蘋(píng)果公司在2024年的秋季發(fā)布會(huì)上推出了一系列新品，包括iPhone 16系列、新款A(yù)irPods和Apple Watch，但備受期待的AI功能并未如期而至。

對(duì)于廣大科技愛(ài)好者而言，9月10日是個(gè)“狂歡”的日子。

這一天，全球科技愛(ài)好者同時(shí)迎來(lái)了兩場(chǎng)科技巨頭的大型發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)是蘋(píng)果的“高光時(shí)刻”秋季發(fā)布會(huì)，另一場(chǎng)是華為的“華為見(jiàn)非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)”。

蘋(píng)果這場(chǎng)備受期待的秋季發(fā)布會(huì)在9月10日晚1點(diǎn)開(kāi)啟，一口氣發(fā)布了數(shù)款新品。遺憾的是，備受關(guān)注的AI功能卻爽約了。

從發(fā)布會(huì)透露的信息看，首個(gè)支持Apple智能的系統(tǒng)版本要在下個(gè)月才能推出，還只能支持部分功能。

更為重要的是，除了部分英語(yǔ)國(guó)家，包括中國(guó)在內(nèi)的其他語(yǔ)言地區(qū)暫時(shí)都還無(wú)緣Apple智能。

而對(duì)于已經(jīng)上線的北美用戶來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)看到蘋(píng)果首款A(yù)I手機(jī)的“差評(píng)”了。

最近，一篇發(fā)表在《華盛頓郵報(bào)》上的測(cè)評(píng)文章稱，“它在某些情況下會(huì)制造錯(cuò)誤信息?！?/p>

對(duì)大部分國(guó)內(nèi)果粉而言，這則消息無(wú)疑是令人沮喪的。一位老果粉唐琳就對(duì)《聽(tīng)筒Tech（ID：Tingtongtech）》直言，“庫(kù)克說(shuō)新iPhone標(biāo)志著一個(gè)令人興奮的新時(shí)代開(kāi)始，但我們并沒(méi)有感覺(jué)到?！?/p>

“這一次，蘋(píng)果并沒(méi)有真正展現(xiàn)他的高光時(shí)刻?！辈贿^(guò)，唐琳說(shuō)他仍充滿期待，“畢竟是科技巨頭，相信蘋(píng)果依然‘能打’?！?/p>

01 最期待的“AI”中文版爽約

“我還會(huì)繼續(xù)關(guān)注蘋(píng)果的產(chǎn)品，但不會(huì)再熬夜看發(fā)布會(huì)了?！笨萍及l(fā)燒友唐琳表示。

唐琳是一位粉了蘋(píng)果十年的老“果粉”，盡管身邊越來(lái)越多的人對(duì)蘋(píng)果失去了熱情，但他一直還保持著對(duì)蘋(píng)果新機(jī)的期待。不過(guò)這一次，他失望了，“絲毫沒(méi)有驚喜，全在預(yù)期之內(nèi)?！?/p>

正如唐琳所言，這屆蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)的“創(chuàng)新”乏善可陳。在此次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 16以及新款A(yù)irPods、Apple Watch產(chǎn)品。

重頭戲iPhone 16系列配置了A18系列芯片（A18及A18 Pro）。據(jù)介紹，該系列芯片采用了全球首批第二代3納米芯片工藝，讓晶體管體積更小，速度更快、能效更高。蘋(píng)果認(rèn)為，相比iPhone 15采用的A16仿生芯片，A18系列芯片性能實(shí)現(xiàn)跨代提升。

在此場(chǎng)發(fā)布會(huì)前，果粉對(duì)此次蘋(píng)果的新品所搭載的AI功能充滿期待，但令國(guó)內(nèi)果粉們沒(méi)想到的是，蘋(píng)果姍姍來(lái)遲的AI功能竟然爽約了。

Apple Intelligence是這次發(fā)布會(huì)上被提及頻率較高的一個(gè)關(guān)鍵詞，而且?guī)缀踟瀼亓苏麄€(gè)發(fā)布會(huì)的全場(chǎng)。用庫(kù)克的話說(shuō)，新一代iPhone是徹底為Apple智能打造的。

庫(kù)克甚至還首次在發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)同時(shí)提到Apple Intelligence和Machine Learning這些詞匯，今年蘋(píng)果對(duì)AI的重視由此可見(jiàn)一斑。

但目前來(lái)看，果粉們翹首期盼的AI功能并沒(méi)有如愿出現(xiàn)。10月20日上市的iPhone 16系列并不支持此功能，首個(gè)支持Apple智能的系統(tǒng)版本要在下個(gè)月才能推出，還只能支持部分功能。

更令人難以接受的是，除了部分英語(yǔ)國(guó)家，包括中國(guó)在內(nèi)的其他語(yǔ)言地區(qū)暫時(shí)都還無(wú)緣Apple智能。

果粉的失望是顯而易見(jiàn)的，不少網(wǎng)友直言，“本來(lái)還很期待此次蘋(píng)果的AI功能，結(jié)果卻要等到明年，誰(shuí)知道明年會(huì)是什么情況？”

至于新增的拍照控制按鍵，網(wǎng)友表示，“可以說(shuō)是雞肋，可有可無(wú)的按鍵，實(shí)操性不強(qiáng)?！?/p>

不少知名博主也透露出對(duì)此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的失望，有人在社交平臺(tái)留言稱，“蘋(píng)果連牙膏都舍不得擠了”、“蘋(píng)果還是沒(méi)有走出創(chuàng)新的低谷”。

知名科技數(shù)碼博主“定焦數(shù)碼”直言，“新系列給我最真實(shí)的感覺(jué)就是有點(diǎn)擰巴，既有驚喜也有落空，都2024年了，還是8G RAM、60Hz、12Mp；也不是說(shuō)不能買(mǎi)，只是遠(yuǎn)沒(méi)有驚喜?！?/p>

對(duì)于蘋(píng)果的首款A(yù)I手機(jī)，外媒同樣沒(méi)有給出正面肯定。

據(jù)媒體報(bào)道，一篇發(fā)表在《華盛頓郵報(bào)》上的測(cè)評(píng)顯示，它在某些情況下會(huì)制造錯(cuò)誤信息。在測(cè)試中，Apple Intelligence在生成信息摘要時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)誤，如錯(cuò)誤地總結(jié)郵件內(nèi)容或誤解文本含義。

另外，Apple Intelligence除了存在準(zhǔn)確性問(wèn)題，電池壽命影響也不樂(lè)觀。

在預(yù)覽測(cè)試中，使用Apple Intelligence的iPhone電池消耗速度比平時(shí)快四小時(shí)以上，且完整的Apple Intelligence功能尚未完成。

02 在華強(qiáng)勢(shì)地位被削弱

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)果粉對(duì)蘋(píng)果的失望積累已久，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位也被逐漸削弱。

這從近期蘋(píng)果與騰訊的博弈中就看得出來(lái)。

這次發(fā)布會(huì)前，因傳iPhone 16系列將不支持微信，蘋(píng)果可能要求用戶“二選一”，由此引發(fā)市場(chǎng)熱議，與此同時(shí)，關(guān)于微信和iPhone可能無(wú)法兼容的傳言也在不斷發(fā)酵。

對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，“可以沒(méi)有蘋(píng)果，但不能沒(méi)有微信?！倍谝豁?xiàng)社交平臺(tái)發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，選擇微信的網(wǎng)友遠(yuǎn)超蘋(píng)果。

此后，雖然多方否認(rèn)了這個(gè)傳聞，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這在一定程度反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)想法，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的可替代性已經(jīng)很明顯了。

圖：北京朝陽(yáng)區(qū)華泰中心的蘋(píng)果門(mén)店人流量稀少

來(lái)源：《聽(tīng)筒Tech》拍攝于2024年9月9日

事實(shí)上，蘋(píng)果與騰訊的博弈由來(lái)已久，究其根源，主因在于“蘋(píng)果稅”，這也使得業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)定，“蘋(píng)果和騰訊終有一戰(zhàn)”。

蘋(píng)果稅，也就是蘋(píng)果官方應(yīng)用商店AppStore的渠道分成。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年全球“蘋(píng)果稅”收入達(dá)到223.4億美元，中國(guó)這一數(shù)字超過(guò)了400億元。

2024年，騰訊與蘋(píng)果的“世紀(jì)談判”引發(fā)了全球科技行業(yè)的關(guān)注。這場(chǎng)談判的核心是蘋(píng)果要求第三方應(yīng)用繳納30%的抽成費(fèi)用，而騰訊堅(jiān)決回絕。

這背后根由，顯然在于蘋(píng)果希望借助“蘋(píng)果稅”來(lái)鞏固其在全球市場(chǎng)的霸主地位，而騰訊則不愿在自己主場(chǎng)上受制于人。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果今年決定采取強(qiáng)硬態(tài)度，迫使騰訊順從其規(guī)則，要求繳納30%的分成費(fèi)用，如果騰訊不妥協(xié)，蘋(píng)果將下架微信。而騰訊則試圖通過(guò)降低比例來(lái)化解危機(jī)，提出15%的還價(jià)條件。

雙方在密集的談判和輿論戰(zhàn)中，逐步化解了矛盾，最終達(dá)成的共識(shí)是：微信將按20%的費(fèi)率繳納分成，但前兩年免費(fèi)，在接下來(lái)的三年內(nèi)逐步繳納。

不過(guò)，蘋(píng)果最近表示，將支持開(kāi)發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序接入蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，這也被視為對(duì)小游戲等小程序征收“蘋(píng)果稅”的前兆。

這或許意味著，蘋(píng)果的強(qiáng)硬態(tài)度開(kāi)始轉(zhuǎn)變。

過(guò)去幾年里，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)有所下滑，迫切需要找到新的收入來(lái)源。而騰訊則在疫情后的互聯(lián)網(wǎng)狂潮中繼續(xù)增長(zhǎng)，自然不愿輕易讓步。

蘋(píng)果態(tài)度轉(zhuǎn)變的另一個(gè)原因，也在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)的興起，攻占了自己的主戰(zhàn)場(chǎng)。

近日，多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的2024年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)均顯示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額穩(wěn)居前五位，iPhone五年來(lái)首次跌出前五位。

而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，蘋(píng)果退至第六位，市場(chǎng)份額同比下降2％。-03-

三、跟不上節(jié)奏的AI創(chuàng)新????????????

蘋(píng)果的壞消息，也讓全球最會(huì)賺錢(qián)的人有了大動(dòng)作。

蘋(píng)果是巴菲特近十年來(lái)最成功的投資之一，但巴菲特從今年一季度開(kāi)始大幅度減持蘋(píng)果。

根據(jù)披露，巴菲特是從2016年一季度開(kāi)始建倉(cāng)蘋(píng)果股票的，到2021年持股已達(dá)到9億股，占總股本的5.5%，是蘋(píng)果第三大外部股東。此前，巴菲特曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，看好蘋(píng)果的商業(yè)模式，并積極回購(gòu)。

但從2024年一季度起，巴菲特開(kāi)始減持蘋(píng)果。減持蘋(píng)果股份并不意外，但減持的規(guī)模出人意料。

根據(jù)伯克希爾公司今年8月提交發(fā)布的報(bào)告，該公司在第二季度將其持有的蘋(píng)果公司股份從第一季度的7.89億股大幅減至約4億股，降幅近50%。

更令人擔(dān)憂的是，在AI時(shí)代，一向以革命性創(chuàng)新為使命的蘋(píng)果，卻沒(méi)能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代。

早在 2011 年，蘋(píng)果就已經(jīng)發(fā)布了 Siri 語(yǔ)音助手，但蘋(píng)果卻浪費(fèi)了先機(jī)。這導(dǎo)致今年一季度，蘋(píng)果股價(jià)一季度下跌10%。

今年8月，知名蘋(píng)果爆料人馬克·古爾曼也在X上發(fā)文，“在觀看了谷歌人工智能發(fā)布會(huì)后，很難相信蘋(píng)果在這個(gè)領(lǐng)域至少落后了2-3年。”

馬克·古爾曼對(duì)蘋(píng)果的AI進(jìn)程進(jìn)行了以下概括：

今年六月，蘋(píng)果曾宣布與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，不過(guò)目前消息顯示ChatGPT要到今年晚些時(shí)候才會(huì)集成到Apple Intelligence中。

ChatGPT延后集成將引起連鎖反應(yīng)，蘋(píng)果原先計(jì)劃基于該AI大模型對(duì)語(yǔ)音助手Siri實(shí)施全面改革，包括引入更加個(gè)性化、情境化的聊天模式，然而這些主要功能都將被推遲至明年才會(huì)推出。

此外，蘋(píng)果計(jì)劃將AI圖像生成功能“Image Playground”以及AI自定義表情符號(hào)功能“Genmoji”放在于12月發(fā)布的iOS 18.2中推出。

總體而言，Apple Intelligence進(jìn)階為“完全體”將會(huì)是一個(gè)緩慢且交錯(cuò)的過(guò)程。古爾曼指出，蘋(píng)果之所以采取此種策略，是因?yàn)锳I功能本身并沒(méi)有足夠的吸引力來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)自己的機(jī)型。

其實(shí)，一直以來(lái)蘋(píng)果更注重用戶隱私保護(hù)，但在這個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，AI技術(shù)落后可能會(huì)讓蘋(píng)果失去更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，未來(lái)隱私和數(shù)據(jù)利用的平衡才是關(guān)鍵。

談到蘋(píng)果在AI方面落后于谷歌、亞馬遜和微軟等公司，庫(kù)克回應(yīng)稱，“通常我們不會(huì)在產(chǎn)品發(fā)布前對(duì)外談?wù)撍?，不僅AI，其他事也是這樣，相較于很多人夸夸其談，我們更習(xí)慣做成之后再對(duì)外宣布。”

但庫(kù)克的回應(yīng)仍然無(wú)法打消公眾的疑慮，從多方面的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，蘋(píng)果創(chuàng)新能力減弱已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

創(chuàng)新乏力的蘋(píng)果在銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)上，也雙雙顯露出了疲態(tài)。

相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，iPhone在全球尤其是中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量疲軟。根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，僅今年一季度，蘋(píng)果手機(jī)iPhone在華市場(chǎng)銷(xiāo)量就下滑了19%。

蘋(píng)果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自iPhone的收入同樣也在今年一季度同比下降了10%。作為蘋(píng)果公司重要市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)季營(yíng)收163.72億美元，同比下降了8%。

更重要的是，來(lái)勢(shì)兇猛的安卓手機(jī)，對(duì)蘋(píng)果造成的壓力已經(jīng)越來(lái)越明顯。比如此次華為選擇和蘋(píng)果同一天召開(kāi)發(fā)布會(huì)，就被業(yè)界看作是“硬剛”蘋(píng)果。

而在唐琳看來(lái)，創(chuàng)新力不足的蘋(píng)果，看起來(lái)后勁也不足，“一年不如一年的蘋(píng)果，什么時(shí)候才能再現(xiàn)高光時(shí)刻？”

（文中唐琳為化名。）

（頭圖來(lái)源蘋(píng)果官方網(wǎng)站，部分內(nèi)文配圖來(lái)源網(wǎng)絡(luò)。）

（聲明：本文基于公開(kāi)資料撰寫(xiě)，僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）?—END—

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