馮驥的取經(jīng)之路:《黑神話·悟空》背后的人性與夢(mèng)想!

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黑神話·悟空如一顆耀眼的新星,迅速崛起并引起全球玩家的熱烈關(guān)注。這不僅是因?yàn)槠渥吭降募夹g(shù)實(shí)力和精美的制作,更因?yàn)槠浔澈蟮墓适隆粋€(gè)關(guān)于夢(mèng)想、堅(jiān)持和中國(guó)文化傳承的故事。

昨天,黑神話·悟空上線,有多火?

打開(kāi)手機(jī),電腦,所見(jiàn)之處,皆是它的宣傳

上線1小時(shí)在線人數(shù)就破130萬(wàn),當(dāng)天最高在線220萬(wàn)

有人替它算過(guò)賬了,光8.20號(hào)的收入就超過(guò)4億了,還不算跟瑞幸聯(lián)名營(yíng)銷的IP授權(quán)收益等

現(xiàn)在新華社,央視新聞等國(guó)家級(jí)媒體都在宣傳報(bào)道

據(jù)說(shuō)海外玩家被驚艷到,已經(jīng)大呼,我是孫悟空

總的來(lái)說(shuō),目前可謂名利雙收,譽(yù)滿全球

黑神話的成功,肯定為國(guó)產(chǎn)游戲出了口惡氣

這里

有人,關(guān)心游戲好不好玩

有人卻關(guān)心,它為什么能成功?

希望能從中借鑒點(diǎn)什么

或跟別人聊起時(shí),能講出因?yàn)樗?,顯得更高級(jí)

不論出于什么目的,黑神話的成功都是國(guó)產(chǎn)游戲的里程碑,也都值得一探究竟

當(dāng)然我是做營(yíng)銷的,本想從營(yíng)銷的4P,產(chǎn)品,技術(shù),渠道,促銷來(lái)分析研究

總發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么好說(shuō)的

或都差不多,千篇一律

或顯得有點(diǎn)表面和膚淺

提不起勁

而我一直有個(gè)觀念:作品是人思想的表達(dá),越是好作品,越能呈現(xiàn)這個(gè)人內(nèi)心真實(shí)的思想(理想)

研究作品背后的人,也能探尋到它成功的最根本原因

所以,我覺(jué)得

要讀懂黑神話悟空的成功

要玩明白黑神話悟空這個(gè)游戲

就要去理解它背后的那個(gè)男人——馮驥

《黑神話:悟空》制作人 馮驥

我翻了他的微博

我看了他的采訪

我還查他以前寫(xiě)的文章

還真有不少發(fā)現(xiàn):

馮驥,就是這一切成功的原點(diǎn)

馮驥,就是游戲里的悟空

馮驥,就是游戲行業(yè)的“天命人”

要理解黑神話的火爆,它的成功。就千萬(wàn)不能忽略馮驥,它不僅是老板,還是一個(gè)資深游戲策劃人,也就是說(shuō),他的身份還是深諳人性的營(yíng)銷人。

了解馮驥的職業(yè)故事,會(huì)發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)比游戲更精彩。

在我看來(lái),最高級(jí)的營(yíng)銷,永遠(yuǎn)是講故事。而他是一個(gè)絕頂?shù)墓适聽(tīng)I(yíng)銷高手。

黑神話不單是一個(gè)游戲故事,更蘊(yùn)含著人性與夢(mèng)想的故事。

下面,就跟我來(lái)了解這背后故事吧。

01

馮驥說(shuō):“當(dāng)你想做一個(gè)能打動(dòng)自己事情的時(shí)候,他大概率能打動(dòng)跟你相似的人”

所以,他在講悟空,也是在講自己的故事。

馮驥,江湖人稱“卡總”,82年出生的天秤座

華中科技大生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)的高材生,也是因?yàn)橥嬗螒蚬麛喾艞壙佳械纳袢恕?/p>

棄醫(yī)從游戲后,一度落魄到借錢生活,后為了生計(jì),2005年進(jìn)入游戲公司做游戲策劃。

2007,入行三年,看透了行業(yè)亂象,于是寫(xiě)了萬(wàn)字長(zhǎng)文《誰(shuí)謀殺了我們的游戲》轟動(dòng)行業(yè),振聾發(fā)聵。

那個(gè)言辭犀利且直白。我們從文章一段內(nèi)容窺見(jiàn)一二:

要不要把玩家當(dāng)牲口看?

別被嚇著,在國(guó)內(nèi)(網(wǎng)絡(luò)游戲)策劃圈內(nèi),類似這種主題的討論司空見(jiàn)慣,毫不夸張。如果硬要換個(gè)溫和點(diǎn)的說(shuō)法,可以描述為:

XX的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),催生出一幫像我這樣的狗東西,天天琢磨下面五個(gè)命題:

1.如何讓玩家一直沉迷

2.如何讓玩家吐出更多的人民幣

3.如何讓玩家拉幫結(jié)伙

4.如何讓玩家相互仇視

5.如何實(shí)現(xiàn)隱性的現(xiàn)金賭博和金幣交易

拋出這5個(gè)問(wèn)題,足以讓玩家看清游戲行業(yè)的真相。玩家即牲口。

看完文章,我有種強(qiáng)烈感受,他成了游戲行業(yè)的吶喊者,揭露者,清醒痛苦的活著,但是這種吶喊毫無(wú)又用處。

他籍籍無(wú)名,人微言輕,也改變不了什么。

馮驥對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿擔(dān)憂,失望,憤怒,又無(wú)奈。

2008年,馮驥加入騰訊,成為《斗戰(zhàn)神》的項(xiàng)目主策劃,似乎有機(jī)會(huì)施展才華了。最終當(dāng)年《斗戰(zhàn)神》的火爆程度,網(wǎng)游圈的人都有目共睹,2012年公測(cè)的時(shí)候激活率高達(dá)99.7%,用戶滿意度90%。

但是,然并卵。由于《斗戰(zhàn)神》前期設(shè)定問(wèn)題,導(dǎo)致游戲入不敷出;資本方要的是賺錢,不是用戶滿意,所以《斗戰(zhàn)神》后期加入許多氪金元素,結(jié)果讓玩家產(chǎn)生心理落差,最后這款游戲跌落神壇,落寞收?qǐng)觥?/p>

眼看心血從輝煌到平庸,理想還是輸給了資本。

作為行業(yè)的吶喊者,絕不會(huì)就此服輸,既然在別人屋檐下不能改命,那就走出屋檐。

2014年,馮驥和一群“不甘心”的《斗戰(zhàn)神》老同事,從騰訊離職,創(chuàng)辦游戲科學(xué)。我想,這一刻他就成游戲行業(yè)的天命人。

天命人,不需要講道理,手握武器,干就完了,作品就是武器。

最后2018年重回西游,定下《黑神話·悟空》這款游戲,我想這就是他的武器。

我想,他心中早已參透悟空,決定踏上取經(jīng)之路。

悟空打怪升級(jí),像不像,馮驥這一路經(jīng)歷和看見(jiàn)的亂象?

回看他的經(jīng)歷,悟空的命運(yùn),是否跟他自己的命運(yùn)幾分相似。

馮驥,就是那只小猴子,就是悟空。

馮驥說(shuō),踏上取經(jīng)路,比到達(dá)靈山更重要。

所以,黑神話悟空上線。

他也踏上了取經(jīng)路。

02

馮驥說(shuō),“人生比游戲困難得多,別被那些虛張聲勢(shì)的妖王嚇住。小猴子會(huì)成長(zhǎng),你也一樣?!?/strong>

馮驥講悟空故事,其實(shí)也在講,你和我,乃至千千萬(wàn)萬(wàn)玩家的故事。

西游記,孫悟空,是家喻戶曉的IP,是中國(guó)人的記憶

誰(shuí)的童年沒(méi)有個(gè)孫大圣的夢(mèng)(悟空夢(mèng))。

小時(shí)候,你和我,可能都

  • 想擁有那只能變大變小的如意金箍棒;
  • 想擁有孫大圣那般的72變化;
  • 想擁有十萬(wàn)八千里的筋斗云;
  • 想擁有拔根毫毛,就能變出另外一個(gè)自己得能力
  • 想擁有,喊一聲,定,就能讓人一動(dòng)不動(dòng)的法力。

等長(zhǎng)大了,才發(fā)現(xiàn)那些都是神話,但做夢(mèng)的童年是幸福的。

小時(shí)候,會(huì)覺(jué)得自己也是孫悟空,學(xué)成本事,解決一切問(wèn)題。

等長(zhǎng)大了,遭受生活和工作的毒打后才明白,苦海無(wú)邊,不見(jiàn)有岸。

再后來(lái),更多人已然臣服生活,活成了牛馬。

即便如此,每個(gè)人心里仍有一只小猴子。相信自己是一個(gè)天命人,為夢(mèng)想戰(zhàn)斗,努力,堅(jiān)持。

悟空是天命人

馮驥是天命人

千千萬(wàn)萬(wàn)如你如我的,也是天命人。

我們都會(huì)遇見(jiàn)妖王,但別慌張,小猴子會(huì)成長(zhǎng),天命人會(huì)變強(qiáng)

03

馮驥說(shuō),“不是因?yàn)樯w了國(guó)風(fēng)的標(biāo)簽就有了免死金牌或者可以低品質(zhì),而是應(yīng)該要有更大的責(zé)任感,應(yīng)該如履薄冰”

馮驥,作為游戲行業(yè)的天命人,講悟空,講西游記,講中國(guó)文化,這不就是向全世界講中國(guó)的故事,大國(guó)的品牌嗎。

所以這不僅是一部游戲,而是中國(guó)形象,中國(guó)品牌。這便是“更大的責(zé)任,如履薄冰”。

這里的中國(guó)故事,既有微觀的游戲場(chǎng)景中的建筑和實(shí)物,比如重慶大足石刻,山西晉城玉皇廟,二十八星宿,云岡石窟等。

更是包含中國(guó)近百年的崛起發(fā)展的命運(yùn),從推翻封建王朝,到軍閥混戰(zhàn),到抗日戰(zhàn)爭(zhēng),再到打敗國(guó)民黨,直至新中國(guó)成立;再到改革開(kāi)放,收回香港,澳門(mén),加入WTO,舉辦奧運(yùn)會(huì),直至成為體育強(qiáng)國(guó),經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó),喊出中華民族偉大復(fù)興。

這一路,不就像悟空取經(jīng),歷經(jīng)九九八十一難,打敗多少妖王,歷經(jīng)多少坎坷,才取得真經(jīng)。

黑神話悟空在海外的爆火,表面是西游記(孫悟空IP)文化出海,核心是中國(guó)強(qiáng)大后帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)文化的崛起。

中國(guó)強(qiáng)大起來(lái)的故事,便是天命人變強(qiáng)的故事。

這個(gè)故事,作為國(guó)人我們自信,在海外同樣自信。

馮驥,講西游記故事,講天命人打怪的故事,便是再講中國(guó)強(qiáng)大崛起的故事。

每一個(gè)中國(guó)人,也都是這個(gè)故事里的天命人。

所以,馮驥是故事的高手,他把自己,玩家,國(guó)家,從個(gè)人人生到國(guó)家崛起的故事都串聯(lián)在這個(gè)游戲的故事里面,這個(gè)故事背景足夠宏達(dá)敘事,且符合當(dāng)下的趨勢(shì),這才是大手筆。

再回到開(kāi)頭的問(wèn)題

為什么黑神話這么成功?

在最近一期采訪里。

馮驥說(shuō)“實(shí)際上,關(guān)注度被放大到這個(gè)層級(jí),我們始料未及又受寵若驚。游科占了大便宜,碰巧趕在玩家對(duì)國(guó)產(chǎn)“3A”作品的期待達(dá)到峰值時(shí)出現(xiàn),承載了大家對(duì)這個(gè)國(guó)家和民族最樸素的熱愛(ài),“悟空是一個(gè)家喻戶曉的IP,所以大家會(huì)為這個(gè)產(chǎn)品賦予中國(guó)文化的正統(tǒng)光環(huán),覺(jué)得你能代表中國(guó)味道?!?/p>

這個(gè)回答,依舊低調(diào),謙遜,無(wú)懈可擊。

我們可以說(shuō),是時(shí)代選擇了他。但是中國(guó)有那么多游戲公司,為何是他?

我依然認(rèn)為,最核心的原因是:

馮驥,他是一個(gè)具有故事性,還善于講故事的高手。

參考文章:

《誰(shuí)謀殺了我們的游戲》

《獨(dú)家專訪“游科”丨《黑神話:悟空》:一群“天命人”的“取經(jīng)路”》

《全世界都在關(guān)注中國(guó)神話!這只“悟空”是從哪蹦出來(lái)的?》

專欄作家

晏濤三壽;微信公眾號(hào):晏濤三壽;人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,數(shù)字化營(yíng)銷專家,私域流量與超級(jí)用戶增長(zhǎng)方法論首創(chuàng)者。著有《超級(jí)用戶增長(zhǎng)》、《微博與微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法》等。

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