在小紅書廣告投放過程中，如何精準(zhǔn)定位、高效優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)最佳投放效果，是許多運(yùn)營者面臨的一大難題。本文將為你揭秘小紅書效果廣告投放的13條微操技巧，供大家參考。

01.不同品類在投放小紅書效果廣告的時(shí)候，不同廣告類型（全站智投、搜索推廣、信息流推廣、視頻流推廣）的成本實(shí)際上是不一樣的，搜索推廣的成本不一定會(huì)比其他的高，所以推薦大家在投放過程里優(yōu)先級(jí)測(cè)試一下自己品類不同廣告類型的成本大概在多少，再根據(jù)實(shí)際成本和效果來調(diào)整不同廣告類型的作用及預(yù)算配比。

02.在投放小紅書效果廣告的時(shí)候，內(nèi)容素材的測(cè)試及淘汰標(biāo)準(zhǔn)是需要持續(xù)迭代的，尤其是那些沒辦法直接看到實(shí)際產(chǎn)出的計(jì)劃，就更需要果斷淘汰來優(yōu)化成本。

03.如果條件允許的話，還是推薦大家在小紅書聚光平臺(tái)綁定SPU，綁定SPU之后，在投放全站智投的時(shí)候，有利于精準(zhǔn)人群、優(yōu)化成本，我看有不少KA品牌測(cè)試過，效果還不錯(cuò)。

04.一條計(jì)劃里，筆記是相互競(jìng)爭(zhēng)（賽馬）的，一般只有1-2篇筆記可以跑出來，所以一條計(jì)劃最好只添加3-5篇筆記，如果是比較優(yōu)質(zhì)的筆記推薦單獨(dú)建計(jì)劃。

05.不同計(jì)劃之間也可能存在競(jìng)爭(zhēng)，不同賬戶可能存在權(quán)重問題，所以可以考慮多開賬戶來測(cè)試、多建計(jì)劃來測(cè)試。

06.如果計(jì)劃已經(jīng)開始跑量，且成本等是符合預(yù)期的，就不要輕易去修改計(jì)劃，很容易影響計(jì)劃跑量。

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07.高決策周期的產(chǎn)品在投放的時(shí)候，可以考慮單獨(dú)建一條計(jì)劃利用高級(jí)定向里的關(guān)鍵詞定向精準(zhǔn)圈定近期有閱讀、互動(dòng)、搜索過品牌/產(chǎn)品內(nèi)容的人群，通過高轉(zhuǎn)化、爆款內(nèi)容來反復(fù)觸達(dá)這些人群提高轉(zhuǎn)化。

如果你的品牌詞不在詞庫里，可以用文件形式上傳關(guān)鍵詞，這樣哪怕不在原有詞庫里，在T+1天之后，也會(huì)生效投放。

08.因?yàn)閮?nèi)容的效果會(huì)受到N多因素影響，所以推薦每隔一段時(shí)間把過往內(nèi)容重新拎出來投放一遍，說不定就可以重新挖掘出跑量的有效內(nèi)容，尤其是在大促之前。

09.對(duì)于小白來說，有個(gè)錯(cuò)誤認(rèn)知，就是投放效果廣告會(huì)花很多錢，實(shí)際上并不是的，如果你的內(nèi)容素材不好，除非你出價(jià)比較高，不然壓根是跑不出去，花不了錢的。

所以推薦盡可能給所有筆記投流測(cè)試的機(jī)會(huì)，而不是擇優(yōu)投放，有時(shí)候自然流量跑得好的筆記，商業(yè)流量不一定跑得好。

其次，如果擔(dān)心跑飛、花錢比較快的話，可以考慮把出價(jià)設(shè)置得低一點(diǎn)，然后根據(jù)跑量情況一點(diǎn)點(diǎn)往上加。

10.所有在投流的筆記一定、一定、一定要做好評(píng)論區(qū)的相關(guān)維護(hù)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，每一個(gè)點(diǎn)擊閱讀都是花錢買來的?。?！

11.如果純粹想給筆記漲數(shù)據(jù)的話，可以考慮投放視頻流，視頻流現(xiàn)在的各項(xiàng)成本會(huì)比較低。

12.如果投放產(chǎn)品種草、客資收集之類，成本已經(jīng)比較高了，可以考慮開店上架商品，去投放商品銷量，測(cè)試一下成本和人群精準(zhǔn)度，說不定會(huì)有驚喜。

13.小紅書效果廣告退款流程

發(fā)送郵件至 red.ads_fn@xiaohongshu.com 申請(qǐng)退款

郵件主題：效果廣告退款申請(qǐng)-小紅書賬號(hào)名稱

郵件內(nèi)容：

小紅書賬號(hào)名稱：

專業(yè)號(hào) ID：

退款原因（需詳細(xì)說明）：

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銀行賬號(hào)（如果是境外賬戶退款，還需提供 SWIFT CODE，銀行地址，對(duì)方賬戶幣種）：

是否支持退款以郵件回復(fù)為準(zhǔn)，審批通過會(huì)在 14 個(gè)工作日內(nèi)完成退款流程哦。