在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浩瀚海洋中，品牌如何找到自己的北星？從足力健的精準(zhǔn)定位到奶糖派的社群洞察，再到三頓半的速溶革新，每個(gè)品牌都以其獨(dú)特的用戶聚焦和產(chǎn)品特性，在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一席之地。

產(chǎn)品經(jīng)理需要做的一件事情，就是將產(chǎn)品推廣給更多用戶，這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品營(yíng)銷就需要提上日程了。那么，怎么做好產(chǎn)品營(yíng)銷呢？本文作者探討了場(chǎng)景營(yíng)銷這件事，一起來(lái)看看本文的分享。

前文中《后新消費(fèi)時(shí)代：卷出來(lái)的情緒賽道，玩瘋了的對(duì)話價(jià)值（上）》品牌猿聊了聊對(duì)話時(shí)代的到來(lái)，并拆解了《有意義的探索式「對(duì)話」》和《志趣相投的陪伴式「對(duì)話」》，今天說(shuō)說(shuō)第三個(gè)玩法：用場(chǎng)景構(gòu)建共識(shí)的「對(duì)話」。 本文亦獨(dú)立成章，通過(guò)全新的「場(chǎng)景」的共建，「驚喜」情緒的注入，重塑后新消費(fèi)的游戲規(guī)則和對(duì)話時(shí)代的新入口。

編輯導(dǎo)語(yǔ)：為什么有時(shí)候你的營(yíng)銷策略沒(méi)有太大作用、用戶不買單？可能是因?yàn)槟銢](méi)有做好場(chǎng)景提醒，沒(méi)有切中用戶的切身利益點(diǎn)。那么，場(chǎng)景營(yíng)銷背后是由什么心理因素導(dǎo)致的...

編輯導(dǎo)語(yǔ)：品牌要如何創(chuàng)新才能夠把握住用戶心理，更有效地滿足用戶需求？其中，做好場(chǎng)景營(yíng)銷升級(jí)，也許是一種有效策略。本篇文章里，作者就如何圍繞升級(jí)場(chǎng)景、做好第三...

編輯導(dǎo)語(yǔ)：在小紅書(shū)品牌營(yíng)銷中，有一種套路叫做展場(chǎng)景，也就是對(duì)于產(chǎn)品介紹，我們可以利用場(chǎng)景進(jìn)行細(xì)分和展開(kāi)，這樣能夠起到對(duì)癥下藥的效果，有效擊中有需求的用戶。作...

編輯導(dǎo)讀：近年來(lái)，場(chǎng)景營(yíng)銷頻頻出現(xiàn)，可以看出品牌方更強(qiáng)調(diào)圍繞用戶屬性去挖掘或者尋找新消費(fèi)的場(chǎng)景，而“品效合一”是品牌方提出“場(chǎng)景營(yíng)銷”的背后最重要的原因之一。本...

編輯導(dǎo)語(yǔ)：在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介渠道單一，人與人、人與物之間的傳播成本高，觸達(dá)頻次低。而到了現(xiàn)在，社交媒體讓傳播變得簡(jiǎn)單有效，這其中的主要代表就是“雙微一抖一分...

編輯導(dǎo)讀：快閃店，根據(jù)人格化的個(gè)性特征，提供一個(gè)短期聚集消費(fèi)者的效應(yīng)，由于其呈現(xiàn)速度快、部落特征明顯、口碑效應(yīng)足，快閃店成為了很多商家營(yíng)銷的新寵。本文作者從...

背著LV上下班和使用拼多多，這兩事情并不矛盾。其中，場(chǎng)景是關(guān)鍵因素。 01 背LV的人會(huì)用拼多多嗎？這是一個(gè)挺有意思的話題。 在許多人眼中LV就是高大上，拼多多就是五...

當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下，品類營(yíng)銷理念已經(jīng)難再適應(yīng)環(huán)境發(fā)展，零售店需盡快轉(zhuǎn)向場(chǎng)景營(yíng)銷之路。 在消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生顯著變化，商品市場(chǎng)發(fā)生顯著變化的環(huán)境下，零售店如果繼續(xù)以...

“此刻,我與你同在”是在從前無(wú)法想象的消費(fèi)場(chǎng)景，而如今這卻成為了創(chuàng)造特別體驗(yàn)的起點(diǎn)；場(chǎng)景營(yíng)銷將開(kāi)啟一個(gè)全新的開(kāi)放世界，每個(gè)人都將擁有自己的阿拉伯神燈，只是區(qū)別于...