AIGC的發(fā)展之勢(shì)十分迅猛，像小紅書、知乎、微博等平臺(tái)都進(jìn)軍了AIGC賽道。而這無(wú)疑會(huì)對(duì)內(nèi)容行業(yè)、或內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來(lái)一定影響，尤其在AI技術(shù)逐漸席卷更多賽道時(shí)，敢于擁抱技術(shù)，或許是內(nèi)容創(chuàng)作者更應(yīng)持有的態(tài)度。

當(dāng)AI迎來(lái)“iPhone時(shí)刻”，AIGC也在今年到達(dá)了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。創(chuàng)作者驚慌者有，借勢(shì)者也有，加之媒體聚焦，如今連平臺(tái)們都下場(chǎng)，沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)役在內(nèi)容賽道重新打響。

這一次，AI會(huì)是最強(qiáng)輔助，還是最難搞定的對(duì)手？

一、AIGC會(huì)是平臺(tái)的毒藥，還是解藥？

沒(méi)有人預(yù)想到AI的發(fā)展如此日新月異，AIGC也在短短兩年內(nèi)席卷了各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，只是態(tài)度卻有微妙的不同。

當(dāng)你還在懷疑關(guān)注的小紅書博主是不是AI時(shí)，小紅書作為平臺(tái)本身已經(jīng)高調(diào)加入了AIGC的賽道。

根據(jù)36氪5月6日?qǐng)?bào)道，小紅書從3月就開始籌備獨(dú)立的大模型團(tuán)隊(duì)，且有多個(gè)獨(dú)立部門同時(shí)推進(jìn)AIGC方向的落地探索。而應(yīng)用方面，小紅書在4月悄然上線AI創(chuàng)作應(yīng)用Trik，主打AI繪畫。

這不是小紅書第一次聚焦AIGC。

早在2月份，元宇宙項(xiàng)目MetaverseX就宣布將支持小紅書元宇宙創(chuàng)作生態(tài)，創(chuàng)建基于AIGC技術(shù)的元宇宙AI交互體驗(yàn)。

無(wú)論是自研，還是借助外力，顯然小紅書都沒(méi)打算錯(cuò)過(guò)AIGC這個(gè)風(fēng)口，甚至可能想趁勢(shì)搶跑，畢竟新事物面前，大家都在起跑線上。

如此考慮的平臺(tái)不止小紅書一個(gè)。

4月14日，百家號(hào)上線了AI筆記功能，支持潤(rùn)色、提煉文稿，還支持選擇場(chǎng)景后通過(guò)輸入關(guān)鍵詞擴(kuò)寫文案，甚至是擬標(biāo)題并發(fā)布至百家號(hào)動(dòng)態(tài)。

功能界面的左邊欄將文章內(nèi)容進(jìn)行劃分，創(chuàng)作者可以通過(guò)選擇對(duì)應(yīng)的類型，來(lái)生成更貼近想要風(fēng)格的內(nèi)容。其中，部分還有更細(xì)化的分類，比如“知識(shí)觀點(diǎn)”中能選擇“知識(shí)科普”或“觀點(diǎn)輸出”，以提高AI寫作的準(zhǔn)確率。

果醬妹親測(cè)，完成一篇簡(jiǎn)單的文章發(fā)布，全過(guò)程只需要3分鐘，文案中甚至還包含了語(yǔ)氣詞和小表情。

為了鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者使用AI工具輔助創(chuàng)作，百家號(hào)還推出“AI共創(chuàng)計(jì)劃”，號(hào)召創(chuàng)作者圍繞百度搜推生態(tài)下的數(shù)碼科技、母嬰育兒等九大垂類進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，并可利用AIGC產(chǎn)品工具進(jìn)行高效內(nèi)容創(chuàng)作。

值得注意的是，參與計(jì)劃的創(chuàng)作者不僅可以瓜分5000萬(wàn)專屬激勵(lì)，搜索推薦雙場(chǎng)景分發(fā)，還能再變現(xiàn)上得到扶持。

工具、搜索、推薦，全鏈條賦能，可見(jiàn)百度是舉整個(gè)生態(tài)之力在加碼AIGC。

無(wú)獨(dú)有偶，4月15日，微博在超級(jí)紅人節(jié)上宣布將推出AIGC創(chuàng)作助手，旨在為創(chuàng)作者提效，通過(guò)學(xué)習(xí)大V的創(chuàng)作習(xí)慣，結(jié)合微博熱點(diǎn)討論內(nèi)容，給創(chuàng)作者提供創(chuàng)作靈感，輔助內(nèi)容創(chuàng)作，包括文章標(biāo)題、摘要，視頻剪輯、配音，直播話題、互動(dòng)等建議。

5月25日，微博再提AIGC，稱計(jì)劃在二季度推出部分工具，以輔助博主內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助客戶廣告創(chuàng)意提效。

微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝認(rèn)為，AIGC 是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的一種新趨勢(shì)，也是一種新機(jī)遇。“AIGC 不是要取代人類創(chuàng)作者，而是要成為他們的助手，幫助他們提高創(chuàng)作效率和質(zhì)量，釋放他們的創(chuàng)造力?！?/p>

相比這些平臺(tái)明晃晃地把AIGC搬上臺(tái)面，官方甚至下場(chǎng)支持，知乎則顯得克制許多，甚至在4月25日發(fā)布了《關(guān)于應(yīng)用AIGC能力進(jìn)行輔助創(chuàng)作的社區(qū)公告》（下稱《公告》），稱將打擊批量發(fā)布AIGC類內(nèi)容的帳號(hào)。

其中提及，部分用戶發(fā)布未經(jīng)聲明的AIGC內(nèi)容，導(dǎo)致讀者無(wú)法區(qū)分；個(gè)別帳號(hào)批量發(fā)布AIGC內(nèi)容，以不正當(dāng)手段違規(guī)提高帳號(hào)等級(jí)。對(duì)此，知乎表示，創(chuàng)作者在發(fā)布包含AIGC生成的內(nèi)容時(shí)，應(yīng)主動(dòng)使用「包含AI輔助創(chuàng)作」的標(biāo)簽進(jìn)行聲明，否則將被限流并由官方添加標(biāo)識(shí)。

類似的，抖音也提出了十一條平臺(tái)規(guī)范與行業(yè)倡議，包括發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識(shí)、虛擬人需在平臺(tái)注冊(cè)等內(nèi)容，同樣透露出不想看到AIGC充斥生態(tài)的意思。

其實(shí)很好理解，知乎作為一個(gè)靠知識(shí)、觀點(diǎn)分享樹立內(nèi)容護(hù)城河的平臺(tái)，人的主觀思考能力之重要性遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，一旦被AIGC入侵，其差異化便蕩然無(wú)存，還會(huì)損害粉絲的信任度和忠實(shí)度。而抖音也同樣擔(dān)心AIGC泛濫會(huì)反噬平臺(tái)。

但這有另一個(gè)問(wèn)題，平臺(tái)能否準(zhǔn)確判斷出內(nèi)容的生成者是AI還是真人？

雖然知乎禁止AIGC泛濫，但其以另一種姿態(tài)擁抱了這個(gè)新風(fēng)口。

4月13日，知乎發(fā)布與面壁智能合作開發(fā)的“知海圖AI”中文大模型，并宣布平臺(tái)首個(gè)大模型功能“熱榜摘要”開啟內(nèi)測(cè)，能抓取整合知乎熱榜上的問(wèn)題回答，并給用戶展現(xiàn)梗概。5月27日，知乎宣布“搜索聚合”開啟內(nèi)測(cè)，當(dāng)用戶搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從大量提問(wèn)和回答中聚合觀點(diǎn)并展現(xiàn)。

實(shí)際上，這些操作都可以變相用于創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程。所以，知乎并不是完全摒棄AIGC，而是換了另一種方式趕潮罷了。

在這場(chǎng)內(nèi)容之爭(zhēng)中，平臺(tái)們對(duì)AIGC又愛(ài)又恨。但無(wú)論何種姿態(tài)，都擋不住AIGC這陣颶風(fēng)吹向更廣的地方。

二、受到AIGC沖擊的不止內(nèi)容平臺(tái)

和AIGC短兵相接的內(nèi)容平臺(tái)并非唯一受到?jīng)_擊的，文本也不是唯一的AIGC形式，與內(nèi)容沾點(diǎn)邊的平臺(tái)和各種內(nèi)容形式都多少被影響。

版權(quán)大戶視覺(jué)中國(guó)在2月就對(duì)AIGC不吝贊美之詞，稱AIGC技術(shù)將提高圖片、視頻、音樂(lè)素材的生產(chǎn)能力，提升AI驅(qū)動(dòng)的搜索能力、用戶交互和服務(wù)交付體驗(yàn)，甚至提升公司服務(wù)市場(chǎng)的廣度與深度，并趁機(jī)表態(tài)——雖然相關(guān)業(yè)務(wù)處于初期，但將積極探索AIGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

到了5月份，雖然視覺(jué)中國(guó)仍未拿出能落地的應(yīng)用，但這次找到了業(yè)務(wù)方向，除了聲明將把AIGC包括AI驅(qū)動(dòng)作為一個(gè)核心戰(zhàn)略，還表示將上線AI工具，類似提供模特轉(zhuǎn)換、插畫轉(zhuǎn)化等。

同樣在圖片方面下功夫的還有美圖公司，上線的AI海報(bào)功能旨在降低設(shè)計(jì)門檻，提高制作效率，覆蓋了電商、微信營(yíng)銷、日常辦公、廣告宣傳等場(chǎng)景下的設(shè)計(jì)工作。

視頻和直播也不可避免地被卷進(jìn)了這場(chǎng)競(jìng)賽。

5月29日，芒果超媒表示已自研AIGC相關(guān)技術(shù)，可圍繞芒果內(nèi)容IP生成短視頻，有效降低平臺(tái)運(yùn)營(yíng)宣傳與獲客成本，還將探索AI技術(shù)在提升廣告、會(huì)員等業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率方面的應(yīng)用。

芒果的AI生成短視頻技術(shù)還在研究，但AI直播卻已不是新鮮事物。得益于數(shù)字人技術(shù)的錯(cuò)位發(fā)展，使用AI生成背景或AI主播的直播間早早便誕生，商家們利用其頂上流量低峰時(shí)段，在一定程度上實(shí)現(xiàn)電商直播24小時(shí)不休。

此外，AI主播逐漸進(jìn)入演播室。比如超寫實(shí)數(shù)字主持人“海藍(lán)”登上《山東新聞聯(lián)播》，并成為全國(guó)兩會(huì)特別節(jié)目的主播。今年推出的元宇宙演播室，將5G與4K、VR、AR、AIGC等技術(shù)相結(jié)合，再次刷新AIGC的應(yīng)用范圍。

顯然，AIGC已經(jīng)席卷了各行各業(yè)，每一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)、每一種內(nèi)容形式都在其列，每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都能感受到所在之處的震動(dòng)。

三、內(nèi)容創(chuàng)作者該拿AIGC怎么辦？

AIGC之勢(shì)不可阻攔，這是內(nèi)容創(chuàng)作者的共識(shí)，但心態(tài)上卻是有人歡喜有人憂。

在AIGC的沖擊下，創(chuàng)作的門檻似乎再一次下降。就像百家號(hào)，只需給一個(gè)關(guān)鍵詞，AI就能在一分鐘內(nèi)產(chǎn)出一篇足以發(fā)布的文章，人的價(jià)值仿佛進(jìn)一步縮水。而這種懶人模式并不止百家號(hào)在“提倡”。

5月8日，利歐數(shù)字推出與奧創(chuàng)光年合作的面向營(yíng)銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺(tái)“LEO AIAD”。其每天最高可實(shí)現(xiàn)72W張圖片產(chǎn)值，設(shè)計(jì)師的出圖速度可以從平均6小時(shí)/圖提升至1分鐘/圖，最高可在10秒內(nèi)一鍵生成適用于微博、小紅書、公眾號(hào)、知乎、郵件、網(wǎng)站、測(cè)評(píng)等特定營(yíng)銷場(chǎng)景、平臺(tái)、渠道的圖文內(nèi)容和廣告創(chuàng)意。

毋庸置疑，這樣的科技速度遠(yuǎn)非人工可比，AIGC在各方平臺(tái)的推動(dòng)下迅速成長(zhǎng)。那么，內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)被AIGC擠兌，以至于出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況嗎？

目前的答案依然是否定的，因?yàn)锳I在短期內(nèi)無(wú)法進(jìn)階為足以替代真人思考的存在。即是說(shuō)，在現(xiàn)階段，更容易受到AIGC威脅的是質(zhì)量沒(méi)那么高的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容群很容易陷入AIGC的包圍而難以突破，甚至因?yàn)樾柿觿?shì)而戰(zhàn)敗。

對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，AIGC技術(shù)更像是最強(qiáng)輔助。應(yīng)用了AI大模型能力的搜索能夠節(jié)約找資料的時(shí)間成本，甚至提供靈感啟發(fā)；各平臺(tái)的AI工具就是創(chuàng)作者的武器庫(kù)，瑣碎的內(nèi)容工作都可以交給AI，文本、圖片、視頻、音頻、直播等內(nèi)容載體轉(zhuǎn)化也信手拈來(lái)。

因此，與其擔(dān)憂被AIGC取代，不如練好自己的創(chuàng)作內(nèi)功，將AIGC技術(shù)化為己用，兵不血刃地打贏這場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)力之戰(zhàn)。畢竟，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，AIGC還差得遠(yuǎn)呢。