社交媒體已成為人們獲取信息、分享生活的主要平臺。隨著內(nèi)容的爆炸式增長，如何快速高效地制作出引人注目的內(nèi)容成為了關(guān)鍵。InStories應(yīng)用的誕生，正是為了解決這一問題。本文將深入探討InStories的功能特點、市場定位及其面臨的挑戰(zhàn)，希望能為追求內(nèi)容創(chuàng)作效率和質(zhì)量的讀者提供有價值的參考。

線上社交媒體已然成為了解全球時事新聞、與世界各地網(wǎng)友進行線上互動分享的主流方式。這種趨勢促進了無數(shù)自媒體的向上發(fā)展，甚至在經(jīng)濟沒那么發(fā)達的地區(qū)，不少人靠著這波紅利成為KOL，受到追捧，一夜走紅。

在社媒上最常見的兩種分享形式一個是圖片，一個是視頻。一般來說，二者的相關(guān)應(yīng)用是相互獨立的，如PS與PR。想要結(jié)合使用，就需要先進行圖片美化，再將其導入視頻應(yīng)用中，由靜態(tài)輸出為動態(tài)，整個流程復雜程度較高，且重復修改會導致成本上升。

為了能夠省時省力，一款名為InStories的應(yīng)用便在想法上進行了融合創(chuàng)新，將二者合并成一個產(chǎn)品，只需簡單的操作就可以讓圖片動起來。目前，該應(yīng)用已進入25個國家地區(qū)攝影與錄像免費榜Top10。

一、定位明晰，注重效率

從InStories的產(chǎn)品定位來看，相比于其他圖像應(yīng)用專業(yè)度更強，且主要面向人群是KOL或有設(shè)計需求的企業(yè)，輸出的內(nèi)容主要是在Instagram、TikTok、Facebook、Snapchat等一線媒體平臺發(fā)布，應(yīng)用專門為發(fā)布這些平臺提供了數(shù)百個定制化模板。

雖然有一定專業(yè)度，但應(yīng)用并沒設(shè)有太高的使用門檻，不會像PS一樣需要經(jīng)過課程學習才能使用。操作簡單、功能全面，成為InStories在人群中流行的主要原因之一。

像TikTok中的“拍同款”一樣，“套模板”成為圖像制作的一種便捷方式。尤其對于剛剛成立的小團隊來說，沒有設(shè)計師，但又有宣發(fā)需求，需要打造視覺效果時，就可以直接使用模板來制圖。

InStories中提供了500多種現(xiàn)成模板，涵蓋假期、商業(yè)、教育、生活等多元場景。根據(jù)自身需求，可對顏色、字體、背景等進行任意修改，并套用貼紙生成個性化內(nèi)容，為各類型企業(yè)在大型媒體平臺的宣傳鋪墊好了基礎(chǔ)道路。

專業(yè)人士的需求要比普通人高很多，讓圖片動起來則是該應(yīng)用的另一大亮點。與簡單的動圖制作不同，在視頻動畫功能中，InStories像是一個簡易版本的“剪映”，可以混合上傳照片或視頻，移動進度條進行逐幀編輯。并選擇或提取iTunes中的曲目，給視頻配上BGM。同時也可以讓內(nèi)容局部動起來，類似一個動態(tài)海報，給人煥然一新的體驗感。

但即使是一個簡化版的視頻剪輯，仍不能保證所有用戶直接就上手使用，單純的圖片與視頻拼接顯然無法滿足高專業(yè)度的需求。InStories也是將AI功能巧妙融入其中，上傳內(nèi)容后可以選擇想要的風格，一鍵智能生成內(nèi)容。整體流程下來，大概只要5分鐘左右的時間，對于更多追求效率，且對個性內(nèi)容沒有那么高要求的人來說還是十分適用的。

二、營銷場景，定價矛盾

當前圖像應(yīng)用的一個通病就是，多元和精細無法并存。想要多元，就無法保證每個功能的效果；想要精細就只能將某一功能做成垂直應(yīng)用，如消除物體、改變背景等。InStories雖然也沒有完全解決這一問題，但從設(shè)計來看，多元功能中還是透露著比較細節(jié)的東西。例如為了保護B端用戶的版權(quán)，可以添加logo標識，并且無限制使用免版稅的照片和視頻。

根據(jù)場景滿足用戶需求是一種常見的營銷方式，如生日、節(jié)日等等。8月，也是正值全球很多地區(qū)的開學季，InStories上線了和很多關(guān)于學生用品的貼紙和背景供用戶制作使用，并以每月3-4次的目錄更新頻率來持續(xù)滿足需求。

不過，InStories采用了前置、訂閱、且浮動的收費的方式，目前定價48.99美元/年和9.99美元/月，在注冊時就要先付費，并提供3天免費試用權(quán)限。從這個定價來看，年費更加劃算，平均下來一個月約4.08美元，比月費便宜一半還多。而應(yīng)用也會根據(jù)市場價格去調(diào)整定價，如果漲價，對于連續(xù)訂閱的用戶也會維持原價，不會提升價格，算是一種維系老用戶的有效手段。

不過，這樣的收費方式給人一種“強制”的感覺，也從開始就勸退了一些人，特別是在整體付費能力沒那么高的國家，更是無形中增加了一道使用門檻。從排行榜情況也證實了這一點，InStories排名在Top20的國家主要集中在法國、德國、西班牙等歐洲國家，其付費能力和意愿相對于其他地區(qū)都較強，但仍有不少當?shù)赜脩舯硎?strong>定價偏高。

市面上的圖像免費應(yīng)用并不少，但用戶基本都是在使用一段時間之后，基于信任才會開始付費。而InStories短短3天的免費試用，并不能讓用戶與應(yīng)用之間建立足夠的信任關(guān)系。

從用戶反饋來看，評分較低的大多都是針對付費價格的，而好評幾乎是對生成內(nèi)容較為滿意的。由此可見，InStories在制作效果上還是收獲很高認可度的，但在付費上確實存在矛盾點。

如不采用訂閱付費模式，則在應(yīng)用內(nèi)可以使用簡單的編輯功能少之又少，而這些功能都是在同類圖像應(yīng)用中很常見的，且同樣是免費的。因此只有用戶付費后，InStories的優(yōu)勢和競爭力才得以體現(xiàn)，但同時也失去了那些被提前付費擋在門外的潛在用戶。

三、寫在最后

如今，圖像應(yīng)用在市場已經(jīng)卷到了近乎飽和的程度，功能上的同質(zhì)化不斷加深，想從細分內(nèi)容進行創(chuàng)新來獲取新用戶并不是易事。但融合創(chuàng)新這條路逐漸成為新趨勢，并在開發(fā)者的探索中，找到了新的商業(yè)模式。無論是相近的賽道，還是看似不相關(guān)的賽道，只要敢發(fā)揮創(chuàng)意和想象，總能碰撞出新的火花。