前段時(shí)間無意中接觸了一款叫做“花錢Colormoney”的軟件，名為“花錢”，實(shí)為幫用戶賺錢的一款移動(dòng)APP鎖屏軟件。如何賺錢呢？可能大家都已經(jīng)想到了，就是做廣告。但是這個(gè)APP的巧妙之處就在于將產(chǎn)品的廣告圖片作為用戶手機(jī)的鎖屏圖片來呈現(xiàn)，用戶滑動(dòng)開鎖一次可以賺取3分錢，滑動(dòng)進(jìn)入廣告所展示的內(nèi)容頁可賺取6-9分錢。聽上去雖然是蠅頭小利，但是就是這微乎其微的幾分錢不僅大大降低了用戶對(duì)于廣告的反感，而且還為用戶帶來了可觀的收入，到底有多少？下面我來給大家算一筆賬。
對(duì)于用戶而言：

用戶每天點(diǎn)擊鎖屏次數(shù)：平均 60 次

每小時(shí)最多有效點(diǎn)擊3次：共計(jì) 0.09 元

一天10小時(shí)使用手機(jī)：共計(jì) 0.9 元

一個(gè)月可獲得利益：共計(jì) 0.9*30=27元

一年可獲得收益：共計(jì) 27*12=324元

年收益324元，比普通的銀行利率高多了，重要的是不用付出任何代價(jià)只需要下載一個(gè)APP。

對(duì)于廣告商而言：

用戶每天點(diǎn)擊鎖屏次數(shù)：平均 60 次

按照5w用戶算廣告展示次數(shù)：共計(jì) 60*5w=300w/天

廣告點(diǎn)擊率：3%-5%

廣告點(diǎn)擊量: 共計(jì)300w*3%=9w/天

每天9w用戶的點(diǎn)擊量是不是比花錢去做電視廣告強(qiáng)多了。

如果你是用戶，你會(huì)不會(huì)下載安裝這個(gè)APP？如果你是廣告商，你是否愿意投錢在這個(gè)APP上做廣告？

說到這里，我想大家可能都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題：那就是通過“花錢Colormoney”這種形式，用戶對(duì)移動(dòng)廣告不再是反感的態(tài)度而是變?yōu)橹鲃?dòng)接受。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)失去了屏幕的優(yōu)勢，怎樣做才能讓用戶愛上“廣告”這個(gè)非常影響體驗(yàn)的家伙呢？移動(dòng)廣告的“錢“途又在哪里呢？再進(jìn)一步想，如果用戶連廣告都不反感，那我們是不是可以借鑒這些方式來推送我們的消息或者宣傳我們的產(chǎn)品呢？帶著這些疑問我做了一番調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了幾種體驗(yàn)不錯(cuò)的移動(dòng)廣告設(shè)計(jì)，下面和大家分享一下：

第一種：APP自帶應(yīng)用中心（App Center) 或應(yīng)用中插屏廣告

這種方式最常見也最普通，代表產(chǎn)品有“臉書”的 APP Center及各類游戲中的插屏廣告。

第二種：動(dòng)態(tài)流中插入廣告

這種方式在國內(nèi)也已不再新鮮，用過新浪微博的人肯定都已經(jīng)注意到在動(dòng)態(tài)流中穿插的廣告。除了新浪微博以外，Instagram在信息流中也插播了廣告，據(jù)統(tǒng)計(jì)該圖片廣告的點(diǎn)擊率為5%。另外，Tumblr也表示每天在其平臺(tái)上展示的廣告次數(shù)達(dá)到了1.2億。

第三種：結(jié)合定位以及海量用戶數(shù)據(jù)支持的精準(zhǔn)廣告

這種目前比較流行也比較受廣告商的青睞，但是實(shí)現(xiàn)技術(shù)難度大、成本高。代表產(chǎn)品有蘋果的Ibeancon,日本的移動(dòng)廣告（該產(chǎn)品經(jīng)常在中午 11 點(diǎn) 55 分的時(shí)候給用戶推送飲料的廣告， 因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候日本白領(lǐng)要去吃午飯）以及谷歌的Google now（基于習(xí)慣和搜索的即時(shí)提醒）。

第四種：看廣告后返利的App

這種目前也比較受廣告商和用戶的喜歡，相比第三種成本小了不少。代表產(chǎn)品有”花錢Colormoney”、”Locket”、“Kiip”、“Loopme”（廣告盒子）等。

這里我想著重說一下基于定位和海量用戶數(shù)據(jù)支持的精準(zhǔn)廣告推送方式和返利APP的廣告方式。年前不久，蘋果公司推出了自己的Ibeancon技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)的推出給廣告界帶來了新的生機(jī)。它不僅可以讓移動(dòng)廣告擺脫“窄屏幕”和“粗手指”的噩夢(mèng)，還能夠通過精準(zhǔn)的定位，恰如其分的在合適的時(shí)間、地點(diǎn)推送合適的信息。例如當(dāng)你走進(jìn)一家Nike的店鋪時(shí)，你可能會(huì)立馬收到該店鋪該品牌的打折信息。當(dāng)你走出這家店鋪時(shí)，你可能會(huì)收離你最近的另外一家Nike店的打折優(yōu)惠。這樣的廣告你還會(huì)厭惡它嗎？

另外一種是一種返利性質(zhì)的APP，上面提到的“花錢colormoney”是其中的一種，還有大家比較熟悉的星巴克“起床鬧鐘”。這類產(chǎn)品都試圖通過給予用戶某種利益來消除用戶對(duì)于廣告的反感。這里面值得一提的是雪佛蘭一款叫做Chevy Game Time的APP。經(jīng)?？大w育賽事的人可能會(huì)知道，大多數(shù)人關(guān)注的只是關(guān)鍵的瞬間，其余很大的時(shí)間其實(shí)只是在等待，而等待的時(shí)間大家可能會(huì)拿起手機(jī)刷刷微博看看微信等，雪佛蘭的這款A(yù)PP就是利用了這個(gè)時(shí)間。比賽中當(dāng)雪佛蘭廣告播出時(shí)用戶可以通過此APP回答相關(guān)問題，答完后將答案分享到Facebook或者Twitter就可以獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)，甚至還有機(jī)會(huì)獲得一輛雪佛蘭座駕。這樣，用戶就不再反感在比賽中插入汽車廣告，而是把它認(rèn)為是一種娛樂或者消遣。通過這種方式，不僅讓雪佛蘭的廣告在眾多品牌廣告中脫穎而出備受關(guān)注，還通過用戶的分享使廣告在各大社交網(wǎng)站上進(jìn)行了二次傳播。更重要的是它實(shí)現(xiàn)用戶心甘情愿看廣告的愿望，真可謂一箭多雕。

因此，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展傳統(tǒng)的PC廣告思路已經(jīng)很難適應(yīng)這個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不能夠再僅僅局限于你想告訴用戶什么，而要換個(gè)思路去實(shí)現(xiàn)你想和用戶去討論什么，你要做的必須是與你的用戶互動(dòng)起來。當(dāng)然這件事情做起來并不容易，你需要花的心思和成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于簡單地將內(nèi)容推送給用戶。但是從最終的目的和目標(biāo)來看，這種做法是值得思考的。與其投錢還損害產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，何不把廣告做成一個(gè)大家都喜歡的“有效服務(wù)”的贊助者呢？

文章來源：網(wǎng)易UEDC