小紅書啟動(dòng)電商出海計(jì)劃，以口碑種草差異化競爭，探索品質(zhì)化跨境電商路徑。

格局未定的跨境電商行業(yè)迎來了一方新勢力，并帶有降維打擊能力。

1月因?yàn)椤癟ikTok難民”而爆火幾日的小紅書，最終做出了出海爭霸的決定。

3月10日，小紅書公布“小紅書電商出海領(lǐng)航計(jì)劃”。

在“領(lǐng)航計(jì)劃”中，小紅書承諾將為加入的商家提供多項(xiàng)福利，包括全球用戶資源接入、境外市場拓展機(jī)會(huì)、智能化內(nèi)容翻譯以及官方合作的物流服務(wù)。

商家也無需開設(shè)外匯賬戶，小紅書將以人民幣結(jié)算到商家境內(nèi)賬戶，并承擔(dān)換匯手續(xù)費(fèi)和匯損。

此外，簽署出海協(xié)議后的商家可以自行管理商品，選擇“開啟出?！被颉皶和３龊！辈⒕庉嬌唐返目射N售區(qū)域、商品質(zhì)量、商品信息等。

這意味著，商家可以在小紅書千帆系統(tǒng)一站式完成訂單處理、商品管理、營銷活動(dòng)設(shè)置等相關(guān)業(yè)務(wù)。

有分析稱，小紅書布局美國電商業(yè)務(wù)的動(dòng)機(jī)之一，可能是今年年初“TikTok難民”的涌入。

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Similarweb數(shù)據(jù)顯示，1月13日，小紅書在美國iOS及安卓平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)約為340萬，并于1月14日登頂美國App Store免費(fèi)應(yīng)用下載榜。

涌入的“TikTok難民”在瀏覽筆記的過程中被“種草”，并紛紛詢問小紅書商店何時(shí)對(duì)外國人開放。

小紅書甚至發(fā)布帖子教海外用戶如何在其平臺(tái)上購物。

有貨代公司向媒體透露，自1月以來，小紅書賣家通過其轉(zhuǎn)運(yùn)包裹的數(shù)量顯著增加，其中大部分發(fā)往美國。

這場突如其來的全球流量盛宴是否已經(jīng)為小紅書打開了走向全球的大門？

值得注意的是，隨著TikTok禁令暫緩，小紅書在美區(qū)日活用戶大打折扣。

為什么當(dāng)下小紅書會(huì)選擇在這時(shí)候推出這個(gè)“電商出海領(lǐng)航計(jì)劃”？

小紅書能夠創(chuàng)造出一種全新的出海模式嗎？

與Temu、Tiktok shop、速賣通以及Shein相比，小紅書有哪些優(yōu)劣勢？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哧愭煤蜁鴺愤M(jìn)行了一番交流，本猴以為：

小紅書此番低調(diào)出海，某種意義上是在Tiktok難民退潮后，被迫提前了計(jì)劃。

小紅書一直都有出海的謀劃，尤其是國內(nèi)平臺(tái)在海外效仿小紅書模式獲得了一定成功，更讓小紅書有必要加快進(jìn)擊海外市場的步伐。

至于Tiktok難民事件給小紅書帶來的美國用戶涌入，只是一個(gè)催化劑。

畢竟，很快事件消歇，留下來的流量聊勝于無。

但這種意外露出帶來的影響力，必須在近期抓住，否則互聯(lián)網(wǎng)記憶會(huì)很快消失。

于是，行動(dòng)提前了。

小紅書目前的打法，在物流角度上看，并沒有多少新意，只是全面托管模式的簡配版而已。

關(guān)鍵在于其口碑種草的這種方式，確實(shí)和現(xiàn)有的短視頻直播帶貨純粹為了銷量而“口不擇言”要更有價(jià)值。

而在海外，TikTok的博主們還在用最簡單粗暴的吆喝帶貨，小紅書或許能帶來降維打擊。

因此或可打開一片天地。

小紅書的優(yōu)勢就是口碑帶來的貨品信譽(yù)值會(huì)更高。

此前跨境電商以低價(jià)沖擊的性價(jià)比打法切入海外市場，小紅書或許會(huì)用品質(zhì)說話，走質(zhì)價(jià)比之路。

劣勢在于短期內(nèi)很難在中產(chǎn)以下人群中打開市場，而白領(lǐng)階層的接受程度，尚難預(yù)料。