本文作者挑選了一些蠻有趣的活動跟大家分享一下，看看其他產(chǎn)品是如何借勢世界杯的。

世界杯期間，是各大產(chǎn)品趁熱點的好時機，各種運營活動層出不窮。

近期看了幾十個產(chǎn)品的世界杯運營活動，挑選了一些蠻有趣的活動跟你們分享一下，看看其他產(chǎn)品是如何借勢世界杯的。

一、滴滴打車：號召粉絲來為戰(zhàn)隊打Call

滴滴在世界杯期間跟同程藝龍做了一次跨界合作，活動的主題是“支持你的主隊”，用戶選擇自己支持的世界杯主隊，然后分享邀請好友支持。在活動期間內(nèi)，支持率最高排名前三的球隊獲戰(zhàn)衣獎，抽取用戶送出1200件球衣；并額外抽500位參加獎，送給所有參加活動的用戶。

不過這種助力活動很難讓用戶對外自發(fā)傳播，因為用戶很懶，大都只參與了選喜歡的球隊，號召更多人來投票的事情想交給其他人來做，反正獎品是大家一起努力助力后得到的結(jié)果，能懶則懶…

二、OFO：“騎”猜比分，創(chuàng)造神球隊

猜比分，猜勝負，猜冠軍… 每逢世界杯，競猜是逃不掉的主題。

ofo上線了一個猜比分的H5活動，用戶可預(yù)測近期的對戰(zhàn)球隊比分，以及DIY海報中的球員衣服、鞋子、單車中的菜單物，并一鍵生成競猜海報。

這種個性化的生成海報類H5，在過去1年來愈發(fā)常見，比如：網(wǎng)易曾刷屏過的《睡姿大比拼》、第五人格的《換裝小游戲》，本質(zhì)都是給用戶定制個性化的口碑內(nèi)容，提供社交貨幣。

然而，這次ofo的比分競猜沒看到有人在朋友圈和微信群互動分享，很大程度上可能是分享的海報過于“硬廣”，海報明顯讓人感受到這是為ofo做的廣告，弱化了海報與用戶自身的聯(lián)系。

三、QQ音樂：我的樂壇夢之隊

QQ音樂做了一個“我的樂壇夢之隊”活動，用戶化身教練，可選擇喜歡的歌手，來組建一支11人的明星戰(zhàn)隊哈哈哈，系統(tǒng)會根據(jù)你選的明星來生成戰(zhàn)力指數(shù)，并根據(jù)你選的明星來生成個性化歌單。

四、懂球帝：給力的線上線下活動

綜合對比了幾款足球產(chǎn)品的運營活動，懂球帝的世界杯運營活動做的還是蠻不錯的。及時的比賽動態(tài)Push，加上強有力的內(nèi)容和線上線下活動，懂球帝的日活簡直UPUPUP。

• 線上：世界杯四強競猜抽iPhone X大獎，每輪比賽競猜勝負瓜分100萬獎金，聊天室看球隨機掉紅包。
• 線下：聯(lián)合了全國各地近300家酒吧參與合作，進一步通過資源合作來提升產(chǎn)品的曝光。

五、哈羅單車：騎趣世界杯

哈羅單車的世界杯運營活動是“集卡送大獎”，每次騎行都能隨機獲得一張球卡，集齊4張小哈球星“前鋒、中鋒、后衛(wèi)、門將”，就可刮分天貓超市優(yōu)惠券、單車騎行券等禮包。

游戲化的運營活動，還蠻有趣的，能很好的調(diào)動用戶的騎行欲望，不過哈羅單車提供的這些獎勵不夠吸引人。

若能在提供常規(guī)獎勵外，再給少量價值較高的禮品，然后以“用戶集齊卡分享給好友后”作為抽獎條件，既能引導(dǎo)分享增加曝光，也能提升用戶的騎行活躍度。

六、網(wǎng)易薄荷直播：豪門爭奪

每逢大節(jié)日，有些直播產(chǎn)品會出一些跟節(jié)日相關(guān)的打賞禮物，以此來促進營收，比如端午節(jié)出“粽子”、春節(jié)出鞭炮、對聯(lián)等禮物，有時也會配合主播活動，來刺激粉絲打賞。

比如：網(wǎng)易的薄荷直播把世界杯的相關(guān)元素融入活動中，做了禮物有“歡呼”、“關(guān)鍵球”、“神杯”這3種跟世界杯相關(guān)的禮物，舉辦了一場主題為“豪門爭奪之薄荷世界杯”的活動，在規(guī)定的時間內(nèi)，以主播在期直播間收到的世界杯禮物作為晉級條。

活動也參考世界杯的比賽模式，分組比賽計積分，從32進16強，再到?8強進4強、冠軍爭奪賽。

七、知乎：世界杯話題頁

你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎??？… …

世界杯期間，這段由演員劉昊然作為代言人，知乎的洗腦廣告片登錄了央視和優(yōu)酷視頻。產(chǎn)品內(nèi)也上線了“2018俄羅斯世界杯話題頁”，主打“聊球上知乎”，可查看相應(yīng)的賽程積分，并參與話題討論。

八、支付寶- 猜比分猜冠軍猜金靴

很多產(chǎn)品都在做競猜，一方面是活動門檻較低，一方面是猜球跟每場球的結(jié)果相關(guān)，具有時效性，能提高用戶打開產(chǎn)品的頻率。

在各大買球產(chǎn)品被下架后，身邊很多人在用螞蟻積分競猜比賽，打開支付寶即可參與，簡單又方便。由于積分可以用來抵扣購物的費用，所以積分也相當于間接用現(xiàn)金賭球啦。

另外，支付寶近期又上線了“集世界杯卡片刮分2億”的促活躍活動，模式類似于集五福之類，每天完成相應(yīng)的活動即可領(lǐng)取卡牌。

九、抖音：話題挑戰(zhàn)

世界杯期間，在抖音上經(jīng)常能刷到跟世界杯相關(guān)的視頻，一方面是用戶自發(fā)趁熱點的行為，一方面是抖音官方運營的話題挑戰(zhàn)來帶動用戶，挑戰(zhàn)有“我才是世界杯預(yù)言帝“、“沒錯，是我的足球解說”等話題。

十、騰訊地圖：一起看球一起嗨

世界杯期間，去酒吧、燒烤等場所喝酒擼串、一起侃球是個剛需，而如何發(fā)現(xiàn)附近的酒吧就是個痛點。

騰訊地圖上線了找“看球酒吧、擼串”的活動，可以看到距離自己最近的酒吧、串吧等看球的地方，每開能隨機抽看球紅包，在線下簽到即可提現(xiàn)。

世界杯的活動跟產(chǎn)品的功能很契合，找看球好去處，就上騰訊地圖。一開始我想跟朋友約線下看球時，在百度地圖搜不到合適的推薦，非常困惱。當時看到36氪推送騰訊地圖的世界杯活動時，對這個走心的功能感到小興奮。

小結(jié)

以上就是近期整理的世界杯的運營活動，沒有特別驚艷的點子，大都還是比較常規(guī)的運營套路。寫在世界杯決賽當晚，可惜克羅地亞沒能奪冠。世界杯再見，四年后見。

#專欄作家#

Levin，前網(wǎng)易運營，公眾號：運營大作戰(zhàn)。

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