春節(jié)將至，各大平臺紛紛推出“送禮物”功能，試圖在節(jié)日消費(fèi)熱潮中分一杯羹。本文將探討微信、淘寶和東方甄選等平臺的“送禮物”功能背后的策略和意義。

微信之后，淘寶悄然上線了“送禮物”功能，用戶可以在商品詳情頁將商品作為“禮物”完成購買，通過各個(gè)社交App分享給好友。

據(jù)悉，參與到內(nèi)測的用戶可以在商品頁面的“加購”按鈕旁邊，看到全新的“送禮”按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入后，可以選定商品鏈接中的一款繼續(xù)“贈送禮物”。

和一般購買環(huán)節(jié)不同的是，下單頁面無需選擇地址，但支持填寫最多15個(gè)字的祝福語。

“送禮物”功能背后，同樣有社交屬性與流量思維在。

根據(jù)功能協(xié)議，送禮人和收禮人雙方均需要是淘寶用戶。

“禮物”支持被二次轉(zhuǎn)發(fā)，送禮人在送出禮物時(shí)可選擇添加對方為淘寶好友，如禮物被轉(zhuǎn)發(fā)，則送禮人的好友申請指向最終收禮人。

幾乎同時(shí)，東方甄選APP也在1月7日上線了“送禮”功能，除了單獨(dú)送給某1位好友的“單人禮包”模式，東方甄選的“送禮”方式還可以選擇“多人禮包”和“抽獎(jiǎng)禮包”。

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實(shí)際上，電商平臺贈送好友禮物不是新概念。

早在2021年8月，淘寶APP上線了新功能：給愛的人也送一份，可將商品贈送給好友。

借助菜鳥APP服務(wù)，也可以實(shí)現(xiàn)向被贈送人加密包裹信息，并添加電子賀卡給對方的功能。

2024年1月份春節(jié)，抖音也曾推出 “團(tuán)購隨心送”限時(shí)活動。

用戶可將團(tuán)購商品以類似紅包的方式贈送給對方。

但此前這些送禮，都是小打小鬧，直到微信出場。

微信小店在2024年12月18日深夜率先打響“送禮大戰(zhàn)”的第一槍，開啟了“送禮物”功能的灰度測試。

微信團(tuán)隊(duì)的公告顯示，除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目外，其他類目微信小店商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能，且商品款式原價(jià)不得高于1萬元。

在存量競爭的大背景下，電商平臺們?yōu)楹渭娂娡瞥觥八投Y物”功能？

對于這三個(gè)平臺來說，開通送禮物功能的意義、目的存在不同嗎？

送禮功能對這三個(gè)平臺的影響分別有哪些？

對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者楊昕怡和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

熱點(diǎn)要蹭，萬一蹭出愛的火花來呢。

送禮物本質(zhì)上是社交電商的一種消費(fèi)場景。

淘寶和東方甄選都不具備社交電商的底色，其應(yīng)用內(nèi)的社交功能遠(yuǎn)無法和微信的強(qiáng)大朋友生態(tài)比拼。

要么是蹭熱點(diǎn)，要么是另有場景開拓可能，目前看來，還沒有場景拓展的跡象。

目前微信確實(shí)有可能用獨(dú)特方式撬動社交電商的可能，即：

微信送禮物功能，作為一個(gè)腦洞，微信送禮物和微信紅包一樣，較之社交平臺的虛擬關(guān)聯(lián)而言，通過物質(zhì)（金錢）達(dá)成一種強(qiáng)關(guān)聯(lián)和消費(fèi)沖動。

加上利用春節(jié)這個(gè)“送禮”的特殊時(shí)段，完全可以達(dá)成當(dāng)年春節(jié)“發(fā)紅包”的效果，甚至可能開啟的不止是傳統(tǒng)電商模式，還有外賣、生鮮和同城配送的想象空間。

此外，在送禮物的同時(shí)，也可以成為自購選擇。

但對于后兩個(gè)跟風(fēng)平臺，則要看他們的具體打法，完全跟風(fēng)則只是個(gè)雞肋功能，無法帶來更多想象空間。

東方甄選的體量偏小，暫不討論顛覆力。

淘寶如何打出不一樣的“送禮”，或許關(guān)鍵就看它如何把自己的線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，尤其是生鮮們，加入春節(jié)餐桌“加餐”了。

給朋友“加個(gè)雞腿”，未嘗不是一種更有味道的送禮方式。