編者按：病毒式傳播，和互聯(lián)網思維、互聯(lián)網+等名詞并列營銷狗PPT上最好用的萬金油詞匯！然而，互聯(lián)網上日日生產的成千上萬的內容，真正有幾條做到了病毒傳播？賓夕法尼亞大學的研究報告，給了營銷狗生的希望，9大靠譜研究結論告訴你：什么樣的內容可以真正做到秒殺？

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人人都希望自己的內容能夠實現(xiàn)病毒式傳播。但是病毒式傳播，顧名思義，不是內容創(chuàng)建者可以控制的，它是人際網絡的杰作。內容創(chuàng)建者可以做些什么？哪種類型的內容易于病毒式傳播？

賓夕法尼亞大學近期通過查看變量、收集數據、提出假設、實驗驗證等一系列研究方法，總結出以下9條病毒式傳播Tips：

篇幅，長文更易被分享

賓夕法尼亞大學的兩位教授通過查看《紐約時報》廣泛傳播的文章列表，試圖了解為什么有些文章的傳播度更高。

研究發(fā)現(xiàn)，長篇文章被分享得更多。即使將大量的網絡曝光考慮在內，情況依然如此。實際上，文章篇幅與分享率的相關度，比其他變量都要高。John Doherty教授也發(fā)現(xiàn)，長篇帖子比其他同等推薦條件的帖子，獲得更多的轉發(fā)。

這其中是因果關系，還是僅僅存在一定相關度？長篇文章就更有趣嗎？Ward認為這是一種因果關系。“如果我真的非常關心一個主題，我并不想把淺層表面的文章分享給我的朋友或者讀者?！彼麑懙溃骸叭绻阆Ｍ愕奈恼卤粋鞑?，那么應該詳細介紹這個主題?！?/p>

然而，另一項研究則表明，雖然長篇文章獲得更多的分享，但是它們的評論數往往很少。這或許是因為人們并沒有從頭到尾讀完它。

情緒，憤怒的壞情緒最易被傳播

一項“關于哪種情緒的文章最流行”的研究表明，引發(fā)悲傷等低能量情緒（low-energy emotions）的文章很少被分享，而激發(fā)敬畏、憤怒、焦慮等高能量情緒（high-energy emotions）的文章則恰恰相反，能夠獲得更多分享。

憤怒是研究中最易被病毒式傳播的情緒。想要令讀者產生憤怒，不用貶低或是辱罵，只需要寫一些讓人感到憤怒的內容。憤怒通常是針對這個話題，而不是針對作者或者出版商。煽動讀者的憤怒情緒通常需要有足夠的容量去處理具有爭議性的話題。爭議性的博客帖子收到的評論量平均是無爭議帖子的兩倍。

敬畏，則是一種更安全的情緒，尤其是對于想要避免激起憤怒的品牌來說。敬畏大于驚喜。這是為什么人們無法停止觀看大爆炸和富有傳奇色彩的英雄人物電影的原因。

情感，暴露軟肋幫助卸除防備

充滿情感的貼子更易被病毒式傳播，人們都希望在閱讀時能有情感體驗。作家Walter Kirn說，優(yōu)秀的個人散文和回憶錄應該從作者最羞愧的內容開始，這部分是沖突和情感所在。如果能分享這部分內容，也能證明讀者是真實有軟肋、實實在在的人。

很多人在寫品牌內容時可能并不愿意以羞恥為開頭，但是分享一些真實的感情能夠讓人解除戒備心。

價值，實用類信息永遠不乏粉絲

令人吃驚、富有吸引力、實用性的內容比平淡無奇、缺少價值的內容獲得更多的分享。這也許是研究中最直觀的一個發(fā)現(xiàn)。

實用性的內容是被分享最多的，Ward認為在互聯(lián)網上閱讀最主要的動機是想要回答某些問題，比如我能做到如此這般嗎？我應該怎么投資個人退休賬戶？清潔木地板的最佳方式是什么？

對這些問題的優(yōu)質回答是富有價值的可利用的信息，它自然也是極受歡迎的。

名人效應，名氣與信任值成正比

賓夕法尼亞大學的研究還表明，被讀者熟知的作者對于新聞文章能否被分享有著巨大的影響。作者名氣的影響力是驚人的。

如果讀者知道這個作者是誰，并了解他們是否可信，便可以選擇信任他們。如果不了解這個作者，讀者就不得不根據內容自己做出決定，這是非常困難的事情。

名氣是循環(huán)累計的，原本的名氣能帶來更大的名氣，特別是在互聯(lián)網上。

性別，女作者更能俘獲讀者內心

研究發(fā)現(xiàn)，在《紐約時報》網站上，女記者的文章相比男記者更容易被分享。

這也許是和女性的文筆風格有關，相比男性，她們更加注重細節(jié)和情感。而從事新聞業(yè)的女記者或許本身就有著一種特別的魅力。

推薦，首頁文章抓取稀缺注意力

經?？窃谑醉撋系奶痈锌赡鼙粡V泛傳播，至少在《紐約時報》上的情況是這樣的。人們每天都被海量信息包圍著，只有把內容放在最顯眼的地方，才能確保讀者會看到。注意力稀缺的年代，躲藏在角落里的內容很難被注意到。

幽默，笑點、槽點、淚點是病毒傳播基石

被廣泛地病毒式傳播的內容大多是幽默的。這倒是一個好消息，因為每一個人都有機會變得有趣。60%的病毒式廣告是由小公司生產的。

幽默、惡搞、無節(jié)操，并不能解決所有的問題，但它是病毒式廣告必不可少的先決條件。

《紐約時報》頭版巨照報道《Dota 2》巡回賽

自省，病毒傳播者需要回答的6個問題

如果希望內容能被病毒式傳播，那么在發(fā)布之前，每一位內容生產者應該認真回答這留個問題：

• 文章是否成功地詳細介紹了主題？篇幅足夠長嗎？
• 這些內容能激發(fā)諸如憤怒、敬畏、焦慮等高能量情緒嗎？
• 文章語氣傳達了情感嗎？
• 這篇內容特別實用嗎？有趣嗎？又或者令人感到意外和驚喜嗎？
• 作者有名氣或是信譽嗎？
• 這篇內容真的有趣嗎？

如果你的回答是“yes”,那么恭喜你，這是一篇能夠被病毒式傳播的文章。如果你解決了以上這些問題，還怕內容推銷不出去？