2025年，VR大空間市場(chǎng)熱度雖有所下降，但專業(yè)度和內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，落地場(chǎng)景趨向景區(qū)和影院。面對(duì)內(nèi)卷加劇和用戶注意力難抓的挑戰(zhàn)，廠商們努力尋找新方向。國(guó)家電影局發(fā)布通知推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)電影發(fā)展，為VR大空間帶來(lái)新的機(jī)遇。

“現(xiàn)在市場(chǎng)差異化越來(lái)越小”一位來(lái)自VR大空間的廠商向VR陀螺道。

進(jìn)入2025年，VR大空間的風(fēng)還在微微地吹著，但熱度明顯要低于2024年。不過(guò)一個(gè)好的現(xiàn)象是，VR大空間廠商的專業(yè)度越來(lái)越高，大多數(shù)內(nèi)容的質(zhì)量相比去年都有明顯進(jìn)步。

只是，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展體量開(kāi)始增大時(shí)，終究難逃內(nèi)卷的局面。而仔細(xì)觀察今年VR大空間市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)用戶的注意力也越來(lái)越難抓。很多小的大空間廠商過(guò)得并不如意，同時(shí)伴隨商超經(jīng)濟(jì)下行，吸引人流成為一大困難點(diǎn)。

但VR大空間發(fā)展正在迎來(lái)增長(zhǎng)期，仍具有廣闊的前景。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2025年全球VR大空間解決方案市場(chǎng)規(guī)模將突破120億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)58%。伴隨市場(chǎng)增長(zhǎng)，入局者也越來(lái)越多，在今年新上線的VR大空間中就看到了不少新面孔。

有人歡喜有人憂，是市場(chǎng)發(fā)展必然會(huì)出現(xiàn)的局面，也是VR大空間正在經(jīng)歷的現(xiàn)狀。

2025?VR大空間：內(nèi)容越來(lái)越專業(yè)，落地場(chǎng)景趨向景區(qū)

據(jù)VR陀螺不完全統(tǒng)計(jì)，從1月份以來(lái)，今年新上線的項(xiàng)目已經(jīng)超過(guò)了20個(gè)，不過(guò)可知的是，數(shù)字遠(yuǎn)不止這些，有很多落地商超類的大空間項(xiàng)目并未做推廣。

從上表可以看出，2025年新上線的大空間項(xiàng)目的內(nèi)容仍主要集中于華夏文化這一板塊，但內(nèi)容的題材跨度也越來(lái)越寬，除了華夏文化，廠商們也正在嘗試開(kāi)拓不同的內(nèi)容題材，向經(jīng)典影視出發(fā)，包括悟空、封神、泰坦尼克號(hào)等經(jīng)典影視IP。

另外，在內(nèi)容制作上，大空間的題材敘事也越來(lái)越專業(yè)，內(nèi)容的整體化上比去年還是要好很多。不過(guò)也有廠商向VR陀螺反映，在一些大題材的制作上，國(guó)內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)的把控度還是做的不夠優(yōu)良，斷層感仍然存在，相比于一些小題材的內(nèi)容，大制作會(huì)更容易被做砸。同時(shí)也有很多廠商仍選擇的是走量，不太注意內(nèi)容的精細(xì)化，打法較為激進(jìn)。

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整體瑕不揶揄，今年VR大空間內(nèi)容還是可圈可點(diǎn)。內(nèi)容之外，落地場(chǎng)景上廠商們還是會(huì)優(yōu)先選擇景區(qū)。伴隨商超經(jīng)濟(jì)下行，商超的人流相較于景區(qū)穩(wěn)定性還是較低。不少?gòu)S商向VR陀螺反映，平時(shí)逛商超的人很少，周末還會(huì)好些，但愿意為之買單的人群還是不太理想；景區(qū)就是完全不同的景象，人流大，愿意買單的意向也很高，票價(jià)也不會(huì)卷的太低。

不過(guò)商場(chǎng)也有一個(gè)較為明顯的趨勢(shì)，娛樂(lè)體驗(yàn)逐漸偏向于低齡化，因此很多落地商場(chǎng)的大空間項(xiàng)目定位都是青少年人群。從用戶年齡角度來(lái)看，青少年愿意嘗鮮的興趣反而會(huì)更大，會(huì)更便于大空間項(xiàng)目盈利。但重要的是，如果將內(nèi)容體驗(yàn)定位于青少年群體，那么就意味著票價(jià)很難提上去，售價(jià)一般都在60元左右，甚至更低。

值得一提的是，有廠商表示此類項(xiàng)目在二線城市要比一線城市更受歡迎，有的項(xiàng)目在過(guò)年期間體驗(yàn)人數(shù)日日爆滿，甚至每天都需要排長(zhǎng)隊(duì)。不過(guò)也值得注意的是，過(guò)年是個(gè)比較特殊的日子，如果想要長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)可能還需要考慮更多其他的問(wèn)題。

至于落地景區(qū)，在成本、人力等對(duì)接上投入也會(huì)更大。此外，雖然國(guó)內(nèi)適合的景區(qū)可供選擇的空間很大，但能否完美配合下來(lái)也比較考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的能力。因此，廠商們也開(kāi)始思考大空間項(xiàng)目到底適合落地的什么樣的場(chǎng)景？毫無(wú)疑問(wèn)，目前景區(qū)仍是最優(yōu)的答案。

不過(guò)，值得一提的是影院也正在成為新的場(chǎng)景。據(jù)VR陀螺了解，位形空間旗下大空間品牌游幕與保利影業(yè)已達(dá)成合作，在南山一家保利影城落地了100多平的大空間體驗(yàn)場(chǎng)景，正在打開(kāi)新的體驗(yàn)形式，或?qū)?chuàng)造新的商業(yè)模式。

圖源：游幕

對(duì)比海外沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，不同于Sandbox VR的運(yùn)營(yíng)模式，國(guó)內(nèi)大空間項(xiàng)目還需要等待用戶成長(zhǎng)。在還沒(méi)有良好的用戶基礎(chǔ)之前，國(guó)內(nèi)大空間項(xiàng)目還是難以在商超此類的環(huán)境中大面積鋪開(kāi)。

其他方面，今年VR大空間項(xiàng)目的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)、頭戴設(shè)備變化都不大，略有變化的是，新落地的大空間項(xiàng)目很多都偏向于綜合式體驗(yàn)區(qū)，有休閑區(qū)域、體驗(yàn)區(qū)域、周邊區(qū)域等，廠商們?cè)絹?lái)越傾向于打造具有復(fù)合型特點(diǎn)的沉浸式娛樂(lè)場(chǎng)所，不過(guò)如此一來(lái)成本也提升了。

市場(chǎng)內(nèi)卷，廠商們努力尋找新方向

苦于難尋做什么內(nèi)容，是某廠商向VR陀螺發(fā)出的一大感慨。在其看來(lái)，目前市場(chǎng)上各類內(nèi)容已經(jīng)無(wú)所不包，從文化歷史到海洋再到影視等等，想在眾多內(nèi)容中找出新穎點(diǎn)很難。做線下大空間內(nèi)容，題材很關(guān)鍵，就像一部電影的腳本一樣，但電影有無(wú)數(shù)個(gè)小說(shuō)作家提供思路，而目前大空間卻只有商家自己琢磨。

可想而知，內(nèi)容制作這一關(guān)就卡住了很多廠商。因此，現(xiàn)在市場(chǎng)上也分化出了一些專門提供內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)與線下運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，類似于電影院運(yùn)營(yíng)邏輯，不過(guò)仍有大多數(shù)還是制作與運(yùn)營(yíng)一體。由于內(nèi)容難尋新的方向，有不少大的廠商專門成立了市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)去觀察不同城市的大空間項(xiàng)目，然后找到合適的內(nèi)容選題。

除了內(nèi)容難以找到新的方向之外，據(jù)不少?gòu)S商反饋，目前大空間的價(jià)格也很卷。尤其是在二三線城市，價(jià)格主要在60元左右，甚至有的都已經(jīng)低過(guò)了一部普通2D電影票，要想獲得盈利效果只能采取走量模式。

不過(guò)據(jù)反饋，雖然票價(jià)不高，但下沉市場(chǎng)反而更好做。其實(shí)從去年開(kāi)始，線下VR大空間就已經(jīng)出現(xiàn)了卷的趨勢(shì)，卷價(jià)格卷服務(wù)，今年這種現(xiàn)象只是更加明顯了。

有廠商算過(guò)一筆賬，如果拋去裝修、人工、宣傳等成本，到最后發(fā)現(xiàn)貌似只是賺個(gè)辛苦錢。阿里那句經(jīng)典標(biāo)語(yǔ)「讓天下沒(méi)有難做的生意」，放置如今大空間的市場(chǎng)似乎也可以變成「天下哪有好做的生意」。如果仔細(xì)留意也會(huì)發(fā)現(xiàn)，「酒香不怕巷子深」的產(chǎn)品邏輯也已經(jīng)發(fā)生了改變。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的選擇變得越來(lái)越趨同，當(dāng)用戶想分享一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)采納網(wǎng)絡(luò)的聲音，同儕壓力帶來(lái)的影響使得我們敢于分享也讓我們變得不敢分享。一個(gè)好的產(chǎn)品如果沒(méi)有宣傳推廣，也可以如同一顆石頭丟進(jìn)大海一樣一點(diǎn)點(diǎn)沉沒(méi)。而這種產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的邏輯對(duì)于小型大空間廠商來(lái)說(shuō)，就意味著成本會(huì)增大。

因此，為了避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，今年出現(xiàn)了不少?gòu)S商開(kāi)始搭建復(fù)合型娛樂(lè)場(chǎng)所，占地面積均在1000平以上，甚至有的超過(guò)3000平。對(duì)于小的廠商來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)更是難以被實(shí)現(xiàn)。

有困局也自然有新生，目前VR大空間還在積極尋找新的內(nèi)容與商業(yè)模式，至于下一步會(huì)發(fā)展到哪一步，還尚未有明確的結(jié)論。

國(guó)家電影局下場(chǎng)，VR大空間能否迎來(lái)新生

3月21日，國(guó)家電影局發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，并給了虛擬現(xiàn)實(shí)電影一個(gè)明確的定義，即運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）有關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實(shí)終端觀賞、用于電影院等固定放映場(chǎng)所公開(kāi)放映的新形態(tài)電影。

公告發(fā)布之際，幾乎讓VR大空間廠商看到了新的轉(zhuǎn)機(jī)，引發(fā)了很大的熱議。據(jù)了解，河南廣電出品的《唐宮夜宴》和《隱秘的秦陵》已經(jīng)拿到了中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)電影的第001、002「龍標(biāo)」。

眾所周知，當(dāng)電影拿到「龍標(biāo)」，就意味著獲得了電影公映許可證。如果虛擬電影能夠正式納入國(guó)家電影局審核范疇，也就意味著虛擬電影將正式作為一個(gè)與故事片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、科教片并列的新片種，可以在電影院或者指定場(chǎng)所放映。

去年陀螺君也曾寫過(guò)一篇文章，詳細(xì)分析了VR大空間的下一步目標(biāo)是院線。國(guó)家電影局的入局也證實(shí)了我們當(dāng)初的猜想，不過(guò)需要提醒的是，雖然國(guó)家電影局推動(dòng)了這一步，但短期內(nèi)虛擬電影還很難成型，需要各方面的共同努力，目前還僅是一個(gè)發(fā)展方向。

只是值得暢想的是，虛擬電影一旦落實(shí)，VR大空間作為虛擬電影的一大分支必然會(huì)再次迎來(lái)巨大的增量。對(duì)于不少VR內(nèi)容廠商來(lái)說(shuō)，甚至可以無(wú)縫銜接制作虛擬影視。值得一提的是，在Apple Vision Pro發(fā)布后不久，國(guó)內(nèi)就已經(jīng)有內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在默默投入開(kāi)發(fā)Vision Pro影視內(nèi)容，賭的就是下一場(chǎng)電影行業(yè)的改革。

而蘋果不斷更新的沉浸式影片，同樣映證了這條路未來(lái)可期。面對(duì)海量的市場(chǎng)以及龐大的內(nèi)容缺口，是眾多VR內(nèi)容廠商們逆襲的機(jī)會(huì)，可以多多關(guān)注這條新路徑，期待看到影視行業(yè)新生也期待VR大空間迎來(lái)更大的市場(chǎng)。