小芒果導(dǎo)讀：窮游網(wǎng)發(fā)布了《2014出境自助游行業(yè)報告》，報告指出，在2014年，超過7700萬用戶選擇了自助游方式，人均每次出境游花費約8173元；37.9%的用戶偏愛沙灘海島度假主題的出境游；旅游的源動力依舊是從羨慕嫉妒恨開始。

3月21日，出境游在線平臺窮游網(wǎng)發(fā)布了《2014出境自助游行業(yè)報告》（以下簡稱為“報告”）， 報告是窮游網(wǎng)在2014年， 基于其11年深耕出境自助游的積累，6000萬出境游用戶、 超300萬出境游行程， 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析得出的中國出境自助游行業(yè)報告。報告指出，在2014年，1.09億中國出境游用戶中，超過7700萬用戶選擇了自助游方式，占比超7成。

2014年度人均每次出境游花費為1316美元（約合8173人民幣），比2013年略有下降，2014年出游人群總數(shù)的37%人均花費5000-9999元。

其中，購物的花費在整個旅行中占比高達(dá)28%，是僅次于交通費用的第二大支出。三分之一的游客表示在行前對購物不設(shè)預(yù)算。但從實際花費的情況上看，39%的境外游游客購物實際花銷高于預(yù)算，這就是所謂的沖動消費，尤其女性居多。

而在出境自助游類別中，主題游快速興起。報告顯示，37.9%的用戶偏愛沙灘海島度假主題的出境游，成為最受歡迎的旅行方式，而自駕游，美食主題游也在同步攀升，其中美國是自駕游主題最受歡迎的國家，用戶占比達(dá)到了34.9%。根據(jù)報告，整理出了以下有價值的發(fā)現(xiàn)：

游客特征：收入主要在5000-14999元，女性更喜歡出境游

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸興盛，用戶獲取各類信息越來越便捷，出境旅游被越來越多的旅行愛好者所關(guān)注。我國2014年出境自助游相比2013年預(yù)計會有20%的增長，達(dá)到7757萬人次（包含內(nèi)地居民進(jìn)入港澳臺地區(qū)人次）。

報告顯示，出境游游客的家庭月收入主要在5000-14999元。其中女性對出境游更為偏愛，2014年的出境游游客的女性占比進(jìn)一步提高，占比達(dá)到61.8%。而出境游也越來越呈現(xiàn)低齡化特征，2014年20歲以下的出境游游客占比提高，學(xué)生群體的出境游熱情愈發(fā)高漲。

年輕游客說走就走，上海和北京是出境游的主要出發(fā)地

2014年關(guān)注出境游的人群中，24%已經(jīng)在路上。出境游進(jìn)入了人們的日常生活，邊出發(fā)邊準(zhǔn)備，或先出發(fā)再準(zhǔn)備成為趨勢，越來越年輕的出游群體更加樂于挑戰(zhàn)未知，來一趟趟說走就走的旅行。

報告顯示，上海和北京這兩大超級城市是出境游的最主要出發(fā)地；而居住在海外的華人中，巴黎、曼谷、倫敦出游人數(shù)最多。

旅游的源動力依舊是從羨慕嫉妒恨開始

我們經(jīng)常在朋友圈看到別人秀沙灘海島，這也一定程度上會刺激到我們?nèi)ヂ眯校瑘蟾骘@示，游客旅行的源動力中被精彩游記和照片打動的比例仍然最高，2014年占比達(dá)63%，但是特價機票和旅行折扣的影響已經(jīng)不容忽視。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)大力普及的當(dāng)下，2014年有近41%的游客使用手機獲取出境游信息，這一比例在2013年僅約為29%，增長的部分大多遷移自桌面電腦。

旅行預(yù)算越來越平民化，人均花費約8173元

出境游的價格近年來愈發(fā)平民化，也有越來越 多的游客通過各種提前預(yù)定手段節(jié)省了開支。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年出境旅游人數(shù)將達(dá)到1.16億人次，同比增長18.2%；出境旅游花費將達(dá)到1550億美元，同比增長20% 。人均每次出境游花費為1316美元（約合8173人民幣），比2013年下降1.5%，2014年出游人群總數(shù)的37%人均花費5000-9999元。

報告顯示，99%的出境游客會提前預(yù)定好往返的出行機票，95%的出境游客會提前預(yù)定好 住宿地點。機票的價格根據(jù)不同目的地和不同的預(yù)定時間差異較大，人均機票價格在各個價位上的分布相對平均，以人均1500-2499元的機票占比較高。住宿上每間夜200-349元的價格占比最高。

旅游目的地亞洲是首選，《泰囧》熱持續(xù)到現(xiàn)在

對于中國游客來說，出境游的目的地依舊是就近原則，亞洲仍牢牢占據(jù)龍頭老大的地位，但歐美在近幾年上升迅速。歐美國家在部分節(jié)假日的熱門度排名中已經(jīng)超越了亞洲傳統(tǒng)的旅游大國，躍至頭幾位。

2014年出境游目的地分布中，TOP10的國家和地區(qū)中，《泰囧》熱依舊持續(xù)，泰國仍然是國人最愛去的地方，但是美、法、意已經(jīng)后來居上，攀至歷史最高點。瑞士排名第11，也有了大幅增長。

TOP10的城市中，香港當(dāng)仁不讓地排在第一位，購物是最大需求。巴黎已經(jīng)躍至最受歡迎城市的第二名，超過了一直大火的曼谷。同時羅馬也超過了清邁，歐美旅游的強勁上升勢頭進(jìn)一步顯示。

假期選擇：大冬天都往東南亞和大洋洲跑

冬天的時候東南亞和大洋洲是首選，在春節(jié)達(dá)到全年最高峰，在端午和國慶落至低谷。其共同點來自于在國內(nèi)較為寒冷的時候 氣候比較溫暖，適宜度假和旅游。而歐洲正好相反，國內(nèi)寒冷的時候同樣是歐洲的寒冷時期，不適宜旅游。北美則在假期時間較長時達(dá)到較高點，反應(yīng)了北美地大物博需要較長時間才能玩到足夠多的景點的特性。

國家和地區(qū)分布中，美國和法國趨勢較為類似；相 比之下日本的全年高峰期是賞櫻時節(jié)的4月；泰國則在春節(jié)過后占比一路下跌，但作為春節(jié)的度假勝地再合適不過。臺灣一直相對穩(wěn)定。

無論是美食還是購物首選地都是首爾

報告顯示，在2014年美食排名中，首爾的三清洞位列第一，雅典的普拉卡排第二，第三名是新加坡的松發(fā)肉骨茶（排名同時考慮了去該地點的人數(shù)，以及該人數(shù)占去該地點所在國家的人數(shù)比例兩個因素）。

在購物排名中，排在前三位的分別是首爾的明洞，巴塞羅那的波蓋利亞市場以及臺北的誠品書店（信義旗艦店）。

在景點排名中，前五名被歐洲全包，排在前三位的分別是巴塞羅那的圣家堂，巴黎的埃菲爾鐵塔和羅馬的斗獸場，巴黎的盧浮宮僅排第四。

在2014年目的地升降溫情況中，斯里蘭卡因為習(xí)近平總書記的出訪和物美價廉的特點在今 年迅速升溫，高居第一；日本由于新的簽證政策，以及豐富的旅游資源也上 漲迅速，排在第二；冰島則是受到繼東歐熱潮之后的北歐熱潮帶動，同 時極光也吸引了愈來愈多的游客前往觀光。

當(dāng)然，也有一些國家在迅速的降溫，比如越南、菲律賓等，理由就不多說了，多看時政新聞就懂了。

主題游快速興起，近四成用戶偏愛沙灘海島度假主題

2014年出境自助游類別中，主題游快速興起。報告顯示，37.9%的用戶偏愛沙灘海島度假主題的出境游，成為最受歡迎的旅行方式，而自駕游，美食主題游也在同步攀升，其中美國是自駕游主題最受歡迎的國家，用戶占比達(dá)到了34.9%。

沙灘海島度假，首選是泰國、馬來西亞、臺灣；度蜜月的話歐洲成為主流，前三的國家是法國、意大利和瑞士。

購物花費越來越高，39%的游客購物實際花銷高于預(yù)算

報告顯示，2014年，交通和酒店的花費在旅行占比分別為37%和17%。與2013年相比，交通花費占比縮小了三個百分點，購物花費 提高了兩個百分點。

與飲食和門票這兩項當(dāng)?shù)氐幕ㄤN相比，購物花銷的決斷更加即興和沖動。2014年，購物的花費在整個旅行中占比高達(dá) 28%，是僅次于交通費用的第二大支出。33%的游客在行前對購物不設(shè)預(yù)算。從實際花費的情況上看，39%的境外游游客購物實際花銷高于預(yù)算，16%的游客花銷與預(yù)算相符，12%游客花銷低于預(yù)算。

本文作者：@李小年 ?轉(zhuǎn)載自：鈦媒體