蜜雪冰城的“雪王”IP在2025年3月經(jīng)歷了從上市的高光時刻到被曝光食品安全問題的“塌房”危機，然而，這一事件卻引發(fā)了網(wǎng)友的“護短”行為，顯示出品牌與消費者之間復(fù)雜的情感聯(lián)系。本文將深入剖析蜜雪冰城在產(chǎn)品策略、IP打造以及社會責(zé)任方面的長期積累，探討為何在危機時刻，消費者會對其表現(xiàn)出寬容與支持，以及這一現(xiàn)象背后的品牌營銷啟示。

前段時間，蜜雪冰城因食品安全問題被曝光，卻意外引發(fā)了消費者的“集體護短”現(xiàn)象，成功實現(xiàn)了輿論反轉(zhuǎn)。這一罕見現(xiàn)象引發(fā)了廣泛討論：蜜雪冰城是如何做到的？本文將深入剖析蜜雪冰城在品牌建設(shè)中所構(gòu)筑的“低價錨定+情感綁定+道德儲蓄”三大品牌護城河，探討其如何在消費分級時代滿足大眾對“值價比”的追求，并分析其在危機管理中的策略和未來面臨的挑戰(zhàn)。

在品牌發(fā)展的不同階段，企業(yè)需要采取不同的策略以維持和增強其市場地位。本文深入探討了品牌在成熟期面臨的挑戰(zhàn)與機遇，從品牌價值感知的轉(zhuǎn)變、品牌進化的必要性到品牌管理的策略，全面分析了如何通過內(nèi)部一致性和外部公關(guān)建設(shè)來引導(dǎo)大眾輿論，確保品牌的長期成功。對于任何希望在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先的企業(yè)來說，這些策略都是不可或缺的。

前幾天東方甄選董宇輝的小作文事件成為了大家的焦點。但這場事件的經(jīng)過是什么？東方甄選的管理方式存在什么問題？這篇文章，嘗試給我們解答。

最近幾天李佳琦事件鬧得沸沸揚揚，道歉三次，但網(wǎng)友還是沒有松口原諒。隨著事情不斷發(fā)酵，有關(guān)討論已經(jīng)超出了事件本身。這篇文章我們做一次完整的梳理與討論：李佳琦究竟錯在哪里了？在無意識觸怒公眾情緒之前，李佳琦真正想表達的是什么？

前段時間，巴奴火鍋售賣的羊肉卷被檢測含有鴨肉成分，一時大眾嘩然。巴奴在拿到相應(yīng)檢測證明的第一時間，立即啟動了包括采購全程監(jiān)督和賠付等一系列流程，但輿論發(fā)酵的速度極快，這是互聯(lián)網(wǎng)特別是短視頻時代輿論發(fā)酵的特點。

編輯導(dǎo)語：隨著中國女性消費需求的快速發(fā)展，“她經(jīng)濟”一詞出現(xiàn)并且日漸火熱，這引導(dǎo)了一系列全新的消費趨勢，同時“女性營銷”也成為了不少品牌的營銷重點，隨之也出現(xiàn)了...

最高級的公關(guān)是順?biāo)浦?，研判形勢，發(fā)現(xiàn)水流的方向，推一把。相反，最蠢的做法就是逆水行舟，你非要和大家對著干，那就有翻船的可能。這是大叔最想通過這篇文章給所有...

本文作者將用「二柱子賣西瓜」的故事，跟你說說315危機公關(guān)的那些事。enjoy~ 再過兩天，央視一年一度的「點兵點將」游戲——《315晚會》即將拉開帷幕。 《315晚會》是考...

下周就是315。大叔結(jié)合過去兩年的學(xué)習(xí)，對危機公關(guān)的處理來談點自己的心得。enjoy~ 一、思維比預(yù)算更重要。品牌不能在315前一個禮拜甚至出了事，才想起來危機公關(guān)專家...

在企業(yè)經(jīng)營過程中，犯錯總是在所難免，關(guān)鍵是在犯錯的時候如何正確有效地應(yīng)對解決危機。 企業(yè)在經(jīng)營的過程中，難免遇到各種危機，就像一個人生活中免不了犯錯一樣。大...

百度的血友病吧被賣，大家都義憤填膺，趁熱寫一篇大罵百度的文章，肯定可以帶來很多粉絲和贊賞，但我依然要堅持一下自己的風(fēng)格，先把這個事情的邏輯幫大家捋一捋。再來...