一款名為“死亡時鐘”的AI應(yīng)用在美國引發(fā)了廣泛關(guān)注，它通過29個問題評估用戶的健康習(xí)慣并預(yù)測其“死亡日期”，吸引了超過12萬用戶下載。這款應(yīng)用不僅提供了個性化的健康建議和長壽計劃，還通過社交化運(yùn)營策略實(shí)現(xiàn)了極低的獲客成本。然而，其更大的潛力或許在于B端市場，尤其是在養(yǎng)老金政策和保險產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域。

想知道，你能活多久嗎？

最近，美國健康養(yǎng)生應(yīng)用榜上出現(xiàn)了一個測算“死期”的AI應(yīng)用——「死亡時鐘」（Death Clock）。

「死亡時鐘」通過AI計算來告訴你還能活多長時間，精確到按秒來倒計時個人的壽命時間，并生成可分享的”死亡日卡片”。

據(jù)開發(fā)者介紹，這個應(yīng)用基于5300萬個參與者、1200項(xiàng)關(guān)于壽命的研究的數(shù)據(jù)集，來訓(xùn)練模型。

這個產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，就獲得大量用戶的追捧。

從去年7月推出到12月，其下載量超過12.5萬次。今年1月，「死亡時鐘」排到APP Store健康應(yīng)用榜的第七名。

就這樣，AI把一道玄學(xué)題，變成一張可以“轉(zhuǎn)發(fā)-點(diǎn)贊-評論”的AI死亡通知書。

01 29道題算出你的“死亡日期”，12萬人上頭

「死亡時鐘」的用法很簡單。它為用戶設(shè)計了29個問題，涵蓋從生理指標(biāo)、生活習(xí)慣等方方面面：年齡、膚色、性別、飲食（精細(xì)到食用水果、快餐、糖、水的頻率）、運(yùn)動次數(shù)和時長、睡眠時長與質(zhì)量、情感狀態(tài)、生育狀態(tài)、社交頻率、抽煙頻率、幸福指數(shù)。

每個問題都與壽命密切相關(guān)。例如，調(diào)查抽煙頻率的理由在于，吸煙會顯著增加患癌癥、心臟病中風(fēng)和肺病的風(fēng)險，這個結(jié)論來自美國國家癌癥研究所的分析。

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每個問題滿分100分，問卷會根據(jù)用戶的選擇，給到對應(yīng)的分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)越高，健康習(xí)慣就越好，人就更有可能長壽。一個勾選了“生育3個小孩及以上”選項(xiàng)的女性，只能得到14分，研究認(rèn)為生育頻繁會影響生命質(zhì)量。

最終，系統(tǒng)會根據(jù)這些問題的分?jǐn)?shù)，得出你的剩余壽命、死亡日期。

有了結(jié)果后，用戶一打開應(yīng)用，它就會以”死亡倒計時”形式直觀顯示剩余壽命，并生成”死亡日卡片”（Death-Day Card）。

這款應(yīng)用的開發(fā)者Nikita Bier分享了自己的測試結(jié)果，他被預(yù)言將于2079年10月16日（星期一）死亡，那時他已是90歲高壽。

▲Nikita Bier的分享

Nikita Bier解釋，這東西并不是純粹的娛樂產(chǎn)物，其背后有一套基于大量權(quán)威研究的模型?！杆劳鰰r鐘」基于1200項(xiàng)預(yù)期壽命的研究、5300萬參與者的數(shù)據(jù)集，來訓(xùn)練模型。

當(dāng)然，「死亡時鐘」不光能提供“死亡日期”這樣空間的數(shù)字，還能讓你更直觀地感受到衰老的過程。

Nikita Bier說，「死亡時鐘」正在考慮推出AI生成視頻功能，讓用戶更直觀地感受自己從年少到速朽的整個過程。

▲Nikita Bier的生成結(jié)果

面對自己還未到來的衰老和死亡，雖然看上去有些殘忍和“驚悚”，但「死亡時鐘」團(tuán)隊(duì)解釋說，他們不是恐嚇和制造焦慮，而是想提醒你珍愛生命、健康生活。

除了預(yù)測死亡日期，「死亡時鐘」還可以生成身體年齡和健康評分，讓當(dāng)下的你立馬就可以知道自己的身體是“更年輕”還是“更衰老”。

“充分利用好我們現(xiàn)有的時間，然后更加有目標(biāo)地生活?！眲?chuàng)始人Brent Freeman談道。

將死亡恐懼轉(zhuǎn)化為健康養(yǎng)生焦慮，是「死亡時鐘」讓用戶完成付費(fèi)的關(guān)鍵。

與早期同類應(yīng)用不同，如2019年”死之鐘生命倒計時”僅記錄時間，「死亡時鐘」的核心是通過科學(xué)數(shù)據(jù)與動態(tài)交互實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)干預(yù)，通過AI建議來提供實(shí)時反饋。

例如明星群體中素食的流行，往往掩蓋了科學(xué)飲食的必要性，甚至演變?yōu)槊つ扛L(fēng)的健康陷阱。但「死亡時鐘」會告訴你，長期素食可能導(dǎo)致維生素B12、鐵、鈣等關(guān)鍵營養(yǎng)素缺乏，引發(fā)貧血、骨質(zhì)疏松及免疫力下降。

「死亡時鐘」還會為你提供個性化的”長壽計劃”（Longevity Plan），包括：定期鍛煉、均衡飲食、充足睡眠、壓力管理、避免吸煙、適度飲酒、定期健康檢查、社交參與、思維訓(xùn)練。當(dāng)用戶采納付費(fèi)的個性化建議和健康規(guī)劃（高級功能），比如降低吸煙的頻率或增加運(yùn)動，預(yù)期壽命和健康評分會實(shí)時更新。

▲ 接受「死亡時鐘」建議后的狀態(tài)預(yù)估

這個產(chǎn)品主張“個人可主動管理健康，而非依賴被動治療”。開發(fā)者也聲稱，多數(shù)用戶因此改善生活習(xí)慣，如優(yōu)化飲食結(jié)構(gòu)和運(yùn)動頻率。

目前，「死亡時鐘」付費(fèi)有兩個檔：年費(fèi)折后40美元（原價80美元），月費(fèi)14.99美元。

截至去年12月，「死亡時鐘」的下載量達(dá)到12.5萬次。今年1月，「死亡時鐘」排到APP Store健康應(yīng)用榜的第七名。

榜單中，與該應(yīng)用臨近的產(chǎn)品，都是月流水百萬的產(chǎn)品，比如電子寵物Finch（100萬美元）、女性健康追蹤Flo（600萬美元）、大腦訓(xùn)練Impuse（300萬美元）。

02 主打社交化，獲客成本僅不到1美元

「死亡時鐘」產(chǎn)品的出圈，除了拿捏人們的生存焦慮，也離不開其社交化的運(yùn)營策略。

一個產(chǎn)品的傳播潛力，決定了它的商業(yè)價值。

之前我們寫過的卡路里檢測APP Cal AI創(chuàng)始人就是這樣的思路，他也把這一套成功復(fù)制到另兩個APP——戀愛助手Plug AI和穿搭助手Umax上。（18歲小伙，靠著ChatGPT套殼，狂賺5600萬）

Nikita Bier描述了他的一系列運(yùn)營操作，這款產(chǎn)品的獲客成本降到幾美分。

這真的非?？鋸?。要知道，即使是記錄運(yùn)動步數(shù)、睡眠時長這樣簡單的產(chǎn)品，獲客成本也在5-15美元左右。

這位天才產(chǎn)品經(jīng)理在做「死亡時鐘」之前，已經(jīng)做出兩個月收入百萬美元的社交應(yīng)用：互夸軟件Gas和問答軟件TBH，它們分別被賣給Discord和FaceBook。曾有報道指出，F(xiàn)acebook收購TBH的價格在1億美元左右。

Nikita Bier接手「死亡時鐘」時，所做的第一件事就是改名。

該應(yīng)用之前的名字叫“Most Days”，太過平庸和無聊。Nikita Bier改成了“Death Clock”，引入死亡、死神的元素，不僅滿足Z世代對暗黑美學(xué)的追求，更有沖擊力，還明確表達(dá)了計算死亡時間這一核心功能。

新的名字，也為其創(chuàng)造了宣傳的“鉤子”。去年11月開始，這個產(chǎn)品先后被彭博社、Business Today等主流媒體報道，讓Death Clock火出圈，帶來一波用戶增長。

在品牌塑造方面，Nikita Bier則反其道而行之。

在「死亡時鐘」界面上，所處可見的插畫溫暖清新，死神的形象也被meme（梗）化 。這觸發(fā)了用戶大腦的積極反應(yīng)，消解了死亡這個話題本身的嚴(yán)肅性，完成一波情感馴化。

用戶先建立了安全感，再在血紅倒計時數(shù)字面前，感受到可控的刺激感。

在用戶群體選擇方面，Nikita Bier也做了不同的選擇。過去，健康類產(chǎn)品多數(shù)面向中老年群體，使用場景也更偏私密，增長非常難做。而Nikita Bier的思路則是讓產(chǎn)品打入年輕人隊(duì)伍，做娛樂化落地。

「死亡時鐘」在社交媒體上的病毒式傳播，是從“死亡倒計時”卡片開始的，“直面死亡”的設(shè)計迅速成為話題焦點(diǎn)。除了“死亡卡片”，「死亡時鐘」中的“延壽效果”等功能也做成模塊卡片，在社媒上傳播。

在TikTok上，#DeathClockChallenge話題播放量達(dá)2.3億次，用戶主動分享”死亡倒計時”截屏。

「死亡時鐘」的抖音賬號經(jīng)營模式也很有借鑒意義，簡單來說——有效的視頻類型重復(fù)使用?！按蟛糠?0歲的人還剩下26年壽命。他們已經(jīng)完成66%的旅程，還有9490天，1352個周末，322個月……美國男性的平均壽命為73歲、女性為79歲，這也許是他們最后一次見到子女、親吻伴侶。當(dāng)我們意識到生命是多么短暫時，一切都會結(jié)束……”

這一段由產(chǎn)品創(chuàng)始人Brent Freeman口述的短視頻廣告，TikTok播放量達(dá)百萬。文案里面包括具體的數(shù)字和對比，將生命的有限性與時間流逝的具象化，對終局的警示與情感喚起，并隱含的行動呼吁。

截至目前，「死亡時鐘」團(tuán)隊(duì)發(fā)布的200+個視頻中，60%是相同的內(nèi)容模版，仍然收獲超過22萬個贊。

03 測算剩余壽命，更大潛力在B端

除了幫助個體做出健康計劃，「死亡時鐘」更大的潛力或許在于To B。

原因很簡單，壽命的長短不僅關(guān)乎健康，還會直接影響到財務(wù)規(guī)劃。

許多國家在設(shè)計退休金政策時，都仰賴「平均壽命」數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，不過若是數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)，就可能導(dǎo)致個人儲蓄與退休規(guī)劃不符。

除了個人用戶用于改善健康外，「死亡時鐘」相關(guān)的數(shù)據(jù)價值也正在受到經(jīng)濟(jì)學(xué)家和保險從業(yè)者的關(guān)注。

在他們來說，壽命預(yù)測可能影響?zhàn)B老金政策及保險產(chǎn)品設(shè)計。還有人建議，「死亡時鐘」應(yīng)該與人壽保險經(jīng)紀(jì)公司合作。

或許有一天，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，「死亡時鐘」真的會變成現(xiàn)實(shí)，而不是僅僅停留在一個玩笑。