不少平臺(tái)都已經(jīng)嘗試在中視頻這個(gè)概念上發(fā)力，并推出了相應(yīng)的產(chǎn)品或劇集。那么和長短視頻相比，中視頻的差異化究竟體現(xiàn)在哪里？這一概念在當(dāng)下是否翻出了新的火花？這篇文章里，作者發(fā)表了他的看法，一起來看。

各平臺(tái)在中視頻這塊土地的耕耘，由來已久。

耕耘是B站UGC視頻創(chuàng)制大多集中在1-30分鐘的中視頻時(shí)長體量；是追溯到《外來媳婦本地郎》《家有兒女》《萬萬沒想到》等中視頻情景劇鼻祖；是一則音樂MV、小品、動(dòng)畫片……

耕耘也是2019年，快手開放的5-10分鐘錄制時(shí)長內(nèi)測，抖音放開15分鐘中視頻權(quán)限；

是2020年，西瓜PLAY好奇心大會(huì)上首次對外闡釋的中視頻時(shí)長概念，高調(diào)宣布進(jìn)軍「中視頻」領(lǐng)域；

也是2021年，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起「中視頻伙伴計(jì)劃」，以流量分成的方式鼓勵(lì)創(chuàng)作者多平臺(tái)發(fā)布中視頻內(nèi)容。

即便如此，依舊果實(shí)寥寥。中視頻的差異化仿佛只有夾在長短視頻之間的體量，并未被發(fā)掘出其他獨(dú)到之處，如同夾縫求生，氣候始終不大。

但近期中視頻爆款新作頻出，熱度大有回暖之勢。中視頻緣何翻云覆雨、生生不息？它是否終究只是長短視頻競爭下無關(guān)痛癢的「偽創(chuàng)新」？而中視頻新作不斷，又是否有可以其魅力綻放新花？

一、在中游相遇

短視頻拉長，長視頻縮短，于是它們在中游相遇了。

近年來，隨著微短劇的精品化，逐漸展現(xiàn)出頭部的潛力。與此同時(shí)，用戶對于微短劇時(shí)長之外的期待越發(fā)強(qiáng)烈。

于是微短劇有機(jī)會(huì)得以逐漸變長。

成立不足五年，卻在半年間打造了三部爆款短劇的無糖文化，憑借連續(xù)熱播的十分鐘微短劇《念念無明》《別跟姐姐撒野》《虛顏》，以及B級成本拍出S+級《招惹》，在微短劇領(lǐng)域迅速站穩(wěn)腳跟。

而憑借此擁有了穩(wěn)定觀眾緣和更多粉絲期待的無糖文化，也開始嘗試打開賽道想象力，將精品化而非微短劇作為長期發(fā)展方向——

今年7月，繼「大芒+無糖」在《念念無明》《虛顏》之后，以顯著升級的體量，再牽合作之手打造了《風(fēng)月變》。

這部劇最為直觀的變化有兩個(gè)：

其一是時(shí)長增加：《風(fēng)月變》的時(shí)長達(dá)到了單集20分鐘、單部約440分鐘的量級，相較之前作品單部180分鐘的量級，整體體量不止翻番。

其二是制作再升級：《風(fēng)月變》的制作投入較此前的微短劇行業(yè)的平均水平有大幅增加，例如劇情完整度、結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度、場景精細(xì)度、文本打磨度以及視聽審美水準(zhǔn)，都超出了短劇的平均水準(zhǔn)。

從《念念無名》到《風(fēng)月變》，打開想象力的不僅是體量的由短入中，而是中劇概念開始借此打通，更是以新的布局，向市場與用戶明確，創(chuàng)制方對頭部精品的準(zhǔn)確聚焦。

正如大芒展現(xiàn)的觀點(diǎn)：短劇的「短」是其特點(diǎn)，而非核心。

所以微短劇朝向中劇的嘗試，也向市場釋放出了堅(jiān)定的信號：加大力量聚焦微短劇的頭部創(chuàng)制，使其既能保持短劇獨(dú)特性，又能不受束縛地提高爆款作品的命中率。

只拘泥于時(shí)長特點(diǎn)，是西瓜芝麻的行為，長、短劇之間也在相互滲透，互為補(bǔ)充。

當(dāng)然，長劇也在特定的狀態(tài)下，找到了縮短成中劇的契機(jī)。

8月，騰訊視頻推出了喜劇劇集排播帶——「板凳單元」，其將打造「午間板凳劇」的概念，開辟每天30分鐘的午間喜劇專供時(shí)段，借助中視頻時(shí)長創(chuàng)造出差異化的播出時(shí)間。

首播的「午間板凳劇」《鵲刀門傳奇》，打造了一場極具東北特色的武俠情景喜劇，在劇集作品扎堆的暑期檔，以題材、時(shí)段、時(shí)長均別出心裁的組合拳，打出了優(yōu)異的口碑。

而扎根午間三十分鐘的板凳單元，迎合午休時(shí)長，暫時(shí)深耕喜劇內(nèi)容。據(jù)悉，第一季還將推出古裝武俠、家宅情感、都市愛情等題材的喜劇。

「特殊時(shí)間機(jī)會(huì)」讓長劇找到縮短單集編排的機(jī)會(huì)，立足中視頻時(shí)長延展出精彩的新玩法、新機(jī)會(huì)，也展現(xiàn)出長劇朝向中游制播的可能性。

在劇集作品之外，綜藝也在「瘦身」。

在動(dòng)輒需要兩小時(shí)注意力的綜藝現(xiàn)狀中，「小而美」的《毛雪汪》反其道而行。以單集時(shí)長30分鐘的中視頻體量，嘗試了更持久的播映周期和更穩(wěn)定的更新頻率，也無心插柳地創(chuàng)造了中視頻綜藝重要的情感價(jià)值之一——陪伴感。

自2021年首播，《毛雪汪》從集集求贊助，到憑借好口碑成為年番綜藝，穩(wěn)定播出。

借力中視頻的制播形式，《毛雪汪》延長了節(jié)目生命周期，30分鐘一集的體量，以周為單位更新、以季度為休番節(jié)點(diǎn)，播出周期長且穩(wěn)定，內(nèi)容規(guī)模朝向輕體量、長周期發(fā)展。

這一時(shí)長的縮短，為越播越長的綜藝賽道提供了新的解題思路：

陪伴感所帶來的情緒滿足，成為綜藝能夠保持生命力、持續(xù)吸引用戶的關(guān)鍵要素，而打造的長時(shí)間存在感，也使得節(jié)目IP得到一再夯實(shí)。

當(dāng)然，中視頻綜藝也嘗到了甜頭?！概芡ㄉ虡I(yè)邏輯」的《毛雪汪》，在借力中視頻達(dá)成的年番基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了以長周期構(gòu)建品牌營銷的商業(yè)模式。

雖然在節(jié)目伊始，嶄新的節(jié)目IP和制播模式而面臨過「求贊助」的囧境，但隨著IP成熟，又以品牌營銷的創(chuàng)新筑底，場景繁多、時(shí)間漫長的《毛雪汪》使得商業(yè)營銷的拓寬更有大顯身手之地。

而《毛雪汪》的成功并非一日之功。作為出品方的騰訊視頻，從2021年初就已經(jīng)開始籌劃以「小鮮綜」為標(biāo)簽的輕體量綜藝節(jié)目，并經(jīng)過持續(xù)的探索、假設(shè)、驗(yàn)證和迭代，最終成功制播了年番《毛雪汪》，也塑造了極具代表性的新IP。

跑通中視頻「小鮮綜」創(chuàng)制路徑的騰訊視頻，也開始了持續(xù)耕耘?！洞蚬げ蝗绱螂娫挕贰墩归_說說》《人間指南》《大有可為的我》等多檔「小鮮綜」不斷制播，以「快節(jié)奏、強(qiáng)交互、精而巧」為特色的「小鮮綜」概念得以夯實(shí)，也由此達(dá)成長綜藝「瘦身」的表現(xiàn)形式。

長短視頻的因時(shí)而變、因事而變，促成了不溫不火的中視頻翻出新篇。但就如同大芒的邏輯：中視頻的時(shí)長只是特點(diǎn)，而并非核心，中視頻如若想有爆款、持續(xù)的生命力，其內(nèi)在的魅力勢必要得到發(fā)揚(yáng)。

二、取中的魅力

中視頻的魅力，來源于它的「中庸邏輯」。

中庸，是孔子儒家思想里的「尚中」，也被解釋為因時(shí)制宜、因地制宜、因事制宜的恰逢其時(shí)與恰到好處。

首先，中視頻是在時(shí)代環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的是因時(shí)制宜。

動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)的長視頻考驗(yàn)著當(dāng)下觀眾所剩無幾的耐心，流量、宣發(fā)等熱度效應(yīng)裹挾著每一部作品，所以長視頻在任何一個(gè)環(huán)節(jié)都更為慎之又慎，盡可能選擇萬無一失的方向。相較而言，中視頻的創(chuàng)制方可以更大膽嘗試新題材，表達(dá)連貫、從容；觀眾可以更快get劇情主旨，加深記憶。就成本來說，于任何一方都成倍減少。

與短視頻、微短劇相比，時(shí)長翻番的中視頻又具備了更大空間的想象力，有機(jī)會(huì)擁有更為專業(yè)完整的創(chuàng)制。正如單集時(shí)長4分鐘的微短劇《拜托了！別寵我》的彈幕中，有不少網(wǎng)友表示想看到這個(gè)「土甜上頭」的故事被擴(kuò)充。

不論是「午間板凳單元」、「小鮮綜」，還是「大芒中劇」，中視頻不過是提供了一個(gè)合適的形式，讓用戶在合適的時(shí)間，恰好能夠享用與之匹配的內(nèi)容。

而在「因時(shí)制宜」上，中視頻發(fā)展面臨的首要敵人是完播率。

以中長視頻為基本盤的B站為例，它已做考量——首頁作品顯示將用播放分鐘數(shù)，代替播放量。

這意味著中視頻作品的核心，回到了初心——高質(zhì)量。

從B站五花八門的中視頻內(nèi)容可以看到，這對創(chuàng)制方提出了很高的中視頻制作要求，具備吸睛的題材+持續(xù)吸引力注意力的高質(zhì)量內(nèi)容，不管是緊跟熱門的主流視頻，還是數(shù)理化等精準(zhǔn)垂類的專業(yè)視頻，都有機(jī)會(huì)長時(shí)間吸引觀眾。而作為平臺(tái)方的B站，通過技術(shù)和產(chǎn)品的革新，傳遞出的是始終秉持對好內(nèi)容的向往與追求，這也是各家視頻平臺(tái)需要給予的信念支持。

用戶對于好內(nèi)容的需求是與日俱增的，那么以任何一種形式創(chuàng)制而來的中視頻精品作品，都將持續(xù)擁有富足的市場。

其次，中視頻讓微短劇的諸多高概念得以「因地制宜」地落腳在更大的市場。

相較于長視頻，中短視頻都如同一個(gè)新的試煉場，較低的試錯(cuò)成本成本，讓更多元的題材、更多樣的表現(xiàn)形式在這里得到試水。而中視頻相對于微短劇的擴(kuò)容、量級的升級，讓新的內(nèi)容有機(jī)會(huì)被更精良地制作、被更廣泛的市場看見。

這或許也正是中視頻尋找自身賽道的好機(jī)會(huì)。

最后，中視頻在商業(yè)邏輯上跑通了「因事制宜」的自洽循環(huán)。

中視頻內(nèi)容已經(jīng)展現(xiàn)出了更有機(jī)會(huì)滿足商業(yè)品牌的場景化內(nèi)容營銷需求。

騰訊視頻曾與多家品牌聯(lián)合開發(fā)「品牌定制短劇」，例如，騰訊視頻在V世界大會(huì)上發(fā)布的互動(dòng)中劇《師傅》，用戶能通過購買商品來影響劇情走向，在游戲化的互動(dòng)過程中被品牌在不知不覺中「種草」。

而抖音也曾推出MCN機(jī)構(gòu)與洗護(hù)品牌合作的定制劇《不熟戀人》，在豪門甜寵故事中種草女主同款洗護(hù)。

場景式的安利和沉浸式的體驗(yàn)相結(jié)合，足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能夠和諧地逐漸消弭節(jié)目內(nèi)容與商業(yè)植入的邊界，中視頻有機(jī)會(huì)形成了獨(dú)屬的良性內(nèi)循環(huán)。

并非新生產(chǎn)物的中視頻，在用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求中，螺旋發(fā)展。

「中庸邏輯」下，中視頻所呈現(xiàn)的取中魅力或許也說明了長短視頻為何會(huì)向中游交匯。但仍存在諸多良莠不齊的中視頻內(nèi)容，要如何以更穩(wěn)健的方式恰如其分地跑出一片天，仍需要拭目以待。

但1號有理由期待，量級不斷提升的中視頻是有無限可能，「十分鐘美學(xué)」完全有可能是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新方向。

三、結(jié)語

B站董事長陳睿曾提及：「把視頻做短或者把視頻做長都是很容易的，難得的是讓用戶喜歡?！?/p>

這就又回到了創(chuàng)制的核心。如今的中視頻內(nèi)容并非長劇的無腦分集，也不是短視頻的簡單拼貼，它是一個(gè)內(nèi)容適配、形式靈活、制作精良的賽道。

中視頻并非一條省力的「捷徑」。只有揚(yáng)長避短、發(fā)掘優(yōu)勢，方有機(jī)會(huì)在中視頻的賽道上未來可期。