在數(shù)字化浪潮中，字節(jié)跳動(dòng)以其獨(dú)特的算法和內(nèi)容生態(tài)，在全球AI產(chǎn)品Top100榜單中獨(dú)占鰲頭，展現(xiàn)了中國(guó)科技企業(yè)的創(chuàng)新力量。從“App工廠”到AI領(lǐng)域的全面爆發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)的轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)的飛躍，更是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“內(nèi)容為王”理念的深刻詮釋。正如硅谷投資機(jī)構(gòu)a16z所見證，字節(jié)跳動(dòng)的AI產(chǎn)品正以前所未有的速度重塑行業(yè)格局。讓我們一起探索，這家熟悉的企業(yè)如何在AI時(shí)代續(xù)寫輝煌。

熟悉的字節(jié)又回來了。

8月21日，硅谷知名投資機(jī)構(gòu)a16z發(fā)布了最新的AI應(yīng)用百?gòu)?qiáng)榜單，盤點(diǎn)AI領(lǐng)域流量數(shù)據(jù)最好的100產(chǎn)品。這是a16z第三次發(fā)布AI百?gòu)?qiáng)榜單了，第一次是2023年9月，第二次是2024年3月，半年一更，頻率穩(wěn)定。

與此前榜單不同，這次榜單中發(fā)生了一個(gè)有趣現(xiàn)象：字節(jié)跳動(dòng)的AI產(chǎn)品開始全面爆發(fā)。

這次，字節(jié)跳動(dòng)一次性上榜了五個(gè)產(chǎn)品，分別是：教育應(yīng)用Gauth、開發(fā)平臺(tái)Coze、通用助手豆包、豆包英文版Cici，以及照片和視頻編輯工具Hypic。

除了Hypic外，其他都是首次上榜。

可以說，到目前為止，無論從數(shù)量還是質(zhì)量，字節(jié)跳動(dòng)都成了國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域最成功的大廠，沒有之一。

為什么字節(jié)跳動(dòng)能夠跑出這么多AI應(yīng)用？字節(jié)又為何全力押注大模型？

一、字節(jié)，正在All in AI

從a16z發(fā)布的榜單看，豆包無疑是字節(jié)的核心AI產(chǎn)品，高居移動(dòng)端第26名，在網(wǎng)頁端也排到了第47名。豆包英文版Cici則位列移動(dòng)端第34名。

▲8月21日，a16z在更新100名AI應(yīng)用。（這是a16z第三次發(fā)布AI百?gòu)?qiáng)榜單，第一次是2023年9月，第二次是2024年3月。）

如果放到國(guó)內(nèi)，豆包的優(yōu)勢(shì)更加明顯。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到今年7月份，AI原生應(yīng)用月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破了6630萬，其中，豆包以3042萬的月活用戶規(guī)模位居榜一，比百度的文小言多出2000多萬的月活用戶規(guī)模。

豆包的成長(zhǎng)，幾乎是字節(jié)跳動(dòng)AI業(yè)務(wù)發(fā)展的縮影?；仡欁止?jié)跳動(dòng)AI業(yè)務(wù)的發(fā)展，2023年底是其發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

那時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部經(jīng)歷了兩個(gè)巨大的調(diào)整：收縮游戲業(yè)務(wù)和XR品牌Pico。

2023年年底，朝夕光年和VR業(yè)務(wù)Pico均進(jìn)行了大規(guī)模裁員。而在朝夕光年裁員期間，字節(jié)跳動(dòng)成立了一個(gè)新的部門研發(fā)AI應(yīng)用，也就是后來的Flow部門。據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部已有多個(gè)部門的成員被陸續(xù)抽調(diào)轉(zhuǎn)至該部門。

至此，字節(jié)跳動(dòng)開始集中資源全力投入AI。在不到一年時(shí)間里，字節(jié)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)AI發(fā)展最激進(jìn)的大廠之一。無論是從模型層還是應(yīng)用層的發(fā)布來看，字節(jié)跳動(dòng)都已經(jīng)成為發(fā)布數(shù)量最多的公司。

據(jù)烏鴉君不完全統(tǒng)計(jì)，去年8月至今，字節(jié)跳動(dòng)在AI領(lǐng)域一共推出包括豆包大模型家族在內(nèi)的17款大模型和2個(gè)智能體開發(fā)平臺(tái)。

在應(yīng)用端，僅在2024年，字節(jié)跳動(dòng)就推出了11個(gè)AI應(yīng)用，這個(gè)數(shù)字不僅相較于2023年幾乎翻倍（字節(jié)在2023年推出的豆包、扣子、Coze、Cici，還有AI角色扮演貓箱），也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他大廠。

從品類來看，字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品覆蓋了市面上主流的AI應(yīng)用熱門領(lǐng)域，包括聊天、社交、圖像/視頻、教育、音樂等，從聊天助手到效率工具，應(yīng)有盡有。

在團(tuán)隊(duì)方面，字節(jié)在AI領(lǐng)域的布局延續(xù)了此前的賽馬機(jī)制，由多個(gè)團(tuán)隊(duì)共同競(jìng)爭(zhēng)。這一點(diǎn)在應(yīng)用端體現(xiàn)得尤為明顯。

2023年2月，字節(jié)在大模型上部署了代號(hào)為“Seed”的團(tuán)隊(duì)，專注于模型層，由朱文佳帶隊(duì)。

2023年底，字節(jié)正式組建Flow部門，專注于AI大模型的應(yīng)用研發(fā)，依然由朱文佳擔(dān)任業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。字節(jié)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁朱駿和字節(jié)技術(shù)副總裁洪定坤，分別擔(dān)任部門的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人和技術(shù)負(fù)責(zé)人。2024年3月，飛書產(chǎn)品副總裁齊俊元也調(diào)至Flow部門，主要負(fù)責(zé)豆包的PC端業(yè)務(wù)。

除了Flow和Seed團(tuán)隊(duì)外，字節(jié)跳動(dòng)還有兩個(gè)AI團(tuán)隊(duì)：李航領(lǐng)導(dǎo)的AILab更側(cè)重于學(xué)術(shù)理論的探索，而項(xiàng)亮的團(tuán)隊(duì)則專注于Data-AML。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》透露，字節(jié)還有多個(gè)AI團(tuán)隊(duì)賽馬。抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑、字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人劉小兵也帶領(lǐng)項(xiàng)目組研究AI與抖音、商業(yè)化產(chǎn)品的結(jié)合可能。

除了聚焦于應(yīng)用層的AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)部門Flow，剪映、今日頭條、大力教育、巨量引擎等業(yè)務(wù)部門等業(yè)務(wù)部門，也都或多或少的開始在AI方面進(jìn)行探索。這些團(tuán)隊(duì)目前推出的產(chǎn)品分別聚焦于圖像/視頻、辦公、教育、電商內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域。

二、AI產(chǎn)品工廠背后的方法論

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)素有“App工廠”之稱。

意思是，字節(jié)跳動(dòng)可以批量生產(chǎn)App，可以像工業(yè)時(shí)代的工廠流水線一樣作業(yè)。

《晚點(diǎn)LatePost》曾統(tǒng)計(jì)，2018-2020年，字節(jié)跳動(dòng)自研/收購(gòu)了大量項(xiàng)目，在App Store上線的應(yīng)用約140個(gè)。

這一點(diǎn)也正在被復(fù)制到AI領(lǐng)域。但不同的是，相比于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新，字節(jié)跳動(dòng)在AI產(chǎn)品的方向選擇上，更傾向于復(fù)制爆款。

字節(jié)推出的這些產(chǎn)品，幾乎都能在市面上找到相應(yīng)的對(duì)標(biāo)。比如，字節(jié)在今年2月推出的“扣子”對(duì)標(biāo)的就是OpenAI推出GPTs，而“貓箱”則對(duì)標(biāo)的是MiniMax的“星野”。

根據(jù)《硅星人》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)有專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品增長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)他們會(huì)花大價(jià)錢去買市面上的數(shù)據(jù)，盡可能監(jiān)控所有產(chǎn)品，用來指導(dǎo)研發(fā)。

找到產(chǎn)品方向后，接下來就是做“增長(zhǎng)”。這是字節(jié)最擅長(zhǎng)的事情，字節(jié)擁有國(guó)內(nèi)僅次于微信的流量池，以及碾壓所有AI公司的“鈔能力”。

以豆包為例，5月5日，豆包僅位于蘋果免費(fèi)應(yīng)用榜的第112名。在豆包加大投放力度后，僅用了6天時(shí)間，豆包就迅速飆升至前10名，并在6月11日登頂免費(fèi)榜總榜。僅6月上旬，在豆包新一輪大規(guī)模的廣告投放活動(dòng)，投放金額就高達(dá)1.24億元。

據(jù)多方業(yè)內(nèi)人士透露，抖音徹底“封殺”了所有的大模型廣告，只留下了豆包一家，迫使其他大模型廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書和B站。也就是說，豆包獨(dú)享抖音這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的用戶流量池。

除了復(fù)制爆款和“鈔能力”，字節(jié)跳動(dòng)還有一個(gè)很容易被忽視的優(yōu)勢(shì)——人才。

字節(jié)是這輪AI高管創(chuàng)業(yè)潮最大的人才供給方。根據(jù)烏鴉君不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年到今年7月，至少有34位互聯(lián)網(wǎng)大廠高管曝出轉(zhuǎn)向大模型和AI創(chuàng)業(yè)。在34位大廠創(chuàng)業(yè)者中，有字節(jié)背景的創(chuàng)業(yè)者高達(dá)7位，占比20.59%。

在上一輪AI浪潮，百度是“輸送”創(chuàng)業(yè)者最多的大廠，從百度出走“門徒”創(chuàng)立的AI公司多達(dá)26家，而如今只有3位。創(chuàng)業(yè)者數(shù)量的變動(dòng)，一定程度上反映大廠競(jìng)爭(zhēng)力的更迭。

可以說，字節(jié)跳動(dòng)如今是互聯(lián)網(wǎng)公司里最有活力的公司，沒有之一。

三、AI時(shí)代的入口焦慮

字節(jié)之所以花這么多精力投入AI，只有一個(gè)原因：入口焦慮。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大廠，絕大部分都建立在剛需需求上，與現(xiàn)實(shí)世界有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。比如，阿里、美團(tuán)就建立在與商戶連接上，而騰訊則是社交關(guān)系的連接。

對(duì)騰訊、阿里這樣的大廠來說，憑借現(xiàn)實(shí)世界的資源沉淀，只要在AI技術(shù)上不掉隊(duì)，就能在形勢(shì)不對(duì)的時(shí)候，隨時(shí)跟上。比如，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，阿里能通過手淘順利過渡，騰訊最終也順利找到了QQ的替代品微信。

但字節(jié)不同，其流量生態(tài)完全建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上。固然當(dāng)下看上去很美好，但也更為脆弱。

不久前，Runway CEO Cristóbal Valenzuela發(fā)文稱，AI不僅僅是一種技術(shù)，更是一種新的內(nèi)容表達(dá)方式，這將徹底改變傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，并誕生新的媒體平臺(tái)。

表達(dá)方式變化帶來內(nèi)容平臺(tái)變化，這樣的故事，短視頻平臺(tái)再熟悉不過了。畢竟，當(dāng)初誰能想到，顛覆門戶網(wǎng)站的短視頻龍頭快手，最早只是一個(gè)GIF編輯工具。

在這種情況下，找到AI時(shí)代的新入口，自然成了字節(jié)最為緊迫的事情。

文/朗朗

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