一年一度中國最大的節(jié)日即將到來，是不是在節(jié)日到來之前，已經(jīng)在各大商場、節(jié)目都感受到了中國濃濃的年味呢？而如果你們打開應(yīng)用商店，肯定會被眼前這一景象所“震撼”到，春節(jié)主題的AppStore可以說是一片“紅火”，十分熱鬧。

（圖片來自APPSTORE）

被各大產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計吸引的筆者，想要去了解設(shè)計背后相關(guān)的知識，卻苦于在網(wǎng)上相關(guān)的信息內(nèi)容十分稀少，所以通過整理分析之后，這篇文章來與大家分享有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品節(jié)日主題設(shè)計的相關(guān)知識，主要為思考方法與結(jié)論，希望對大家有所幫助。

一、設(shè)計背景

在尤為重要的節(jié)日中，各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會迎合節(jié)日習(xí)俗和氣氛，會將產(chǎn)品內(nèi)各種元素，包括logo、banner等設(shè)計成符合各類節(jié)日主題活動，分布展示在各個顯著位置。

產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計，已經(jīng)成為各大門戶都想爭先出彩的亮點(diǎn)之一，無論是春節(jié)、元旦、七夕、圣誕等傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)日，還是雙十一、雙十二、阿里年貨節(jié)和京東蝴蝶節(jié)等電商活動日，甚至還有各種國際節(jié)日（如世界無煙節(jié)、世界環(huán)境日、世界地球日等）都可以成為各大品牌的一個Show場。就像每年隆重的高級定制時裝展，正是樹立口碑、宣傳品牌價值的一個好時機(jī)。這是一個很重要的節(jié)日，應(yīng)該穿什么衣服參加這場宴會？已然成為各路產(chǎn)品考慮和注重的問題。

1、社會背景

當(dāng)今的時代，是一個信息化的時代，是一個網(wǎng)絡(luò)化的時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的各方各面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)帶來影響的同時，也對于傳統(tǒng)文化與生活習(xí)慣產(chǎn)生著一定的沖擊。足不出戶就可以獲得信息知識，人們的業(yè)余生活也愈發(fā)豐富，享受著互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的便利，這也是一次互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的機(jī)遇所在。但隨著人們需求的增加，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要面對的再也不僅是經(jīng)濟(jì)上的壓力，還有對人們生活行為的影響，來自iReseach報告預(yù)計2018年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到18791.8億元就可以看出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還有著更大的發(fā)展空間。

2、用戶背景

來自2018全球數(shù)字報告數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)目前的用戶量已經(jīng)突破40億大關(guān)，這是必然的社會發(fā)展趨勢，伴隨著90后與00后用戶群體的不斷加入，可見未來互聯(lián)網(wǎng)用戶量將持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更應(yīng)做好充分準(zhǔn)備。

（圖片來源：cnBeta）

全球 76 億人中，約 2/3 已經(jīng)擁有手機(jī)，人們對于生活的體驗(yàn)與信息的獲取越來越便捷，隨時隨地能夠享受到豐富的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

面對如此龐大的用戶資源，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更要結(jié)合自身優(yōu)勢，結(jié)合時代發(fā)展背景，切合用戶行為背后的需求，發(fā)揮自身產(chǎn)品的競爭力搶占用戶市場。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要了解用戶，理解用戶，具備情感理解的社交能力，還要準(zhǔn)確分析大數(shù)據(jù)背后的核心需求點(diǎn)，把產(chǎn)品理念與情感傳遞到產(chǎn)品的設(shè)計中，切實(shí)解決用戶的實(shí)際問題，讓產(chǎn)品走到用戶需求前面，不僅滿足用戶的基本需求體驗(yàn)，更要超出用戶的期待值。

二、設(shè)計影響

1、從產(chǎn)品角度看

• 增強(qiáng)品牌文化價值
• 建立產(chǎn)品品牌形象
• 強(qiáng)化產(chǎn)品情感傳遞

（1）增強(qiáng)品牌文化價值

可以通過不斷賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種有效的內(nèi)外部價值傳播，形成用戶對品牌的高度認(rèn)同，給用戶留下高認(rèn)知的品牌文化價值，最終建立用戶忠誠度。

如支付寶產(chǎn)品，支付寶原本定位是移動安全支付產(chǎn)品，而后逐步建立起龐大的生活產(chǎn)品體系，由支付工具到拓展用戶生活的充值繳費(fèi)業(yè)務(wù)、飲食業(yè)務(wù)、快遞業(yè)務(wù)等，而對于用戶來說，從五?；顒?、螞蟻森林、螞蟻莊園等活動，支付寶一次又一次地品牌推進(jìn)背后，都包含著品牌文化價值的傳播，讓人們清晰地意識到支付寶產(chǎn)品的價值不僅僅是方便支付的工具，而是方便生活的“生活必需品”。

（支付寶五?；顒樱?/p>

（2）建立產(chǎn)品品牌形象

結(jié)合不同的節(jié)日主題，再與自身產(chǎn)品特性相結(jié)合，在用戶腦海里形成強(qiáng)烈的品牌形象，如電商產(chǎn)品在電商活動相關(guān)的節(jié)日中，就有許多優(yōu)秀地設(shè)計，而這樣的設(shè)計更能突出產(chǎn)品的核心功能。

（旅游類產(chǎn)品活動）

（電商類產(chǎn)品活動）

（3）強(qiáng)化產(chǎn)品情感傳遞

產(chǎn)品的情感化設(shè)計，產(chǎn)品的設(shè)計一切都是為了打動用戶。行為習(xí)慣與思想習(xí)慣方式是社會發(fā)展所帶來的影響，而這些行為思考方式，是產(chǎn)品需要去感知與了解的。就像紅色從古至今給人們的印象都是喜慶的，那么產(chǎn)品在相關(guān)的節(jié)日主題設(shè)計中，適當(dāng)?shù)丶尤爰t色可以傳遞喜慶的氣氛，這是屬于視覺情感化部分。像拆紅包的行為則滿足了用戶行為習(xí)慣的部分，產(chǎn)品繼承了傳統(tǒng)的行為方式，讓用戶感覺到社會環(huán)境貼近性，來自尼爾森的自然性原則。

是不是這樣的logo節(jié)日主題設(shè)計，讓你感覺更有年味了呢？

2、從用戶角度看

• 是一種文化載體與象征
• 具有一致的價值觀
• 活躍用戶使用氣氛

為什么節(jié)日主題設(shè)計能夠給用戶帶來情感上的影響呢？在用戶認(rèn)知里，產(chǎn)品不單單是產(chǎn)品了，更是滿足用戶生活需求的必需品，而如今產(chǎn)品給人們社會帶來便捷性的同時，能夠注重傳遞情感的產(chǎn)品更有溫度，更能夠被用戶所認(rèn)可、所認(rèn)同。

（1）是一種文化載體與象征

產(chǎn)品是承載文化的載體，是民族文化精神的高度提煉和人類美好價值觀念的共同升華，凝結(jié)著時代文明發(fā)展的精髓，滲透著對親情、友情、愛情和真情的深情贊頌，倡導(dǎo)健康向上、奮發(fā)有為的人生信條（引自MBA智庫）。

（2）具有一致的價值觀

這里一致的價值觀，更多指的是價值認(rèn)同，通過不斷對用戶的價值認(rèn)可，再結(jié)合產(chǎn)品自身的價值貫徹，讓用戶逐漸形成統(tǒng)一的價值觀，如微信紅包與支付寶紅包、淘寶雙十一與天貓雙十二，通過長時間地發(fā)展，如今已經(jīng)成為了用戶節(jié)日行為習(xí)慣之一，與用戶達(dá)成了同等價值觀。

（3）活躍用戶使用氣氛

春節(jié)這樣對于中國來說具有無可替代巨大意義的節(jié)日，產(chǎn)品可以通過一些微妙地設(shè)計傳達(dá)祝福，讓用戶感受到的不只是冷冰冰的界面，而是更加有人情味，更加有溫度的一個生活伙伴。微信采用的發(fā)紅包機(jī)制，滿足了用戶群對于節(jié)日氛圍的感觸，把現(xiàn)實(shí)紅包轉(zhuǎn)移到電子紅包，不得不說這是一次大膽但又十分成功的創(chuàng)新?？梢哉f直至今日，電子紅包在一定程度上取代了以往紅包的往來方式，成為了人們生活的一部分。

3、避免與文化沖突的設(shè)計

這幾天被設(shè)計圈吐槽的最多的設(shè)計，有來自各大國外品牌的黑歷史都被挖出來，雖然國內(nèi)產(chǎn)品也有部分設(shè)計是不可取的，但是國外的設(shè)計問題，更是對于文化理解的差異，還有待加深對于中國文化的了解。所以在進(jìn)行節(jié)日主題設(shè)計的時候，深入了解節(jié)日的來源、歷史等相關(guān)信息有助于設(shè)計方向的準(zhǔn)確性。

小結(jié)：

從產(chǎn)品與用戶角度來看，節(jié)日主題設(shè)計是一次產(chǎn)品的品牌塑造之路，情感化設(shè)計與品牌形象設(shè)計已然成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計的重要部分。一切設(shè)計是為了讓用戶有更好的體驗(yàn)，是為了打動用戶，激發(fā)用戶情感，從而提高用戶與產(chǎn)品互動的可能性。

三、設(shè)計方法

設(shè)計的形式多種多樣，很多人都在問類似的問題：設(shè)計需求一拿到就不知道該從哪上手？結(jié)合筆者看過的產(chǎn)品，也結(jié)合競品的分析，這里就簡單來為大家說明一下設(shè)計的小思路

1、設(shè)計邏輯

• 顏色
• 文案
• 風(fēng)格
• 創(chuàng)意

（1）顏色

• 考慮符合節(jié)日主題氣氛的顏色，切忌采用不合理的顏色搭配，一般來說，除了結(jié)合節(jié)日主題顏色之外，在產(chǎn)品設(shè)計中，輕快、活潑的色彩比灰暗、沉悶的色彩更受人歡迎。
• 不同國家對于顏色的詮釋不同，設(shè)計時候要注意文化間的差異，受全球文化沖擊融合的影響，不同時期階段對于顏色的定義也有所區(qū)別，如黃色在古代象征著皇權(quán)與貴族，而后在其他文化的沖擊下，黃色也開始與低俗、下流等印象掛鉤?？紤]顏色對于心理活動的作用，在設(shè)計必讀書籍《色彩心理學(xué)》中，有較為詳細(xì)的介紹，這里不做多說。

（2）文案

文案設(shè)計方面永遠(yuǎn)是產(chǎn)品提升體驗(yàn)服務(wù)的重要一環(huán)，如何友好地與用戶交流，給予用戶反饋。節(jié)日一到，相信很多產(chǎn)品會先從活動的文案入手，文案在于產(chǎn)品對熱點(diǎn)的解析，及時抓住核心的內(nèi)容，然后使產(chǎn)品與品牌文化相結(jié)合，再展開創(chuàng)意，達(dá)到產(chǎn)品宣傳效果。

（杜蕾斯在文案把控上面值得學(xué)習(xí)）

（3）風(fēng)格

幾乎每年的設(shè)計風(fēng)格都是不同的，設(shè)計風(fēng)格也是日新月異，所以身為產(chǎn)品設(shè)計師，一定要著眼世界設(shè)計趨勢，不能只看眼前流行的設(shè)計，設(shè)計風(fēng)格多種多樣，千變?nèi)f化，設(shè)計趨勢從以前的擬物化風(fēng)格、扁平化風(fēng)格，到近幾年的半扁平化風(fēng)格、插畫風(fēng)格、漸變風(fēng)格，還有特立獨(dú)行的孟菲斯風(fēng)格、故障風(fēng)格等，都需要大家去進(jìn)行深入研究思考，從而尋找到符合自己產(chǎn)品、主題的設(shè)計風(fēng)格。這里也不過多說明，感興趣的朋友可以多看看設(shè)計論壇、設(shè)計網(wǎng)站以此拓展自己的眼界。

（小清新的插畫風(fēng)）

（4）創(chuàng)意/細(xì)節(jié)設(shè)計

創(chuàng)意的設(shè)計往往能夠讓人感到驚喜，而生活中更應(yīng)該存在這樣的小驚喜不是嗎？

bilibili：在logo中的形象加入了一只狗狗的帽子，沒有采用大紅的顏色，還是以往的形象色，更好地融合了狗年這一新年元素

白熊：原有l(wèi)ogo是app主角白熊，新年版logo標(biāo)識多加了一只狗狗的伙伴在旁邊，給人更有狗年的親切感。

2、設(shè)計形式

產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計可以體現(xiàn)在許多方面，也適用于許多地方。

（1）APP logo：最直觀的表現(xiàn)方式

——以新年主題為例

a、以紅包形式設(shè)計

b、喜慶顏色設(shè)計

c、結(jié)合形象的設(shè)計

（2）logo banner設(shè)計：結(jié)合節(jié)日氛圍設(shè)計更有新意

（騰訊）

（百度）

（3）上架圖設(shè)計

上架圖/市場圖設(shè)計原本是幫助、引導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品內(nèi)容，功能以及產(chǎn)品特色的重要設(shè)計，

京東：煙火、橫幅等元素烘托新年氣氛

微博：紅包是這次活動最貼切的表達(dá)形式

（4）開屏頁設(shè)計

一打開APP，便能感受到來自節(jié)日的驚喜，這對用戶來說是非常親切地，也比始終充斥著廣告的產(chǎn)品更加有溫度。

（5）元素/icon/banner/彈窗等設(shè)計

細(xì)節(jié)設(shè)計能夠提升產(chǎn)品體驗(yàn)，不妨看看大公司的產(chǎn)品，對于細(xì)節(jié)上的處理，總能夠讓人在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)驚喜。

（6）宣傳視頻

視頻在一定程度上是超越文字與圖片給人帶來的感受，視頻多了一部分是聽覺感觸。

網(wǎng)易有道設(shè)計組出品的宣傳視頻《那些年你加過的班，網(wǎng)易都唱進(jìn)了歌里》，紛紛在朋友圈被轉(zhuǎn)載分享，無論是從產(chǎn)品價值角度，還是商業(yè)價值角度來看，這樣的視頻無疑更能傳遞產(chǎn)品情感，讓產(chǎn)品品牌形象更深入人心，而類似的宣傳視頻設(shè)計并不少見，也不一定要在節(jié)日主題中才適用，因?yàn)橐曨l這里就不做過多解釋。

（網(wǎng)易有道）

四、產(chǎn)品思考

產(chǎn)品一定得設(shè)計節(jié)日主題嗎？

答案沒有肯定的，而有一種情況是肯定要的，那就是產(chǎn)品或者運(yùn)營提了活動需求并且已經(jīng)確定需求。那么在沒有任何既定需求的情況下，產(chǎn)品這部分設(shè)計可以結(jié)合產(chǎn)品定位、用戶實(shí)際情況，設(shè)計時間、產(chǎn)品時程、開發(fā)周期等等因素的問題，設(shè)計師與產(chǎn)品體驗(yàn)師也可以自主提出優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、提升產(chǎn)品辨識度。

總結(jié)

這部分設(shè)計也有一部分是屬于“無聊設(shè)計”，“無聊設(shè)計”并非是一個貶義詞，而是指關(guān)注生活與用戶體驗(yàn)微細(xì)節(jié)的設(shè)計，無聊設(shè)計將是一次對于產(chǎn)品的助力，之后會有文章為大家?guī)黻P(guān)于“無聊設(shè)計”的設(shè)計背景與設(shè)計理念，以及如何進(jìn)行無聊設(shè)計的設(shè)計思考。

說的有點(diǎn)遠(yuǎn)，回到主題，產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計，對于產(chǎn)品可以說是一次穿衣打扮，產(chǎn)品的本質(zhì)就在這里，而這樣的設(shè)計往往可以讓人眼前一亮，簡而言之，產(chǎn)品設(shè)計的核心是解決用戶需求與痛點(diǎn)，主題設(shè)計在于抓住用戶情感并滿足用戶期待。

以設(shè)計的形式去觸發(fā)用戶、刺激用戶對于產(chǎn)品的認(rèn)知，使產(chǎn)品形象通過更加“溫暖”的形式來喚醒用戶的情感認(rèn)同，這就是產(chǎn)品節(jié)日主題設(shè)計的價值所在。

希望文章能給大家?guī)黻P(guān)于產(chǎn)品設(shè)計的思考，那么在此先祝讀者們新年快樂，明年見~

作者：JaylonG，一位對產(chǎn)品有著濃厚興趣的設(shè)計尸，有什么新想法歡迎一起交流。

本文由 @JaylonG，原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖由作者提供