在數(shù)字化時代，個人品牌的力量不容小覷。李子柒的復(fù)出不僅是她個人職業(yè)生涯的一個重要時刻，也是對個人IP影響力的有力證明。

沉寂3年的李子柒終于正式復(fù)出了，既在各大視頻平臺更新了視頻，又參加公開活動。

之前網(wǎng)上有個言論，網(wǎng)紅都是平臺和機構(gòu)打造出來的，離開誰不能活，沒有李子柒也有趙子柒。這個話，不能說完全錯誤，但是也并不準確。

一方面，IP的成長、放大的確需要專業(yè)機構(gòu)和平臺的助推，所謂的人設(shè)也的確可以構(gòu)造，一般的腰部的主播的確是可以這種模式批發(fā)打造出來的。但是頭部主播并不完全適應(yīng)這個模式，否則第二個李子柒、董宇輝怎么沒出來？

說到這里，剛好想起抖音的母公司字節(jié)跳動，他們有個人才的觀念，就是“人是不可以被培養(yǎng)的”，不僅是對內(nèi)部員工，對于平臺上的主播，也是這套邏輯。

他們相信，人才只能被挑選出來，而不能被培養(yǎng)出來。平臺能夠做的，僅僅是提供生長的土壤，有這個土壤在，有生命力、成長力的會自然成長起來，最后誰的表現(xiàn)好（數(shù)據(jù)好、業(yè)績好），那么平臺給TA更大的舞臺。

這個觀點，一開始我是質(zhì)疑的，但是慢慢地我發(fā)現(xiàn)這個觀點在某種程度上或者某些領(lǐng)域的確是對的。到底是英雄造時勢，還是時勢造英雄？唯物主義的觀點告訴我們，歷史人物的出現(xiàn)，背后一定有深層次的客觀因素存在，只是最后是這個人被選中完成符合邏輯的事情。

李子柒為什么會有這么大的能量？

思來想去，我覺得最大的原因還是在于她的稀缺性。一方面，現(xiàn)代化城市化的環(huán)境中，太多人向往美好的田園生活。采菊東籬下，悠然見南山，豈不美哉。這些事情，普通人難以實現(xiàn)，只好把愿望寄托在IP、主播身上了，李子柒身上投射了很多來自于內(nèi)容受眾群體的期待。

另一方面，李子柒從小的這個經(jīng)歷可以說是非常的特殊，從小就跟著爺爺學做各種手工活，有非常好的創(chuàng)造力和動手能力。光有這兩點還不夠，我覺得最重要的是第三點，品質(zhì)。李子柒為了做一個視頻，可以花費2年的時間，在李子柒出現(xiàn)之前，這是很難以想象的事情。誰會花2年時間去記錄一個視頻？這種看起來傻傻的堅持，才是真正讓李子柒與眾不同的核心。

中國這么大，能做這件事情的人其實能找出不少來，但是在這個范圍之內(nèi)，能把一件事情做到這么極致的人，那么就是少之又少了。李子柒之前，沒有李子柒，李子柒之后，有很多模仿版的李子柒，然而這件事情一旦有了原版，一旦占據(jù)了品牌心智，那么其他的就會自動會打上盜版的標簽，始終是沒有辦法跟原版李子柒去媲美的。

我好些年前第一次看到李子柒的視頻就關(guān)注了她，那時候給我的印象很深刻，就是一種理想中的桃源生活，沒有壓力，沒有煩惱，只有和大自然的親近和親密對話。不是一種邏輯上、理性地說服之類的，更多的是感性層面的，或許人這種生物天然就有和大自然親近的基因。所以從觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率就會很高，這樣就非常符合平臺的算法邏輯，匹配到更大的流量池進行推薦，更多的流量驗證了她這套生產(chǎn)流程的高效率，這個飛輪就轉(zhuǎn)動起來了。

“慢就是快”這句話在李子柒這里得到了很好的詮釋，三年不鳴，一鳴驚人。我們很多時候自己做點事情或者在職場做點事情，還是顯得有些匆忙，今天投入，明天就想收獲，沒有辦法和時間做朋友，這個是我總結(jié)出來的能把一件事情做成的人和做不成的人一個很大的區(qū)別，包括我自己在能堅持一些事情上面，也是有比較大的不足，還需要去怎樣提高自己的心力和能量。

IP這個事情已經(jīng)越來越被大家所認可、接受，我記得早些年的時候，還被稱為“人格魅力體”，現(xiàn)在大家都不這樣叫了，都叫IP，其實就是品牌，只不過，今天的品牌已經(jīng)越來越個體化，越來越細分，每個人都有自己的品牌，只是你沒有意識到。

李子柒的案例，相信會讓更多的人對長期堅持一件有價值的事情的信念?，F(xiàn)在已經(jīng)沒有低垂的隨處可摘的果實，都是需要深耕細作，日復(fù)一日的勞作，長時間的積累才能有所收獲，沒有辦法速成，但是同樣的，只要不人設(shè)崩塌，也能享受長期的復(fù)利。

如果你還沒有做IP，或者還沒有意識到自己的IP是什么，那么你可以好好想一想了，無論哪個時間點發(fā)現(xiàn)這個秘密，都不算晚，后面的時間你都會受益于這個新的認知。

相信品牌，相信IP的力量。