元宇宙內(nèi)容的搭建離不開創(chuàng)作者，元宇宙時代的到來，也讓創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)也悄然發(fā)生了改變。本文作者以創(chuàng)作者工具為切入點(diǎn)，對元宇宙時代下的創(chuàng)作者工具展開分析，希望對你有幫助。

“我是全職小紅書博主，收入也很穩(wěn)定”、“我偶爾拍拍抖音，兼職還能掙個生活費(fèi)”、“我在Instagram有很多關(guān)注，平均每個月有兩條廣告”。

這些令人羨慕不已的博主們成功背后，都有一個神秘的道具“輔助”——創(chuàng)作者工具的“助攻”。

這取決于我們正處于一個人人都是創(chuàng)作者的時代。雖然創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)歷屆被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，但實(shí)際上無論是分享生活的朋友圈、微博發(fā)帖，還是在抖音上發(fā)布自己的視頻，我們不止作為觀眾的身份存在，身兼創(chuàng)作者一職。

在元宇宙來臨前，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)也悄然發(fā)生了改變。起因是元宇宙內(nèi)容的搭建離不開創(chuàng)作者一職，而創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)跟隨Web2的升級而升級，開始逐漸“去中心化”。

包括被Web3帶動的創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)也重回資本視野。據(jù) BlockBeats 不完全統(tǒng)計，2022 年 Web3.0 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域共有超 110 個項(xiàng)目獲得融資，總額約 6.62 億美元。

在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)重回行業(yè)風(fēng)口時，其背后相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也浮出水面——搭上了元宇宙快車的產(chǎn)業(yè)之一的創(chuàng)作者工具。

01 千億市場背后，創(chuàng)造者工具進(jìn)化論

自達(dá)爾文生物進(jìn)化論提出以來，人類意識到了自然的物種適應(yīng)性更替；在市場進(jìn)化論中，瞬息變化的市場，促使?fàn)I銷從買量玄學(xué)進(jìn)化至買量科學(xué)。

由于創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與媒介、平臺的發(fā)展相輔相成，所以它離不開Web1.0、Web2.0向Web3.0的轉(zhuǎn)變。回顧創(chuàng)作者工具的進(jìn)化路徑，和三次互聯(lián)網(wǎng)的迭代息息相關(guān)。

Web1.0是門戶網(wǎng)站的時代，如國外的雅虎、美國在線，國內(nèi)的四大門戶如中華網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易。此時的創(chuàng)作者工具只存在于PC端，且又以網(wǎng)頁工具為主。

Web2.0階段，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者主要通過社交媒體等平臺分發(fā)自己創(chuàng)作的內(nèi)容，積累粉絲，并通過品牌贊助、廣告分成、付費(fèi)訂閱等模式獲得收益。

于創(chuàng)作者工具而言，web2.0的創(chuàng)作者又分為前期和后期。

前期階段，還是以簡單的圖文為主，主要使用網(wǎng)站、社區(qū)自帶的編輯器較多。此時的創(chuàng)作者工具仍只有PC端，包含了網(wǎng)頁工具和軟件工具。

其中的代表例子就是天涯社區(qū)，如果你是“骨灰級”網(wǎng)友就一定知道，曾經(jīng)的天涯社區(qū)，幾乎無需使用外部的編輯器去生產(chǎn)內(nèi)容。如果沒有使用過天涯社區(qū)，百度貼吧也是一個很好的例子。

后期階段，是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺踏入成熟的時期，像小紅書、知乎、抖音、微博等平臺已進(jìn)入開花結(jié)果的季節(jié)，這個時候的創(chuàng)作者開始更加注重內(nèi)容的差異化，競爭力，開始廣泛使用各類輔助工具。

這時的創(chuàng)作者工具不僅有包含軟件工具和網(wǎng)頁工具的PC端，還涵蓋移動端，如小程序、APP等。

且專業(yè)創(chuàng)作者、非專業(yè)的大眾創(chuàng)作者的需求都得到了滿足，如音視頻類的內(nèi)容，專業(yè)輔助工具有PR、萬興喵影、Findcut等。針對非專業(yè)創(chuàng)作者，有“傻瓜式”操作的剪映、VSCO等軟件。

雖工具一應(yīng)俱全，但總體趨勢還是從專業(yè)向簡單過渡。

Web3則是邁入了“去中心”階段時期，這個時期的創(chuàng)作者由于不被平臺限制，專業(yè)化內(nèi)容開始重回創(chuàng)作者視野，導(dǎo)致專業(yè)化工具需求上漲，創(chuàng)意內(nèi)容開始泛3D化、多元化、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)路徑將不斷AI化。

此外內(nèi)容平臺將從寡頭格局向多元宇宙發(fā)展，內(nèi)容行業(yè)將向更多產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展。互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)，除了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、圍繞創(chuàng)作者的內(nèi)容平臺外，還包含輔助創(chuàng)作者發(fā)展和變現(xiàn)的工具。

在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)爆發(fā)后，創(chuàng)作者工具作為產(chǎn)業(yè)鏈重要的一環(huán)，發(fā)展為一個獨(dú)立市場，且由于規(guī)模較大，引得資本關(guān)注下注投資。

像ALL-in-one協(xié)同工作平臺Notion在2020年估值就達(dá)到20億美金。

在2021年，幾乎每月都有一家生產(chǎn)力工具公司完成工資，像音樂協(xié)同創(chuàng)作平臺Spice，基于瀏覽器的設(shè)計協(xié)作工具Figma。

而面向普通人協(xié)同工具Canva，在《2022全球獨(dú)角獸企業(yè)500強(qiáng)》中以2600億元位居榜單第十位。由此推算，在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的工具市場中，預(yù)計至少達(dá)到千億級規(guī)模。

02 中美競逐，元宇宙創(chuàng)作者工具主戰(zhàn)場

創(chuàng)作者工具當(dāng)前的競爭主要是中美企業(yè)的角逐。在此前Web2創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)市場中，美國搶占了先發(fā)優(yōu)勢，誕生了眾多工具巨頭企業(yè)，在市場中一直處于壓倒性的主導(dǎo)地位。

全球范圍內(nèi)部分企業(yè)部分創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)典型布局

圖源：《2022年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書》

為了避免陷入同質(zhì)化競爭，美國企業(yè)跑出了多條賽道，有面向個人為主的Adobe，也有面向企業(yè)為主的微軟，也有專一攻堅元宇宙的Roblox。

如果你是一個自媒體作者或者平面設(shè)計人員，那么你一定用過Adobe公司的產(chǎn)品。Adobe作為一個第三方專業(yè)創(chuàng)作工具，其優(yōu)勢也來自他在“專業(yè)性”上的深造，用戶群也已專業(yè)創(chuàng)作者居多。

在元宇宙方向，Adobe主要發(fā)力于AR＆3D領(lǐng)域，比如推出3D工具包，讓3D內(nèi)容開放更高效，打造3D虛擬資產(chǎn)的一致性和通用性。

微軟作為一個側(cè)重于TOB，面向開發(fā)者的科技公司，其最大優(yōu)勢在于技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)能力更強(qiáng)。

其次，微軟還有一個一致的體系架構(gòu)、統(tǒng)一的開發(fā)模式，微軟自己產(chǎn)品間的整合總是優(yōu)于與其他廠商的產(chǎn)品的組合。比如微軟的云應(yīng)用能和旗下產(chǎn)品Office和SharePoint緊密集成。

不過，微軟在后PC時代，逐漸乏力。在平板電腦和智能手機(jī)這類，相對小尺寸的設(shè)備上，無法有效保證性能。

Adobe和微軟都是以Web2為主的創(chuàng)作者工具，Rbolox則是聚焦于Web3的創(chuàng)作者工具。

如Roblox，他本身不生產(chǎn)游戲，只提供一套簡單至復(fù)雜的工具，讓創(chuàng)作者制作自己的虛擬游戲世界。

與Web2的創(chuàng)作者工具不同的是，Roblox讓創(chuàng)作者把“鈔能力”掌握在自己手中，能夠使創(chuàng)作者為這些由虛擬世界制成的游戲，設(shè)計經(jīng)濟(jì)模型和付費(fèi)模式。也就是說，在這里面努力，更像是在為自己“打工”。

即使3D內(nèi)容相關(guān)的工具更具先驅(qū)性，但數(shù)字創(chuàng)意表達(dá)在當(dāng)前更受歡迎，也更符合當(dāng)前Web2.5的環(huán)境。

上文提到由于Web3的創(chuàng)作環(huán)境、創(chuàng)作方式都發(fā)生了改變，相應(yīng)的創(chuàng)造工具也要隨之變化，行業(yè)格局由此由美國公司全面壟斷逐漸演變成中美兩國的競爭。

萬興科技則是中國創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的典型公司。與Roblox 重點(diǎn)布局的游戲業(yè)務(wù)不同，萬興科技聚焦于創(chuàng)意軟件上發(fā)力，并元宇宙行業(yè)也均有布局，為Web3創(chuàng)作者提供服務(wù)。

萬興科技的發(fā)展路徑在于：輕量化的同時，擴(kuò)充高階路線，其用戶群體從興趣用戶至專業(yè)化進(jìn)階。

無論是中國還是海外，核心層創(chuàng)作者對內(nèi)容的偏好趨勢一致，都是以“學(xué)習(xí)門檻低、設(shè)計人性化易上手”為主，在海外創(chuàng)意工具需求偏好中，甚至達(dá)到了81.3%。

“核心層創(chuàng)作者對創(chuàng)意類工具需求偏好”數(shù)據(jù)對比

圖源：《2022年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書》

所以，按發(fā)展趨勢來看，萬興科技可以說是踩中了節(jié)奏。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書》來看，隨著創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)作者人群進(jìn)一步擴(kuò)大和創(chuàng)作者類型的細(xì)分意味著其對個性化、定制化的工具及服務(wù)的需求將增強(qiáng)。

從2020年投資業(yè)內(nèi)知名的3D云平臺Realibox以來，萬興科技便逐步加大了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)方向的布局力度，其中包括虛擬數(shù)字人、輕量化3D設(shè)計工具等。在2022年底萬興科技還推出了萬興AI繪畫。

很顯然，雖然都是面向元宇宙的創(chuàng)作者工具，但中美兩國的公司都有各自的優(yōu)勢長板，通向元宇宙的路還長，而競爭也才剛剛開始。

03 同一起跑線上，中國企業(yè)機(jī)會在哪？

Web2時代，美國搶占先機(jī)，誕生了亞馬遜、谷歌、臉書等多家霸榜企業(yè)，導(dǎo)致中國企業(yè)錯失市場。

那么，在元宇宙來臨之際，中國企業(yè)有哪些點(diǎn)能夠翻盤？

洞悉Adobe發(fā)家史后，“洞見新研社”發(fā)現(xiàn)，資金和技術(shù)等因素，不是Adobe成功的主要因素，最重要在于曾經(jīng)的中國落跑了時代：使用計算機(jī)比美國晚，在Adobe、Autodesk已經(jīng)搶占了全球市場時，沒有公司愿意頂著很高的開發(fā)成本去跟巨頭博弈。

其實(shí)，當(dāng)前中國企業(yè)已和美國企業(yè)站到了同一起跑線上。

由于創(chuàng)作者工具是同步更新發(fā)展的，對于像Adobe行業(yè)基礎(chǔ)性型軟件的產(chǎn)品為主的公司，其產(chǎn)品可以同步更新，導(dǎo)致原來的業(yè)務(wù)競爭依然存在。

所以創(chuàng)作者工具的競爭，實(shí)際分為兩個層面，也就是新老業(yè)務(wù)“共同之爭”。一方面是行業(yè)基礎(chǔ)性軟件的競爭，像音視頻、財務(wù)、軟件格式轉(zhuǎn)換等領(lǐng)域，延續(xù)了此前的“老競爭”，另一方面，像3D內(nèi)容、AR/VR等元宇宙內(nèi)容的“新競爭”。

“老競爭”的格局較為穩(wěn)固，變動影響不大。把目光轉(zhuǎn)向“新競爭”來看，“洞見新研社”認(rèn)為有三點(diǎn)機(jī)會。

首先，輕量化的PUGC將成為創(chuàng)作工具的行業(yè)增長點(diǎn)，企業(yè)需著重發(fā)力。在元宇宙時代中，創(chuàng)作難度增大，導(dǎo)致創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的門檻變高，這個時候考驗(yàn)的就是創(chuàng)作者工具如何降低門檻，提高效率的問題。想要提高生產(chǎn)力就得必備輕量化的創(chuàng)意軟件工具。

更重要的是，通過差異化定位賦能創(chuàng)作者，助力創(chuàng)作者創(chuàng)收變現(xiàn)，將為企業(yè)帶來巨大發(fā)展空間。

其次是中國創(chuàng)作者市場龐大，中國企業(yè)在切入本土市場更有優(yōu)勢。無論是小紅書、抖音、快手等平臺，造就了一大波創(chuàng)作者，創(chuàng)作了眾多需求，培養(yǎng)了用戶習(xí)慣，利于創(chuàng)作者工具切入市場。據(jù)嗶哩嗶哩2021年12月21日發(fā)布的《B站創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，從2021年到2021年，該平臺的創(chuàng)作者數(shù)量增長了1512%。

最后，在運(yùn)用場景上，中國運(yùn)用的場景愈加多元化。

以字節(jié)跳動為例來看：字節(jié)旗下的產(chǎn)品已涵蓋視頻、辦公、泛娛樂、營銷等方面，擁有剪映、飛書、番茄小說、巨量引擎等產(chǎn)品。

且去年字節(jié)跳動還押寶VR，斥巨資收購?fù)顿YPico，并在今年上線了首個沉浸式社交App“派對島”。由此可見，字節(jié)跳動致力于打造“六邊形戰(zhàn)士”，想要多領(lǐng)域全面開花。

從當(dāng)前發(fā)展趨勢來看，美國主要以游戲行業(yè)為切入點(diǎn)居多，無論是推出元宇宙的辦公場景、娛樂場景、消費(fèi)場景等，多是圍繞游戲來進(jìn)行。

由Mate打造，主打沉浸式社交的《Horizon Worlds》，內(nèi)核也不過是游戲。

專注于元宇宙領(lǐng)域的AR/VR平臺Spatial，其玩法也跟Roblox差不多，且上個月Spatial才發(fā)布了創(chuàng)作者工具包Creator Toolkit。可以看到，美國多數(shù)的Web3創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)依舊是平臺主導(dǎo)，其創(chuàng)作工具也只適用于平臺。

由此可見，美國Web3創(chuàng)作者工具仍以平臺思維為主，排他性較強(qiáng)。具體表現(xiàn)在單一平臺使用專屬工具，無法支持全平臺使用。

且美國的Web3創(chuàng)作者工具的發(fā)展告訴我們，開放生態(tài)的工具力更具長跑的實(shí)力，也是中美競逐戰(zhàn)彎道超車的路徑。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的再迸發(fā)和日益增長的創(chuàng)作者，揭示著未來以個人創(chuàng)作者為主的趨勢。而開放生態(tài)的工具產(chǎn)業(yè)，能夠幫助個人創(chuàng)作者，高效便捷的使用。

對于個人創(chuàng)作者來說，便捷性是其選擇該工具的關(guān)鍵要素之一，所以工具的場景的覆蓋率是其關(guān)鍵，比如居家場景、出行場景等，又或者是移動端、PC端的覆蓋率。

像roblox就主要集中在PC端口，且只能受限于Roblox內(nèi)的工具，無法跨平臺、端口輸出產(chǎn)出內(nèi)容。

在元宇宙的競爭中，技術(shù)壁壘無疑是當(dāng)前的最大的一個問題。得益于元宇宙而革新的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，自然也與技術(shù)的硬實(shí)力緊密相關(guān)。

如AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展一般，無論是AI藥物研發(fā)、AI游戲，亦或是當(dāng)下風(fēng)口中的自動駕駛。其核心壁壘不過是技術(shù)上的比拼。

在科技層面，中國企業(yè)已難以被“卡脖子”，據(jù)國外權(quán)威科技統(tǒng)計，僅2021年，我國科技研發(fā)投入6215億美元，超越美國成為全球科研投入最多的國家。

硅谷知名天使投資人納瓦爾曾說過：“資本和勞動力是舊時代撬動財富的杠桿，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，撬動財富的杠桿變成了代碼和內(nèi)容……如果你不會寫代碼，你至少可以寫書、寫博客、錄視頻和播客節(jié)目?！?/p>

每個時代都有特定的生產(chǎn)力工具，它們是時代的產(chǎn)物，會隨著時代的演變而革新。不變的是它們服務(wù)于人，為人所用。

市場的供需邏輯永遠(yuǎn)不會變化，誰能滿足更多需求，誰才能奪得市場。