在很多O2O的創(chuàng)業(yè)企業(yè)中，地推似乎是一個不可能繞過去的推廣方式。所以我想分享一個自己工作的真實案例，為地推增加一些樂趣。

端午時節(jié)，正是大家出門游玩的時節(jié)。許多公司紛紛趁著這個時間節(jié)點開始做地推，邀請用戶關(guān)注微信公眾號或者下載注冊APP，并贈送相應(yīng)的小禮品，達(dá)到宣傳各自公司的產(chǎn)品的效果。

地面推廣形式很多，今天講的是地推中的一種方式，準(zhǔn)確的說是擺攤。做過擺攤的人都知道，擺攤需要租場地，然后請地推人員在攤位上宣傳公司的產(chǎn)品，邀請用戶關(guān)注微信公眾號或者下載注冊APP，并使用公司的產(chǎn)品。

做過擺攤的人都知道，攤位的選址至關(guān)重要，甚至決定擺攤的成功與失敗。我們公司的產(chǎn)品服務(wù)就是上門回收舊物，目標(biāo)受眾是25-45歲的白領(lǐng)。根據(jù)場景分析可知，目標(biāo)群體最常去的三點一線是家、公司、餐廳及休閑娛樂場所，所以擺攤選址范圍包括小區(qū)、寫字樓、餐飲場所、商圈、旅游景點等。公司已經(jīng)做過小區(qū)、寫字樓的地推活動，恰逢端午節(jié)的到來，公司打算實戰(zhàn)演練一下旅游景點的地推效果。

端午節(jié)最重要的一項活動就是賽龍舟活動，無數(shù)的市民會去有水的地方觀看賽龍舟比賽。于是，我們公司華麗麗的將地推場地選在***。賽區(qū)內(nèi)，我們公司冠名了一支龍舟隊，配備公司的工作裝，組建聲勢浩大的拉拉隊，揮舞著彩旗，為我們公司的龍舟那汗珠。賽區(qū)外，地推團隊和某電臺合作，共同組織了宣傳活動，邀請用戶關(guān)注微信公眾號或者下載注冊APP。

場地選址完成后，就是地推活動策劃和執(zhí)行方案?；顒硬邉澋年P(guān)鍵點在于下載或注冊送小禮品+20元的積分，發(fā)起回收送粽子和多肉植物，驚喜非常多?；顒訄?zhí)行方案中包括人員、物料和車輛的準(zhǔn)備，活動流程的規(guī)劃等，涉及方方面面。

由于景區(qū)內(nèi)限制車輛通行，物料必須提前一天搬入活動現(xiàn)場。景區(qū)5點關(guān)門，我們必須趕著這個點進入活動現(xiàn)。因此，端午節(jié)前一天，我們推著一大板車的物料從門口到活動現(xiàn)場，期間還通過了坡度60°的有臺階的石拱橋，凹凹凸凸的青磚小路，那場景，想死的心都有了。端午節(jié)當(dāng)天，賽區(qū)內(nèi)，我們公司的龍舟勇奪第一，品牌推廣效果不錯。許多游客到了賽區(qū)外看見地推場所，立刻反應(yīng)這是拿龍舟賽冠軍的公司。賽區(qū)外，地推人員輪流值班，分發(fā)卡片，為用戶講解產(chǎn)品服務(wù)流程，各種優(yōu)惠活動等，累的像狗?；顒咏Y(jié)束后，又將一大車物料原路推回大門口，消耗了漢紙們一堆卡路里，將物料搬上火車上后，瀟灑的各回各家。

利：

1. 活動受眾范圍較廣，大約是游客的50-80%，大約2-3萬人次
2. 產(chǎn)品認(rèn)知度提高
3. 當(dāng)?shù)仉娨暸_播放了龍舟賽實況，進一步擴大公司品牌在本地的推廣。

弊：

1. 受眾群體的地域性差異較大，一半以上的人外地游客，不是精準(zhǔn)用戶。
2. 用戶大多數(shù)是被活動吸引，但是關(guān)注和下載的人數(shù)并沒有和游客數(shù)量成正比，更別說使用產(chǎn)品發(fā)起回收的用戶數(shù)。

反思：

1. 剛開始沒有贈品，用戶關(guān)注和下載的情緒不高。后來準(zhǔn)備的餐巾紙作為贈品，但是對用戶的吸引力不大，不太符合需求，發(fā)帶有公司介紹和二維碼的扇子會更應(yīng)景，孩子喜歡的玩具也可以?！疚说馁浧泛苤匾?/li>
2. 二維碼放置位置不對，用戶需要蹲下去才能快速完成掃描。
3. 公司成員都帶著專業(yè)性角度看問題，忽略了小白用戶思考問題的方式，在文案、UI設(shè)計方面有點舍本逐末。事實上，許多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都會犯這種問題?！救I(yè)化的小白場景的模擬】

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