從淄博燒烤，到天津大爺跳水，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱度加持下，淄博和天津這兩座城市的熱度大大提升了，那么在這股熱度背后，有沒有哪些地方可以引發(fā)產(chǎn)品人的思考？一起來看看作者的分享。

在放開之后，淄博、天津這兩個(gè)城市的熱度一直在社交平臺(tái)上持續(xù)著，而在這股熱度背后，有非常多值得產(chǎn)品人員學(xué)習(xí)的方面，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

一、發(fā)展背景

2020年疫情在全世界范圍蔓延，為有效防控疫情的發(fā)展，國內(nèi)外陸續(xù)采取相應(yīng)防控措施，物質(zhì)生活條件的持續(xù)改善使得人們精神層面的需求加速釋放。

二、傳播角度

不管淄博燒烤還是天津跳水，從傳播角度看，互聯(lián)網(wǎng)流量的加持和裂變也是力促淄博“燒烤經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)“出圈”關(guān)鍵因素之一。

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“酒香也怕巷子深”，淄博燒烤爆火是大流量釋放出大能量的“樣本”。淄博抓住了新媒體時(shí)代傳播的網(wǎng)紅定律，重視短視頻的流量密碼，實(shí)現(xiàn)從大V到草根的全覆蓋，開展了從官方到民間的多元主體協(xié)同傳播。

2023年3月，在第一波大學(xué)生流量排頭兵的推介下，各種花式打卡引發(fā)集體模仿效應(yīng)；4月8日，“打假”博主“super B太”點(diǎn)贊淄博燒烤“真誠信”；新華社、央視、山東廣播電視臺(tái)等官媒紛紛跟進(jìn)，各級(jí)融媒體矩陣發(fā)揮較強(qiáng)傳播作用。

此外，淄博市還借助社交媒體的算法推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的內(nèi)容傳播。從民間到官方的多元主體協(xié)同助力，成功塑造了“淄博燒烤”高流量的關(guān)注度、正向的輿論場(chǎng)和良好的媒介形象。而天津大爺跳水，一是刺激的活動(dòng)在平凡的生活中則成為很多人的調(diào)試劑，二是這很多人以前兒時(shí)的回憶，而這些人在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上是主體。

（來源百度指數(shù)）

三、社會(huì)角度

從社會(huì)管理的角度來看，要理解淄博燒烤、天津跳水的網(wǎng)紅更應(yīng)讀懂其中的人民“味”。

“人間煙火氣，熏得游人醉，最撫凡人心”，能火的深層原因在于它迎合了百姓對(duì)優(yōu)化自身的城市環(huán)境和社會(huì)文化的期待。憑借有力的政府管控、有為的城市管理、有度的市場(chǎng)調(diào)節(jié)、有效的社會(huì)協(xié)同、有益的民眾參與，打造出一張政通人和、重商守信、社會(huì)安定、文明友善的名片，將地方城市塑造成了一個(gè)新型的城市文化符號(hào)空間，將城市變成了一個(gè)社會(huì)成員尋求集體主義精神慰藉的消費(fèi)場(chǎng)域。

（來源百度ai）

四、思考內(nèi)容

1. 娛樂元素和美食的獨(dú)特性（地方文化的獨(dú)特屬性）

淄博燒烤以其搭配的面餅和小蔥，以及薛之謙等美食大V的推薦、地方政府優(yōu)質(zhì)的服務(wù)而受到廣泛關(guān)注。這種獨(dú)特的美食體驗(yàn)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱情關(guān)注和討論，甚至形成了一種社交媒體現(xiàn)象。同樣地，天津跳水也因其大爺們的跳水活動(dòng)以及“反骨”、樂觀、積極的生活態(tài)度而受到熱議，這種獨(dú)特的生活?yuàn)蕵贩绞讲粌H吸引了大量網(wǎng)友的眼球，還引發(fā)了一系列的討論和分享。

2. 社交媒體傳播和導(dǎo)流

在淄博，燒烤攤、燒烤店隨處可見，為拍攝燒烤短視頻提供了豐富的素材。隨著短視頻平臺(tái)的興起，這類美食短視頻在社交媒體上的傳播速度和廣度都得到了極大的提升。與此同時(shí)，天津跳水大爺們的跳水活動(dòng)也因其觀賞性強(qiáng)、娛樂性高等特點(diǎn)，成為短視頻平臺(tái)上的熱門內(nèi)容。

3. 群體效應(yīng)及互動(dòng)性

在社交媒體時(shí)代，互動(dòng)和參與成為了一種重要的用戶體驗(yàn)。通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式，通過參與到淄博燒烤和天津跳水的話題中來，形成了一種強(qiáng)烈的參與感。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱度也可能受群體效應(yīng)的影響。當(dāng)看到大量網(wǎng)友都在關(guān)注某個(gè)話題時(shí)，人們可能會(huì)被吸引過去，加入到討論和關(guān)注的行列中。這種群體效應(yīng)也在一定程度上推動(dòng)了淄博燒烤和天津跳水的熱度，從而形成流量閉環(huán)創(chuàng)造熱度飛輪，在巨大的網(wǎng)絡(luò)力量下快速有效的傳播活動(dòng)。

如果把城市當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品，該當(dāng)如何考慮呢？

1. 獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)：淄博燒烤在烤制方式、調(diào)料口味等方面都有獨(dú)特的特點(diǎn)，與其他地方的燒烤有所不同，這種獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)吸引了大量消費(fèi)者前來品嘗和體驗(yàn)。
2. 高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)：天津大爺們的風(fēng)趣、游客親身體驗(yàn)、政府對(duì)游客的安全保障等方面都非常用心，為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，這也是吸引消費(fèi)者的重要因素之一。
3. 有效的營銷策略：淄博燒烤通過網(wǎng)絡(luò)營銷方面也做得比較好，通過各種社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，利用口碑傳播等方式提高品牌知名度和美譽(yù)度，這些營銷策略也有助于吸引更多的消費(fèi)者前來品嘗。
   現(xiàn)在是流量時(shí)代，如何通過短視頻流量平臺(tái)去推廣城市，可以圍繞城市獨(dú)有的地理位置、文化、特色……
4. 社會(huì)現(xiàn)象的作用：近期全國范圍內(nèi)疫情得到有效控制，人們開始外出旅游和消費(fèi)，淄博燒烤作為一種美食文化現(xiàn)象，也受到了人們的關(guān)注和追捧，這種社會(huì)現(xiàn)象的作用也有助于淄博燒烤在全國范圍內(nèi)的火爆。（而這個(gè)屬于最預(yù)測(cè)的）

下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆火的城市預(yù)測(cè)！

繼淄博燒烤和天津跳水之后，又有一個(gè)城市引起了全城的矚目！這個(gè)城市究竟會(huì)是哪一個(gè)呢？

無論是美食誘惑還是文化魅力，每個(gè)城市都有它獨(dú)特的一面。而這個(gè)城市，它的魅力足以讓全城瘋狂，成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆火的城市！

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