營(yíng)銷(xiāo)推廣
“醬香拿鐵”火了，不代表“聯(lián)名”是門(mén)好生意

“醬香拿鐵”火了，不代表“聯(lián)名”是門(mén)好生意

瑞幸咖啡和茅臺(tái)的這次聯(lián)名合作，無(wú)疑讓聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式又掀起了熱度，那么，消費(fèi)者是否會(huì)一直對(duì)聯(lián)名款買(mǎi)單呢？聯(lián)名這種營(yíng)銷(xiāo)手段，還可以“套路”消費(fèi)者多久？不妨來(lái)看看作者的解讀。
瑞幸入“豪門(mén)”，沒(méi)有「配不配」的聯(lián)名，只有「會(huì)不會(huì)」的營(yíng)銷(xiāo)

瑞幸入“豪門(mén)”，沒(méi)有「配不配」的聯(lián)名，只有「會(huì)不會(huì)」的營(yíng)銷(xiāo)

前幾天茅臺(tái)和瑞幸的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)刷爆了朋友圈，一天時(shí)間，單品銷(xiāo)售上億，直接完成一個(gè)小目標(biāo)。這次跨界有不少人也已經(jīng)分析過(guò)了，但我覺(jué)得，還有一些隱藏的「新東西」值得探討。
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喜茶xFENDI，又一場(chǎng)單向奔赴的聯(lián)名？

喜茶xFENDI，又一場(chǎng)單向奔赴的聯(lián)名？

「喜茶」x「FENDI」聯(lián)名沖上微博熱搜，一經(jīng)上市，喜茶官方小程序都被擠崩了，而且多家門(mén)店已售罄，但是，當(dāng)日FENDI 官方微博等賬號(hào)卻對(duì)聯(lián)名活動(dòng)只字未提，這又是為何？如此火爆的背后，聯(lián)名卻并不簡(jiǎn)單，一起來(lái)看看吧！
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喜茶FENDI聯(lián)名飲品遭瘋搶?zhuān)盒〕绦蚨啻伍W崩，有黃牛翻倍炒賣(mài)

喜茶FENDI聯(lián)名飲品遭瘋搶?zhuān)盒〕绦蚨啻伍W崩，有黃牛翻倍炒賣(mài)

喜茶與奢侈品牌Fendi合作，推出一款聯(lián)名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，還有印著Fendi英文Logo的手提袋。5月17日一經(jīng)上市，官方小程序便多次閃崩，并在數(shù)家門(mén)店上述聯(lián)名款產(chǎn)品均出現(xiàn)售罄，二手平臺(tái)更是炒至價(jià)格翻倍，閱讀本篇文章來(lái)看看詳細(xì)情況吧！
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瑞幸聯(lián)名JOJO單日銷(xiāo)量破131萬(wàn)杯，IP聯(lián)名都有哪些價(jià)值？

瑞幸聯(lián)名JOJO單日銷(xiāo)量破131萬(wàn)杯，IP聯(lián)名都有哪些價(jià)值？

現(xiàn)在經(jīng)常能看見(jiàn)“聯(lián)名”產(chǎn)品，為什么品牌IP會(huì)選擇聯(lián)名呢？IP聯(lián)名又又哪些價(jià)值？對(duì)此，本文從IP聯(lián)名到底有多頻繁？誰(shuí)在聯(lián)名？一些頻頻聯(lián)名的國(guó)產(chǎn)IP、聯(lián)名產(chǎn)品效果如何？三個(gè)方面做了分析，一起來(lái)看看吧。
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可達(dá)鴨一“鴨”難求：品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)這么火，為什么肯德基能行？

可達(dá)鴨一“鴨”難求：品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)這么火，為什么肯德基能行？

編輯導(dǎo)語(yǔ)：曾經(jīng)風(fēng)靡全球的可達(dá)鴨，在最近重新爆火了起來(lái)。這一玩具是肯德基推出是兒童節(jié)寶可夢(mèng)聯(lián)名套餐玩具，抓住了很多人的心思。品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的魅力竟然有這么大？一...