偷瞄搓手又火了!雷軍爆紅的“弱傳播”哲學(xué)
雷軍在企業(yè)家座談會上的“緊張”瞬間意外走紅,引發(fā)了廣泛的社交媒體討論。這一現(xiàn)象背后,是雷軍多年來在品牌傳播中運用的“弱傳播”哲學(xué)的又一次成功體現(xiàn)。本文將從“弱傳播”理論的四大定律出發(fā),探討雷軍如何通過示弱、情感共鳴、輕量化內(nèi)容和小叛逆等策略,成功塑造了小米品牌的親民形象,并在輿論場中獲得了廣泛認(rèn)同。
誰能想到身價千億的雷總,在座談會上緊張得像個答辯大學(xué)生!
2月17日,北京某高規(guī)格民營企業(yè)家座談會現(xiàn)場,馬云、任正非、王傳福等行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂,而等待發(fā)言的雷軍居然緊張到搓手抿嘴、瘋狂偷瞄稿子。
雷軍緊張的表情迅速在各大社交平臺引起討論,相關(guān)視頻在抖音點贊互動過萬,網(wǎng)友神評:“演我上課被老師提問的表情!”
從“總裁為我開車門”到“廣州車展頂流”,這個男人的每一次出現(xiàn)都引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的振蕩,可以說是21世紀(jì)中國創(chuàng)始人IP營銷的典范。
而他背后的成功原因和方法論基礎(chǔ),也有了非常多的研究。今天我從“弱傳播”理論視角,給出稍有不同的歸因分析。
“弱傳播”理論是廈門大學(xué)鄒振東教授提出的一個非常有名的輿論傳播假說。這個假說認(rèn)為啊,輿論世界與現(xiàn)實世界是不同的兩個世界。在輿論世界中,弱者往往具有更強的傳播力?,F(xiàn)實中的強者在輿論場中如果不遵循輿論規(guī)律,可能會處于弱勢地位?。
用村上春樹的話來描述大眾的這種心理,就是“在堅固的高墻和被墻破碎的雞蛋面前,我總是站在雞蛋一邊?!?/p>
而“弱傳播”的四大定律,也剛好能解釋雷軍爆紅的原因。
“弱傳播”第一大定律是:弱定理。也就是說現(xiàn)實中的強者需要在輿論中“示弱”以獲取認(rèn)同。示弱即破圈,雷軍多次在年度演講中提及造車?yán)Ь?,塑造“孤勇者”形象,主動澄清“爽文人設(shè)”,贏取公眾好感。
“弱傳播”第二大定律是:情感律。情感共鳴比理性說服更易傳播。故事即流量,反復(fù)強化“一碗小米粥”的草根創(chuàng)業(yè)敘事,以“真誠理工男”、“程序員出身”的形象拉近用戶距離。
“弱傳播”第三大定律是:輕規(guī)則。無關(guān)緊要的輕量化內(nèi)容比主流內(nèi)容更容易被記憶和傳播。比如大家都在傳雷軍開會的緊張,但很少有人記住他發(fā)言說了什么。很少有人記得小米印度發(fā)布會的主題內(nèi)容,但雷軍的“Are you OK”卻爆火,大量網(wǎng)友二次創(chuàng)作,單個視頻播放量近5000萬,已經(jīng)成為小米品牌符號。
“弱傳播”第四大規(guī)律是:次理論。也就是與主流觀點和認(rèn)知相背離的小叛逆、小缺陷更吸睛。雷軍給網(wǎng)友交作業(yè)的漂移視頻反差感十足,“總裁為我開車門”吸引了大批用戶關(guān)注。
總而言之,“示弱”是強者需要掌握的核心傳播智慧,“弱傳播”的本質(zhì)也就是蹲下來說人話、敢自黑,善玩梗,在輿論的“擬態(tài)世界”中活出“真人感”。
這就是雷軍的“弱傳播”哲學(xué)。
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