本文主要探討了蘋果的AI技術(shù)和其在市場競爭中的地位，特別是如何影響和與其他大型模型應(yīng)用程序競爭的可能性。

乘著AI東風(fēng)，市值上呈現(xiàn)你追我趕之勢的微軟和蘋果，在關(guān)于AI的下一步發(fā)展上，卻有了不一樣的心思。

近期，微軟官宣，將于2024年7月10日起正式停止其Copilot GPTs服務(wù)，距離后者正式發(fā)布僅間隔了3個月。根據(jù)官方解釋，未來GPT的重點(diǎn)，微軟將會從個人消費(fèi)者市場轉(zhuǎn)向商業(yè)和企業(yè)場景。

在微軟放棄跟一眾大模型APP爭搶C端市場之際，蘋果則借助自定義的AI（Apple Intelligence）智能系統(tǒng)，依托iPhone、iPad、Mac等終端硬件，有了強(qiáng)勢殺入文心一言、通義、豆包、Kimi、騰訊元寶等一眾大模型APP后花園的野心。

盡管蘋果AI還是期貨產(chǎn)品，要等到今年秋季后才能上手體驗（中國用戶可能要等到明年），但并不妨礙資本市場的追捧。WWDC2024主題演講結(jié)束兩天來，蘋果股價先跌后漲，截至6月14日，其總市值已站上32852億美元高位，成功超越微軟的32820億美元，奪回全球上市公司市值第一寶座。

重新贏得資本市場擁抱的一大因素，離不開蘋果在生成式AI方面“人有我亦有”的追趕姿態(tài)。

當(dāng)下一眾大模型APP常見的功能，如自動生成郵件回復(fù)內(nèi)容、語音轉(zhuǎn)文字并生成摘要，文生圖等，蘋果統(tǒng)統(tǒng)給安排了個遍。

用戶跟大模型APP之間基于自然語言的多輪對話，現(xiàn)在也可以在蘋果Siri上得以體驗。融入AI升級后的Siri，不僅具備理解上下文的新能力，還支持用戶像使用ChatGPT等大模型APP般，通過輸入文字的方式互動，而不再僅限于語音互動。

Siri所代表的AI助手賽道，正發(fā)展成為大模型應(yīng)用落地的熱門場景之一。“它確實能夠讓手機(jī)的操作系統(tǒng)占領(lǐng)很多用戶的時間，因為可以滿足很多多樣化的需求，就相當(dāng)于把很多價值從APP里拉到手機(jī)上?！盡iniMax創(chuàng)始人閆俊杰點(diǎn)評道。

新的沖突便在所難免。一個可以跨APP給出答復(fù)的Siri，無疑將在使用便利性上擊敗大多數(shù)大模型APP，從而在客觀上搶走后者的部分用戶。畢竟，蘋果借助硬件產(chǎn)品已經(jīng)在全球聚攏了超過20億的用戶，而大模型APP中用戶規(guī)模最大的ChatGPT，日活躍量還遠(yuǎn)不到1億，國內(nèi)豆包、文心一言等頭部APP，日活躍量更是徘徊在百萬級別。

借助終端硬件載體的渠道優(yōu)勢，從而搶走乃至殺死第三方軟件風(fēng)頭的事跡，在手機(jī)領(lǐng)域早已多次上演。

智能手機(jī)剛剛崛起之時，受限于各家廠商在操作系統(tǒng)層面尚未完成深度定制，一批第三方應(yīng)用市場由此誕生并發(fā)展壯大。到2014年，排在市場前五位的應(yīng)用商店分別為百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、91助手以及豌豆莢，之后才是小米、華為等手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店。

但好景不長，隨著各個手機(jī)廠商陸續(xù)完成基于安卓系統(tǒng)的深度定制UI，疊加手機(jī)出貨量的增長，第三方應(yīng)用市場的裝機(jī)量隨即暴跌。到2016年，手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店，便在市場份額上完成了對前者的反超。

同樣被視為操作系統(tǒng)級的AI對話助手，會再上演一次手機(jī)廠商后來居上的故事嗎？

01

“產(chǎn)品體驗上的趨同，給了iPhone等手機(jī)廠商爭搶用戶的機(jī)會?！笔謾C(jī)廠商前高管徐立說道。

表現(xiàn)在落地場景，在技術(shù)難有大的突破之下，國內(nèi)無論是初創(chuàng)公司、還是互聯(lián)網(wǎng)大廠，都致力于努力尋找自己的PMF（產(chǎn)品市場契合度），以完成商業(yè)化的閉環(huán)，但卻都尚未有所收獲。

強(qiáng)大如Meta，即便手握全球最強(qiáng)開源模型Llama系列，在最新發(fā)布的一季度財報電話會上，其創(chuàng)始人扎克伯格也不得不坦陳：“即使將我們的許多現(xiàn)有資源轉(zhuǎn)移到AI上，在我們從這些新產(chǎn)品中獲得大量收入之前，我們?nèi)匀恍枰獢U(kuò)大我們的投資范圍……這將是一個持續(xù)多年的投資周期?！?/p>

自帶一系列高頻應(yīng)用的終端手機(jī)，天然便具備AI大模型落地的諸多場景，一如蘋果智能系統(tǒng)對外展現(xiàn)的那樣，蘋果要做的不是費(fèi)盡心思為用戶憑空創(chuàng)造一個大模型APP，而只是把當(dāng)前的生成式AI融入現(xiàn)有iPhone的各類應(yīng)用之中。

iPhone的AI應(yīng)用策略，與金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎的某些觀點(diǎn)不謀而合。相比重構(gòu)新的場景，在朱嘯虎看來，大模型反而更加利好每個行業(yè)中的現(xiàn)有玩家，“已經(jīng)擁有使用場景的玩家，通過ChatGPT等大模型很容易就能為自己的產(chǎn)品加上人工智能的功能，如眼下的智能客服?！?/p>

根據(jù)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到2028年，全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)到54%。智能手機(jī)（以及PC）的端側(cè)AI將為設(shè)備廠商帶來至少三種盈利模式：AI即功能、AI即服務(wù)和AI即界面?！皩μO果來說，加入AI大軍并不僅僅是為了追趕行業(yè)潮流，由此帶來提高營收的機(jī)會潛力不容小覷?！盋analys分析師指出。

技術(shù)難以拉開差距之外，國內(nèi)大模型初創(chuàng)公司的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李振給出了另一個蘋果后發(fā)也可能先至的原因，即大模型APP目前尚未構(gòu)建起產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

盡管在過去一年多時間內(nèi)，國內(nèi)大模型玩家推出了數(shù)十款A(yù)I產(chǎn)品，但表現(xiàn)最好的頭部大模型APP日活躍量也僅在百萬級別，對比超10億的現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，這意味著AI產(chǎn)品的滲透率還不到1%。

為了盡可能提高用戶滲透率，搶占規(guī)模效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠和部分明星創(chuàng)企正掀起一場新的AI產(chǎn)品投流之戰(zhàn)，覆蓋渠道從B站、小紅書、抖音等，一路擴(kuò)展到了小眾垂類的小宇宙等播客平臺。

路子更野的部分大模型產(chǎn)品，甚至連彈窗推送都沒放過。近期，字母榜觀察到，Kimi如新聞資訊一般，向部分用戶主動推送問題，如“你知道IKEA嗎？”

規(guī)模效應(yīng)不顯的狀況，并非僅限于國內(nèi)大模型競爭之中。在今年的谷歌I/O大會上，被問到如何看待“OpenAI的截和式發(fā)布”時，谷歌CEO皮查伊說道：“當(dāng)我們正處于AI的拐點(diǎn)上時，我看到的是機(jī)會，所以如果把這個時間線拉長，那么某一天發(fā)生的某一件事就都無關(guān)緊要了?！?/p>

李振進(jìn)一步解釋道，在產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)缺失之下，各家大模型產(chǎn)品的功能上新，究竟是晚了一個月還是半年，并不足以拉開競爭差距。

這也能部分解釋為什么當(dāng)蘋果在AI功能上新上姍姍來遲后，仍能撬動資本市場的青睞，并一度超越微軟，重回全球市值第一的位置。畢竟，借助iPhone、iPad和Mac的全球保有量，蘋果AI產(chǎn)品一經(jīng)上市，便有望坐擁數(shù)億用戶規(guī)模。

02

趕在蘋果更新AI功能之前，早已有不少人看到了以硬件作為大模型載體，從而完成AI產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)張的機(jī)會。

OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人、特斯拉自動駕駛前負(fù)責(zé)人安德烈·卡爾帕西便曾將對話式AI產(chǎn)品描述為一種新的操作系統(tǒng)，因為它們能夠檢索文件、編寫代碼和運(yùn)行程序，還能理解音頻、圖像和人類指令。

開發(fā)硬件，就是為上述新操作系統(tǒng)尋找合適外殼的過程。

早在去年9月份，OpenAI CEO山姆·奧特曼就被爆出計劃聯(lián)手蘋果前首席設(shè)計師喬尼·艾維，討論開發(fā)一種新的AI硬件設(shè)備的消息，甚至有意拉軟銀孫正義入伙，希望從后者手中融資超10億美元，用以打造“人工智能的iPhone”。

當(dāng)時的OpenAI，盡管已經(jīng)憑借GPT-4大模型產(chǎn)品的發(fā)布，估值飆漲至800億-900億美元，成為繼Space X和字節(jié)跳動之后的全球估值第三高創(chuàng)業(yè)公司，但仍未探尋到清晰的商業(yè)化路徑，且用戶增長也開始陷入平緩狀態(tài)，硬件成為奧特曼幫助OpenAI打開新的商業(yè)想象空間，以及用戶增長渠道的一箭雙雕之舉。

與奧特曼抱有同樣想法的大模型玩家，可能還包括字節(jié)。近期，有媒體爆料字節(jié)以5000萬美元代價，收購了中國耳機(jī)制造商Oladance。此舉被認(rèn)為是字節(jié)管理層看到了可穿戴設(shè)備成為AIGC服務(wù)平臺的潛力。

就連谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林都感嘆，智能眼鏡會是谷歌新一代多模態(tài)AI產(chǎn)品Project Astra的“完美硬件”，可惜谷歌發(fā)布智能眼鏡是在10年前：“不幸的是，我們搞錯了時間。我真希望實際能把握得更好一些?！?/p>

奧特曼同樣對AI應(yīng)用于智能眼鏡表示青睞，在近期對外采訪中提到，自己一直對AR眼鏡或其他設(shè)備能夠?qū)崟r地與世界交流、感知事物變化的前景充滿期待。

在與喬尼·艾維和孫正義的三方合作被曝光之前，奧特曼更是在2020年便出手投資了一家消費(fèi)級AI硬件初創(chuàng)公司Humane，該公司去年底發(fā)布的首款硬件Ai Pin，被視為“AI 時代的新iPhone”，其內(nèi)置了OpenAI的大模型技術(shù)。

但“人工智能的iPhone”并不容易打造。離Ai Pin亮相僅僅過去半年時間，今年5月份，發(fā)展不利的Humane便被曝出賣身消息。

相比蘋果在WWDC上展示的跨APP調(diào)度能力，當(dāng)前的AI硬件往往只是簡單把大模型與終端設(shè)備拼湊在了一起，大部分體驗甚至可以被手機(jī)中的某一個大模型APP直接替代掉，“用戶為什么還要花等同于一部手機(jī)的價錢（Ai Pin發(fā)售價699美元），買這些體驗還不如手機(jī)的AI硬件呢？”徐立指出。

03

隨著蘋果AI功能即將上線，除了在與大模型APP的競爭中分流后者的用戶外，蘋果還有望借助越來越多的用戶使用反饋，進(jìn)一步升級迭代iPhone等設(shè)備上的AI產(chǎn)品體驗。

在蘋果對外分享的技術(shù)博客中，支撐Apple Intelligence運(yùn)行的模型架構(gòu)，由三大部分組成，包括蘋果自研的端側(cè)模型、云端模型和接入OpenAI的GPT-4o等第三方模型。

這也是蘋果首次對外披露自研模型的參數(shù)和性能表現(xiàn)。Apple Intelligence的端側(cè)語言模型，參數(shù)量約為30億，其在測試設(shè)備iPhone 15 Pro上的處理速度，可以達(dá)到每秒生成30個token，初始響應(yīng)延遲約0.6毫秒。

根據(jù)蘋果展示的對比測試結(jié)果，3B級端側(cè)小模型，足以比肩主流7B級模型能力，云端模型效果更是堪比GPT-4 Turbo級別，僅比OpenAI最先進(jìn)的量產(chǎn)模型GPT-4o差一些。這也是蘋果選擇將GPT-4o作為Siri能力補(bǔ)充的主要原因所在。

在蘋果CEO蒂姆·庫克看來，一個好的AI產(chǎn)品，“它必須理解你，并扎根于你的個人背景，比如你的日常生活、你的人際關(guān)系、你的交流等等。它超越了人工智能。它是個人智能?！?/p>

但在實現(xiàn)上述目標(biāo)的路徑上，蘋果AI眼下仍面臨規(guī)模效應(yīng)側(cè)的兩大挑戰(zhàn)。

表現(xiàn)在適配的終端硬件上，受限于內(nèi)存和芯片，蘋果AI只能跑在iPhone 15 Pro/15 Pro Max，以及配備了M1及以上芯片的Mac上。這意味著在蘋果現(xiàn)有超22億的設(shè)備保有量中，僅有一小部分才能體驗到今年秋季到來的AI新功能。

更糟糕的是，蘋果AI將分階段陸續(xù)推送，秋季只有英文版本上線，這意味著作為iPhone全球主力市場的中國地區(qū)，可能要等到明年才有望體驗到蘋果的AI功能。

蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費(fèi)德里吉表示，蘋果正在努力尋找將“Apple Intelligence”引入中國市場的方法，“雖然目前沒有具體的時間表，但這肯定是我們想要做的?！?/p>

早在今年3月份，庫克訪華之際，就有消息傳出蘋果有望跟百度達(dá)成合作，將后者的文心大模型引入iPhone 16等蘋果設(shè)備之中。截至目前，雙方尚未有進(jìn)一步消息傳出。

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤在稱贊Apple Intelligence套件對使用者很實用之外，便直言不諱表示，其沒法全球同時上市、整合ChatGPT之關(guān)鍵賣點(diǎn)能否在中國市場使用等，也在加劇投資人的擔(dān)憂情緒。

2024年第一季度，iPhone在華銷量逆勢下跌，在中國大陸智能手機(jī)市場時隔兩年首次回暖之際，蘋果出貨量同比下降25%，跌至1000萬部，也成為國內(nèi)TOP5廠商中降幅最大的一家。

相比從一眾大模型APP手中爭搶用戶，庫克更在意的，可能是AI加持后的iPhone，能否引發(fā)一波新的換機(jī)潮。

參考資料：

《蘋果接入GPT-4o，但中國用戶可能用不上》新皮層NewNewThing

《蘋果智能背后模型公布：3B模型優(yōu)于Gemma-7B，服務(wù)器模型媲美GPT-3.5-Turbo》機(jī)器之心

《OpenAI掌門人最新專訪：GPT-4o讓我愛不釋手 下代大模型可能不叫GPT-5》

《萬字記錄谷歌I/O全球?qū)ＴL：劈柴說“我有一個十年的路線圖”》科技行者

《對話 MiniMax 閆俊杰：現(xiàn)在的 AI 應(yīng)用不會成為 Super App，但這不重要》極客公園