本文將深入探討霸王茶姬的市場策略、簽約運動員的表現(xiàn)以及其創(chuàng)意文案如何贏得市場的心。

笑死，最近網(wǎng)上到處都是接霸王茶姬事業(yè)運的。

原因是霸王茶姬在奧運前三個月簽下了鄭欽文，成為賽前最后一個上車的品牌。

做了8年产品经理后，我是这么看产品经理的

我个人是从非常初级的产品经理做起，再到负责一个大产品的项目管理，现在有幸跳出了日常基础的工作更多的去看产品的PMF，product strategy...

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最終鄭欽文奪得金牌，瞬間這潑天的流量把霸王茶姬壓得喘不過氣來。

而且還被切到了奧運官方轉播的特寫鏡頭：

但緊接著就出了一條讓霸王茶姬兩眼一黑的熱搜：

應該是之前鄭欽文父親在接受采訪時表示，鄭欽文一年360天只吃西藍花和雞胸肉，從來不喝飲料。

在接了霸王茶姬“健康大使”代言之后，鄭欽文表示自己是不喝可樂，偶爾也會喝奶茶。感覺這個沒什么問題，畢竟純奶和純茶也都是健康飲品。

在鄭欽文潑天流量的事業(yè)運背后，一定也少不了一個具備強大策劃和執(zhí)行能力的市場部。

之前就看到有人在小紅書打探霸王茶姬的市場部，筆記很火，甚至霸王茶姬市場部的人都在底下招人了，還有人幫忙問過招不招文案了。

其實包括鄭欽文在內，本次霸王茶姬共簽約了七位運動員，除劉翔外，六位現(xiàn)役運動員已經有三位獲得金牌，一位獲得銅牌，剩下兩位霹靂舞選手暫時還未出戰(zhàn)。這選人的眼光真是毒辣。

鄭欽文：女子網(wǎng)球金牌

汪順：男子200米混合泳銅牌

一個人可以游得很快

但一群人

可以游得更久

#為榮譽 更為在一起#

陳清晨、賈一凡：羽毛球女雙冠軍

我們拼過 贏過 失敗過

但只要有彼此支撐

再難的關也能一起闖過

#為超越 更為在一起#

霹靂舞世界冠軍劉清漪、王瑞苗

在每個動作中尋找共鳴

在一杯好茶里會得知音

未來更大的舞臺

要一起去啊

#為突破 更為在一起#

生命中的那些欄

是我們陪彼此跨過的

#為熱愛 更為在一起#

在一篇霸王茶姬創(chuàng)始人故事的筆記下面，有人留言說之前喜茶的營銷總監(jiān)現(xiàn)在在霸王茶姬，不知道是否屬實。

這篇故事里寫的，霸王茶姬的創(chuàng)始人從小父母雙亡，沒上過一天學，然后創(chuàng)業(yè)五年內做到了100億。

從云南大山里沒讀過書走出來的企業(yè)家……這真的有點像重生爽文 誰懂。

看完后我的心情就像是喝了3杯“萬里木蘭”一樣徹夜難眠了……

這真的是一個從里到外都讓人失眠的品牌。

說到“萬里木蘭”就不能不夸一下霸王茶姬的取名，都說取名是文案最簡單也是最難的工作，簡單是因為就這么幾個字，難是因為這幾個字可太重要了。

一個好名字，可以頂100句好文案。

伯牙絕弦、萬里木蘭、醒時春山、桂馥蘭香、白霧紅塵、山野梔子……短到只有四個字，卻美的像是一首詩。

像很多人入坑霸王茶姬的第一杯奶茶「伯牙絕弦」，取自“茉莉雪芽”，回味就像弦外之音婉轉悠長。

我作為從不點奶茶的人，在看到這個名字的時候馬上就點了一杯。

然后就體會到了什么叫做「伯牙絕眠」。

有人說喝了萬里木蘭之后，凌晨3點眼睛瞪得像銅鈴，無心睡眠，只想著替父從軍。

霸王茶姬趕緊表示會研發(fā)一款低咖啡因的萬里木蘭，并向大家征集名稱，有人建議可以按失眠度分別叫“千里木蘭”、“百里木蘭”、“十里木蘭”。

除了取名之外，霸王茶姬的文案也是優(yōu)質且高產，下面整理了一些不錯的文案作品，一起來看一下。

海報文案