一則關(guān)于"我媽看微信短視頻花了六千多"的熱搜，不僅僅是一個(gè)關(guān)于消費(fèi)現(xiàn)象的故事，更揭示了小程序短劇市場的興起及其背后的商業(yè)模式。本文將探討小程序短劇的吸引力所在，以及它們?nèi)绾卧跐M足觀眾即時(shí)滿足感的同時(shí)，引發(fā)消費(fèi)者不自覺的連續(xù)支出。

2024年下半年的第一天，一眾熱搜中kk被一個(gè)詞條快速吸引#我媽看微信短視頻花了六千多#，點(diǎn)進(jìn)去一看：@寫一封信 大概是說網(wǎng)友看媽媽賬單發(fā)現(xiàn)，她媽媽每天在微信端看劇情類的短視頻花了6k多，自己勸說媽媽沒用，在線求助怎么辦？

話題中還有她媽媽消費(fèi)的賬單，收款賬戶關(guān)鍵詞為：視頻、網(wǎng)絡(luò)、8號(hào)廳、火影、短劇、科技，價(jià)格主要分為39元、49元兩個(gè)，付款時(shí)間區(qū)間誠如網(wǎng)友所言，10-20分鐘。

評(píng)論區(qū)引發(fā)熱議，這種短視頻這么貴的嗎？平臺(tái)開會(huì)員一年幾百塊。這就是微信小程序短劇吧，跟以前看網(wǎng)文有點(diǎn)像，花多少錢解鎖幾章，不知不覺幾百塊就沒了。

還有親歷者現(xiàn)身說法表示其實(shí)劇情都是換湯不換藥，但總是莫名其妙點(diǎn)進(jìn)去后就忍不住花錢看下去了。

kk想起來，前兩天剛看的王星越接受采訪時(shí)爆料自己和王子奇也看短劇，還花錢看，彼時(shí)，還上了一個(gè)抖音熱搜#王星越王子奇沉迷看短劇#。突然有點(diǎn)好奇他們和網(wǎng)友媽媽看的是不是同一類短??？是不是也花了6000塊或者更多？（小心別被騙了啊哥哥們~）

根據(jù)我們此前針對(duì)短劇市場做的一系列觀察和總結(jié)來看，此刻仍然在熱搜榜上引發(fā)討論的這類劇情類的短視頻應(yīng)該就是——小程序劇。

2023年，有關(guān)小程序短劇的“暴富神話”此起彼伏。

譬如：今年春節(jié)期間讓咪蒙收入過億的《我在八零年代當(dāng)后媽》；上線24小時(shí)充值超1000萬元的《前妻攻略，傅先生偏要寵我》；上線24小時(shí)充值超過1200萬元的《哎呀！皇后娘娘來打工》；24小時(shí)充值超過2000萬元，8天后突破1億元的《無雙》；以及線24小時(shí)充值超過2200萬元《騰龍》……這些小程序短劇的共性在于：劇情爽的起飛，土的上頭，但卻能讓用戶自愿掏錢。

小程序短劇隸屬于短劇中的一種，商業(yè)模式則更為C端。通常，其會(huì)在各平臺(tái)不斷投流以吸引用戶觀看，先以免費(fèi)為誘餌，再在第10集、20集等設(shè)置不同的收費(fèi)節(jié)點(diǎn)，讓用戶付費(fèi)才能解鎖觀看。

這也造就了一類短劇的變現(xiàn)方式，充值。

充值付費(fèi)主要有兩種方式，一是按不同價(jià)格單次解鎖內(nèi)容，例如充值數(shù)額設(shè)定29.9元、39.9元、59.9元等節(jié)點(diǎn)；另一種是購買年卡，通常會(huì)員價(jià)為365元/年，298元/年。

整體算下來，看完一部短劇看下來，比看一部電影貴多了。

某種程度上來說，小程序短劇的用戶畫像不分年齡，無關(guān)性別。

這類短劇幾乎時(shí)長每集1—2分鐘，100集左右，最厲害的地方在于它們很會(huì)“拿捏”觀眾的觀影心理需求，15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)推進(jìn)，每部短劇都會(huì)在不同的劇情高潮點(diǎn)戛然而止，想看就得繼續(xù)花錢解鎖。

淺淺分享一下，kk為了寫稿也去體驗(yàn)了一把，體感是一旦你決定點(diǎn)開，看上它免費(fèi)提供的5集、10集劇情，很有可能就一發(fā)不可收拾了。

也許是爽感、又或者是獵奇感，總之就是會(huì)忍不住想花上幾十塊錢及時(shí)滿足一下自己（所謂的快消費(fèi)心理）。

誰曾想，接下來就是很多個(gè)幾十塊，看完一部大概是2個(gè)小時(shí)，這一天沒事連看幾部，一個(gè)月幾千塊花出去不算夸張。這就不難理解，為啥網(wǎng)友會(huì)說自己勸說媽媽無效了，有錢又有閑的中老年受眾群體，小程序短劇玩家們一整個(gè)牢牢抓住不放手。

這兩年，短劇確實(shí)是文娛行業(yè)一度比較熱門的領(lǐng)域，為了其良性的發(fā)展，針對(duì)短劇的整改政策也有在不斷推出，整改的、下架的、卡過審的、卡自查的……但上有政策下有對(duì)策，這個(gè)鏈接封了，制作者們會(huì)有無數(shù)個(gè)鏈接喂到用戶面前，尤其是一旦察覺到你可能搜索過相關(guān)的信息，這些鏈接在大數(shù)據(jù)的監(jiān)測下，就極有可能出現(xiàn)在你的各個(gè)社交平臺(tái)首頁。

小程序短劇采取這種投流過后的大數(shù)據(jù)人海戰(zhàn)術(shù)，續(xù)寫過好幾波造富神話。kk就今日沖上熱搜的事件，簡單咨詢律師后對(duì)方表示兩者之間很難構(gòu)成詐騙或者說欺騙消費(fèi)者行為，因?yàn)閹缀醵际怯脩舻淖灾髻徺I行為。

但kk想說的是：首先這種文娛消費(fèi)現(xiàn)象是極為不合理的。

一部短劇制作成本幾千、幾萬、最多幾十萬不等，內(nèi)容大都趨同，但看下來卻要花費(fèi)幾百甚至幾千塊，太坑人了；再者，還是要理性地對(duì)待這種極容易上癮的視頻內(nèi)容，它或許滿足了個(gè)人一時(shí)的快消費(fèi)心理需求，某種程度上來說這也是信息繭房的一種，需要警惕，一時(shí)消遣放松ok，沉迷其中對(duì)身心對(duì)錢包，可都不友好。

直白點(diǎn)來講，也許這次花進(jìn)去的只是幾千塊，但養(yǎng)成的這種消費(fèi)習(xí)慣，很有可能會(huì)損失更多個(gè)“幾千塊”。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。