從去年開始，各個(gè)公司開啟裁員、優(yōu)化、畢業(yè)等手段進(jìn)行人員的“降本增效”。這種情況下，不少被畢業(yè)的同學(xué)選擇了在小紅書、B站等平臺(tái)分享自己的面試、離職等職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，引來眾人圍觀，甚至一度讓“離職博主”這個(gè)賽道也開始內(nèi)卷了。

在年輕人普遍焦慮的社會(huì)環(huán)境下，離職內(nèi)容似乎已經(jīng)成為一個(gè)情緒宣泄口，它吸引用戶圍觀的同時(shí)，也帶來了一定的熱度與討論度。

“三歲半職場(chǎng)寶寶重啟人生！去追尋人生的曠野吧”“字節(jié)離職后，我靠6份收入養(yǎng)活自己”“100個(gè)贊就離職”“大家暫停一下！恭喜這位小哥順利離職！”……

在小紅書，類似的內(nèi)容已經(jīng)屢見不鮮，不少用戶以離職為噱頭開啟自媒體之路，裸辭、辭退、打工等相關(guān)筆記涌現(xiàn)，甚至已經(jīng)發(fā)展出“離職博主”賽道。

當(dāng)下，“離職博主”究竟有哪些內(nèi)容類型？做“離職博主”究竟能不能賺到錢？職場(chǎng)賽道發(fā)展?fàn)顩r如何？

一、社交平臺(tái)擠滿“離職博主”

隨口一句吐槽“100個(gè)贊就離職”，竟意外獲贊28萬，這是小紅書用戶@阿穎啦 的親身經(jīng)歷，憑借這個(gè)爆款筆記，@阿穎啦 開啟了離職博主的創(chuàng)作道路。

緊接著她又發(fā)布了“和年入百萬的表姐說我要離職了…”“當(dāng)我和我爸說我要裸辭…”“25歲，決定再也不上班了！”等多篇離職相關(guān)的筆記，并且都有著上千的點(diǎn)贊量，目前@阿穎啦 已經(jīng)收獲2315個(gè)粉絲，并且還在持續(xù)更新中。

圖源小紅書截圖

觀察“100個(gè)贊就離職”這篇爆款筆記不難發(fā)現(xiàn)，這只是一個(gè)普普通通的吐槽貼，“通勤3小時(shí)，到了公司就拿個(gè)破鼠標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，破鍵盤敲敲敲敲敲敲，還要開無用會(huì)，一開3小時(shí)，人全麻了”……

盡管內(nèi)容粗糙，但卻讓無數(shù)打工人共鳴，“中國(guó)人不騙中國(guó)人，100個(gè)評(píng)論我也不干了”“同是打工人，每天都有100顆上吊的心”“班里班氣”，目前這條筆記的評(píng)論數(shù)已經(jīng)超3萬條。

從普通用戶到被流量砸中成為“離職博主”，@阿穎啦 更像是離職話題下的“天選之子”，而@貓子、@廢紙簍子等用戶也同樣因?yàn)殡x職內(nèi)容收獲一定的關(guān)注。這也反映出用戶對(duì)相關(guān)內(nèi)容甚是感興趣，而離職內(nèi)容也成為眾多博主收獲關(guān)注的“利器”。

圖源小紅書截圖

@孟羽童Morita 就是離職話題流量的受益者之一，在微博可以看到“孟羽童個(gè)人簡(jiǎn)介是前500強(qiáng)董事長(zhǎng)秘書”“孟羽童稱不排斥重回職場(chǎng)”“孟羽童談做博主后的收入”等多個(gè)熱搜。

而在小紅書，圍繞孟羽童離職前后對(duì)比，則有“孟羽童離開格力后判若兩人”“孟羽童完美體現(xiàn)了離職才是打工人最好的醫(yī)美”“孟羽童的變化如整形”等筆記。

圖源 微博|小紅書 截圖

在@孟羽童Morita 的小紅書主頁上，她的身份已然轉(zhuǎn)變成時(shí)尚博主，還可以看到“事業(yè)養(yǎng)成系｜你的互聯(lián)網(wǎng)充電寶｜一起做人生的大女主”的自我定位。

目前，@孟羽童Morita 已經(jīng)收獲146萬粉絲，并產(chǎn)出“高清質(zhì)感的自媒體爆文都是怎么拍出來的？”“這就是我夢(mèng)寐以求長(zhǎng)大后的24歲啊！”“有錢又自由？什么樣的人適合當(dāng)自由職業(yè)者”等多篇高贊筆記。

前湖南衛(wèi)視主持人@梁田-Eliza 在發(fā)布“匯報(bào)完畢，33歲的梁田要繼續(xù)新的大冒險(xiǎn)啦”這一離職視頻后，也吸引眾多網(wǎng)友的圍觀，“加油，姐姐。做自己想做的事情”“很有實(shí)力，祝福越來越好”“聽從內(nèi)心的聲音，強(qiáng)者越強(qiáng)”。該視頻點(diǎn)贊3.7萬，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于她發(fā)布的日常作品。

圖源小紅書截圖

二、“互聯(lián)網(wǎng)大廠”是流量密碼

觀察眾多離職內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)大廠”是比較普遍的標(biāo)簽，這也是社交平臺(tái)的流量密碼。

@東東快跑 深諳這一流量“捷徑”，圍繞大廠打工經(jīng)歷，他發(fā)布了“又在字節(jié)度過了快樂的一天”“字節(jié)跳動(dòng)-男人最好的醫(yī)美”“26歲字節(jié)產(chǎn)品，離異帶三娃”“在字節(jié)保持快樂的秘訣！”等多篇筆記。

圖源小紅書截圖

其中，“一個(gè)贊就從字節(jié)離職”這篇筆記獲贊8.5萬，這篇高贊筆記吸引超80萬人圍觀，而他順勢(shì)又發(fā)布了“字節(jié)離職勇闖內(nèi)娛！（45秒開大）”“大家暫停一下！恭喜這位小哥順利離職！”等多篇相關(guān)動(dòng)態(tài)，進(jìn)一步利用這篇筆記帶來的流量熱度。

@謝不讓 從螞蟻集團(tuán)離職后，發(fā)布了“大家可以暫停下手上的事恭喜我離職嗎”這一視頻，她表示“畢業(yè)的第一份工作，以前很憧憬能成為一名厲害的職業(yè)女性，所以選擇了去國(guó)內(nèi)top的公司，九個(gè)月的時(shí)間我逐漸發(fā)現(xiàn)了上班這件事其實(shí)沒有多大的意義……”。

圖源小紅書截圖

這一作品獲贊超8千，遠(yuǎn)超日常作品平均幾百點(diǎn)贊的互動(dòng)數(shù)據(jù)，在該視頻的評(píng)論區(qū)，眾多網(wǎng)友對(duì)此舉稱贊不已，“恭喜恭喜，希望我以后也可以”“看你離職一點(diǎn)不驚訝，不是會(huì)被格子間束縛的女孩”“乘風(fēng)破浪，去發(fā)現(xiàn)更多的可能，去看看更大的世界”……

具體來看，字節(jié)、阿里、騰訊、小紅書、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠是經(jīng)常出現(xiàn)在離職筆記的公司，也是吸引用戶興趣的關(guān)鍵。@yyh少吃點(diǎn) 僅用“從騰訊離職啦！”這個(gè)只有6字的簡(jiǎn)單標(biāo)題，就吸引眾多網(wǎng)友圍觀。

圖源小紅書截圖

他提及自己的離職原因，表示“近一年來越來越感覺自己不適合這里，接受有的事情自己就是不擅長(zhǎng)做，有的位置暫時(shí)不屬于我，坐在工位，我難受，leader也難受”。

不過有網(wǎng)友在瀏覽他主頁其它健身作品后調(diào)侃道“一年練成這樣你就沒花心思在騰訊的工作上”“哥，你是到騰訊專職健身來了吧”，甚至還有網(wǎng)友辣評(píng)“咱就是說，啥時(shí)候從我司離職變成引流貼了”。

實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)大廠憑借豐厚福利待遇、可觀的薪資、高級(jí)的辦公環(huán)境等條件被眾多用戶追捧，大廠打工或?qū)嵙?xí)經(jīng)歷一直在社交平臺(tái)有較高的熱度。在前幾年互聯(lián)網(wǎng)大廠的“黃金時(shí)期”，社交平臺(tái)充斥著實(shí)習(xí)內(nèi)推、面試技巧、入職分享等內(nèi)容。而現(xiàn)在，雖然大廠工作經(jīng)歷仍有一定的熱度，但在就業(yè)環(huán)境漸趨嚴(yán)峻的背景下，離開大廠反而成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

大廠離職內(nèi)容能夠給博主帶來一定的關(guān)注度，于是許多博主利用大廠光環(huán)開啟自己的自媒體事業(yè)，他們不一定聚焦職場(chǎng)內(nèi)容，而是向音樂、舞蹈、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。

比如@東東快跑 在發(fā)布大廠工作經(jīng)歷相關(guān)筆記的同時(shí)，還會(huì)發(fā)布自己的鋼琴彈唱作品，包括“如果可以，我想和你，回到那天相遇”“《放肆》鋼琴&小提琴自彈自拉”“你看小狗在叫，樹葉會(huì)笑，風(fēng)聲在呢喃”等。

目前，@東東快跑 在小紅書已經(jīng)收獲1.2萬粉絲，并且還在持續(xù)更新中。

@謝不讓 除了大廠設(shè)計(jì)師這一身份之外，還有“冬奧主火炬設(shè)計(jì)師”“清華美院研究生”“廈大保送生”等多個(gè)標(biāo)簽，她通過“清華生活”“學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗(yàn)”“設(shè)計(jì)人日?！钡戎黝}內(nèi)容收獲12萬粉絲，自媒體事業(yè)已然步入正軌。

三、職場(chǎng)賽道發(fā)展如何？

不管是因工作吐槽意外走紅成為“離職博主”的普通用戶，還是利用大廠光環(huán)開啟自媒體事業(yè)的打工人，他們的內(nèi)容圍繞工作展開，都屬于職場(chǎng)賽道這一范疇。

目前，職場(chǎng)賽道已經(jīng)跑出眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，他們有的專注職場(chǎng)成長(zhǎng)，聚焦如何快速升職加薪、如何跳槽獲得高薪、如何寫簡(jiǎn)歷能快速找到工作等話題；有的專注職場(chǎng)生存法則，給用戶提供職場(chǎng)人際關(guān)系處理建議；還有專注現(xiàn)實(shí)問題，給職場(chǎng)失意人指點(diǎn)迷津，包括失業(yè)后做點(diǎn)什么副業(yè)合適、失業(yè)后如何快速找到工作等。

@丑窮女孩陳浪浪 就是其中一個(gè)，憑借“如何合理合法，縮短上班時(shí)間？”“面試怎么說，能把自己賣貴？”“未來5年，女孩子靠AI發(fā)財(cái)，辦法有哪些?”等職場(chǎng)干貨，她在小紅書收獲86萬粉絲。此外，還有@崔璀優(yōu)勢(shì)星球、@九姐姐、@HR小弘哥、@Lynn努力撥號(hào)中 等優(yōu)質(zhì)博主。

從商業(yè)化角度來看，除了基本的廣告商單之外，知識(shí)付費(fèi)也是職場(chǎng)博主的變現(xiàn)方式之一，作為職場(chǎng)教育品牌“優(yōu)勢(shì)星球”的創(chuàng)始人，@崔璀優(yōu)勢(shì)星球 推出了“能成事兒的表達(dá)課”“經(jīng)營(yíng)自己、人人都需要的管理術(shù)”這兩門課程，售價(jià)都是198元20節(jié)，目前這兩門課程均已超兩千人購買。

圖源小紅書截圖

當(dāng)下，“離職博主”的走紅一定程度上反映出用戶的興趣點(diǎn)正在發(fā)生偏移，相較于干貨技巧類的職場(chǎng)內(nèi)容，契合用戶情緒的內(nèi)容更容易引起用戶共鳴，而職場(chǎng)博主也應(yīng)該把握這一新內(nèi)容風(fēng)向，創(chuàng)作出更有價(jià)值的作品。