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營銷推廣
品牌資產(chǎn)與客戶心智的底層邏輯

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營銷花的錢,其實很難看到效果,也不知道是不是浪費掉了。品牌資產(chǎn),其實有兩個核心指標:心智份額和市場份額;除了品牌資產(chǎn),我們還要搶占客戶心智。重要的是建立流量池等適合企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代營銷體系。這篇文章,我們就來系統(tǒng)分析一下這個問題。
拼多多不止有百億補貼

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近日,拼多多發(fā)布了第三季度的業(yè)績報告,其亮眼的數(shù)據(jù)和表現(xiàn),讓更多人開始討論數(shù)據(jù)背后拼多多所體現(xiàn)的綜合能力。那么,除了百億補貼之外,拼多多還有什么可以拿來稱道的?這篇文章里,作者便做了解讀與分析,一起來看一下。
京東需要將火力集中

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京東采取的在全品類上提高天天低價心智的策略,是否奏效了?這篇文章里,作者針對京東的低價戰(zhàn)略做了分析,并提出,或許京東需考慮采取差異化競爭策略,聚焦于自營3C家電上,進而強化用戶心智。一起來看看本文的解讀。