用游戲拉進(jìn)距離，用社交打開(kāi)局面，游戲社交類(lèi)應(yīng)用“會(huì)玩”憑此走出了一條自己的路。

筆者將從用戶(hù)、產(chǎn)品迭代、功能結(jié)構(gòu)、頁(yè)面設(shè)計(jì)和競(jìng)品分析幾個(gè)方面對(duì)“會(huì)玩”這款產(chǎn)品進(jìn)行分析，并提出優(yōu)化建議。

一、?產(chǎn)品概況

1. 體驗(yàn)環(huán)境

產(chǎn)品名稱(chēng)：會(huì)玩

產(chǎn)品版本：V5.8.5.2

體驗(yàn)環(huán)境：小米8 MIUI 10.3.5.0

體驗(yàn)時(shí)間：2019.08.24-2019.09.02

2. 產(chǎn)品介紹

1）產(chǎn)品名稱(chēng)：會(huì)玩

2）產(chǎn)品類(lèi)型：社交

3）產(chǎn)品slogan：歡樂(lè)游戲，歡樂(lè)溝通

4）產(chǎn)品logo：

5）產(chǎn)品定位：通過(guò)狼人殺、誰(shuí)是臥底等桌游與雙人對(duì)戰(zhàn)類(lèi)的小游戲?yàn)楣餐d趣，來(lái)滿足人們認(rèn)識(shí)新朋友等社交需求。

6）商業(yè)模式：通過(guò)用戶(hù)充值A(chǔ)PP內(nèi)的虛擬金幣來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

3. 目前概況

2014年01月29日，版本1.0.1的正式上線，起初不是叫“會(huì)玩”，而是叫“誰(shuí)是臥底o(hù)nline”；到版本5.8.5，已經(jīng)歷了104次迭代更新，功能越來(lái)越完善。

截止2019.8.24，Android的總下載量高達(dá)33,038,732（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）。

近一年來(lái)，“會(huì)玩”的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)不斷提高；至2019年7月，月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)22w臺(tái)（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)

4. 迭代分析

1）迭代路徑：

這里選取了“會(huì)玩”部分有重要功能更新的歷史版本記錄，更新頻率基本保持在每半個(gè)月更新一個(gè)新版本。

2）迭代分析：

“誰(shuí)是臥底o(hù)nline”為什么更名為“會(huì)玩”呢？

“誰(shuí)是臥底o(hù)nline”，顧名思義，這是一款在線桌游類(lèi)的應(yīng)用。但后期的迭代，版本2.3的送花系統(tǒng)、人氣榜，版本2.4的“臥友圈”，和后來(lái)推出的“附近的人”、“情侶小窩”，都可以看出“會(huì)玩”已經(jīng)改變了產(chǎn)品戰(zhàn)略，從單純游戲類(lèi)向基于游戲社交為核心的多樣化用戶(hù)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。

從產(chǎn)品的發(fā)展角度可以看出，APP總下載量3300w+，但是目前月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)只有22w。說(shuō)明原來(lái)的“誰(shuí)是臥底o(hù)nline”用戶(hù)留存率很低，單純的桌游應(yīng)用已不再受大眾用戶(hù)的歡迎，社交領(lǐng)域才是未來(lái)的發(fā)展方向。

2018年1月9日，版本4.6的上線，“誰(shuí)是臥底o(hù)nline”正式更名為“會(huì)玩”，進(jìn)軍社交行業(yè)；后面版本5.0.2發(fā)布新增語(yǔ)音房以及廣場(chǎng)功能，也證實(shí)了“會(huì)玩”、正躋身于社交行業(yè)并正在不斷發(fā)展。

二、用戶(hù)&場(chǎng)景分析

1. 目標(biāo)人群

• 男女比例相近，相比之下女生較多，占53%；
• 用戶(hù)多為30歲以下的年輕人，用戶(hù)偏年輕化；
• 用戶(hù)集中在一、二線城市。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)

從以上數(shù)據(jù)分析可知，“會(huì)玩”的用戶(hù)群體的基本信息為：用戶(hù)主要分布在一、二線城市，女性居多，以90后為主。

結(jié)合產(chǎn)品定位，我們可以歸納出一下主要用戶(hù)特征：

• 30歲以下的學(xué)生或職場(chǎng)人士，女性居多
• 喜歡桌游
• 有交友需求

2. 場(chǎng)景分析

用戶(hù)1

姓名：小A

性別年齡：女，20歲

職業(yè)：在校大學(xué)生

收入：無(wú)

設(shè)備：iPhone 8

特征：比較喜歡交朋友，但是性格內(nèi)向，沒(méi)有參加學(xué)校社團(tuán)，所以朋友較少，喜歡聽(tīng)歌

常用APP：網(wǎng)易云音樂(lè)，抖音，微信，支付寶

場(chǎng)景：

小A像往常一樣，晚自習(xí)回到寢室洗完就上床了，準(zhǔn)備刷刷抖音、看看劇就睡覺(jué)。刷抖音時(shí)，偶然間刷到“會(huì)玩”的廣告，心想本來(lái)也無(wú)聊，下載看看，小A下載好后，看到好多小游戲，雖然自己平時(shí)很少和大家聚在一起，自然也不會(huì)玩狼人殺這種燒腦游戲，但是這里的小游戲簡(jiǎn)單易操作，還能匹配真人對(duì)戰(zhàn)。

玩到“打地鼠”時(shí)，小A和匹配到的對(duì)手不相上下，于是游戲結(jié)束之后，選擇了再來(lái)一局，就這樣和那個(gè)人玩了好久。退出游戲房間發(fā)現(xiàn)那個(gè)男生還加了自己好友，還約了下次一起玩，小A很開(kāi)心。

用戶(hù)2

姓名：小C

性別年齡：男，25歲

職業(yè)：游戲策劃

收入：10000+

設(shè)備：iPhone X

特征：喜歡玩各種游戲，更喜歡桌游，但基本沒(méi)什么聚會(huì)，玩的機(jī)會(huì)較少

常用APP：微信，支付寶，餓了么，各種手游

場(chǎng)景：

周末小C打了一下午的LOL，一晃就到下午的吃飯時(shí)間了，點(diǎn)了外賣(mài)。吃完感覺(jué)有點(diǎn)疲憊，而且一下午沒(méi)有說(shuō)話，于是躺下打開(kāi)了“會(huì)玩”，進(jìn)了一個(gè)高端局狼人殺房，小C可是高水平高段位的玩家，花金幣買(mǎi)了一個(gè)狼人身份，開(kāi)始了他短暫的演員生活。

“會(huì)玩”的使用場(chǎng)景有很多，上到高校大學(xué)生，下到工地搬磚男，都是這款應(yīng)用的適用群體，操作簡(jiǎn)單的游戲。

3. 用戶(hù)需求

• 基本需求：狼人殺（在線桌游）、對(duì)戰(zhàn)小游戲；
• 期望需求：能夠認(rèn)識(shí)到陌生人，達(dá)到交友目的；
• 興奮需求：真的認(rèn)識(shí)到志同道合或?qū)ψ约河袔椭呐笥?、或者嘗試到了網(wǎng)戀的甜蜜。

三、產(chǎn)品分析

1. 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品一共分為五個(gè)部分，首頁(yè)游戲、語(yǔ)音房、消息頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、個(gè)人信息頁(yè)。

• 首頁(yè)是自“誰(shuí)是臥底o(hù)nline”以來(lái)一直都有的功能，也是產(chǎn)品的核心功能，所有游戲的入口都在這里；
• 語(yǔ)音房是剛上線不久的新功能，為房間劃分了不同的分類(lèi)；
• “婚禮”、“附近的人”、“脫單電臺(tái)”這些受歡迎的功能放在了發(fā)現(xiàn)頁(yè)；
• 消息頁(yè)和個(gè)人信息頁(yè)是比較常規(guī)的頁(yè)面。

2. 功能結(jié)構(gòu)圖

3. 功能分析

基于自己對(duì)產(chǎn)品的理解，為產(chǎn)品的部分功能進(jìn)行了如下分類(lèi)，并從業(yè)務(wù)目的、業(yè)務(wù)需求、衡量指標(biāo)、用戶(hù)行為4個(gè)方面進(jìn)行分析。

主要功能：

1）首頁(yè)游戲

業(yè)務(wù)目的：通過(guò)桌游來(lái)吸引一些喜歡桌游的用戶(hù)，對(duì)戰(zhàn)小游戲適合不會(huì)桌游的人，用游戲功能作為流量的入口，再通過(guò)細(xì)分功能來(lái)增加用戶(hù)量；

業(yè)務(wù)需求：通過(guò)線上平臺(tái)為桌游愛(ài)好者匹配游戲隊(duì)友，一個(gè)人足不出戶(hù)也可以享受桌游帶來(lái)的樂(lè)趣，即使不會(huì)桌游，對(duì)戰(zhàn)小游戲也是一個(gè)不錯(cuò)的放松選擇；

衡量指標(biāo)：用戶(hù)日均游戲時(shí)長(zhǎng)；

用戶(hù)行為：進(jìn)入游戲房間，開(kāi)始游戲。

2）語(yǔ)音房

業(yè)務(wù)目的：提供全新的語(yǔ)音社交場(chǎng)景、禮物場(chǎng)景，進(jìn)而促進(jìn)用戶(hù)充值；

業(yè)務(wù)需求：將對(duì)同樣話題感興趣的人聚集在一起，滿足用戶(hù)的社交需求；

衡量指標(biāo)：房間平均在線人數(shù)；

用戶(hù)行為：進(jìn)入某主題房間，觀看或上麥。

3）玩友圈

業(yè)務(wù)目的：提高用戶(hù)的親密程度及熟悉感；

業(yè)務(wù)需求：滿足APP內(nèi)好友間的社交需求，通過(guò)好友動(dòng)態(tài)營(yíng)造一種熟人社交的感覺(jué)，廣場(chǎng)又可以滿足用戶(hù)挑選好友的需求；

衡量指標(biāo)：動(dòng)態(tài)的人均發(fā)布數(shù)、動(dòng)態(tài)平均點(diǎn)贊數(shù)；

用戶(hù)行為：瀏覽玩友圈，給喜歡的好友動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊，時(shí)不時(shí)自己發(fā)布一條動(dòng)態(tài)。

輔助功能（提高用戶(hù)粘性和用戶(hù)付費(fèi)）：

1）排行榜

業(yè)務(wù)目的：形成競(jìng)爭(zhēng)格局，利用人的攀比心理，促進(jìn)用戶(hù)的充值欲望；

業(yè)務(wù)需求：就像王者榮耀的全區(qū)排行榜一樣，一些高端玩家就會(huì)很在意排名的高低，從而更能激發(fā)用戶(hù)的熱情，增加人均使用時(shí)長(zhǎng)，促進(jìn)充值獲得更多利潤(rùn)；

衡量指標(biāo)：排行榜靠前排名的魅力值；

用戶(hù)行為：充值，給喜歡的人刷禮物。

2）每日任務(wù)

業(yè)務(wù)目的：增加用戶(hù)粘性，提高用戶(hù)存留；

業(yè)務(wù)需求：做每日任務(wù)可以領(lǐng)金幣，做的任務(wù)數(shù)越多，可以領(lǐng)越珍貴的寶箱，積累的金幣可以用來(lái)喜歡的人刷禮物；

衡量指標(biāo)：用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)、平均任務(wù)完成數(shù)；

用戶(hù)行為：根據(jù)任務(wù)描述，完成任務(wù)給定的動(dòng)作，領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。

亮點(diǎn)功能：

1）教堂

業(yè)務(wù)目的：提升“情侶”的用戶(hù)體驗(yàn)，提高“情侶”的親密程度，帶來(lái)利潤(rùn)；

業(yè)務(wù)需求：在社交需求中，有很大一部分是戀愛(ài)需求，教堂為情侶們提供了很好的虛擬婚姻場(chǎng)景 ；

衡量指標(biāo)：日均求婚、結(jié)婚、離婚次數(shù)；

用戶(hù)行為：用戶(hù)選擇守護(hù)的人求婚、在教堂內(nèi)舉行婚禮，辦理離婚。

總結(jié)：

“會(huì)玩”在功能設(shè)計(jì)上，完全符合自己的產(chǎn)品定位，主要功能簡(jiǎn)單明了，滿足用戶(hù)的游戲、社交兩個(gè)主要需求。

其他功能，像上面沒(méi)有提到的好聲音、脫單電臺(tái)、附近的人、我的小窩等功能，都是滿足用戶(hù)社交需求的同時(shí)，讓用戶(hù)有更好的體驗(yàn)。

教堂和排行榜中的情侶榜呼應(yīng)，模擬結(jié)婚讓情侶更好的體驗(yàn)了儀式感的同時(shí)，情侶榜也是愛(ài)情的見(jiàn)證，是產(chǎn)品一個(gè)比較亮眼的功能。

4. 頁(yè)面分析

“會(huì)玩”的頁(yè)面設(shè)計(jì)是比較簡(jiǎn)約的，除了首頁(yè)的游戲入口采用圖片形式，其他的頁(yè)面及功能都沒(méi)有過(guò)多的顏色修飾。

1）首頁(yè)

首頁(yè)雖然有很多游戲的圖片入口，但是看起來(lái)很干凈整潔，更多的對(duì)戰(zhàn)小游戲被收錄到“全部”中，“游戲”和“玩友”兩個(gè)功能需要展示的內(nèi)容都較多，所以采用分頁(yè)的形式來(lái)展示。

建議：這里的“玩友”功能展示的是APP內(nèi)在線的人（如圖），“玩友”列表的吸引力遠(yuǎn)不如發(fā)現(xiàn)頁(yè)的“附近的人”，建議把“附近的人”的“玩友”互換位置，突出“附近的人”功能入口。

2）語(yǔ)音房、消息

語(yǔ)音房和消息采用相同的展現(xiàn)形式，房間過(guò)多也方便查找，就像我們微信的消息頁(yè)消息再多，我們也能翻到我們想找的聊天對(duì)話。

建議：語(yǔ)音房點(diǎn)擊進(jìn)去就會(huì)直接播放語(yǔ)音房?jī)?nèi)的聲音，不是隨媒體音量，且不能調(diào)成靜音，退出后還會(huì)有小窗口，這會(huì)對(duì)用戶(hù)的使用場(chǎng)合有一定的限制。而語(yǔ)音房的入口又是簡(jiǎn)約安靜的形式，就像是消息列表，沒(méi)有一點(diǎn)提示。建議語(yǔ)音房列表增加動(dòng)態(tài)的聲音播放圖標(biāo)，語(yǔ)音房可調(diào)靜音。

3）發(fā)現(xiàn)、我的

“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)是和設(shè)置頁(yè)面采用相同的形式，沒(méi)有采用像首頁(yè)那樣明顯鮮艷的展現(xiàn)方式，和QQ的“動(dòng)態(tài)”頁(yè)相似，頂端一個(gè)好友動(dòng)態(tài)，下面是訂閱的功能。這樣設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)就是功能分類(lèi)一目了然，所有功能全部同級(jí)羅列在這，有幾個(gè)功能，哪幾個(gè)功能，一眼看出。但是這樣設(shè)計(jì)，剛接觸的用戶(hù)可能就get不到這幾個(gè)功能，不能第一時(shí)間就吸引到用戶(hù)的注意力。

建議：發(fā)現(xiàn)頁(yè)的功能劃分優(yōu)先級(jí)，做不同程度的展示，突出用戶(hù)使用較多的功能。

4）總結(jié)

“會(huì)玩”的頁(yè)面設(shè)計(jì)只是突出了首頁(yè)的游戲部分，語(yǔ)音房、發(fā)現(xiàn)頁(yè)的一些大功能都是采用相同的表現(xiàn)方式，突出了產(chǎn)品的核心部分，讓其他的繁雜功能不喧賓奪主，減少用戶(hù)的體驗(yàn)成本。但是這樣會(huì)顯得十分保守，沒(méi)有明顯的功能優(yōu)先級(jí)排序，對(duì)于用戶(hù)初次使用根本找不到產(chǎn)品想突出的功能，平淡且泛泛。

四、競(jìng)品分析

1. 行業(yè)分析

據(jù)36氪鯨準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示：目前市面上的社交軟件一共有6943個(gè)，在36氪發(fā)布的《2019社交行業(yè)研究報(bào)告》中，將社交按照產(chǎn)品屬性進(jìn)行分類(lèi)，將社交劃分為3大領(lǐng)域：內(nèi)容社交、工具社交、場(chǎng)景社交。再對(duì)其進(jìn)行細(xì)分可得如下分類(lèi)：

目前，中國(guó)社交行業(yè)的發(fā)展正經(jīng)歷從“品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段”向“品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)階段”的轉(zhuǎn)型。

在前一階段中，基于用戶(hù)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的普遍認(rèn)知和市場(chǎng)平均利潤(rùn)率水平的提高，越來(lái)越多的企業(yè)被吸引入場(chǎng)，不僅導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，還促使進(jìn)入門(mén)檻逐漸提高。而現(xiàn)階段，用戶(hù)分化更加明顯，各平臺(tái)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)行差異化的發(fā)展，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)不斷退出市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模增速開(kāi)始趨于穩(wěn)定。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟，移動(dòng)網(wǎng)民人口基數(shù)大 ，市場(chǎng)越來(lái)越下沉。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：近五年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)用戶(hù)基礎(chǔ)逐年遞增，互聯(lián)網(wǎng)普及率以50%左右的增速持續(xù)增長(zhǎng)。一二線城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)本來(lái)就已飽和，所以該數(shù)據(jù)從側(cè)面反映了當(dāng)下下沉市場(chǎng)的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量之大以及增速之快。

數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪研究院

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)社交用戶(hù)在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率不斷提升，2018年中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.4億人，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到8.2億人。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)

移動(dòng)社交的滲透率如此之高，也反映了移動(dòng)社交用戶(hù)的人口基數(shù)之大，這在一定程度上促進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，也說(shuō)明了社交是大多數(shù)人的需求，甚至是剛需。

總的來(lái)說(shuō)，從上個(gè)世紀(jì)末發(fā)展至今，我國(guó)社交行業(yè)日漸成熟，針對(duì)日益多樣化的用戶(hù)需求，各社交平臺(tái)目標(biāo)于不同細(xì)分市場(chǎng)，推出了具有異質(zhì)性的內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品。

為了滿足用戶(hù)逐漸多樣化、高水準(zhǔn)的內(nèi)容消費(fèi)需求，各個(gè)社交平臺(tái)通過(guò)其優(yōu)勢(shì)資源，不斷在細(xì)分市場(chǎng)中挖掘產(chǎn)品價(jià)值、提高服務(wù)能力。因此，社交行業(yè)整體呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。

2. 競(jìng)品選擇

“會(huì)玩”的競(jìng)品較多，比如“快手小游戲”、“玩吧”、“快玩小游戲吧”等同是桌游、對(duì)戰(zhàn)類(lèi)的游戲社交應(yīng)用，甚至還有比心為首的陪玩類(lèi)應(yīng)用也是“會(huì)玩”的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“玩吧”APP不知什么原因，在各大平臺(tái)被下架；“快玩小游戲吧”在七麥數(shù)據(jù)及酷傳等數(shù)據(jù)平臺(tái)搜索不到相關(guān)信息；“快手小游戲”排名上和“會(huì)玩”不是很接近，且有“快手”的傳播效應(yīng)，為“快手小游戲吧”獲取用戶(hù)。所以決定選擇排名相近的“同桌游戲”APP作為“會(huì)玩”的競(jìng)品，進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

3. 用戶(hù)規(guī)模

上表的縱坐標(biāo)是月度獨(dú)立設(shè)備。從艾瑞數(shù)據(jù)平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)可以看出，在用戶(hù)規(guī)模上，“會(huì)玩”和“同桌游戲”相差較大，“同桌游戲”的用戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)高于“會(huì)玩”的用戶(hù)數(shù)量。這也從側(cè)面反映出，“會(huì)玩”的市場(chǎng)很大，未來(lái)的發(fā)展充滿了更多可能。

4. 盈利模式

會(huì)玩：金幣充值。在APP中，金幣可以用來(lái)送禮、購(gòu)買(mǎi)商城中的裝扮、加更多好友、購(gòu)買(mǎi)訪客筆記本等，用戶(hù)也可以通過(guò)做每日任務(wù)來(lái)領(lǐng)取金幣。

同桌游戲：開(kāi)通VIP權(quán)限，桌豆充值。APP內(nèi)的虛擬貨幣起名叫桌豆，可以用來(lái)送禮、兌換金幣等。

5. 功能分析

通過(guò)兩款A(yù)PP的功能對(duì)比，可以看出“會(huì)玩”的功能豐富度上比“同桌游戲”要強(qiáng)。“會(huì)玩”特有的脫單電臺(tái)、附近的人、教堂等功能做的都很好，且有一定的用戶(hù)積累，從排行榜就可以看出教堂功能非常受用戶(hù)歡迎。

但是不得不說(shuō)的是在游戲的種類(lèi)上，“會(huì)玩”被“同桌游戲”完爆，游戲策劃和開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該辛苦一下了。

6. 頁(yè)面比較

（左1為會(huì)玩，右1、右2為同桌游戲）

從頁(yè)面的結(jié)構(gòu)上來(lái)看，“會(huì)玩”采用的是5個(gè)Tab欄固定；“同桌游戲”則是4個(gè)Tab欄，將“我的”頁(yè)面隱藏起來(lái)，點(diǎn)擊左上角個(gè)人頭像時(shí)，則會(huì)跳轉(zhuǎn)至‘我的’頁(yè)面，且Tab欄的每個(gè)頁(yè)面的左上角都有頭像顯示。

游戲的顯示上，都是圖片的形式，但“同桌游戲”表現(xiàn)的更具張力，如上圖中間的“課件暴走”、“教室大戰(zhàn)”視覺(jué)沖擊較強(qiáng)，給人一種想玩一把的沖動(dòng)，“同桌游戲”的UI做的很好。

（左1為會(huì)玩，右1、右2為同桌游戲）

“會(huì)玩”和“同桌游戲”的廣場(chǎng)功能的展示上都一樣，都是發(fā)布動(dòng)態(tài)的形式。但“會(huì)玩”多了一個(gè)添加話題的功能，類(lèi)似微博，選擇某個(gè)話題就可以查看相應(yīng)話題的動(dòng)態(tài)；這和“同桌游戲”里的討論組功能類(lèi)似。兩種形式的表達(dá)方式不同，但是想要達(dá)到的功能是一樣的，在用戶(hù)體驗(yàn)上差別微小。

（左為會(huì)玩，右為同桌游戲）

“會(huì)玩”的語(yǔ)音房，就是“同桌游戲”的聊天室功能。在展示上，“同桌游戲”使用了大圖加少量字?jǐn)?shù)描述的方式，和現(xiàn)在市場(chǎng)上大多聊天室功能的展示方式一致，優(yōu)點(diǎn)就是能足夠吸引人眼球，用戶(hù)能夠感覺(jué)到點(diǎn)進(jìn)去會(huì)是一個(gè)什么樣的功能。

五、總結(jié)

1. SWOT分析

根據(jù)上述的產(chǎn)品分析，基于S（Strength，優(yōu)勢(shì)）、W（Weakness，劣勢(shì)）、O（Opportunity，機(jī)會(huì)）、T（Threat，威脅）的SWOT框架，對(duì)產(chǎn)品做一個(gè)總結(jié)性分析。

1）優(yōu)勢(shì)

• 桌游游戲模式：在“誰(shuí)是臥底o(hù)nline”期間開(kāi)始就吸引了大量桌游愛(ài)好用戶(hù)，如今依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
• 健全的社交功能：語(yǔ)音房、廣場(chǎng)、玩友圈、脫單電臺(tái)、附近的人等，已經(jīng)完全可以滿足用戶(hù)的社交需求，全新的教堂功能也讓情侶用戶(hù)體驗(yàn)了婚禮的儀式感和虛擬的結(jié)婚生活。
• 純凈的交流氛圍：在36氪發(fā)布的《2019社交行業(yè)研究報(bào)告》中，提到社交行業(yè)的痛點(diǎn)分析，說(shuō)社交平臺(tái)成互聯(lián)網(wǎng)詐騙溫床，傳銷(xiāo)借用社交電商噱頭欺詐用戶(hù)；今年1月發(fā)布的《2018年網(wǎng)絡(luò)詐騙趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年，獵網(wǎng)平臺(tái)共收到有效詐騙舉報(bào)21703例，舉報(bào)者被騙總金額超過(guò)3.9億元，人均損失24476元，創(chuàng)近五年新高，90后連續(xù)五年成為“最大受騙群體”。社交行業(yè)的痛點(diǎn)目前會(huì)一直在，但“會(huì)玩”已經(jīng)盡力為用戶(hù)創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)純凈的社區(qū)平臺(tái)。

2）劣勢(shì)

游戲種類(lèi)偏少：相比“同桌游戲”等游戲社交平臺(tái)，“會(huì)玩”的對(duì)戰(zhàn)小游戲種類(lèi)少了很多，用戶(hù)的選擇少，沉浸感就少；桌游的種類(lèi)也只有誰(shuí)是臥底和狼人殺。

3）機(jī)會(huì)

“會(huì)玩”已有一大批忠實(shí)狼人殺高端玩家用戶(hù)，針對(duì)這部分用戶(hù)發(fā)布一些線上或線下活動(dòng)，打開(kāi)知名度，吸引更多的狼人殺高玩入駐，后期可以考慮加入狼人殺直播功能，同時(shí)再拓展桌游種類(lèi)和產(chǎn)品的其他功能。

4）威脅

社交行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，到處都是威脅。

比如現(xiàn)在市場(chǎng)上就有很多專(zhuān)注于桌游行業(yè)的產(chǎn)品，里面有你聽(tīng)過(guò)的沒(méi)聽(tīng)過(guò)的各種桌游，相比“會(huì)玩”，這更能吸引桌游愛(ài)好者。但是這種產(chǎn)品只是資訊類(lèi)，沒(méi)有提供玩游戲的平臺(tái)。如果這種軟件開(kāi)始打造游戲平臺(tái)，必定會(huì)對(duì)“會(huì)玩”帶來(lái)巨大沖擊。

2. 建議

1）增加分享、邀請(qǐng)活動(dòng)

“會(huì)玩”現(xiàn)有的邀請(qǐng)活動(dòng)有兩個(gè)可觸達(dá)的路徑：一是“消息”>“我的好友”>“新的小伙伴”>“添加好友”>“邀請(qǐng)好友賺金幣”，二是“消息”>“+”>“添加好友”>“邀請(qǐng)好友賺金幣”。兩者都是在消息頁(yè)面，且層級(jí)較深，用戶(hù)難以觸達(dá)，可以在首頁(yè)的活動(dòng)、任務(wù)里增加分享、邀請(qǐng)功能，讓用戶(hù)快速得到分享活動(dòng)信息，促進(jìn)用戶(hù)的裂變行為。

2）增加首頁(yè)游戲種類(lèi)

目前“會(huì)玩”的對(duì)戰(zhàn)小游戲種類(lèi)較少。小游戲操作簡(jiǎn)單，容易上手，隨之而來(lái)的問(wèn)題就是有些枯燥乏味，玩的時(shí)間稍微久了點(diǎn)就會(huì)膩，所以增加游戲種類(lèi)也會(huì)給用戶(hù)更多選擇，讓用戶(hù)有更多的沉浸感。如果游戲封面設(shè)計(jì)得好，用戶(hù)就會(huì)有一種想把每個(gè)游戲都嘗試一遍的沖動(dòng)。

另外桌游是“會(huì)玩”的核心，做好桌游的用戶(hù)體驗(yàn)，也就是做好“會(huì)玩”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

最近火起來(lái)的一款桌游“劇本殺”，受到熱捧，劇本殺只需三五個(gè)人，就可以開(kāi)始游戲，根據(jù)劇本難度的不同，燒腦級(jí)別也不同?，F(xiàn)在市場(chǎng)上已有劇本殺功能的軟件，如：“劇本殺”、“劇本殺官方”、“天天劇本殺”等?！皶?huì)玩”已有忠實(shí)狼人殺用戶(hù)，拓展劇本殺的市場(chǎng)應(yīng)該不難實(shí)現(xiàn)。

3）功能分優(yōu)先級(jí)展示

發(fā)現(xiàn)的幾個(gè)功能，只是很平淡地展示了功能入口，也沒(méi)有主次之分，用戶(hù)體驗(yàn)時(shí)也不會(huì)感受到產(chǎn)品想突出什么功能，不便于用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的把握。建議對(duì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)的功能做優(yōu)先級(jí)分類(lèi)，做不同的側(cè)重展示，以及語(yǔ)音房列表增加展示效果。

本文由 @韓繼宇 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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