元宇宙熱潮的流行已經(jīng)在社交產(chǎn)品賽道上蔓延開來，只是產(chǎn)品是否可以順延著元宇宙的概念順利發(fā)展下去，可能又和產(chǎn)品本身的互動設(shè)計、虛擬場景設(shè)置等方面離不開關(guān)系，比如本篇文章里，作者便針對一款元宇宙APP的發(fā)展進(jìn)行了拆解，不妨來看一下。

筆者對 2021 年泛娛樂領(lǐng)域印象最深刻的事件，不是 Clubhouse 大火、也不是 Poparazzi 等實時社交App 登頂多國下載總榜，甚至也不是 Roblox 上市繼而引發(fā)的元宇宙熱潮。

而是全球最大的約會交友巨頭以 17.3 億美元的巨資收購了 Azar 和 Hakuna Live 的母公司 Hyperconnect。

這家發(fā)源于美國的全球最大約會交友公司此舉釋放了兩個信號：

1. 提升亞洲市場的戰(zhàn)略重要等級；
2. 發(fā)力音視頻實時互動。

一、一次皆大歡喜的牽手

回顧 Match Group 的過往增長史，收購合適的標(biāo)的，確實是 Match Group 能夠快速成長的重要原因。甚至為了更快速地獲得團(tuán)隊、產(chǎn)品和技術(shù)，Match Group 也不吝惜開出比市場價更高的條件。效率，似乎是 Match Group 歷任掌舵者最看重的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

而實際上這筆收購，除了視頻交友應(yīng)用 Azar、直播產(chǎn)品 Hakuna Live 兩款產(chǎn)品，實際上還包括了元宇宙概念應(yīng)用 Slide。

整體來看，這確實是一筆雙贏的買賣。

對于 Hyperconnect 而言，Match Group 在約會交友產(chǎn)品上的品牌效應(yīng)、人才儲備、本地資源、運(yùn)營策略和增長策略都是其他任何同類公司所無法比擬的，于是在收購后的兩年時間里，Azar 在韓國、日本和歐洲都實現(xiàn)了快速增長。

作為佐證，2022 年 9 月，Match Group 任命 Kim（在美韓裔）為 Hyperconnect 的新 COO，在此之前，Kim 曾供職于 The Honest Company、Zynga、Apple 和 Nokia 等公司并擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位，另外 Kim 還是 Lady Gaga 美妝品牌 Haus Labs 的 COO 兼創(chuàng)始成員，而在過去 Hyperconnect 很難有機(jī)會吸引該類人才。

站在 Match Group 的角度來看，Hyperconnect 的技術(shù)在收購?fù)瓿珊笠呀?jīng)被快速應(yīng)用到集團(tuán)旗下 Match、Meetic 和 Pairs 等產(chǎn)品，而在這之前公司的部分實時互動支持來自競爭對手 Parship Meet Group 提供的服務(wù)，顯然對于行業(yè)老大來講這并不舒服，而隨著 Hyperconnect 的加入，危機(jī)自動解除；

另外，Slide 以及 Hyperconnect 旗下其他 AI、AR 技術(shù)將可以直接用于元宇宙嘗試，幫助 Match Group 跳過入門階段、快速進(jìn)入元宇宙探索期。

不過這種嘗試似乎并不完全順利。

二、Slide 的一波三折

2019 年 8 月，Slide 上線，彼時虛擬社交尚未形成大勢，Hyperconnect 成為第一波吃螃蟹的人之一。

2021 年 11 月，時任 Match Group CEO 的 Shar Dubey 曾在財報分析師會議上指出，盡管受到疫情以及營銷滯后的影響，Hyperconnect 在 2021 年 Q3 營收不及預(yù)期，但 Hyperconnect 對集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展具有長期價值。

另外她還特別提到“Hyperconnect 對基于 Avatar 的約會和 Single Town（這里主要指 Slide App）的元宇宙方向的測試，正在使人們的相遇和彼此了解變得栩栩如生，這對于約會交友應(yīng)用的下一階段發(fā)展至關(guān)重要，我們期待更加豐富、更加有機(jī)、更加真實的 Single Town 模式可以被 Match Group 旗下其他平臺輕松復(fù)刻。

可一年過去，Shar Dubey 已經(jīng)離開了 CEO 崗位。

而 Match Group 新任 CEO Bernard Kim 則在 2022 年 Q2 致股東信中不留情面地指出，Single Town 的嘗試可以繼續(xù)，但不要投入太多預(yù)算。

Bernard Kim 給出的理由是“考慮到元宇宙的最終形態(tài)，以及什么行得通、什么行不通的不確定性，再加上現(xiàn)在充滿挑戰(zhàn)的外部環(huán)境，我們需要更加仔細(xì)地評估 Single Town 的價值，可能當(dāng)我們對元宇宙的認(rèn)知和機(jī)會更加清晰時，再來推進(jìn)可能會有更好的效果”。

而短短一年，對 Hyperconnect 又是換帥、又是暫停 Slide 的急轉(zhuǎn)彎變化，其實根本原因是 Match Group 的現(xiàn)金牛 Tinder 營收不如預(yù)期、收購的 Hyperconnect 也不如預(yù)期、股價也一降再降。

收購 Hyperconnect 時，Match Group 的股票價格是 170 美元左右，支持探索元宇宙時股價 180 美元左右，可到了 Q2 財報發(fā)布時股價只剩 60 美元，最近更是直接跌到了 40 美元以下。

再大的駱駝，也扛不住一直不喝水。

雖然 Match Group CEO 話說得溫柔，但 Hyperconnect 領(lǐng)悟的直接結(jié)果就是 Slide 下車。

根據(jù)官方通告，Slide 于 2022 年 11 月 28 日停止了新用戶注冊，并將于 2022 年 12 月 29 日停止平臺運(yùn)營。

但實際上根據(jù)筆者近期的觀察和體驗，盡管產(chǎn)品即將下架，仍有韓國用戶留在 Slide 上且保持活躍。

一個最直觀的現(xiàn)象是筆者每次進(jìn)入 Slide 的休閑區(qū)域，都有“活人”與筆者組成臨時語聊房，盡管語言不同，但我能感覺到他們期待我的回復(fù)。所以盡管明天就要下架，可我們還是嘗試產(chǎn)品拆解來復(fù)原一下 Hyperconnect 做元宇宙的思路并大膽復(fù)盤 Slide 的失敗原因。

Slide 目前有滑動匹配、Single Town 和消息三個 Tab，Slide 保留了 Web2 時期的傳統(tǒng) Dating 匹配模式，但同時又引入了虛擬場景社交。

滑動匹配。Slide 的滑動匹配設(shè)定與其他同類產(chǎn)品并無明顯差別，用戶右滑表達(dá)對對方的喜歡，左滑表示不感興趣。不過 Slide 的用戶資料卡設(shè)定倒也有些意思，除了上傳圖片，用戶還可以上傳最長 30 秒的短視頻來對自己進(jìn)行更詳細(xì)地介紹。

另外，在進(jìn)行資料設(shè)定時除了年齡、性別、身高、體重等基礎(chǔ)信息，用戶還可以上傳職業(yè)、戶籍、飲酒習(xí)慣、吸煙習(xí)慣、寵物情況、生肖、公司、學(xué)校等信息幫助對方了解自己。

在筆者測試期間，多數(shù)用戶為韓國本土用戶，多為 20-35 歲男性，不過由于語言和產(chǎn)品即將下架的原因，匹配效率確實算不上高。

Single Town。用戶可以在 18 個虛擬化身中選擇自己感興趣的一個并以此進(jìn)入虛擬場景。

盡管距離關(guān)服僅剩 24 小時，但仍有用戶堅守在 Slide 之中。

目前 Slide 有且只有一個虛擬場景，用戶進(jìn)入虛擬場景后可以自由位移或者與距離較近的用戶以文字、語音和表情的方式進(jìn)行互動。Slide 場景設(shè)置在一個小島上，小島分成海灘、茶室、休閑區(qū)、會客區(qū)、餐廳、酒吧等多個區(qū)域。當(dāng)用戶進(jìn)入虛擬場景的互動區(qū)并選擇坐在座位上則與同區(qū)域用戶自動結(jié)成臨時語聊室，語聊室內(nèi)用戶可以自由互動，當(dāng)用戶離開該區(qū)域時則自動退出語聊房。

除了無主題的閑聊，用戶還可以在指定區(qū)域設(shè)置“主題互動區(qū)”，目前 Slide 設(shè)有盲選、歌單交換、IG 互粉、塔羅占卜等多個固定主題，或者用戶也可以自設(shè)主題，每個主題互動區(qū)計時 15 分鐘，計時結(jié)束后用戶需要預(yù)約時間。

不同互動區(qū)可容納人數(shù)有所不同，最少可容納 2 人，最多可容納 6 人。另外，不同互動區(qū)的風(fēng)格也有很大不同，躺椅、沙發(fā)、游船、炒烤攤等多種風(fēng)格都容納其中。用戶可以查看在場景中遇見的所有用戶的資料卡并向?qū)Ψ奖磉_(dá)自己的喜歡?；蛘咭部梢耘c互動區(qū)的其他用戶玩“轉(zhuǎn)酒瓶子”游戲，該游戲也是韓國流行的聚會游戲之一。

“元宇宙的應(yīng)用場景”是這兩年來被討論很多的一個話題，而 Slide 選擇從公司熟悉的 Dating 業(yè)務(wù)切入其實是一個非常好的辦法，而且由于目前仍處于元宇宙發(fā)展初期，因而這種半 Web2 半 Web3 的模式雖然不夠酷，但也確實更容易被用戶接受一些。

按理說，也算在大火的賽道上找到適合自己的模式，不說實現(xiàn)騰飛，整體數(shù)據(jù)應(yīng)該也還不錯?？筛鶕?jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果來看，Slide 在過去 1 年的下載和營收數(shù)據(jù)都不算樂觀，365 天累計下載量總和都不到 7 萬次。

數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

當(dāng)然這與 Slide 并未進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放和產(chǎn)品宣傳有一定關(guān)系，但從筆者自己的洞察來看，Slide 開了個很好的頭，但并沒有順著好的開端往下走。

三、Slide 的三宗罪

Slide 和其他虛擬社交或者元宇宙概念 App 的最大差別是，平臺上的所有用戶都有一個“來 Slide 就意味著接受 Dating”的共識，而 Avatar 的存在確實可以緩解傳統(tǒng) Dating 的冷場、尷尬，以及不充會員就很難匹配到高質(zhì)量用戶的情況。

但我們在體驗的過程中發(fā)現(xiàn)，Slide 在傳統(tǒng) Dating 中需要的提升效率以及虛擬社交中可以完成的提升樂趣做得都不好。我們來細(xì)數(shù)一下 Slide 的三宗罪：

1）Avatar 不好

把時間退回到 2019 年，這套 Avatar 完全沒有問題，甚至還可以算是有點(diǎn)新奇的小玩意。而時間向前發(fā)展 3 年，Slide 的 Avatar 還是如此。

且先不說市場上已經(jīng)有不少公司可以做到精細(xì)到頭發(fā)絲、實時動捕，就連基礎(chǔ)的換裝都沒有，使用 Slide 的 Avatar 和用表情包裸奔差別不大。

而實際上 Slide 的 Avatar 也不需要多么精細(xì)，只需要做到能讓用戶通過 Avatar 的創(chuàng)建突出個人風(fēng)格、身材就可以了，如果能加上真人識別+Avatar 認(rèn)證那便更好，為每個不同的身高區(qū)間設(shè)定對應(yīng)的 Avatar 區(qū)間，比如 160-165、165-170…..比如筆者身高 169cm，那么我的 Avatar 最高也不能超過 175cm 用戶的 Avatar。雖然仍有可“造假”的縫隙，但也可以設(shè)置一個基本門檻。

筆者認(rèn)為，讓 Avatar 和真人連接起來，是 Dating 類元宇宙需要解決的首要問題，誰都希望網(wǎng)戀對象超出心理預(yù)期。

2）場景不好

雖然 Slide 的地圖不算少，但是和“Single Town”的定位基本上沒有關(guān)聯(lián)，雖然有多個功能分區(qū)，但是不同分區(qū)在畫風(fēng)和功能上都沒有本質(zhì)差別。

如果能根據(jù)不同人數(shù)、不同語言、不同節(jié)日、不同愛好等等需求設(shè)置 Single 分區(qū)會有意思得多。

現(xiàn)在 Slide 的設(shè)定是所有用戶都可以進(jìn)入所有場景，但如果帶到現(xiàn)實生活，誰會希望在自己和感興趣的約會對象聊天的時候旁邊有一大堆人聽著呢。

另外，目前 Slide 上絕大多數(shù)用戶講韓語且英文一般，那么盡管我們十分希望和對方交流，但從結(jié)果來看必然是溝通未果，因而可以進(jìn)行語言分區(qū)，用戶可以選擇自己熟悉的語言，也可以選擇語言大雜燴。

再加上，相親也分群相和 1v1。Slide 完全可以進(jìn)行多人場景的設(shè)定，再加上一些浪漫、文藝、工業(yè)、酒吧、游樂場、咖啡館等不同風(fēng)格的場景，幫助用戶在不同氛圍下進(jìn)行約會。

實際上就是把用戶在傳統(tǒng) Dating App 的“條件篩選”應(yīng)用到虛擬場景當(dāng)中。

3）互動不好

目前用戶雖然可以在 Slide 的 Single Town 之中靠近互動，或者轉(zhuǎn)酒瓶子，但這和 Dating 的聯(lián)系并不強(qiáng)烈。如果在場景中增加“真心話大冒險”“紅娘一線牽”“你畫我猜”等互動游戲可能都會好一些。

另外，盡管只有 6 萬的下載，但在將近 3 年的運(yùn)營周期里肯定也會有“牽手成功”的情侶，那么 slide 完全可以設(shè)定“婚姻登記處”，一方面可以統(tǒng)計 Slide 的匹配數(shù)據(jù)，另外也可以向平臺內(nèi)其他用戶宣傳 Slide 的匹配成果。

綜上，筆者認(rèn)為 Slide 并非錯在“道”上，而是跌倒在了“術(shù)”上。也希望未來元宇宙發(fā)展成熟、Match Group 資金充裕、Hyperconnect 想清楚策略的時候，Single Town 還能再活一次。