文章以百度接入 DeepSeek 大模型為切入點，深入剖析了百度在 AI 競爭中的戰(zhàn)略決策、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展方向的調(diào)整。

這一次，百度的動作很快。

今日，百度搜索已經(jīng)全量上線DeepSeek滿血版，用戶可在百度APP輸入任意搜索詞，完成一輪搜索后，在搜索結(jié)果頁點擊“AI+”進入AI搜索，再點擊下方“去試試‘滿血版’”即可與DeepSeek對話。

此時距離微信證實將接入DeepSeek大模型，已對部分用戶開放測試，不過兩天。

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并且，不同于微信還是小規(guī)模測試，百度搜索一接入DeepSeek，就是面向用戶全量上線，全面覆蓋，力度極大。

在這背后，足見百度對于守住搜索入口的決心，甚至是以全面擁抱DeepSeek的姿勢。

一個事實是，在大模型賽道，百度本就是先發(fā)者、重投入者，同樣也身處在第一梯隊，過去兩年一直致力于推廣自身大模型產(chǎn)品——文心一言，并建樹頗多。

根據(jù)百度今日發(fā)布的2024年財報顯示，2024年，文心大模型日均調(diào)用量持續(xù)高速增長，與23年同期的5000萬次相比，一年增長33倍至16.5億。

這也使得當DeepSeek以明星之勢崛起，一應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品爭相迅速接入時，作為同行的百度，態(tài)度上多少就有些搖擺。此前文心一言僅通過接入DeepSeek模型，優(yōu)化拍照解題功能，便是內(nèi)部搖擺的直觀體現(xiàn)。

畢竟這涉及到面子問題，相當于承認別人在某些方面比自己做得好。

但一旦遭遇搜索入口的威脅，一應(yīng)內(nèi)部壁壘也俱不存在，百度果斷選擇將搜索全面接入DeepSeek。

誰都知道，搜索是百度的里子，是基本盤。

而在根基動搖風險面前，所謂的面子根本算不上什么，而保住里子，才是最重要的。

爭奪王炸組合

百度當前，風雨已來。

如果說騰訊元寶高調(diào)接入DeepSeeK，并在C端瘋狂買量推廣，百度還能坐住，但當微信接入DeepSeeK之后，一切就又不一樣了。

這意味著，微信這個超級流量入口，對AI搜索的全力沖刺。

市場將其稱之為“王炸組合”，一方面順應(yīng)了當前普通用戶希望體驗DeepSeek的熱情，另一方面更有望攪動整個搜索市場。

一位產(chǎn)品經(jīng)理告訴AI藍媒匯，還在一年前，他還認為，AI將成為搜索引擎的一個功能，或者一個插件，服務(wù)于搜索結(jié)果的優(yōu)化，但現(xiàn)在，他越來越覺得，情形可能反過來了，在未來，搜索引擎將以用戶獲取AI服務(wù)的入口形式而存在。

“否則，搜索引擎很有可能就被取代了?！彼硎荆^去用戶習慣通過搜索引擎獲取信息、瀏覽網(wǎng)頁，但DeepSeek出來后，基于其強大的深度推理，以及聯(lián)網(wǎng)搜索功能，直接閱讀網(wǎng)頁，生成總結(jié)，并進行深度分析。原有的搜索出來的網(wǎng)頁等信息，就作為生成結(jié)果的附件存在，類似于論文的外部引用，輔助用戶進行確認。此背景下，搜索引擎或者搜索APP還存在的價值，就在于幫助人們獲取AI信息服務(wù)。

“原本，基于用戶習慣的逐步遷移，這一過程需要五六年，但在微信進來后，這個日活十億級別的超級APP下場之后，一切就直接加速了?！?/p>

而這對于百度而言，顯然是最大的威脅。

事實上過去幾年，百度搜索的市場份額一直是處于下滑狀態(tài)。以國內(nèi)市場為例，百度市場份額已經(jīng)從2021年的86.82%逐步降低至2024年的60%。

雖說仍是搜索市場老大，但地位已然不穩(wěn)。

尤其是此次微信發(fā)力AI搜索之后，當原有的用戶通過百度搜索獲取信息的行為習慣被逐步替代之后，百度面臨的壓力可想而知。

“可以說，是釜底抽薪?！鄙鲜霎a(chǎn)品經(jīng)理形容道。

但百度的反擊，也很迅速以及果斷。

此次百度拿出核心產(chǎn)品——月活6.79億的百度APP，全量上線DeepSeek，正是直接與微信爭奪事關(guān)AI超級應(yīng)用的“王炸組合”，以自身搜索入口順應(yīng)用戶對于AI服務(wù)的需求，增強自身用戶粘性，避免被競爭對手蠶食分流。

這是一場搜索入口的保衛(wèi)戰(zhàn)。

何況對于在C端占有較大優(yōu)勢的百度而言，一旦利用DeepSeek補足自身AI產(chǎn)品在深度推理等能力上的短板，這也能幫助百度APP獲得更廣泛的用戶，從而搶先成為最具有想象力空間的AI超級應(yīng)用。

當然，也得看百度能否徹底放下對文心一言的執(zhí)念。

目前AI藍媒匯注意到，百度APP雖說已經(jīng)接入了DeepSeek，但其AI搜索的首輪輸出，還是基于文心一言。同時，接入的DeepSeek滿血版，目前也并沒有聯(lián)網(wǎng)搜索功能，后者提供的分析結(jié)果，數(shù)據(jù)仍然停留至2024年7月。

轉(zhuǎn)向拐彎

不僅僅是百度搜索作出了改變，面對DeepSeek的崛起，百度也已然調(diào)整了自身路線。

年后以來，百度先是官宣文心一言將從4月1日起全面免費，所有均可體驗文心系列最新模型，以及超長文檔處理、專業(yè)檢索增強、高級AI繪畫、多語種對話等功能。

接著，宣布將在未來幾個月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，6月30日起正式開源。

一系列調(diào)整背后，是百度對過往策略的反思。

文心一言的付費，是商業(yè)化的導向使然，但不可避免的影響了文心一言在C端的普及。

一個最直觀的數(shù)據(jù)是，作為大模型的先發(fā)者，文心一言用戶體量在很短的時間內(nèi)便突破了4億，但落到具體APP月活上，則落了下風。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2024年中國AIGC應(yīng)用發(fā)展年度報告，截止到2024年12月，AI原生APP的前三分別為豆包、Kimi、文小言（原文心一言），月活躍用戶規(guī)模分別為7523萬、2101萬、1224萬，2024年全年的復合增長率分別增長21.2%、69.4%、4.7%。

放到現(xiàn)在，還得算上目前月活已經(jīng)突破3000萬，仍在快速增長的DeepSeek R1，文心一言在C端的先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)逐步消解了。

同時不可否認，雖說文心一言在大模型能力上非常全面，技術(shù)水平也處在第一梯隊，但基于自身路線，也存在一定短板。

隨著DeepSeek的迅猛增長，百度也重新審視了過往堅持兩年的閉源路線，李彥宏最終選擇轉(zhuǎn)向開源，擁抱開源。

這些轉(zhuǎn)變，是壓力使然，當然也可能帶來給百度帶來新的變數(shù)。

多位國內(nèi)的軟件開發(fā)者告訴AI藍媒匯，他們在開發(fā)產(chǎn)品時，多傾向于使用GPT以及Copilot生成代碼，“跟預期的功能基本一致”，而其他的通用大模型，要么效果差點意思，要么門檻較高。

但隨著百度確定開源路線，以及旗下包括百度搜索等多個業(yè)務(wù)接入DeepSeek，除了在用戶端，百度順應(yīng)了用戶需求，給用戶帶來更好的AI服務(wù)以外，也將直接作用于開發(fā)者群體，有利于百度開發(fā)者生態(tài)的進一步增長。

畢竟在李彥宏的設(shè)想中，百度是要幫助更多人、更多企業(yè)打造出數(shù)百萬“超級有用”的應(yīng)用的。

那么既然現(xiàn)在DeepSeek更加有用，開源路線更加有用，那就與其對抗，不如加入。