在B端設(shè)計(jì)中，企業(yè)需要思考如何建立起自己獨(dú)特的品牌形象，其中，品牌個(gè)性、品牌風(fēng)格、設(shè)計(jì)規(guī)范和定義資產(chǎn)風(fēng)格等方面，或許是品牌建設(shè)過(guò)程中不可忽視的要素。這篇文章里，作者結(jié)合自己的讀書體會(huì)做了分享，一起來(lái)看一下。

前言：

今天讀《B端體驗(yàn)設(shè)計(jì)：企業(yè)級(jí)視角的系統(tǒng)化方法》第二章；視覺模型——制定產(chǎn)品視覺風(fēng)格。

一、品牌個(gè)性

當(dāng)我們聽到“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！”的時(shí)候，腦白金保健品的品牌形象——老頭、老太婆立刻浮現(xiàn)在腦海中。

這個(gè)廣告通過(guò)充滿魔幻色彩的表現(xiàn)方式非常讓人深刻，成功地占據(jù)了觀眾的認(rèn)知。

同樣，奢侈品品牌如Gucci、Dior和Chanel，也成功地在人們的心智中留下了深刻的烙印。

提到這些品牌，人們可能會(huì)想到高級(jí)時(shí)尚、奢華、品質(zhì)以及巴黎這個(gè)時(shí)尚之都。這些品牌通過(guò)多年的品牌塑造和營(yíng)銷活動(dòng)，成功地將自己與特定的價(jià)值觀和情感聯(lián)系在一起。

所以，品牌個(gè)性是指品牌所傳達(dá)的獨(dú)特特質(zhì)和性格。它包括品牌的核心價(jià)值觀、使命和愿景，以及品牌在目標(biāo)受眾心中建立的情感聯(lián)系。

在B端設(shè)計(jì)中，打造自己的品牌是至關(guān)重要的，因?yàn)檫@可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，贏得客戶的信任和忠誠(chéng)。

以下是一些方法和策略，可以幫助企業(yè)在B端設(shè)計(jì)中建立獨(dú)特的品牌形象：

1. 產(chǎn)品屬性的一致性： 品牌的屬性應(yīng)該與產(chǎn)品的性質(zhì)和定位一致。例如，如果你的產(chǎn)品定位為高端、高質(zhì)量，那么品牌的形象和聲譽(yù)也應(yīng)與之一致。Disney作為一個(gè)合家歡品牌，堅(jiān)持制作適合所有年齡段的內(nèi)容，這與其品牌屬性一致。在B端設(shè)計(jì)中，確保產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的屬性保持一致，以建立清晰的品牌形象。
2. 差異化和特色： 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的屬性和市場(chǎng)定位，并找到自己的差異化要素。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的B端市場(chǎng)中，特色是吸引客戶的重要方式。舉例來(lái)說(shuō)，QQ和微信都是社交產(chǎn)品，但它們各自具有不同的特點(diǎn)和用戶基礎(chǔ)。QQ年輕化、新銳，而微信則更穩(wěn)重、中規(guī)中矩。這種差異化有助于吸引不同類型的用戶。在B端設(shè)計(jì)中，找到自己的特色，并通過(guò)品牌傳達(dá)出來(lái)。
3. 滿足客戶期待： 了解客戶的期待和需求，并將其納入品牌建設(shè)中?？蛻羝诖瞧放拼蛟熘械年P(guān)鍵要素。以特斯拉為例，它的用戶期待是高端、科技、智能車。特斯拉的產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)都符合這些期待，從而建立了高端科技品牌形象。在B端設(shè)計(jì)中，確保產(chǎn)品和服務(wù)滿足客戶的期待，這將有助于樹立行業(yè)身份并贏得客戶的信任。

二、品牌風(fēng)格

品牌風(fēng)格是品牌在視覺和感知層面的表現(xiàn)方式。品牌風(fēng)格是用戶對(duì)品牌的第一印象，也是品牌的視覺識(shí)別特征。

正如蘋果公司一樣，通過(guò)產(chǎn)品外觀的高度辨識(shí)度而脫穎而出，即使沒有標(biāo)志也可以辨認(rèn)出來(lái)。

要打造具有獨(dú)特品牌風(fēng)格，可以采取以下步驟：

1. 情緒板： 作為頭腦風(fēng)暴的視覺參考工具，以確定設(shè)計(jì)方向和主題風(fēng)格。
2. 跟隨設(shè)計(jì)趨勢(shì)： 品牌設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)。設(shè)計(jì)趨勢(shì)隨時(shí)間變化，從擬物化到扁平設(shè)計(jì)，再到輕擬物和毛玻璃風(fēng)格，每個(gè)時(shí)代都有其特點(diǎn)。品牌應(yīng)該適應(yīng)這些趨勢(shì)，以保持現(xiàn)代感。
3. 色彩選擇： 色彩在品牌設(shè)計(jì)中具有極大的影響力。不同的色彩傳達(dá)不同的情感和信息。跟隨當(dāng)代的色彩趨勢(shì)，同時(shí)也考慮品牌的獨(dú)特性。黑白灰色是經(jīng)久不衰的經(jīng)典選擇，但也可以加入少量鮮艷色彩來(lái)吸引用戶眼球。

三、設(shè)計(jì)規(guī)范、定義資產(chǎn)風(fēng)格

1. 設(shè)計(jì)規(guī)范

設(shè)計(jì)規(guī)范是設(shè)計(jì)體系的一個(gè)重要的指標(biāo)，猶如北斗星指標(biāo)一樣，這個(gè)與設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念一脈相承。設(shè)計(jì)規(guī)范是基石，是為了確保一致性的重要手段，極大改善了用戶體驗(yàn)。

舉例：當(dāng)用戶進(jìn)行下一步操作的時(shí)候，下一步按鈕永遠(yuǎn)出現(xiàn)在右側(cè)，上一步出現(xiàn)在左側(cè)，而不是左側(cè)是下一步，右側(cè)是上一步，這是符合大腦認(rèn)知的，用戶使用就非常簡(jiǎn)單且熟悉。

2. 設(shè)計(jì)體系

設(shè)計(jì)體系是一種設(shè)計(jì)方法和工具，旨在幫助組織和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建一致性、可重用性和可維護(hù)性的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。

在B端設(shè)計(jì)體系中，更是站在企業(yè)全局視角來(lái)審視產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)如何構(gòu)建的方法。

以下是設(shè)計(jì)體系的關(guān)鍵元素和概念：

1. 設(shè)計(jì)原則： 這些是指導(dǎo)設(shè)計(jì)決策的基本規(guī)則和價(jià)值觀。它們有助于確保設(shè)計(jì)在整個(gè)組織中保持一致性，例如可用性、可訪問(wèn)性、一致的品牌形象等。
2. 組件庫(kù)： 設(shè)計(jì)體系包括一系列可重用的設(shè)計(jì)元素，如按鈕、表單、導(dǎo)航欄、圖標(biāo)等。這些組件通常以代碼和/或視覺資源的形式存在，以便設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員能夠輕松地在項(xiàng)目中使用它們。
3. 樣式指南： 樣式指南規(guī)定了顏色、字體、排版、間距等視覺元素的標(biāo)準(zhǔn)。這有助于確保在整個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)中使用一致的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
4. 設(shè)計(jì)模式： 這些是常見的用戶界面交互和布局模式，如模態(tài)框、標(biāo)簽頁(yè)、滑塊等。設(shè)計(jì)模式有助于提高用戶體驗(yàn)和減少用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。
5. 文檔和教育資源： 設(shè)計(jì)體系通常包括文檔和培訓(xùn)資源，以幫助團(tuán)隊(duì)成員了解如何使用設(shè)計(jì)體系，包括如何應(yīng)用設(shè)計(jì)原則和使用組件庫(kù)。
6. 版本控制： 為了確保設(shè)計(jì)體系的一致性，它通常受到版本控制的管理，以跟蹤任何更改和更新。這有助于團(tuán)隊(duì)協(xié)作和維護(hù)。

制定設(shè)計(jì)體系的好處有如下：

• 提高設(shè)計(jì)效率，減少重復(fù)工作。
• 確保設(shè)計(jì)的一致性和品牌統(tǒng)一性。
• 促進(jìn)設(shè)計(jì)和開發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作。
• 簡(jiǎn)化維護(hù)和更新。
• 提高用戶體驗(yàn)。

3. 復(fù)用

在設(shè)計(jì)中，復(fù)用是指在不同的項(xiàng)目或情境中重復(fù)使用相同或相似的設(shè)計(jì)元素，如按鈕、輸入框、圖標(biāo)等。這有助于提高設(shè)計(jì)效率，減少冗余工作，并確保一致性。在B端體驗(yàn)中，常見的設(shè)計(jì)組件可以通過(guò)定義并建立組件庫(kù)的方式進(jìn)行復(fù)用。這意味著設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員可以輕松地在不同項(xiàng)目中使用這些組件，確保一致的外觀和功能。這對(duì)于維護(hù)和更新設(shè)計(jì)非常有幫助。

4. 借鑒

喬布斯說(shuō)的“好的設(shè)計(jì)是復(fù)制，偉大的設(shè)計(jì)是借鑒”。

借鑒是指從其他設(shè)計(jì)作品中汲取靈感、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念，然后將其應(yīng)用到自己的項(xiàng)目中。

借鑒并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是理解并轉(zhuǎn)化他人的創(chuàng)意，使之適應(yīng)特定的情境和需求。

借鑒可以幫助設(shè)計(jì)師突破創(chuàng)意瓶頸，獲得新的視角，并發(fā)掘不同的設(shè)計(jì)方向。

然而，重要的是在借鑒時(shí)保持尊重原創(chuàng)作品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免抄襲。

四、總之

品牌個(gè)性、品牌風(fēng)格、設(shè)計(jì)規(guī)范和定義資產(chǎn)風(fēng)格是品牌建設(shè)和設(shè)計(jì)的核心要素。它們相互關(guān)聯(lián)，共同為品牌的認(rèn)知、識(shí)別和用戶體驗(yàn)做出貢獻(xiàn)，從而增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在B端市場(chǎng)中，這些要素尤為重要，因?yàn)樗鼈冇兄谄髽I(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引并保留客戶。

聲明：這是冰峰的讀書筆記，意在筆記，記錄我讀書心得，方便下次尋找資料，如果哪位朋友有需要，可直接攫取。筆記不完美存在很多不足，歡迎指正說(shuō)明，必有厚謝，如有雷同，一切以你的觀點(diǎn)為主！

以上是《B端體驗(yàn)設(shè)計(jì)：企業(yè)級(jí)視角的系統(tǒng)化方法》讀書感受。