盡管公眾號(hào)面臨著來(lái)自抖音、小紅書(shū)等新興內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，但依然有許多人堅(jiān)持更新公眾號(hào)。本文從流量、私域運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容尺度、平臺(tái)公平性以及變現(xiàn)能力等五個(gè)方面，分析了公眾號(hào)依然具有吸引力的原因。作者通過(guò)自身經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)闡述了公眾號(hào)在內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者繼續(xù)在公眾號(hào)平臺(tái)上深耕。

自2012年，公眾號(hào)上線至今已經(jīng)13年之久了。

自從頭條、抖音、小紅書(shū)等新的內(nèi)容平臺(tái)興起后，每一年都有很多人在唱衰公眾號(hào)。

比如公眾號(hào)流量不行了，公眾號(hào)變現(xiàn)太難了等等。

但是是否思考過(guò)一個(gè)問(wèn)題，為什么人人唱衰的當(dāng)下，還有很多人在更新公眾號(hào)呢？

包括村長(zhǎng)本人，哪怕只有三五百閱讀，還在做日更？沒(méi)事閑的？

01 流量很大、十年還在

作為已經(jīng)有10多年歷史的老牌內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，雖然最近看似不如抖音、小紅書(shū)火爆。

但是依托于微信這個(gè)日活10億的超級(jí)app，其流量反而是小紅書(shū)、頭條號(hào)的數(shù)倍。

從三五歲的小孩子到七八十歲的老者，一家人都在微信。

面對(duì)整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)最頂級(jí)的流量，不去更新是可惜的。

做了8年产品经理后，我是这么看产品经理的

我个人是从非常初级的产品经理做起，再到负责一个大产品的项目管理，现在有幸跳出了日常基础的工作更多的去看产品的PMF，product strategy...

查看详情 >

另外，當(dāng)很多人在追各種風(fēng)口，內(nèi)容平臺(tái)換了幾十個(gè)，最終發(fā)現(xiàn)只有公眾號(hào)還在。

可以十分肯定的說(shuō)，再過(guò)十年，微信公眾號(hào)肯定還在，所以這是個(gè)確定性的流量生意。

02 一定逃不掉公眾號(hào)

微信、公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、微信群作為私域五件套，有著難以割舍的關(guān)系。

不管你的流量是從其他內(nèi)容、電商平臺(tái)引流過(guò)來(lái)的，還是自己通過(guò)微信進(jìn)行裂變的。

最終到了私域以后，想要做更好的經(jīng)營(yíng)，公眾號(hào)一定要做。

1. 公眾號(hào)做承載，有時(shí)候不方便直接導(dǎo)流到微信的，可以通過(guò)公眾號(hào)做中轉(zhuǎn)。
2. 公眾號(hào)做裂變，通過(guò)公眾號(hào)發(fā)布各類消息、活動(dòng)，案例，能夠?qū)崿F(xiàn)有效的裂變。
3. 公眾號(hào)做轉(zhuǎn)化，一種是做直接在公眾號(hào)文章上完成付費(fèi)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，一種是直接把新增的流量導(dǎo)流到微信私域。

03 公眾號(hào)的尺度是最大的

不管是純圖文的平臺(tái)，還是視頻平臺(tái)，經(jīng)常我的嘗試，最終發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的尺度其實(shí)是最大的。

同樣的內(nèi)容，我同步在百家號(hào)、小紅書(shū)、知乎都有被刪除、賬號(hào)封禁的情況。

而這些內(nèi)容，其實(shí)屬于很可觀的商業(yè)、生活描述，但經(jīng)常被定義為存在廣告營(yíng)銷行為。

如果是赤裸裸的廣告產(chǎn)品推薦，那就更不行了。

但是，大家去看看公眾號(hào)，不管是個(gè)人還是企業(yè)，可以很自由在上面推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，讓用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、課程、社群等等，而且不僅局限于微信體系的，各行各業(yè)各種產(chǎn)品都可以。

比如你可以在公眾號(hào)專門(mén)注冊(cè)個(gè)賬號(hào)寫(xiě)小紅書(shū)、寫(xiě)抖音、寫(xiě)閑魚(yú)，而且可以直接賣(mài)相關(guān)的社群、培訓(xùn)、課程，也可以直接導(dǎo)流自己的賬號(hào)。

但是你直接在小紅書(shū)賣(mài)微信課程培訓(xùn)、賣(mài)閑魚(yú)試試、推薦自己相關(guān)的微信群、微信號(hào)試一試？

所以，總的來(lái)說(shuō)，微信的格局還是打開(kāi)的。

04 公眾號(hào)是一個(gè)相對(duì)公平的平臺(tái)

你在小紅書(shū)、抖音、快手等平臺(tái)做內(nèi)容，你可以花錢(qián)買(mǎi)流量，比如買(mǎi)Dou+、買(mǎi)薯?xiàng)l等。

也許你寫(xiě)的并不怎么樣，但是可以通過(guò)錢(qián)來(lái)做一定的曝光。

而在公眾號(hào)上，至少十多年來(lái)，大家是一樣的。

你內(nèi)容寫(xiě)的好，不僅用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享，也有機(jī)會(huì)入平臺(tái)的推薦池，獲得更大的曝光。

同時(shí)，因?yàn)榇蠹叶紱](méi)有交保護(hù)費(fèi)，所以大家都可以在自己的公眾號(hào)里進(jìn)行微信引流、產(chǎn)品推薦等等。

05 公眾號(hào)依然可以賺錢(qián)

當(dāng)然，還有一個(gè)很重要的原因，就是公眾號(hào)依然可以賺錢(qián)。

基于推文，公眾號(hào)有著完善的變現(xiàn)流程和模式，如廣告流量分成、打賞、付費(fèi)閱讀。

帶貨方面，既可以直接跳轉(zhuǎn)到微信小程序、微信小店進(jìn)行支付，也可以導(dǎo)流到H5、有贊微店群接龍第三方、以及淘寶、拼多多、抖音等等。

還可以通過(guò)付費(fèi)社群、付費(fèi)課程、付費(fèi)咨詢等方式進(jìn)行變現(xiàn)，目前大量公眾號(hào)博主，都在做知識(shí)付費(fèi)、付費(fèi)社群。

可以說(shuō)，公眾號(hào)的粉絲質(zhì)量，幾乎是所有內(nèi)容平臺(tái)中質(zhì)量最高的。

一個(gè)公眾號(hào)的粉絲，比幾十個(gè)抖音粉絲質(zhì)量還高。

而一個(gè)微信的好友，價(jià)值更高。

所以，如果抖音、快手、頭條、知乎這些是外部流量，那么公眾號(hào)、微信就是更為精準(zhǔn)的流量。

如果你現(xiàn)在還在做公眾號(hào)，支持你繼續(xù)做下去。