前幾天，老牌國貨品牌蜂花因一則漫畫內(nèi)容引發(fā)了關(guān)于性別形象的爭(zhēng)議，這一事件不僅將其推上了熱搜，也對(duì)其品牌形象造成了影響。本文深入探討了蜂花在社交媒體營(yíng)銷中的這一翻車事件，分析了其背后的社會(huì)文化因素以及品牌在追求年輕化營(yíng)銷時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

用燒開的娃哈哈沖泡香飄飄，是為國貨之光打Call的新方式？

自從李佳琦79元花西子眉筆事件發(fā)生后，蜂花在評(píng)論區(qū)撿粉絲，開啟了真正的國貨商戰(zhàn)，國貨迎來了一波流量的“潑天富貴”。但狂歡背后，是不為人知的隱憂，一起來看看：

自從之前蜂花開啟國貨商戰(zhàn)之后，各個(gè)國貨的營(yíng)銷層出不窮。雖然大家都在希望國貨崛起，也有人希望國貨能做到銷量一直持續(xù)下去。這時(shí)候，產(chǎn)品的一些關(guān)鍵因素就顯得特別重要。

前段時(shí)間國貨迎來了一波“潑天富貴”——李佳琦事件后，一大撥國貨趁勢(shì)崛起。很多用戶都在為國貨買單，也在看到不少童年記憶的國貨發(fā)聲，一切都在往更好的方向發(fā)展。但這些的背后，更希望注意的是“復(fù)購”，而不是瞬時(shí)一大撥的流量，傷害商家。

在聯(lián)合瑞幸咖啡推出醬香拿鐵之后，茅臺(tái)又聯(lián)合德芙推出了酒心巧克力產(chǎn)品，頻繁的跨界聯(lián)名，讓茅臺(tái)的品牌討論度又進(jìn)一步得到攀升。而在聯(lián)名營(yíng)銷、打造元宇宙平臺(tái)等動(dòng)作背后，其實(shí)隱藏著的是茅臺(tái)的年輕化訴求。一起來看看作者的解讀。

上周某主播帶貨出事之后，作為新晉顯眼包，蜂花連夜在抖音直播間上架79元洗護(hù)套餐，并下場(chǎng)玩梗，在熱點(diǎn)視頻的評(píng)論區(qū)進(jìn)行一波“撿粉絲”行為；一系列操作下來，蜂花官方抖音賬號(hào)漲粉100多萬，7次登上微博熱搜。這篇文章，我們就來分析分析蜂花的這一次行為

最近幾天李佳琦事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，道歉三次，但網(wǎng)友還是沒有松口原諒。隨著事情不斷發(fā)酵，有關(guān)討論已經(jīng)超出了事件本身。這篇文章我們做一次完整的梳理與討論：李佳琦究竟錯(cuò)在哪里了？在無意識(shí)觸怒公眾情緒之前，李佳琦真正想表達(dá)的是什么？

編輯導(dǎo)語：伴隨“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，90后、00后這些新生代的消費(fèi)者逐漸成為了消費(fèi)主力。在對(duì)“本土文化”的認(rèn)同中成長(zhǎng)的他們，也給消費(fèi)市場(chǎng)帶來了不少新機(jī)會(huì)。在這種趨勢(shì)之...

估值141億的完美日記，問鼎美譽(yù)度第一的花西子，誰才能代表國貨的未來？他們是如何用數(shù)字講述自己的故事的？ 用一款口紅創(chuàng)下月銷千萬記錄的花西子，用三年時(shí)間估值超14...

過去的一年中，國貨崛起的觀點(diǎn)經(jīng)常被提及，而彩妝作為國潮中的支柱產(chǎn)業(yè)更是取得了不俗的成績(jī)。基于往期成績(jī)，本文也對(duì)國貨彩妝在2020年的表現(xiàn)展開了新的思考與期待。 ...