江湖再無亞馬遜Kindle

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劉強(qiáng)東曾預(yù)言Kindle因盜版問題難以在中國市場成功,如今這一預(yù)言似乎成真。Kindle的退場,不僅是一個(gè)商業(yè)故事的落幕,更是對所有國際品牌在中國市場的一次深刻反思。

亞馬遜Kindle中國正式停止服務(wù),上演了從巔峰到敗退的十一載沉浮記,如今落幕,中國電子閱讀器江湖,再無Kindle。

01 再見了,亞馬遜Kindle

6月30日,“Kindle中國電子書店停止下載服務(wù)”話題沖上熱搜,再次把亞馬遜和曾在國內(nèi)風(fēng)靡過的Kindle拉回到人們的視野中。

據(jù)亞馬遜中國官網(wǎng)公布消息,2024年6月30日起,Kindle中國電子書店停止云端下載服務(wù),此后未下載的電子書將無法下載和閱讀。

同時(shí),Kindle客戶服務(wù)也將停止支持。Kindle中國電子書店已于2023年6月30日停止運(yùn)營。

其實(shí),Kindle正式停止運(yùn)營早就有了預(yù)告,只是按照亞馬遜的原計(jì)劃如期關(guān)閉而已。

早在2022年,亞馬遜就曾通知用戶,Kindle中國電子書將在一年多后停止運(yùn)營,之后用戶將不能購買新的電子書。

到了2023年6月30日,亞馬遜Kindle中國官方微博發(fā)通知稱,2023年之后,民眾將不能購買新的電子書,至于已購買的電子書,可在2024年6月30日之前下載并繼續(xù)閱讀。

之前亞馬遜Kindle兩次表示要逐步并計(jì)劃停止運(yùn)營服務(wù)時(shí),都讓亞馬遜和Kindle沖上熱搜,引發(fā)全網(wǎng)熱議,特別是引發(fā)了很多Kindle用戶和粉絲的懷舊。

有網(wǎng)友評論稱,記得很多年前,買的第一個(gè)電子閱讀器就是Kindle。網(wǎng)友們把Kindle調(diào)侃稱為“泡面搭檔”,看來以后:Kindle這下真的只能蓋泡面了!

其實(shí),亞馬遜Kindle如今正式停止服務(wù),早就在很多人的預(yù)料之中了,其中最具代表性的人物就是京東的創(chuàng)始人劉強(qiáng)東。

劉強(qiáng)東在多年前就對Kindle在中國市場的命運(yùn)作了預(yù)判。劉強(qiáng)東說,因?yàn)楸I版,Kindle的業(yè)務(wù)模式不可能在中國成功。

劉強(qiáng)東更是直言,讓亞馬遜的貝索斯到中國來創(chuàng)業(yè),給他20億美金,他也燒不出來一個(gè)Kindle。

今年6月30日起,Kindle中國電子書店關(guān)閉,云端下載服務(wù)關(guān)閉,Kindle客戶服務(wù)停止,這標(biāo)志著:中國電子閱讀器江湖,再無亞馬遜Kindle。

一說到Kindle,很多人和《新品略財(cái)經(jīng)》的感受是一樣的,昔日曾十分風(fēng)靡的Kindle是如何從火起來的,又是如何快速被拋棄的?Kindle故事的背后有哪些思考?

02 Kindle巔峰沉浮記

Kindle是亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯力推的產(chǎn)品,也是貝索斯個(gè)人理想主義的一次實(shí)踐。

貝索斯曾在2012年公開表示,我們以成本價(jià)銷售硬件,硬件收支相抵,說白了:硬件不掙錢,靠內(nèi)容掙錢。

讓貝索斯引以為傲的是,根據(jù)亞馬遜追蹤的數(shù)據(jù),人們購買Kindle之后的閱讀量是購買Kindle之前的4倍。

2007年11月,亞馬遜推出了第一代Kindle,功能僅限于閱讀,最初僅在美國市場銷售,上架6個(gè)小時(shí)就售罄。后來Kindle走向全球市場,巔峰時(shí)期的2011年,Kindle在全球共賣出了2320萬臺。

直到2013年,Kindle進(jìn)入中國市場。同樣,Kindle很快創(chuàng)下了驚人的成績,遠(yuǎn)超預(yù)期,而且Kindle在中國市場很快就實(shí)現(xiàn)了盈利。

據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù),從2013年至2018年,Kindle在中國累計(jì)銷售數(shù)百萬臺。當(dāng)時(shí),Kindle中國電子書店的數(shù)據(jù)總量近70萬冊,較2013年增長近10倍。

Kindle曾在中國市場創(chuàng)下了驚人的成績,到2016年,中國還成為Kindle銷售的全球第一大市場。

但巔峰總是很短暫的,沒想到,Kindle很快在中國市場就走向了下坡路,一年不如一年。

Kindle當(dāng)初的確占得了市場先機(jī),因?yàn)槠洚a(chǎn)品的領(lǐng)先性,賣得十分火爆。

那時(shí)候,Kindle可是很多人夢寐以求的電子產(chǎn)品?!缎缕仿载?cái)經(jīng)》的一位90后朋友,當(dāng)時(shí)還在上學(xué),去兼職掙錢也要買一臺Kindle給自己做生日禮物。

然而,就連Kindle也沒想到,中國電子閱讀器市場變化會那么快,很快就吸引了包括小米、掌閱、華為、科大訊飛等多家公司入局。

這些中國本土科技公司更懂得中國市場,也更懂得中國消費(fèi)者需要什么,激烈的市場競爭,各大競爭對手瘋狂蠶食Kindle的市場份額。

同時(shí),平板電腦也對Kindle形成了直接的替代性。后來智能手機(jī)的屏幕越來越大,也對Kindle形成了直接的替代性。微信讀書等各類讀書類App,以及聽書類App,進(jìn)一步影響到了Kindle。

在中國市場,抖音、快手等短視頻的風(fēng)靡,每天消耗了人們不少的時(shí)間,快節(jié)奏、高效率的碎片化信息獲取方式,很多人都不再用Kindle了。

不過,Kindle在中國市場加速敗退,還有一個(gè)關(guān)鍵原因就在于自己的產(chǎn)品線更新節(jié)奏緩慢,早就跟不上消費(fèi)者的需求,說到底就一個(gè)原因:水土不服。

03 中國電子閱讀器江湖熱鬧繼續(xù)

Kindle已經(jīng)正式和我們說再見,但沒有Kindle之后的中國電子書閱讀器市場和電子書市場,仍將會繼續(xù)向前發(fā)展。

在短視頻的快節(jié)奏時(shí)代,很多人的耐心總是很有限,但閱讀是一種習(xí)慣,有很多人喜歡看紙質(zhì)書,也有很多人喜歡看電子書。

從多個(gè)數(shù)據(jù)看,中國的電子閱讀器和電子書市場仍保持著不錯(cuò)的增速發(fā)展,而且電子閱讀器市場激戰(zhàn)正酣。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的最新《全球電子紙市場分析季度報(bào)告》,2024年第一季度,全球電子紙平板產(chǎn)品的銷量為240萬臺,同比增長23.1%,而中國市場的全渠道銷量為38.4萬臺,同比增長63.4%,增速遠(yuǎn)高于全球。

沒有了Kindle之后的電子紙平板市場,仍在繼續(xù)狂飆。所以說,不是說中國的電子閱讀器市場不行了,而是Kindle真的被中國消費(fèi)者拋棄了。

現(xiàn)在的中國電子閱讀器市場,已經(jīng)被掌閱、漢王、文石三大品牌占據(jù)了大部分市場份額,而最近幾年狂飆的科大訊飛更是一個(gè)大贏家,特別是在辦公市場的優(yōu)勢很明顯。

更值得關(guān)注的是,這幾年,除了閱讀器、辦公本之外,學(xué)習(xí)本的市場占有率快速提升。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,學(xué)習(xí)本占比達(dá)到15.5%,較去年同期增長了9.8%。

電子閱讀器無論是現(xiàn)在還是未來,在中國依然是一個(gè)大市場。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2023年,中國數(shù)字閱讀市場用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人,同比增長7.53%,數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例,首次超過50%。19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶的主力,總占比達(dá)到62.7%。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度來看,2023年中國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)到567.02億元,同比增長22.33%。預(yù)計(jì)2024年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模將達(dá)到671.19億元。

在“Kindle中國電子書店停止下載服務(wù)”熱搜話題下,有一位網(wǎng)友發(fā)表評論稱, Kindle沒法用了,還是會買其他國產(chǎn)電子閱讀器替代。

沒有了Kindle的中國電子閱讀器市場,未來前景仍值得期待。

04 結(jié)語

亞馬遜這家全球電商巨頭,其實(shí)不止Kindle一個(gè)產(chǎn)品退出了中國市場,早在2019年,因?yàn)殡娚虡I(yè)務(wù)競爭不過中國本土品牌,亞馬遜就關(guān)閉了中國網(wǎng)上商店。

亞馬遜沒有徹底退出中國市場,該公司在中國市場的剩余業(yè)務(wù)包括跨境電商、廣告和云服務(wù)等。亞馬遜中國官方也表示,正在調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn),在中國的其他業(yè)務(wù)將繼續(xù)下去。

其實(shí)在Kindle退出中國市場之前,已經(jīng)有多家國際互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品先后退出了中國市場。比如,雅虎早就關(guān)閉了雅虎中國網(wǎng)站,在2021年11月停止了中國內(nèi)地用戶的郵箱服務(wù)。就在去年,微軟旗下的職業(yè)社交招聘平臺領(lǐng)英也正式關(guān)停。

在這場全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大浪潮里,中國本土互聯(lián)網(wǎng)科技公司與很多國際互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭企業(yè)直接競爭,關(guān)鍵在于更懂得中國市場。

亞馬遜Kindle退出中國市場,其實(shí)是很正常的商業(yè)行為,完全沒必要過度解讀或者嘲諷,畢竟Kindle也曾在中國市場風(fēng)靡過。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來,更重要的是,Kindle在中國市場的發(fā)展故事,也給很多國際企業(yè)依然會留下那道舊的思考題:在中國市場發(fā)展,要更懂得中國市場。

近幾年,中國新能源汽車發(fā)展迅猛,特別是各大造車新勢力強(qiáng)勢崛起,品牌不斷向上,對國際豪華汽車品牌和很多合資汽車品牌產(chǎn)生了沖擊和影響,還是在于中國品牌更懂中國消費(fèi)者需求。

Kindle故事的思考題如今似乎留給了不少國際車企們,特別是二線合資品牌和個(gè)別豪華汽車品牌。

中國消費(fèi)市場變化極快,國內(nèi)外企業(yè)都要跟得上市場變化,否則就會掉隊(duì),最終被拋棄。

作者|吳文武

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【新品略財(cái)觀】,微信公眾號:【新品略財(cái)經(jīng)】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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