去年開(kāi)始旅游行業(yè)在快速?gòu)?fù)蘇，國(guó)內(nèi)外都在憋著勁討好用戶。這篇文章，我們來(lái)看看今年出境游的行業(yè)發(fā)展，以及對(duì)應(yīng)趨勢(shì)是怎樣的。

2023年，隨著亞洲和太平洋地區(qū)出境游復(fù)蘇勢(shì)頭進(jìn)一步加強(qiáng)，中國(guó)取代美國(guó)成為最大境外旅游消費(fèi)國(guó)。

中國(guó)人2023年出境游人數(shù)達(dá)到1.01億人次，境外旅行消費(fèi)達(dá)到1965億美元，重新成為國(guó)際旅游消費(fèi)最高的國(guó)家。

這充分證明了中國(guó)出境游復(fù)蘇勢(shì)頭的強(qiáng)勁及中國(guó)出境游市場(chǎng)的龐大。

2024年上半年中國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到了6071萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50.4%，已經(jīng)恢復(fù)至2019年的74.7%。

中國(guó)出境游市場(chǎng)復(fù)蘇呈現(xiàn)由近及遠(yuǎn)逐步釋放的特點(diǎn)，東南亞已經(jīng)接近2019年水平，得益于免簽政策，新興目的地阿聯(lián)酋吸引了更多自由行的中國(guó)游客，成為出境游目的地“黑馬”。此外，歐洲市場(chǎng)也逐步回暖，赴意大利、英國(guó)、西班牙的中國(guó)游客數(shù)量接近2019年同期水平。

我們所有人都正在見(jiàn)證中國(guó)出境游市場(chǎng)波瀾壯闊的復(fù)蘇歷程。

我們不僅需要關(guān)注出境游人數(shù)和消費(fèi)支出的快速?gòu)?fù)蘇，更需要關(guān)注伴隨出境游市場(chǎng)復(fù)蘇一起到來(lái)的變革，中國(guó)出境游行業(yè)的從業(yè)者將需要面對(duì)更加多變的用戶需求，中國(guó)游客出境游的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生巨大的變化，更加重視旅游品質(zhì)、追求沉浸式旅游體驗(yàn)，愿意深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)土人情及玩樂(lè)項(xiàng)目，體驗(yàn)類(lèi)支出占比提升。

此外，中國(guó)出境游游客旅行時(shí)間和旅行方式也更加碎片化和多元化，更多出境游游客選擇非旅游高峰期出行，越來(lái)越多的游客選擇更加靈活個(gè)性化的自由行作為出境游的旅行方式。

要在全新的中國(guó)出境游市場(chǎng)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于中國(guó)出境游市場(chǎng)的所有參與者，都需要回答一個(gè)問(wèn)題，那就是我們準(zhǔn)備好迎接出境游游客的出境游方式、消費(fèi)偏好、出游時(shí)間及目的地偏好的改變了嗎。

好消息是所有的出境游OTA平臺(tái)、旅行社及目的地供應(yīng)商已經(jīng)意識(shí)到了這種挑戰(zhàn)并做出了積極的改變，其中OTA平臺(tái)是反應(yīng)最為迅速的，他們當(dāng)中的一些佼佼者通過(guò)大數(shù)據(jù)及人工智能，準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)了游客需求的變化，并投入大量資源在出境游的各個(gè)細(xì)分賽道持續(xù)改進(jìn)，贏得了越來(lái)越出境游游客的青睞，競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。

展望未來(lái)中國(guó)出境游市場(chǎng)我們非常樂(lè)觀，隨著簽證政策的改善、民航運(yùn)力的恢復(fù)，影響中國(guó)出境游復(fù)蘇的卡點(diǎn)堵點(diǎn)正在被移除，中國(guó)出境游市場(chǎng)將加快復(fù)蘇步伐，預(yù)計(jì)2024年下半年將恢復(fù)至2019年的90%左右，2025年上半年將恢復(fù)至2019年的水平并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。