情侶博主們通過分享他們的甜蜜日常、搞笑互動和戀愛技巧，成為年輕人的“甜蜜代餐”。本文分析了不同類型的情侶博主及其內(nèi)容特點(diǎn)，同時探討了他們在商業(yè)化過程中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

最近一段時間，一系列花式秀恩愛的情侶博主成為了廣大網(wǎng)友的戀愛“代餐”，他們有的分享甜蜜日常，有的抽象整活，有的通過高顏值吸引用戶關(guān)注。

從校園里青澀相依的純真模樣，到步入社會后柴米油鹽中的堅守陪伴；從分享甜蜜浪漫的約會點(diǎn)滴，到袒露爭吵磨合后的成長感悟，情侶博主們以百態(tài)愛情編織了一張?zhí)鹈鄣木W(wǎng)，通過鏡頭分享給了廣大用戶。

當(dāng)下，究竟有哪些主流類型的情侶博主活躍于屏幕前？他們的內(nèi)容與商業(yè)發(fā)展空間如何？未來又將面臨怎樣的發(fā)展難題？

一、花式情侶博主正在成為年輕人的甜蜜代餐

從本質(zhì)上說，情侶博主們的內(nèi)容與甜寵影視劇和當(dāng)下大火的戀綜一樣，都是為用戶提供親密關(guān)系文本。年輕的用戶喜愛他們的作品，一方面是滿足對甜蜜戀愛的想象，另一方面則是當(dāng)作情感教學(xué)，從而獲得自我親密關(guān)系上的成長。

目前相對比較火的是主打幽默詼諧路線情侶博主，他們的日常是層出不窮的玩笑和精心策劃的 “惡作劇”，也可以是情侶之間的搞笑對話讓彼此咬牙切齒。幽默的相處模式與背后的甜蜜體驗(yàn)，是這類情侶博主的漲粉密碼。

例如@張八筒 與@阿顆一 就是一對主打搞笑對話的情侶。他們兩個的視頻會從日常的情侶話題切入，最終以男生把女生惹毛結(jié)尾，男主的第一人稱視角總能拍出女生的表情包。在評論區(qū)，許多粉絲都表示@張八筒 與@阿顆一 就是自己的抖音的戀愛搭子，只有他們兩個可以逗自己開心。

圖源抖音

除了搞笑之外，還有一類情侶博主直接“打直球”，分享戀愛和追人的技巧，直接通過鏡頭展現(xiàn)出來。例如@左九九 內(nèi)容上聚焦實(shí)戰(zhàn)型戀愛技巧，帶網(wǎng)友近距離感受戀愛的甜蜜瞬間?！捌呦π⌒臋C(jī)”“找男友必備”“女生魅力瞬間”“撩漢小動作”“男生喜歡你的三個小動作，真的很準(zhǔn)”等等主題直擊女性用戶的興趣點(diǎn)，讓人身處粉色的泡泡中。

例如在“讓男生受不了的3個小動作”這期視頻中，她表示耳邊悄悄話、眼神注視、身體接觸是讓戀愛升溫的三個技巧，對此她用具體場景進(jìn)一步描述，給用戶很強(qiáng)的代入感。最后她表示，如果男生喜歡你的話，不管做什么動作都是撩人的，這句話得到眾多用戶的認(rèn)同。

在情侶博主這個賽道上，還有一類主打抽象，將“黑紅也是紅”貫徹到底。

例如前段時間被走紅的@黑馬情侶 兩個人為了省錢無所不用其極，就連最基本的溫飽問題都精打細(xì)算到極致，感受不到正常戀愛時該有的甜蜜，反而有種窒息感。其中最為典型的視頻是“在大學(xué)談戀愛，一個月能花多少錢？”視頻中，黑馬（男）非常自豪地對網(wǎng)友說他們兩個人一個月的花銷在1500左右，吃飯作為開支大頭，他們恨不得一分錢掰成兩半花。

有細(xì)心的網(wǎng)友計算過，早上兩個人的支出不超過5元，中午兩個人吃一份11元的鴨腿飯，晚飯一份6元左右的面，他們會加一份面兩個人一起吃，整體算下來，兩人一天的飯錢僅為25元左右，一個月總花費(fèi)在750左右。

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各種不同風(fēng)格的情侶博主在滿足受眾多元情感與信息訴求的同時，逐漸形成了一種特色的內(nèi)容生態(tài)，始終維持著較高的熱度和粉絲粘性。

二、經(jīng)營獨(dú)立賬號，難以突破商業(yè)化局限性

情侶博主大多以日常相處為主要創(chuàng)作靈感，與生活相關(guān)的內(nèi)容和從商業(yè)化的角度來看，服飾、食品、數(shù)碼、美妝等多個類別的品牌都能夠適配，因此變現(xiàn)空間也比較廣泛，但轉(zhuǎn)化效果卻始終不盡如人意。

@黑馬情侶 這一賬號的商品櫥窗上架了100余件商品，其中包括零食特產(chǎn)、糧油調(diào)味、紙品濕巾、沖飲、時尚飾品等多個品類，雖然商品數(shù)量不少，但銷售情況并不理想，跟買人數(shù)僅有1203人左右，已售出的件數(shù)也只有1402件。

也許是為了盡可能提高發(fā)展的上限，@黑馬情侶 兩人還開通了自己的個人賬號。他們的單人賬號櫥窗銷量相對較高，其中@苦練化妝的晚櫻 粉絲量4.6萬，跟買人數(shù)達(dá)到9488人，帶貨口碑為4.4分；@饞嘴貪吃的黑馬 粉絲量3.4萬，跟買人數(shù)為1379人。

值得的是在@饞嘴貪吃的黑馬 視頻中，經(jīng)常出鏡的依舊是他們情侶二人，他們把鏡頭對準(zhǔn)產(chǎn)品，試圖弱化網(wǎng)友對情侶關(guān)系的注意力，但由于他們的表現(xiàn)過于小家子氣，依舊沒有逃過網(wǎng)友的詬病。

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@左九九 作為一個戀愛博主，她帥氣的男朋友高頻出鏡，給她的視頻增加了幾分吸引力，同時讓產(chǎn)品種草更加自然，為她下一步的視頻帶貨做鋪墊。

在“真的太會了……一開口都是香香的”“奢侈品內(nèi)褲真的不一樣，這個價格真的常見”“有對象的、有曖昧對象的、愛吃點(diǎn)重口味的，都要把它備上”“這種感覺太上頭了，記得偷偷吃”等多個視頻中，她與男友在日?；又袑a(chǎn)品帶出，吸引用戶下單。

目前，男士內(nèi)褲和清口糖在@左九九 的帶貨視頻中高頻出現(xiàn)，此外還有魚油、白蕓豆、蔓越莓精華片、補(bǔ)硒片、褪黑素等保健產(chǎn)品，客單價大部分在百元以內(nèi)。比如在“記得偷偷吃，不要告訴他，真的很上頭…”這期視頻中，她手把手教網(wǎng)友親吻技巧，她的“工具人”男朋友配合她的表演，而在一款清口糖的助力下，氣氛逐漸升溫。

從@左九九 的賬號用戶畫像來看，女性用戶占比超8成，年齡段集中在18-23歲，正是憧憬甜甜戀愛，卻沒有多少戀愛經(jīng)驗(yàn)的年輕群體。并且這部分用戶的消費(fèi)能力與較低的客單價較匹配，這也是@左九九 能夠帶得動貨的原因。

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雖然情侶博主可合作的品類范圍較廣，但也有一定的風(fēng)險，如果兩個人的感情出現(xiàn)問題又沒有及時解決，那內(nèi)容創(chuàng)作也會受到影響，賬號的未來運(yùn)營狀況也會有更多不確定性。同時，隨著情侶博主數(shù)量的增加，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。許多博主的視頻內(nèi)容和形式較為相似，缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)特性，難以吸引和留住觀眾。

三、寫在最后

情侶之間尷尬的互動是亮點(diǎn)，人物內(nèi)心旁白是靈魂，多種因素的相互作用讓情侶博主的內(nèi)容更加具有特色，也有了更多的呈現(xiàn)方式。他們用愛與創(chuàng)意編織著屬于自己的故事，也為無數(shù)追隨者帶來了歡樂、感動與啟示。

無論是攜手走過風(fēng)雨的夫妻檔，還是剛剛開啟甜蜜旅程的情侶們，都在這條獨(dú)特的發(fā)展道路上留下了深深淺淺的足跡。只是情侶博主們?nèi)孕枵业阶钸m合自己的商業(yè)化模式，突破當(dāng)下面臨的商業(yè)化困局。