本期想聊視頻號(hào)的增長(zhǎng)的和商業(yè)化核心原因是，視頻號(hào)依托微信巨大的流量入口和強(qiáng)大的生態(tài)，視頻號(hào)和買(mǎi)量快速爆發(fā)式增長(zhǎng)的產(chǎn)品在用戶增長(zhǎng)路徑上是有巨大差異的。正因?yàn)樗且劳形⑿派鷳B(tài)一路走出來(lái)的產(chǎn)品，視頻號(hào)和其他產(chǎn)品在業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)之后商業(yè)化上有很大的區(qū)別，視頻號(hào)商業(yè)化上呈現(xiàn)非常克制的狀態(tài)?；谝陨系牟町悾疚木劢褂懻撘曨l號(hào)的增長(zhǎng)和商業(yè)化打法。

上篇：《視頻號(hào)的增長(zhǎng)之路》

微信生態(tài)是一個(gè)集社交、內(nèi)容、支付、搜索、企業(yè)服務(wù)、生活服務(wù)等多種功能于一體的綜合性生態(tài)系統(tǒng)，為用戶、商家、開(kāi)發(fā)者等提供了豐富的價(jià)值和機(jī)會(huì)。截止到2024年Q2微信MAU已經(jīng)13.71億。

2020年初開(kāi)始上線的視頻號(hào)，一路快速增長(zhǎng)，2023年12月，DAU增長(zhǎng)到了4.9億。預(yù)計(jì)在2024年，視頻號(hào)的DAU將達(dá)到5.5億。同時(shí)，用戶在視頻號(hào)上的平均使用時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加2023年12月增長(zhǎng)到了58.5分鐘，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到70分鐘。下面我們來(lái)拆解一下視頻號(hào)的增長(zhǎng)打法。

在微視作為騰訊短視頻行業(yè)賽道的明星產(chǎn)品，從舉全公司之力托舉，到最后失敗已成定局，騰訊短視頻賽道的突破押在視頻號(hào)身上，短視頻對(duì)騰訊公司整體的戰(zhàn)略意義重大，視頻號(hào)誕生的使命大，整體的騰訊系在愿意花大力氣扶持視頻增長(zhǎng)，同時(shí)視頻號(hào)自己也很爭(zhēng)氣從內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品能力等不斷打磨自身，促成視頻號(hào)4年時(shí)間快速增長(zhǎng)，騰訊在短視頻這個(gè)賽道上與抖音、快手平分秋色。

一、出身好

1. 平臺(tái)流量入口

平臺(tái)流量大，用戶進(jìn)入視頻入口便捷是視頻號(hào)快速增長(zhǎng)主要原因。

微信有龐大的用戶基礎(chǔ)數(shù)，有海量的用戶群體，視頻號(hào)鍥入到微信端內(nèi)，用戶無(wú)需額外下載新的應(yīng)用，即可在熟悉的微信環(huán)境中輕松訪問(wèn)視頻號(hào)，極大地降低了用戶獲取成本。

微信為視頻號(hào)提供了便捷的入口，視頻號(hào)在微信界面中占據(jù)重要位置，在“發(fā)現(xiàn)” 頁(yè)面和朋友圈下方，用戶能夠快速找到入口，隨時(shí)進(jìn)入視頻號(hào)瀏覽內(nèi)容。這種便捷的入口設(shè)計(jì)使得視頻號(hào)能夠自然地融入用戶的日常社交行為中。

2. 社交關(guān)系鏈

微信作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，搭建了用戶的社交圈（朋友圈），微信有用戶成熟的社交關(guān)系鏈數(shù)據(jù)。針對(duì)視頻內(nèi)容，用戶可以把喜歡的內(nèi)容，分享到朋友、群、朋友圈等，通過(guò)社交圈進(jìn)行分享，擴(kuò)大的內(nèi)容轉(zhuǎn)播度。另外用戶可以點(diǎn)贊視頻、加熱視頻，通過(guò)好有關(guān)系鏈，也可以看到的視頻內(nèi)容，不僅增加視頻的曝光度，也增加了用戶之間的連接和粘性。

二、扶持大

微信在扶持的視頻的這條路上，可以說(shuō)是花大力氣，微信生態(tài)系各個(gè)場(chǎng)景和視頻號(hào)打通，以及騰訊系其他產(chǎn)品導(dǎo)流。成為的視頻號(hào)快速增加的關(guān)鍵因子。

1. 內(nèi)容生態(tài)打通

公眾號(hào)與視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以在文章中插入視頻號(hào)內(nèi)容，為視頻號(hào)帶來(lái)流量的同時(shí)，也豐富了公眾號(hào)的內(nèi)容形式。另外在公眾號(hào)的頁(yè)面，也有視頻號(hào)內(nèi)容的推薦，引入視頻號(hào)。

小程序與視頻號(hào)融合，小程序可以為視頻號(hào)提供更多的功能擴(kuò)展，例如電商購(gòu)物、在線教育等。

搜一搜和視頻號(hào)：微信搜一搜功能可以讓用戶快速找到視頻號(hào)內(nèi)容。用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，不僅可以找到公眾號(hào)文章、小程序等，還能發(fā)現(xiàn)相關(guān)的視頻號(hào)視頻。這為視頻號(hào)的內(nèi)容提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，提高了內(nèi)容的可發(fā)現(xiàn)性。

看一看和視頻號(hào)打通，看一看場(chǎng)景增加了視頻的tab，另外在看和熱點(diǎn)里面的內(nèi)容與視頻號(hào)內(nèi)容，點(diǎn)擊會(huì)進(jìn)入的視頻號(hào)。

2. 其他產(chǎn)品導(dǎo)流

騰訊系的其他產(chǎn)品也會(huì)在端內(nèi)給的視頻導(dǎo)流，比如騰訊視頻會(huì)為視頻號(hào)導(dǎo)流，同時(shí)視頻號(hào)內(nèi)容也豐富了騰訊視頻的內(nèi)容生態(tài)。

三、很爭(zhēng)氣

除了微信的流量入口和導(dǎo)流之外，視頻號(hào)在內(nèi)容供給，功能和產(chǎn)品力迭代帶給用戶號(hào)的體驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)以及推薦技術(shù)上都有自己的精進(jìn)和發(fā)力。是視頻號(hào)能真正持續(xù)增長(zhǎng)的核心原因。

1. 內(nèi)容生態(tài)多元化-內(nèi)容供給

視頻號(hào)鼓勵(lì)各種類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作，涵蓋新聞資訊、娛樂(lè)、知識(shí)科普、生活記錄等各個(gè)領(lǐng)域。豐富的內(nèi)容類(lèi)型滿足了不同用戶群體的需求，吸引了廣泛的用戶參與。同時(shí)，視頻號(hào)為創(chuàng)作者提供了多種創(chuàng)作工具和扶持政策，激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，提高內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量。用戶的持續(xù)的生產(chǎn)力、及時(shí)內(nèi)容的質(zhì)量的反饋，以及的長(zhǎng)期的激勵(lì)，讓內(nèi)容生產(chǎn)的三個(gè)飛輪卷動(dòng)。

2. 推薦算法精準(zhǔn)-內(nèi)容分發(fā)

視頻號(hào)在分發(fā)推薦內(nèi)容的時(shí)候，有基于興趣標(biāo)簽、地理位置、熱點(diǎn)話題的個(gè)性化推薦；內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、內(nèi)容質(zhì)量篩選的系統(tǒng)推薦，還有基于用戶的搜索行為的搜索推薦之外；視頻號(hào)還有的基于微信的社交關(guān)系網(wǎng)，好友關(guān)系網(wǎng)、社交互動(dòng)頻率影響推薦權(quán)重，微信群和朋友圈擴(kuò)散等社交推薦。綜合個(gè)性化推薦、系統(tǒng)推薦、搜索推薦、社交推薦做到的最大程度上的用戶對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容的喜歡，讓用戶更容易發(fā)現(xiàn)符合自己興趣的視頻，提高用戶的使用體驗(yàn)和滿意度，提高用戶粘性。

3. 產(chǎn)品功能逐步完善-用戶體驗(yàn)

視頻在自己的產(chǎn)品功能上做了很大的迭代和改善，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作上，針對(duì)加熱工具，創(chuàng)作者在希望獲得流量助推時(shí)，可以選擇視頻號(hào)的 “加熱工具”，能夠讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，提高視頻的播放量和影響力。

互動(dòng)功能方面，評(píng)論區(qū) @功能，用戶在視頻號(hào)評(píng)論區(qū)可以直接 @其他視頻號(hào)或已關(guān)注的好友視頻號(hào)，方便用戶之間的互動(dòng)和交流，也增加了視頻號(hào)創(chuàng)作者的曝光機(jī)會(huì) 。紅包封面贈(zèng)送，創(chuàng)作者在視頻號(hào)「消息」中可以為粉絲送出紅包封面，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)和粘性，同時(shí)也為創(chuàng)作者提供了一種新的粉絲運(yùn)營(yíng)方式 。超級(jí)粉絲團(tuán)，視頻號(hào)直播除了普通粉絲團(tuán)外，新增了超級(jí)粉絲團(tuán)。用戶加入超級(jí)粉絲團(tuán)需支付更多微信豆，可獲得不同的標(biāo)識(shí)和專(zhuān)屬觀看權(quán)限等權(quán)益，加強(qiáng)了粉絲與創(chuàng)作者之間的聯(lián)系 。

商業(yè)變現(xiàn)方面，視頻號(hào)商品管理功能，商家可以在視頻號(hào)工作臺(tái)中完成視頻號(hào)基本信息的填寫(xiě)，并且管理要在視頻號(hào)推廣的商品。這為創(chuàng)作者和商家提供了更便捷的商品管理和推廣渠道，促進(jìn)了視頻號(hào)的電商發(fā)展。品牌視頻，微信支付與視頻號(hào)聯(lián)合打造品牌視頻號(hào)，提供支付后跳轉(zhuǎn)視頻、支付后直播預(yù)約、品牌紅包、支付后小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)、品牌發(fā)券等能力，助力商家打通微信生態(tài)圈公域、私域流量池，挖掘內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新陣地 。

直播間功能優(yōu)化，直播間增加了 “靜音”“暫停直播” 等功能，提升了用戶在直播過(guò)程中的體驗(yàn) ；多平臺(tái)商品同時(shí)開(kāi)播，直播間允許多平臺(tái)商品同時(shí)開(kāi)播，豐富了直播商品的來(lái)源，為商家和創(chuàng)作者提供了更多的選擇 ；直播間商品購(gòu)買(mǎi)半屏體驗(yàn)：商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面更新為半屏體驗(yàn)，方便用戶在觀看直播的同時(shí)查看和購(gòu)買(mǎi)商品，提高了購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率 。

4. 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)聲勢(shì)大-平臺(tái)氛圍

大型線上演唱會(huì)等活動(dòng)是視頻號(hào)吸引用戶和提升影響力的重要手段。

明星效應(yīng)，視頻號(hào)邀請(qǐng)知名歌手、藝人舉辦線上演唱會(huì)，吸引大量粉絲關(guān)注。這些明星的粉絲群體龐大，他們會(huì)通過(guò)分享、宣傳等方式，將演唱會(huì)的信息傳播給更多的人。同時(shí)，明星的參與也提升了視頻號(hào)的品牌形象和知名度。

社交互動(dòng)，在演唱會(huì)過(guò)程中，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如彈幕互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等，讓用戶積極參與其中。這種社交互動(dòng)不僅增加了用戶的參與感和粘性，還擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

主題活動(dòng)策劃，視頻號(hào)可以舉辦各種主題活動(dòng)，如短視頻大賽、直播帶貨節(jié)等，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情和參與度。這些活動(dòng)不僅為用戶提供了展示自我的平臺(tái)，也為視頻號(hào)帶來(lái)了更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶流量。

合作與贊助，視頻號(hào)可以與品牌商家、機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作與贊助，舉辦大型活動(dòng)。通過(guò)合作與贊助，視頻號(hào)可以獲得更多的資源和支持，提升活動(dòng)的質(zhì)量和影響力。同時(shí)，品牌商家也可以通過(guò)視頻號(hào)的活動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。