編輯導(dǎo)語(yǔ)：微信視頻號(hào)自從2020年1月開(kāi)啟內(nèi)測(cè)以來(lái)，騰訊可謂是下了不小的扶持力度，大力進(jìn)軍短視頻行業(yè)。而視頻號(hào)目前是一個(gè)重要的內(nèi)容賽道，擁有巨大的流量。那么本篇文章中作者主要圍繞視頻號(hào)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)講述，不妨一起來(lái)看看。

作為短視頻后起之秀，視頻號(hào)在近兩年一路奔跑入局，以前所未有的速度升級(jí)迭代，快速布局短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化。

隨著能力的完善，由視頻號(hào)+直播，結(jié)合公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信等微信完整生態(tài)鏈的視頻化行進(jìn)路徑初具形態(tài)，同時(shí)內(nèi)容的持續(xù)繁榮加速了微信商業(yè)生態(tài)的內(nèi)循環(huán)，催生了品牌、服務(wù)商、視頻號(hào)創(chuàng)作者、消費(fèi)者共生的商業(yè)生態(tài)，微信視頻號(hào)正在步入下一站。

2021年，視頻號(hào)在內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)有何新的變化？未來(lái)還有哪些流量洼地值得挖掘？

克勞銳通過(guò)對(duì)視頻號(hào)生態(tài)的持續(xù)監(jiān)測(cè)和洞察，發(fā)布《2021微信視頻號(hào)生態(tài)洞察報(bào)告》，多維度分析品牌及KOL運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值及策略玩法，洞察視頻號(hào)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

一、視頻號(hào)平臺(tái)概況

2020年，視頻號(hào)作為全開(kāi)放平臺(tái)上線，推出剪輯工具、開(kāi)放直播、打通小商店、新增城市定位、完善直播帶貨功能……視頻號(hào)在微信生態(tài)下快速成長(zhǎng)。

同時(shí)，視頻號(hào)鏈接微信生態(tài)的打通能力，借助公眾號(hào)、搜一搜、看一看等已趨成熟產(chǎn)品接入公域流量，又與朋友圈、企業(yè)微信、小商店、小程序等子業(yè)務(wù)建立雙向連接，以社交、搜索、支付等觸點(diǎn)深入用戶，使好的內(nèi)容輻射更多人。

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在迭代過(guò)程中視頻號(hào)不斷豐富社交玩法，進(jìn)一步加速引流到沉淀的過(guò)程，同時(shí)視頻號(hào)以引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)、分享朋友圈、添加企業(yè)微信、小程序下單等多種方式完成流量的分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)，為商家在微信生態(tài)變現(xiàn)提供了更多可能性。

視頻號(hào)促進(jìn)商業(yè)與私域互通，內(nèi)容傳播仍基于人與人的信任鏈接。

視頻號(hào)打通微信生態(tài)下產(chǎn)品矩陣，彼此間相互導(dǎo)流不斷鞏固平臺(tái)流量的護(hù)城河，電商和私域用戶運(yùn)營(yíng)更加直接，轉(zhuǎn)化鏈路進(jìn)一步縮短。

社交推薦+算法推薦的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，讓用戶看到具備社交關(guān)系的內(nèi)容概率更高，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易建立信任感，由此能夠?yàn)槠放瓶焖僭靹?shì)。

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二、視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)

內(nèi)容生態(tài)是平臺(tái)活躍度和生命力考察的重要維度，目前看來(lái)，視頻號(hào)已經(jīng)基本形成了完整的內(nèi)容生態(tài)。

從賬號(hào)分布來(lái)說(shuō)，個(gè)人賬號(hào)占視頻號(hào)74%，在剩下的機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，21%的認(rèn)證藍(lán)V賬號(hào)表現(xiàn)也比較活躍，貢獻(xiàn)了31%的內(nèi)容。

從個(gè)人創(chuàng)作者分布情況來(lái)看，女性創(chuàng)作者數(shù)量占比為54%，在財(cái)經(jīng)、教育、情感等垂類(lèi)下男女創(chuàng)作者內(nèi)容偏好趨同，在母嬰育兒、游戲動(dòng)漫、汽車(chē)、生活等個(gè)別垂類(lèi)中男女差異較為顯著。

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在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)與發(fā)布時(shí)段上，70%視頻號(hào)平均時(shí)長(zhǎng)低于1分鐘，17-19時(shí)發(fā)布的內(nèi)容占比高達(dá)25%且平均點(diǎn)贊高，情感類(lèi)內(nèi)容在5-7時(shí)也有發(fā)布而且點(diǎn)贊量高，清晨成為待挖掘的情緒高峰。

垂類(lèi)內(nèi)容表現(xiàn)上，資訊類(lèi)賬號(hào)更新最快但點(diǎn)贊數(shù)低于平均值，劇情類(lèi)和藝人賬號(hào)更新頻率較低但點(diǎn)贊數(shù)極高，生活與情感相結(jié)合的內(nèi)容題材更受歡迎，傳統(tǒng)行業(yè)和知識(shí)類(lèi)內(nèi)容表現(xiàn)相對(duì)不佳，總體上資訊、生活、情感、教育表現(xiàn)比較突出。

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熱門(mén)內(nèi)容中，“生活”“情感”“美食”等詞云表現(xiàn)與民眾生活息息相關(guān)，真實(shí)樸素的內(nèi)容受歡迎程度較高，正能量、情感的內(nèi)容最容易打動(dòng)人心，在視頻號(hào)傳播較快。

1. 資訊類(lèi)內(nèi)容

高粘性用戶、短視頻形式、產(chǎn)量大更新快的特點(diǎn)，讓民生時(shí)政內(nèi)容得以在視頻號(hào)高效傳播。

主流新聞媒體和地方融媒體的賬號(hào)屬性，資訊類(lèi)逐漸形成時(shí)事政務(wù)信號(hào)站和民眾生活輿論廣場(chǎng)兩大場(chǎng)景并廣泛傳播。

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2. 情感類(lèi)內(nèi)容

情感類(lèi)內(nèi)容特性相對(duì)突出，創(chuàng)作上敏銳捕捉用戶情緒，以勵(lì)志、正能量為主要方向；內(nèi)容輸出上相對(duì)統(tǒng)一，以情感語(yǔ)錄解鎖流量密碼；最終目的都是引發(fā)共鳴，尤其情感語(yǔ)錄類(lèi)、人生感悟類(lèi)在中老年用戶中傳播最為迅速。

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3. 教育類(lèi)內(nèi)容

教育類(lèi)內(nèi)容細(xì)分較多，其中英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容最多；高等教育、學(xué)科教育、運(yùn)營(yíng)操盤(pán)等直播課程多與知識(shí)付費(fèi)相結(jié)合；創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、校園教育、家庭教育等短視頻內(nèi)容在形式上與情感類(lèi)相近，經(jīng)驗(yàn)輸出同人生感悟結(jié)合，有一定的情緒表達(dá)，點(diǎn)贊量較高。

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4. 三農(nóng)類(lèi)內(nèi)容

三農(nóng)類(lèi)內(nèi)容作為最近比較火的領(lǐng)域，以真實(shí)樸素的鄉(xiāng)村生活味背景帶來(lái)另類(lèi)的生活體驗(yàn)，由此涌現(xiàn)出一批素人博主，他們?cè)谳敵鰞?nèi)容的同時(shí)通過(guò)直播帶貨家鄉(xiāng)美食、農(nóng)產(chǎn)品等得以快速成長(zhǎng)。

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媒體資訊類(lèi)引領(lǐng)、多垂類(lèi)表現(xiàn)均衡，情感+生活驅(qū)動(dòng)內(nèi)容發(fā)酵。

視頻號(hào)內(nèi)容結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，用戶對(duì)情感類(lèi)內(nèi)容與生活化內(nèi)容的興趣值更高，其他垂類(lèi)內(nèi)容各有特點(diǎn)，但是表現(xiàn)相對(duì)均衡無(wú)顯著優(yōu)勢(shì)。

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三、視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)模式

視頻號(hào)不僅全力培育內(nèi)容，形成獨(dú)特的內(nèi)容體系，在營(yíng)銷(xiāo)模式上也基于微信生態(tài)基礎(chǔ)形成了新的獨(dú)特商業(yè)生態(tài)。

視頻號(hào)的商業(yè)生態(tài)是建立在社交關(guān)系的基礎(chǔ)上，視頻號(hào)目前已和公眾號(hào)、企業(yè)微信、小程序、微信群等實(shí)現(xiàn)完全無(wú)縫的鏈接，不僅可以完成內(nèi)容分發(fā)，更重要是能夠?qū)⒛繕?biāo)用戶轉(zhuǎn)化為私域的一員，為商家精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。

2021年以來(lái)，視頻號(hào)直播戰(zhàn)略地位不斷升級(jí)，從發(fā)現(xiàn)頁(yè)入口、視頻號(hào)主頁(yè)、訂閱號(hào)消息、朋友圈分享等多個(gè)入口實(shí)現(xiàn)“公域+私域”引流，加快品牌觸達(dá)用戶。

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視頻號(hào)還在不斷迭代直播功能，豐富商業(yè)化工具，為商家?guī)?lái)便利。

目前，視頻號(hào)直播帶貨已經(jīng)形成了常態(tài)直播、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)題直播、長(zhǎng)時(shí)段直播等多種形式。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也走向精細(xì)化道路，通過(guò)持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容為直播蓄水已成共識(shí)。

作為品牌方和創(chuàng)作者雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺(tái)，創(chuàng)作熱情和品牌營(yíng)銷(xiāo)雙向互動(dòng)均產(chǎn)生了強(qiáng)烈激勵(lì)，視頻號(hào)互選平臺(tái)的上線也讓視頻號(hào)商業(yè)潛力和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步得到釋放。

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四、視頻號(hào)趨勢(shì)洞察

1. 視頻號(hào)帶來(lái)新機(jī)遇

經(jīng)過(guò)多次更新迭代的視頻號(hào)已經(jīng)和微信生態(tài)中的多個(gè)場(chǎng)景入口充分對(duì)接和融合，提升了引流效率，為中小商家的快速啟動(dòng)提供了新的機(jī)會(huì)。社交關(guān)系下的信任鏈接和私域積累，也為品牌自播帶來(lái)了新機(jī)遇和增量。

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2. 視頻號(hào)在多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域仍有發(fā)展?jié)摿?/h3>

目前視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)還處在相對(duì)初步階段，豐富程度有待提高。在用戶對(duì)真實(shí)內(nèi)容和煙火氣內(nèi)容需求下，三農(nóng)類(lèi)、銀發(fā)族生活、本地化生活等多種內(nèi)容仍有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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一定程度上，視頻號(hào)打開(kāi)了短視頻市場(chǎng)的增量市場(chǎng)，以資訊類(lèi)、情感類(lèi)內(nèi)容覆蓋到更廣的下沉市場(chǎng)，在社交流量下視頻號(hào)內(nèi)容得到進(jìn)一步傳播。

在龐大流量和完善商業(yè)閉環(huán)的基礎(chǔ)上，視頻號(hào)也盤(pán)活了更多商業(yè)流量，為品牌帶來(lái)最直接最快速的轉(zhuǎn)化，滿足了品牌對(duì)新零售的需求。

 

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