互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)非常注意廣告效用。新的廣告形式層出不窮，但是用戶反饋卻眾說紛紜。新的廣告形式是否真的考慮到了用戶體驗(yàn)感？如果必須要看廣告的話，我們難道還不如看算法推薦的廣告？對(duì)此天天問的伙伴進(jìn)行了熱烈的討論，一起來看看吧。

“不小心晃了下手機(jī)，就從視頻軟件跳轉(zhuǎn)到了購物軟件。”

“想要暫?？匆幌录?xì)節(jié)，結(jié)果直接放大了廣告，還找不到關(guān)閉鍵?！?/p>

“我都已經(jīng)是黃金VIP了，怎么還是要看廣告?！?/p>

“手機(jī)里的電視劇正在演到關(guān)鍵時(shí)刻，僅僅是換了個(gè)姿勢(shì)觸碰到了屏幕，畫面就突然切換到至’點(diǎn)擊領(lǐng)取大額優(yōu)惠券’或者’更多劇集正在熱播，點(diǎn)擊即看’?！?/p>

如今，各種形式的廣告百花齊放，這些場(chǎng)景幾乎每次都會(huì)在我們沉浸式娛樂的時(shí)候發(fā)生。用戶對(duì)新的廣告形式有什么看法？能否接受算法推薦廣告呢？

我們?cè)谔焯靻栒归_了一場(chǎng)探討，一起來看看小伙伴們是怎么說的吧~

天天問每周精選237期：如何看待愛奇藝等視頻軟件，視頻暫停播放時(shí)廣告就放大顯示？

文章內(nèi)容部分來源于@小菜G的產(chǎn)品之路 @全球問 @冰雨幻天 @一只產(chǎn)品喵 @和尚 @要你命3000 @小布 @小青蛙就小青蛙 等人的精彩回答。

一、新的廣告形式層出不窮

1. 視頻一暫停，廣告就放大

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少視頻軟件在暫停時(shí)，都會(huì)有“放大版的廣告”。

自從這種廣告形上線以來，全網(wǎng)眾說紛紜?，F(xiàn)在我們從用戶角度和商業(yè)運(yùn)營的角度分析一下：

1）從用戶角度出發(fā)

一些作為視頻平臺(tái)忠實(shí)用戶的網(wǎng)友們紛紛表示：

“對(duì)于喜歡雙擊屏幕取消暫停的用戶很不友好?！?/p>

“暫停的時(shí)候我就希望在我暫停的位置，突然來了一個(gè)別的很影響心情……”

“作為堂堂會(huì)員，我暫個(gè)停還要被塞廣告！”

大量的反饋表明，視頻暫停播放時(shí)將廣告放大顯示的行為可能會(huì)讓用戶感到不舒服和困擾，而且很容易讓用戶誤觸，導(dǎo)致跳轉(zhuǎn)連接。

如果是暫停視頻去做其他事，那么暫停畫面是否放大都不影響用戶體驗(yàn)。因?yàn)橛脩舸藭r(shí)關(guān)注的重心已經(jīng)從視頻播放界面轉(zhuǎn)移，問題不大。

如果用戶暫停是為了看彈幕，截圖，或者在當(dāng)前視頻界面仔細(xì)觀察某項(xiàng)信息。那么廣告放大揭蓋就是一項(xiàng)非常影響用戶體驗(yàn)的操作了。

2）從商業(yè)運(yùn)營角度出發(fā)

用戶體驗(yàn)這么不佳，各個(gè)平臺(tái)為什么還要堅(jiān)持？這就需要從平臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營角度來談。

視頻產(chǎn)品的盈利方式主要一頭就是廣告，而廣告的價(jià)值更多在于直接的信息呈現(xiàn)。因此平臺(tái)在能加廣告的地方都加了廣告。

在視頻暫停時(shí)，也是最好的廣告時(shí)機(jī)，如今改成全屏廣告顯示，替代了圖文彈窗交互性觀感性更強(qiáng)。

如此，不僅提升了廣告的曝光率，從而還加大了廣告的點(diǎn)擊率，放大了廣告的效益。

總之，這種廣告形式是一種有效的變現(xiàn)方式，有效幫助視頻平臺(tái)提高廣告收入和利潤。對(duì)于視頻平臺(tái)來說，他們需要有一定的變現(xiàn)手段來維持運(yùn)營和提供更好的服務(wù)，因此需要考慮到廣告收入的重要性。

2. 彈幕廣告

近日，北京愛奇藝科技有限公司申請(qǐng)的“一種視頻彈幕廣告投放方法、裝置、設(shè)備及存儲(chǔ)介質(zhì)”專利，在天眼查App公布。其摘要顯示，本申請(qǐng)實(shí)施例涉及數(shù)據(jù)處理技術(shù)領(lǐng)域，旨在實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的彈幕化展示。

網(wǎng)友們紛紛表示，彈幕廣告是很好的形式，對(duì)用戶的打擾程度很低，但是也要注意彈幕廣告的內(nèi)容，內(nèi)容一定要與當(dāng)前一集的劇情內(nèi)容的有意思的情節(jié)，具有相關(guān)性。

在這個(gè)前提下，要能夠引發(fā)觀眾的共鳴，引起觀眾的笑點(diǎn)，關(guān)心用戶提醒用戶。彈幕廣告就有點(diǎn)像領(lǐng)笑員，主持人，解說員的角色。

1）彈幕廣告的創(chuàng)新點(diǎn)和好處

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，人們獲取信息和娛樂的方式也在不斷變化，彈幕廣告作為一種全新的形式，有望在未來繼續(xù)獲得發(fā)展。同時(shí)彈幕廣告更適合年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣，這也與其主要分布在游戲、直播等領(lǐng)域有關(guān)。

相比傳統(tǒng)廣告形式，彈幕廣告更具有互動(dòng)性、趣味性和可變性，能夠更好地吸引年輕用戶的注意力。同時(shí)，它也可以提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和記憶度，從而帶來更好的市場(chǎng)效果。

2）彈幕廣告面臨的挑戰(zhàn)

彈幕廣告的互動(dòng)性、及時(shí)性確實(shí)能夠?yàn)閺V告主帶來更好的曝光效果，但需要注意廣告與用戶體驗(yàn)的平衡。

由于彈幕廣告具有明顯的干擾性和打擾性，一些用戶會(huì)對(duì)其產(chǎn)生反感和厭惡，因此，如果彈幕廣告過度激進(jìn)，可能會(huì)引起用戶對(duì)廣告主的拒斥甚至對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)的不信
任。

要想讓彈幕廣告持續(xù)發(fā)展，廣告主和平臺(tái)方需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以提高其針對(duì)性、趣味性和吸引力，同時(shí)也需要更好地保護(hù)用戶體驗(yàn)，避免成為用戶打擾的源頭。

二、反正都要看廣告，不如看算法推薦的廣告？

越來越多的新式廣告形式出現(xiàn)，各種各樣的廣告在我們的日常生活里無孔不入。

那么一些網(wǎng)友表示，我們不如看算法推薦的廣告——廣告平臺(tái)收集用戶數(shù)據(jù)后通過一定的算法讓廣告主的產(chǎn)品更直觀，更直接的推薦給用戶，而用戶更方便的獲取到更加合適的產(chǎn)品。

這種廣告形式單從程序的角度是沒有問題的，但是在用戶和平臺(tái)的角度來說各有利弊：

1. 算法推薦廣告的利

前提就是必須看廣告的話，無論從用戶方面還是載體提供方方面都是利大于弊。

從用戶角度來說，既然廣告已經(jīng)無法避免了，與我相關(guān)的廣告相比于與我無關(guān)的廣告，很多用戶更傾向于與自己相關(guān)的。

這樣的算法推送一定程度上促進(jìn)了人與物的快速、精準(zhǔn)匹配，降低了用戶檢索產(chǎn)品的時(shí)間和成本。

從載體平臺(tái)方來看，算法推薦的廣告轉(zhuǎn)化率會(huì)更高，對(duì)其盈利自然是更有幫助的。

總之，基于算法分發(fā)的廣告能有更強(qiáng)的針對(duì)性和有效性，在必須看廣告的前提下當(dāng)然是對(duì)雙方都更友好的。上游獲得流量，平臺(tái)獲得利益，下游獲得對(duì)口商品。

2. 算法推薦廣告的弊

算法廣告有大家認(rèn)可的A面，但也同時(shí)存在著其被眾人所詬病的B面，即嚴(yán)峻的【大數(shù)據(jù)殺熟】和【隱私泄露】問題，分析如下：

1）大數(shù)據(jù)殺熟

大家平常點(diǎn)外賣時(shí)常會(huì)遇到一個(gè)現(xiàn)象，你鐘愛的商家價(jià)格變貴了，但一看同事的手機(jī)發(fā)現(xiàn)價(jià)格沒有任何變化。這就是大數(shù)據(jù)殺熟。

互聯(lián)網(wǎng)大廠的推薦類廣告從來不單純，其或多或少都夾雜著大數(shù)據(jù)殺熟的私貨。

在幫助用戶快速匹配商品的同時(shí)，其會(huì)將同類商家但單價(jià)更高的商品進(jìn)行強(qiáng)曝光和多次推薦。甚至?xí)鶕?jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)水平，推送不同客單價(jià)的商品攫取超額利潤。

這對(duì)消費(fèi)者無疑是一種傷害。放任下去，會(huì)使得用戶困在平臺(tái)精心設(shè)計(jì)的“楚門世界”中。你所看到的商品都是平臺(tái)想讓你看到的，而那些單價(jià)低的商品，你可能很難找得到。

2）隱私的泄露

當(dāng)今時(shí)代，隱私泄露問題不容小覷。精準(zhǔn)算法會(huì)給用戶會(huì)帶來一些這樣的困擾。

平臺(tái)為了更好的推薦效果，必然苛求更精準(zhǔn)的用戶畫像來建模，為此它們需要抓取或拿到更多的用戶數(shù)據(jù)。

隨著競爭加劇，及模型的優(yōu)化加速，可能會(huì)發(fā)生嚴(yán)重的個(gè)人隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)。

因?yàn)槠湫枰M(jìn)一步的獲取更多的用戶權(quán)限和數(shù)據(jù)，方能更好的打造精準(zhǔn)的算法。

本身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)過度索取用戶隱私數(shù)據(jù)都是監(jiān)管重點(diǎn)打擊的對(duì)象，如要放任算法廣告橫行，民眾大概率會(huì)面臨更大的數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)。

三、結(jié)語

廣告的形式豐富多彩，包括新形式的“暫停廣告放大”、“彈幕廣告”以及算法推薦廣告都各有利弊。究其內(nèi)核，廣告需要同時(shí)兼顧用戶體驗(yàn)和商業(yè)的利益。在保證用戶隱私和體驗(yàn)的情況下，同時(shí)使商業(yè)利益盡可能放大。我們需要努力尋找并維持這個(gè)平衡。

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