在智能眼鏡領(lǐng)域，谷歌一直被視為先驅(qū)者，其Google Glass曾啟蒙了人們對智能眼鏡的認(rèn)知。然而，Google Glass的失敗也給谷歌帶來了深刻的教訓(xùn)。如今，谷歌在AR領(lǐng)域再次發(fā)力，通過一系列戰(zhàn)略舉措，包括收購HTC的XR研發(fā)團隊和加拿大眼動追蹤技術(shù)制造商AdHawk Microsystems，谷歌正逐步完善其AR眼鏡的技術(shù)布局。

谷歌算是智能眼鏡產(chǎn)業(yè)的「元老」玩家，一路走走停停，爭議頗多。

在Ray-Ban Meta爆火之后，身邊很多朋友看到智能眼鏡的第一反應(yīng)大多都是「這不就是簡化版的Google Glass」。作為智能眼鏡的老前輩，谷歌 Glass超前的概念啟蒙了眾多人對智能眼鏡的認(rèn)知，如今市場雖無它的存在，但還有它的聲量。

以至于智能眼鏡的爆發(fā)，也勾起了人們對Google Glass的惋惜之情。

不過話說回來，對于谷歌來說，Google Glass早已成為往事，內(nèi)部這幾年一直都在不斷研發(fā)新的智能眼鏡項目，如反復(fù)橫跳了Iris智能眼鏡項目、發(fā)布了AR眼鏡概念產(chǎn)品“One More Thing”、與三星合作開發(fā)新的頭顯等等。

去年，在其I/O大會期間谷歌還展示了Project Astra在AR眼鏡原型上運行的效果。

B端究竟需要什么样的产品经理？

B端产品经理都是以提升供应侧的工作效率为目的，所以B端需求主要是以业务问题为导向。 这个是B端产品比较重要的一点，B端产品是服务于一个主体 ...

查看详情 >

今年開年，谷歌又要再進一步，宣布將以總額1.15億美元「約人民幣8億」收購加拿大眼動追蹤技術(shù)制造商AdHawk Microsystems。顯然可見，在做AR眼鏡這件事上，谷歌很堅定。?

暗自「招兵買馬」，谷歌干AR的野心?

雖然中間被曝出反復(fù)橫跳智能眼鏡項目，但谷歌對做AR眼鏡這件事可謂一直在堅持著，甚至可以說比Meta還要執(zhí)著。

• 2012年：谷歌眼鏡誕生；
• 2014年：Google Cardboard讓虛擬現(xiàn)實普及化；
• 2015年：谷歌眼鏡取消面向消費者的版本；
• 2016年：谷歌大會發(fā)布移動VR平臺Daydream；
• 2017年：利用ARCore構(gòu)建AR生態(tài)系統(tǒng)；同年，谷歌眼鏡企業(yè)版發(fā)布；
• 2021年：谷歌放棄開發(fā)VR頭顯；
• 2022年：設(shè)計下一代可穿戴AR，發(fā)布了AR眼鏡概念產(chǎn)品“One More Thing”；
• 2023年：與三星和高通合作構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)；
• 2024年：谷歌重組AR團隊，展示了Project Astra在AR眼鏡原型上運行的效果；

從2012到如今，雖一路備受爭議不斷，但貌似谷歌并沒有如同傳言那般停下來的想法。今年更是再進了一步，悄悄為其XR團隊增兵。先是早些時候，斥資2.5億美元「約人民幣18億」收購了HTC部分XR研發(fā)團隊，并獲得HTC XR知識產(chǎn)權(quán)的非專屬授權(quán)，此次交易預(yù)計將于2025年第一季度完成。交易完成后，HTC的部分XR研發(fā)團隊成員將加入谷歌。

此番收購HTC的XR業(yè)務(wù)，對于谷歌而言也是完善XR產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局的重要舉措。眾所周知，HTC XR在頭顯設(shè)備的硬件創(chuàng)新以及教育、醫(yī)療、工業(yè)等行業(yè)解決方案都有很深積累，這些都將有助于谷歌加速Android XR平臺在頭顯和眼鏡生態(tài)系統(tǒng)中的發(fā)展。

如今，再度出手，擬1.15億美元「約人民幣8億」收購加拿大眼動追蹤技術(shù)制造商AdHawk Microsystems，進一步為其團隊招攬人才，也表明了谷歌要堅持做AR眼鏡的決心。本次收購一方面包括1億美元的現(xiàn)金支付，另一方面還有1500萬美元的業(yè)績對賭條款，具體支付將取決于AdHawk未來能否達成預(yù)設(shè)的業(yè)績目標(biāo)。

假設(shè)交易完成后，AdHawk的研發(fā)團隊將整體并入谷歌平臺組織旗下的Android XR團隊，共同推進谷歌在智能眼鏡領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。值得一提的是，Meta也曾考慮收購AdHawk，同時AdHawk還曾獲得過三星電子、英特爾、惠普、索尼等科技巨頭的風(fēng)險投資，以及雷朋母公司EssilorLuxottica亦曾注資過。

AdHawk眼動追蹤技術(shù)演示

據(jù)了解，AdHawk公司產(chǎn)品矩陣涵蓋芯片、硬件和軟件等多個領(lǐng)域，專注于開發(fā)基于微機電（MEMS）方案的眼動追蹤技術(shù)。與目前市場上主流的基于攝像頭的眼動追蹤方案相比，AdHawk的技術(shù)具有數(shù)據(jù)質(zhì)量卓越、延遲超低、計算量最小、電池效率高、處理速度快和準(zhǔn)確性高等一系列優(yōu)點。

據(jù)稱，目前AdHawk已開發(fā)出MEMS眼動儀，可實現(xiàn)250Hz的無線跟蹤和500Hz的有線追蹤，延遲小于4毫秒，誤差控制在1度左右，并具備強大的滑動處理能力。AdHawk也曾推出集成了眼動追蹤技術(shù)的智能眼鏡MindLink Air，該眼鏡重量不足40克，無需攝像頭和顯示屏，全天電池續(xù)航時間可達12小時以上。

如果交易順利達成，谷歌將會得到AdHawk的技術(shù)能力，推動其智能眼鏡產(chǎn)品的研發(fā)。短短兩個月的時間，谷歌已經(jīng)默默地為其XR團隊招攬了兩大強勁團隊，接下來靜觀其發(fā)力了。?

先AI后AR，智能眼鏡的過渡期?

如果對Google Glass給出最恰當(dāng)?shù)脑u價，很大的一點則是「生不逢時」。正如任正非那句經(jīng)典的老話“領(lǐng)先一步是先驅(qū)，領(lǐng)先三步是先烈”。

Google Glass預(yù)測對了大方向，如今AR眼鏡的發(fā)展大體逃離不開谷歌當(dāng)初畫下的圈，只是當(dāng)初超前的概念并沒有讓它遇上可以支撐其技術(shù)的時代。從Google Glass的失敗不難發(fā)現(xiàn)，任何一款跨時代產(chǎn)品的發(fā)展如果只追求先進的思想，必然會走向死亡。

那么，如果說Google Glass生不逢時，那么當(dāng)下的AI眼鏡算得上恰逢其時？

就目前來看，一方面AI眼鏡還并沒有爆發(fā)到帶動整個市場，國內(nèi)很多大眾對其也并不感冒。Ray-Ban Meta的爆火，不僅僅是因為這是一款A(yù)I眼鏡，背后還有雷朋的品牌力與銷售渠道支撐，更為重要的是，這款A(yù)I智能眼鏡與雷朋普通眼鏡相比溢價也并不大，很容易被接受。

另一方面，從Ray-Ban Meta的海外用戶使用場景中可以發(fā)現(xiàn)，備受高贊的場景不是呼叫「meta」，而是最基本的功能拍攝。當(dāng)下對于大多數(shù)用戶來說，一副智能眼鏡可能并不需要被全天候佩戴，也不需要多強大的技術(shù)力，而是需要的時候能夠派上用場，可以是裝飾、也可以是拍照、甚至是聽音樂以及提供情緒價值。

這也說明了對于眼鏡的應(yīng)用來說，用戶不是不想讓眼鏡變得更智能，而是想要融入生活的智能。AI眼鏡驗證了這個邏輯，也證明了一款產(chǎn)品以商業(yè)為導(dǎo)向的重要性，Google Glass則驗證了以技術(shù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品思路。

任正非曾在華為一次研討會上對其員工說過，那些破產(chǎn)的企業(yè)，并非輸在技術(shù)不先進上，而是他們在技術(shù)發(fā)揮上沒有考慮到客戶的需求，從而使其產(chǎn)品無法被人們接受，久而久之，他們的企業(yè)也就無法經(jīng)營下去。

但并不能說，AI眼鏡會成為智能眼鏡的趨勢，產(chǎn)品的終極方向還是AI+AR。AI眼鏡很好地聚焦了用戶的需要，同時也在為AR眼鏡鋪路?？萍籍a(chǎn)品的發(fā)展也不斷告訴我們，先進的產(chǎn)品被市場接受一定是遞進式的，而AI就是AR最好的1，AI眼鏡也就是AR眼鏡最好的鋪墊。

同時，對智能眼鏡產(chǎn)品來說，最重要的一點就是場景。AI眼鏡以拍攝、語音提示為抓手找到了落腳點，而AR眼鏡必然會讓這些應(yīng)用場景更加智能，整個產(chǎn)品的邏輯也會更加通順，AI眼鏡則必然會過渡到AI+AR。

深諳這個道理，谷歌想做的也是AR。去年5月份，在谷歌I/O大會期間，谷歌展望了未來其AR眼鏡的形態(tài)，谷歌希望提供多種時尚、舒適的AR眼鏡供消費者選擇，并且可以與其他Android設(shè)備無縫配合。配備Android XR系統(tǒng)的AR眼鏡只需輕輕一按即可發(fā)揮Gemini的強大功能，提供導(dǎo)航、翻譯或消息摘要等功能，無需使用手機。

為了能夠達到這一目標(biāo)，谷歌也做出了很多嘗試。先是推出AR眼鏡原型，再是展示多模態(tài)AI模型在AR眼鏡原型上運行的效果。去年12月谷歌還與高通、三星共同宣布，將攜手合作推出Android XR平臺，并與業(yè)界戰(zhàn)略合作伙伴一起打造出針對新一代運算需求的全新操作系統(tǒng)，結(jié)合谷歌多年來在AI、AR和VR的產(chǎn)品功能與技術(shù)，為頭戴式裝置和眼鏡等裝置帶來更實用的體驗。

雖然就目前情況來看，AR眼鏡還有很長的路要走，但慶幸的是業(yè)內(nèi)都還在堅持。即便谷歌AR眼鏡或許短期內(nèi)還是看不到成績，但一直在路上。?

結(jié)語?

不僅僅于谷歌，年初蘋果也被曝出正在調(diào)整產(chǎn)品路線，提高對AI+AR眼鏡產(chǎn)品的研發(fā)，庫克也一直對外表示看好AR的未來，并對AR作出高評“AR是極少數(shù)將會徹底改變?nèi)藗兩畹募夹g(shù)之一。”此外，Meta去年發(fā)布的AR眼鏡Orion，也是其宣稱All in的明日產(chǎn)品。

從各大廠商的布局來看，AR的產(chǎn)品路線終會變得越來越清晰，市場也會更加明朗。據(jù)Counterpoint Research預(yù)計全球AR智能眼鏡市場將在2025年實現(xiàn)反彈，到2026年實現(xiàn)30%以上的同比增長。在技術(shù)巨變的時代，AR眼鏡終將會迎來它的「恰逢其時」。