淘寶全面引入微信支付，雖難直接帶動(dòng)顯著增長(zhǎng)，但意義深遠(yuǎn)。此舉順應(yīng)互聯(lián)互通大趨勢(shì)，方便消費(fèi)者，或釋放支付寶潛能，開(kāi)啟支付工具共通新篇章。未來(lái)，平臺(tái)間合作或更廣泛，支付、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等多領(lǐng)域有望深度融合。

最快 9 月底，淘寶買東西就能用微信支付了。

9 月 4 日下午，淘天集團(tuán)在商家平臺(tái)發(fā)布意見(jiàn)征集，宣布將新增微信支付功能。

待淘寶與所有商家簽約完成后，淘寶即可全量支持微信支付。這意味著，在淘寶買東西，付款頁(yè)面里，微信支付、支付寶、花唄、銀行卡等等支付選項(xiàng)將平等地并列展示，跟拼多多一樣。

這是個(gè)似曾相識(shí)的故事，因?yàn)?strong>早在今年年初，淘寶就已經(jīng)局部開(kāi)放了微信支付，只是因?yàn)槭切》秶幕叶葴y(cè)試，消費(fèi)者幾乎沒(méi)有體感。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，淘天接入微信支付的談判從半年前就開(kāi)始了，淘寶方面主動(dòng)發(fā)起，圍繞該合作的核心工作骨干人數(shù)約 50 人。

這次的 “ 終極 ” 消息，或許算是灰度測(cè)試結(jié)束，淘寶正式下了決心引入微信支付。從局部到整體，可能淘寶發(fā)現(xiàn)自己真的需要微信支付。

鋪墊了這么久，微信支付到底能給淘寶帶來(lái)哪些意義？

微信支付的命運(yùn)，和支付寶本就是不一樣的。微信支付內(nèi)置在微信內(nèi)，支付寶卻是獨(dú)立的 App，這天然使得微信支付能覆蓋到很多支付寶涉及不到的人群，比如年紀(jì)比較大的用戶，或更為下沉的低線城市市場(chǎng)的用戶。

市場(chǎng)上有不小的聲音認(rèn)為，淘寶今天引入微信支付，必然看中了拼多多因?yàn)槟芪⑿胖Ц抖缘降募t利。

更何況，中國(guó)已正式邁入中度老齡社會(huì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023 年年末，我國(guó) 60 歲及以上人口為 2.97 億人，占全國(guó)人口比重為 21.1% 。年長(zhǎng)用戶和年輕用戶，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)都是不可錯(cuò)過(guò)的增量，且年長(zhǎng)用戶又是可支配收入相對(duì)高，更容易為高客單價(jià)、高質(zhì)量的東西付費(fèi)。

不過(guò)，博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)知危表示，“ （ 引入微信支付而吃到增量用戶紅利?）其實(shí)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)間。” 他認(rèn)為，淘寶引入微信支付，更多的是互聯(lián)互通層面的價(jià)值，可能對(duì)行業(yè)未來(lái)的金融科技發(fā)展產(chǎn)生意義。“ 但要從商業(yè)上來(lái)看，我覺(jué)得支付行業(yè)已經(jīng)是非常穩(wěn)定了，且用戶使用習(xí)慣都已經(jīng)固定，所以個(gè)人認(rèn)為微信支付不太可能從淘寶里得到多少增量?！?/p>

同理，淘寶從微信支付身上得到的增量，也不一定是能直接驗(yàn)證的。

也就是說(shuō)，淘寶引入微信支付，最大的意義反倒是對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者個(gè)人的意義。前者，是順應(yīng)了互聯(lián)互通的大趨勢(shì)，表面非常做好。后者，是方便了消費(fèi)者，表面也非常叫好。但很難說(shuō)此會(huì)給電商本身能帶來(lái)多少實(shí)打?qū)嵉脑隽?，畢竟最?shí)際的GMV、日活等等數(shù)據(jù)，不是靠增加一個(gè)支付方式實(shí)現(xiàn)的。

王蓬博補(bǔ)充，“ 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，實(shí)際上已經(jīng)成為了國(guó)家應(yīng)用層的基礎(chǔ)設(shè)施，就像水電煤一樣不可或缺。平臺(tái)之間的相互分割，就會(huì)造成信息的要素、資金的要素、人員的要素以及數(shù)據(jù)的要素等事實(shí)性分割。分割成為既成事實(shí)，不但會(huì)阻礙中小企業(yè)的創(chuàng)新和行業(yè)應(yīng)有的變革，還會(huì)加大行業(yè)的流通成本，違背互聯(lián)網(wǎng)的本意和初心。” 他表示，這部分意義已經(jīng)足夠大了，對(duì)支付機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)互通是積極響應(yīng)國(guó)家相關(guān)部門號(hào)召、順應(yīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，符合行業(yè)和社會(huì)整體的發(fā)展大趨勢(shì)。

淘寶近來(lái)的一系列動(dòng)作，也恰恰證明了這一點(diǎn)。今年，阿里與抖音合作，抖音負(fù)責(zé)種草，淘寶負(fù)責(zé)成交；閑魚上線了微信小程序；B 站支持跳轉(zhuǎn)淘寶直播間……這些過(guò)往的嘗試，不見(jiàn)得帶來(lái)了多少實(shí)際效益，但只要做了，聽(tīng)起來(lái)就很性感。

說(shuō)白了，目前來(lái)看，開(kāi)放的目的，就是開(kāi)放本身。

雖然很難現(xiàn)在下結(jié)論說(shuō)引入微信支付就是能帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉牧髁亢湾X，但我們倒推一下邏輯，其實(shí)這件事也仍有想象空間，它給消費(fèi)者帶來(lái)的便捷，必然也會(huì)產(chǎn)生一些變化。

目前支付寶已經(jīng)逐漸脫離了純支付工具的屬性，更像是一個(gè)集合性的金融工具，而微信還沒(méi)有分期、超前消費(fèi)等功能。放在電商消費(fèi)領(lǐng)域，太多元未免是件好事，畢竟促進(jìn)交易效率，還是要靠簡(jiǎn)化交易形式。抖音支付、美團(tuán)支付都會(huì)在成交頁(yè)面問(wèn)你要不要開(kāi)通月付，就連京東白條都孜孜不倦地給出優(yōu)惠政策。一眼明了的、純粹的全額支付越來(lái)越罕見(jiàn)，這正是微信支付擅長(zhǎng)的地方。

而且，京東、拼多多、抖音等主流的電商平臺(tái)的支付選項(xiàng)，除銀行卡外，幾乎都有兩種以上的第三方支付工具可以選擇，而且都保證了自家支付+外部支付的結(jié)合。比如京東是京東支付+微信，拼多多是支付寶+微信+多多錢包，抖音也是抖音支付+支付寶。此前，只有淘天獨(dú)守支付寶一種，現(xiàn)在引入微信后，用戶多了選擇的權(quán)利。

這次互聯(lián)互通，也為以后的其他合作開(kāi)了一個(gè)口子。支付工具共通之外，營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、物流服務(wù)、技術(shù)、金融等多方面都有機(jī)會(huì)開(kāi)放合作。王蓬博也表示，這也為未來(lái)更多支付工具和平臺(tái)之間的合作做了一個(gè)示范，“ 例如未來(lái)京東是否有可能接入支付寶？又或者作為平臺(tái)的微信能接入更多的支付工具，是否可以期待下在微信群里搶紅包可提現(xiàn)到云閃付？” 他進(jìn)一步補(bǔ)充，淘寶引入微信支付也會(huì) “ 解放 ” 支付寶。

“ 之前雙方有些模糊的約定相互不涉足對(duì)方的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，隨著雙方更加獨(dú)立發(fā)展，之前支付寶不能做的增量業(yè)務(wù)也可以推動(dòng)了，預(yù)計(jì)電商類的業(yè)務(wù)將會(huì)在支付寶的營(yíng)收占比中逐步加大?！?/p>

以后，等待被驗(yàn)證的不是一個(gè)新支付接口能拉多少新，而是平臺(tái)之間在利潤(rùn)分成上能不能達(dá)成長(zhǎng)久的和諧。另外，新支付通道帶來(lái)的成本如何對(duì)商戶收費(fèi)、安排是否妥當(dāng)，也需要接下來(lái)再看。

總之，這一次雖然表面上看起來(lái)不會(huì)產(chǎn)生直接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的更新，但還是給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)良性變化的樣本。

至少，拋開(kāi)一切金融價(jià)值、電商發(fā)展意義不談，能方便消費(fèi)者的事，已經(jīng)是件好事了，能圈一波好感是無(wú)疑的。