10歲時，鄭欽文就因力量感與進(jìn)攻性的球風(fēng)被教練看重；13歲時，她參加了耐克全國青少年比賽，因爆發(fā)力極強的發(fā)球和超強耐力被耐克看中。

17歲，鄭欽文踏上職業(yè)征程，在短短兩年時間里，先后闖進(jìn)美網(wǎng)、澳網(wǎng)8強；今年1月，鄭欽文獲得澳網(wǎng)女單亞軍，成為繼李娜之后，第二個晉級大滿貫單打決賽的中國選手。

據(jù)去年12月《福布斯》雜志公布的2023年度女運動員收入榜顯示，鄭欽文以170萬美元賽事獎金收入和550萬美元代言贊助收入（約合人民幣近4000萬元），總計720萬美元收入排到第15位，成為繼李娜后首位入選榜單的中國網(wǎng)球選手。

另據(jù)不完全統(tǒng)計，在拿到奧運冠軍之前，鄭欽文身上就至少有10個代言。包括耐克、螞蟻集團(tuán)、勞力士、佳得樂、伊利、威爾勝、斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻等。

鄭欽文晉級2024巴黎奧運會網(wǎng)球女單四強，圖源央視新聞官方微信公眾號

品牌們也愿意為了她破例，例如今年的澳網(wǎng)賽場上，鄭欽文的球衣上除了印著耐克Logo，同時還有“Alipay”字樣。

在此之前，被允許在贊助球衣上印其他品牌名的運動員只有李娜和大阪直美。

可以預(yù)見的是，奪冠后的鄭欽文必將迎來撲面而來的代言邀約。其背后的體育經(jīng)紀(jì)公司IMG，旗下還有谷愛凌、蘇翊鳴、李娜等中國運動員。據(jù)深圳商報報道，李娜澳網(wǎng)奪冠后年收入高達(dá)1.4億元，谷愛凌2023年冬奧會后的收入超過1.5億元。

按此推算，去年獎金加代言贊助收入已超5100萬元的鄭欽文，今年收入破億并非不可能。

事實上，除了冠軍外，表現(xiàn)優(yōu)異或者自帶流量的選手，也會受到各個品牌的青睞。

例如在本屆奧運會中同樣表現(xiàn)出色的汪順，在去年亞運會中嶄露頭角后，立即與瑞幸咖啡簽約，成為品牌代言人，并獲得了一波關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)先于潘展樂大火的他，在今年的奧運會中最少拿到了8個代言。

此外，據(jù)娛樂硬糖報道，個性張揚的吳艷妮，在亞運會期間手握數(shù)十家品牌商務(wù)合作。巴黎奧運會賽前，吳艷妮又受到青睞，手握包括伊利在內(nèi)的多個品牌合作。

由此可見，受到關(guān)注，是運動員商業(yè)價值爆發(fā)的開始。

此外，不少體壇名將獲得了品牌的持續(xù)青睞，如伊利在今年就找到已經(jīng)退役許久的許海峰、劉國梁、劉翔和李娜拍攝視頻，致敬奧運先行者。

昔日的冠軍身上不僅有奧運前輩的地位，還有一份情懷，因此依然能在全民關(guān)注奧運的時刻，獲得品牌的青睞。

三、品牌的押注，誰贏了？

截至目前，中國隊已經(jīng)收獲了20枚金牌，15枚銀牌，12枚銅牌。

巴黎奧運會中國獎牌榜截圖，圖源Paris 2024 Olympics官網(wǎng)

在此之前，不少品牌提前押注，如伊利、安踏、可口可樂等品牌廣撒網(wǎng)，幾乎是將曾拿到過世界冠軍的運動員們都簽了下來。

按運動類別來看，乒乓球隊的運動員們?nèi)司阅玫健笆周洝?。?jù)不完全統(tǒng)計，目前孫穎莎公開露出的合作品牌有伊利、可口可樂、寶潔、汰漬和圣象地板等。

王楚欽公開露出的合作品牌分別為：伊利、安踏、科顏氏、松下空調(diào)、可口可樂等。

迪奧、味聚特等選擇了陳夢；Prada、歐米茄、歐萊雅、顧家家居、碧歐泉以及南孚電池等選擇了馬龍；安踏、伊利、jELLYCAT、米頓眼鏡等選擇了樊振東。

按照當(dāng)前的獎牌獲得情況，除馬龍參加的項目還未開賽外，贊助乒乓球隊的品牌們均押注成功。

游泳隊也是品牌押注的重點領(lǐng)域，其中，張雨霏公開露出的合作品牌包括伊利、迪奧、太平洋保險、榮耀、歐米茄和森歌等；覃海洋公開露出的合作品牌包括安踏、伊利、太平洋保險和泰格豪雅等。

雖然，上述兩位運動員都尚未獲得金牌，但其二人的話題度和討論度頗高，常常登上熱搜。

此外，擁有中國“夢之隊”之稱的跳水隊也獲得多家品牌贊助，其代表選手全紅嬋、陳芋汐的贊助梯隊中出現(xiàn)了伊利、可口可樂、萬家樂、紐崔萊、農(nóng)夫山泉、貓人等品牌的名字。

體操隊隊長張博恒也因其體操選能手的實力，在賽前就收獲了不少代言，攜程旅行、HUAWEI Mate60 系列等。有意思的是，一家日本的蛋白粉品牌明治SAVAS押注了這位“日本體操克星”，有評論稱，明治SAVAS這是在“違背組訓(xùn)”。

除了廣撒網(wǎng)，還有不少品牌實現(xiàn)了“神押注”。霸王茶姬成了本屆奧運會中“贏麻了”的存在。其在奧運會開始前便選擇了網(wǎng)球隊的鄭欽文、游泳隊的汪順、羽毛球女子雙打組合陳清晨、賈一凡為品牌健康大使。這四位運動員，目前均在對應(yīng)項目中獲得獎牌。

而押注在國際賽事中進(jìn)步較快但尚未獲得過冠軍的鄭欽文，是霸王茶姬的“神來之筆”。

圖源霸王茶姬官方微信公眾號

鄭欽文奪冠后，霸王茶姬推出慶祝活動，用戶猜出正確口令即可領(lǐng)取相關(guān)單品的免單券，“為健康大使鄭欽文舉杯”。

另外一家公司褚氏農(nóng)業(yè)，押中冷門項目自由式小輪車冠軍鄧雅文。并設(shè)計“整得橙”周邊扇子，從比賽的畫面來看，鄧雅文曾多次拿著“整得橙”周邊扇為自己扇風(fēng)納涼，在其奪冠后，褚氏農(nóng)業(yè)連發(fā)多條視頻、推文慶祝，并在巴黎街頭分發(fā)該周邊，褚氏農(nóng)業(yè)也是目前為止，唯一一家提前押中鄧雅文的公司。

可見，押注奧運選手靠的是眼光，同時也少不了運氣。

隨著賽程的進(jìn)一步推進(jìn)，將有更多獎牌花落中國隊，一部分已經(jīng)結(jié)束比賽的運動員正在陸續(xù)回國，他們或?qū)⒃诤罄m(xù)收到更多的代言邀約，并經(jīng)過休整，繼續(xù)投入到緊張的訓(xùn)練中，繼續(xù)釋放他們的“含金量”。