對(duì)中國營銷人而言，我們的獨(dú)創(chuàng)能力是不是像三體鎖住地球人的基礎(chǔ)物理理論一樣，也被某種神秘的力量鎖住了？ 和國內(nèi)漸驅(qū)平穩(wěn)的疫情形勢(shì)相比，海外的疫情繼續(xù)呈現(xiàn)失控的...

一個(gè)創(chuàng)意“炸”了，能說這是一個(gè)好的創(chuàng)意嗎？如何衡量一個(gè)創(chuàng)意好不好？ 現(xiàn)在，大家似乎很喜歡用炸不炸去衡量一個(gè)創(chuàng)意好不好。 之所以出現(xiàn)這種狀況，和創(chuàng)意本身的屬性有關(guān)...

講到創(chuàng)意，大多數(shù)人如何結(jié)合產(chǎn)品特性展開創(chuàng)意營銷很難，做出老板和用戶認(rèn)可的營銷創(chuàng)意就更難。但營銷創(chuàng)意真的沒有規(guī)律嗎？筆者認(rèn)為并非如此。 為什么要做這個(gè)主題？ 實(shí)...

在消費(fèi)異化的時(shí)代，消費(fèi)者消費(fèi)的需求已經(jīng)超越了滿足自我生存需要的需求，而轉(zhuǎn)而變?yōu)橐环N價(jià)值認(rèn)同和審美意義上的探索。 這是一個(gè)最好的時(shí)代，這也是一個(gè)最壞的時(shí)代；這...

廣告是營銷中離消費(fèi)者最近的環(huán)節(jié)，同樣也是最性感、最激動(dòng)人心的部分。但事實(shí)上，在營銷中，創(chuàng)意并沒有那么重要，真正重要的其實(shí)是——洞察（insight）。 什么是洞察？ ...

當(dāng)你在想營銷創(chuàng)意時(shí)，你可能希望腦海中一下子就出現(xiàn)各種有效的創(chuàng)意點(diǎn)和好的營銷方式，可是現(xiàn)實(shí)是殘酷的，有時(shí)你苦思冥想也不一定能想出有用的營銷方法，那此時(shí)你應(yīng)該如...

今天我們聊聊創(chuàng)意與商業(yè)價(jià)值的關(guān)系。 有些創(chuàng)意，純屬個(gè)人興趣，與商業(yè)價(jià)值無關(guān)，比如這種。 但絕大多數(shù)創(chuàng)意，還是希望有商業(yè)價(jià)值的，要是能明碼標(biāo)價(jià)就更好了。 那么，...

營銷一定要有策略性，其實(shí)策略的本質(zhì)并不是發(fā)揮更好的創(chuàng)意，策略的本質(zhì)意義在于：讓付出的努力更有價(jià)值。 “這句廣告明顯缺少創(chuàng)意”， “沒有創(chuàng)意，怎么打動(dòng)消費(fèi)者？” ...

營銷的方式多種多樣，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，為了達(dá)到營銷目的，越來越多的營銷者試圖采用傳統(tǒng)與線上相互結(jié)合的創(chuàng)意營銷來爭(zhēng)奪市場(chǎng)，模式尤其體現(xiàn)在“事件營銷”...

在這樣一個(gè)’刷臉’時(shí)代，以女人為載體的傳播價(jià)值成為了營銷中的快刀利劍，美女營銷，每年都有高手，但每次都有不同，能被大家念念不忘記的，是真的需要一些...

編者按：當(dāng)你隨手掃一掃電視上的二維碼時(shí)，已經(jīng)完成了一次簡(jiǎn)單的雙屏互動(dòng)。但是，創(chuàng)意人士怎么會(huì)放過這么好玩的互動(dòng)方式呢，今天騰訊游戲的吞吞同學(xué)總結(jié)歸納了一大波雙...